呂曉晗+李濤??

摘要：近年來(lái)我國(guó)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，并且動(dòng)漫周邊產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)新媒體的推進(jìn)下有了更多的市場(chǎng)機(jī)遇。如何增加動(dòng)漫周邊產(chǎn)品在市場(chǎng)上的空間規(guī)模，分析討論動(dòng)漫周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)銷售的模式，推動(dòng)動(dòng)漫的相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化授權(quán)，注重動(dòng)漫文化的傳承與弘揚(yáng)，讓動(dòng)漫周邊商品產(chǎn)業(yè)趨向多元化的發(fā)展路線，這就是目前我們需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫周邊產(chǎn)品 開(kāi)發(fā)與銷售 文化繼承 弘揚(yáng)

中圖分類號(hào)：G124文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）09-0071-01

一、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品現(xiàn)狀

動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，是依據(jù)動(dòng)漫、漫畫(huà)、游戲中的形象角色，經(jīng)過(guò)詳細(xì)揣摩后將其動(dòng)漫人物形象賦予到商品之中，改進(jìn)創(chuàng)新之后，制造出同一體系并符合動(dòng)漫、游戲主題風(fēng)格的工藝品、日用品等一系列產(chǎn)品。目前我國(guó)對(duì)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度與扶持力度，都是促進(jìn)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品快速發(fā)展的重要原因。例如我國(guó)近年來(lái)比較流行的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《喜洋洋與灰太狼》《熊出沒(méi)》等作品，都已經(jīng)打開(kāi)了中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場(chǎng)的大門(mén)。近幾年的動(dòng)漫電影《大魚(yú)海棠》與《大圣歸來(lái)》等作品，也都在世界市場(chǎng)上得到了贊譽(yù)和殊榮，在此類動(dòng)漫大火之后，與此動(dòng)漫相關(guān)的動(dòng)漫人物形象，例如“椿”“大圣”等形象的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品也陸續(xù)出現(xiàn)在市場(chǎng)之中。上述一些實(shí)例為我國(guó)的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)在銷售方式上開(kāi)辟了道路，還為動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)做出了榜樣。

二、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略

（一）多元化的發(fā)展模式

近些年隨著動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，與動(dòng)漫有關(guān)的文化作品，其數(shù)量也呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)并逐步提高，人民群眾對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品質(zhì)量的要求，也呈現(xiàn)出了上升的趨勢(shì)，在目前形勢(shì)的驅(qū)使下，應(yīng)該推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品趨向于創(chuàng)新性、創(chuàng)意性。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的類別并不單單局限于小物件的生產(chǎn)，其應(yīng)該向著多元化和全方位的生產(chǎn)模式發(fā)展?？梢詫?dòng)漫人物形象與家居產(chǎn)品結(jié)合到一起，創(chuàng)造出具有動(dòng)漫主題的生活用品，這樣就可以使動(dòng)漫周邊產(chǎn)品成為擁有動(dòng)漫主題風(fēng)格的生活工藝品，這也為動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的發(fā)展注入了新鮮的血液，開(kāi)拓了新的發(fā)展模式。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，完成對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的制造與人民群眾的喜好的融合，有目的性地創(chuàng)作出一系列符合市場(chǎng)銷售的科學(xué)性方案，只有按照這種模式設(shè)計(jì)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品才能夠得到人民群眾的賞識(shí)與喜愛(ài)。

（二）動(dòng)漫人物的授權(quán)

目前動(dòng)漫周邊產(chǎn)品已經(jīng)在人們的生活中隨處可見(jiàn)，從最基本的學(xué)習(xí)用品、生活用品、娛樂(lè)用品，甚至到各個(gè)行業(yè)、企業(yè)之中也隨處可見(jiàn)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的身影。依照動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，其動(dòng)漫人物的形象授權(quán)也已成為動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展的核心任務(wù)。動(dòng)漫人物的形象來(lái)源于人們所喜愛(ài)的動(dòng)漫作品之中，動(dòng)漫產(chǎn)品與同系列產(chǎn)品相比，在消費(fèi)群體中擁有較高知名度。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)商是和動(dòng)漫人物設(shè)計(jì)公司簽訂了授權(quán)協(xié)議后，才獲得動(dòng)漫人物的形象使用權(quán)，這一類的動(dòng)漫人物形象將會(huì)被應(yīng)用到各個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，并在動(dòng)漫開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的過(guò)程之中，融入了更多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使其動(dòng)漫人物形象在被人們使用之中還能夠繼續(xù)演繹動(dòng)漫情節(jié)、傳承動(dòng)漫文化。因此，我國(guó)應(yīng)該鼓勵(lì)動(dòng)漫文化企業(yè)進(jìn)行品牌授權(quán)，因?yàn)榧瓤梢栽诒Ｗo(hù)動(dòng)漫人物形象的原創(chuàng)性的同時(shí)，使動(dòng)漫人物形象得到推廣，并促進(jìn)動(dòng)漫市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，也使動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的發(fā)展前景蒸蒸日上。

（三）文化傳承弘揚(yáng)

我國(guó)早期的動(dòng)漫作品《哪吒鬧?！贰秾毶彑簟返茸髌返娜宋镄蜗?，不僅造型生動(dòng)，并且還能夠體現(xiàn)出明顯的民族文化與中國(guó)元素，符合人民群眾的審美特點(diǎn)，包含了