周雅彤+??

摘要：21世紀(jì)的今天，櫥窗展示設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)最常見(jiàn)的形式，也是商業(yè)展示設(shè)計(jì)的重要組成部分。其設(shè)計(jì)目的就是為了展示商品，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。那么，櫥窗展示設(shè)計(jì)為什么能達(dá)到這一目的并使定期更換櫥窗展示設(shè)計(jì)成為一種潮流呢？下面，就讓我們來(lái)好好分析一下原因，讓大家對(duì)櫥窗展示設(shè)計(jì)有一個(gè)全方位的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì) 櫥窗 商品

中圖分類(lèi)號(hào)：TU238文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）09-0186-01

櫥窗展示設(shè)計(jì)是商品展示的一種重要表現(xiàn)手法，是推廣、突出品牌信息、價(jià)值表現(xiàn)的一種重要宣傳手段，從而使商品銷(xiāo)量增加。櫥窗是商店的信息窗口，人們通過(guò)它就可以知道店內(nèi)的商品變化。臨街的商店和大型購(gòu)物中心里的專(zhuān)賣(mài)店普遍都會(huì)設(shè)有櫥窗。櫥窗設(shè)計(jì)就是一種品牌文化推廣，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。

在一些櫥窗展示設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)，每到重大節(jié)日和四季更替之時(shí)，商家都會(huì)更換櫥窗設(shè)計(jì)。即使處于發(fā)展中的地方，商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店櫥窗陳設(shè)也經(jīng)常更新。每家商店都會(huì)有大而明亮的櫥窗，展示內(nèi)容異常豐富，別具一格的商店又是城市中亮麗的一道風(fēng)景。

根據(jù)商店的經(jīng)營(yíng)特色，建造相應(yīng)規(guī)格和形式的櫥窗；根據(jù)商店地理位置和環(huán)境、商店建筑規(guī)模分別確定商店正面和側(cè)面櫥窗的樣式；應(yīng)使櫥窗內(nèi)的結(jié)構(gòu)和設(shè)施最大限度地烘托、宣傳商品，有利于商品的陳列；對(duì)美化店貌和市容起著積極的作用。

在展示陳列中，一般來(lái)說(shuō)，如果是相對(duì)較便宜的展品，展示手法以直接、簡(jiǎn)單為主，并且沒(méi)有過(guò)多的裝飾，而價(jià)值較高的奢華展品，更多采用獨(dú)特的、個(gè)性的、能體現(xiàn)展品魅力的表現(xiàn)手法做展示。便宜的展品如果用華麗、氣派的陳列方式會(huì)造成華而不實(shí)，而奢華商品的陳列如果太普通、不夠精致，反而會(huì)拉低品牌價(jià)值和展品的品位，使顧客對(duì)商品失去信心。展示應(yīng)根據(jù)展品的具體情況來(lái)具體確定方法。如可通過(guò)陳列，突出展品的性能、用途，或突出其造型、樣式等。

櫥窗的作用是招攬顧客，展示最具特色的商品，而燈光是保證展示具有良好視覺(jué)效果不可缺少的重要設(shè)施，因此，櫥窗內(nèi)光照的使用，是櫥窗造型藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段。櫥窗照明設(shè)計(jì)的要點(diǎn)在于櫥窗內(nèi)具有強(qiáng)烈的光亮感，陳列商品應(yīng)處于強(qiáng)光的照射之下，并通過(guò)不同角度的燈光來(lái)強(qiáng)調(diào)商品的表面材料質(zhì)感和光潔度，強(qiáng)調(diào)商品固有的色彩鮮艷度和商品的立體造型形象，利用櫥窗中的光色變化和氣氛塑造來(lái)吸引顧客的視覺(jué)注意力。

燈光的色相要根據(jù)展示產(chǎn)品的主要色調(diào)來(lái)決定，可以根據(jù)光照領(lǐng)域的相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，例如色彩搭配、色彩美學(xué)、光照藝術(shù)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。這種燈光色彩才會(huì)更加配合、統(tǒng)一、和諧，從而使所展示的商品達(dá)到更好的效果。

在設(shè)計(jì)中一定要注意光照的主次關(guān)系，光和色是密不可分的，光色不宜太復(fù)雜。櫥窗照明要美，還要滿(mǎn)足商品的視覺(jué)訴求。櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣(mài)場(chǎng)的高出2—4倍，燈色對(duì)比度也不宜過(guò)大，燈光要求色彩柔和、富有情調(diào)。同時(shí)，還可以采用一些特殊的裝飾性照明，例如吊燈、下照燈等來(lái)烘托商品特色。在設(shè)計(jì)中要慎選有色彩的燈光，否則用不好就會(huì)產(chǎn)生低俗的視覺(jué)感受。要注意燈光與道具的搭配關(guān)系以及燈光的照射方向。在使用色彩光源時(shí)，一定注意不要與陳列商品的固有色發(fā)生沖突。只有注意以上幾點(diǎn)才能增加櫥窗的藝術(shù)感染力。

以商品的自身屬性來(lái)決定其櫥窗展示形式，從而才能準(zhǔn)確表達(dá)出商品的特性，突出商品本身，使人一目了然，知道商品所要表達(dá)的寓意及所想傳遞的內(nèi)容。如果櫥窗是開(kāi)放式的，那就要求在布局上要和賣(mài)場(chǎng)的整體陳列風(fēng)格相吻合，形成一個(gè)整體。由于櫥窗照明會(huì)產(chǎn)生一定的熱量，要把握整體布局，留出足夠的空間使空氣流通，也不要使燈光離易燃物品太近，從而引發(fā)火災(zāi)。由于顧客停留時(shí)間不長(zhǎng)，所以我們要盡量做到用最簡(jiǎn)潔的陳列方式告知顧客你要表達(dá)的主題。主題要簡(jiǎn)潔鮮明，風(fēng)格要突出，才能使別人過(guò)目不忘。

在今天的櫥窗中，商品已經(jīng)不再是主角了。顧客說(shuō)櫥窗陳列才是吸引他們前來(lái)購(gòu)物的主要因素，只有少部分的顧客認(rèn)為購(gòu)物與櫥窗展示無(wú)關(guān)。這充分表明了櫥窗展示對(duì)商業(yè)空間的重要性和它在設(shè)計(jì)中所占的地位。在目前的商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，櫥窗展示仍是商業(yè)空間設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，只是在設(shè)計(jì)中會(huì)加強(qiáng)文化性和意義的塑造，使商品展示和顧客對(duì)環(huán)境的要求達(dá)到同意。畢竟櫥窗展示設(shè)計(jì)的目的在于刺激消費(fèi)者的視覺(jué)感官，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)，帶動(dòng)商品銷(xiāo)量，所以我們說(shuō)它也是當(dāng)今社會(huì)商業(yè)廣告中的一種重要組成形式。

由于櫥窗展示具有直觀的表達(dá)效果，從而使它比平面和電視媒體有更強(qiáng)的說(shuō)服力。它的這種展示手段及展示效果是其他宣傳手段無(wú)法代替的。有新意的櫥窗設(shè)計(jì)，人們經(jīng)過(guò)即使不進(jìn)去買(mǎi)，也會(huì)停下來(lái)看一看，使得可能產(chǎn)生消費(fèi)。這就是櫥窗設(shè)計(jì)的特點(diǎn)所在，利用小空間把產(chǎn)品展示出來(lái)。

當(dāng)代的櫥窗設(shè)計(jì)更趨向用舞臺(tái)的手法，營(yíng)造出虛幻的場(chǎng)景去表現(xiàn)主題或故事來(lái)突出品牌的文化和商品特點(diǎn)。主體多是迎合節(jié)日的祝福、順應(yīng)四季變更的時(shí)尚潮流，或給路人送上溫馨的問(wèn)候，努力以情感打動(dòng)人，以情趣吸引人。在這樣精心打造的氛圍中，展示的商品哪怕小得不起眼，也足以留給他人深刻的印象。而且隨著不同節(jié)假日、不同季節(jié)變化，商品推陳出新，不斷變更，讓商品和展覽一樣，滿(mǎn)足現(xiàn)代人追求變化、追逐潮流的性格特點(diǎn)，讓商品促進(jìn)人的審美、品位一起前進(jìn)。

櫥窗廣告的這種宣傳手法和設(shè)計(jì)理念，是一種創(chuàng)新，它綜合了各種現(xiàn)代科學(xué)，如：社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、行為學(xué)、心理學(xué)等，并隨著時(shí)代變遷，商品功能不斷強(qiáng)化和變化，這使櫥窗陳列設(shè)計(jì)師必須不斷擴(kuò)充自己的知識(shí)、技能和經(jīng)驗(yàn)，更新設(shè)計(jì)，精心展示，這樣才能更好地驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)?，F(xiàn)在，商品已經(jīng)不再是主角，而新穎的櫥窗設(shè)計(jì)往往是吸引人們不走的原因。所以櫥窗展示設(shè)計(jì)現(xiàn)今已是一種潮流，更是一種時(shí)尚。

參考文獻(xiàn)：

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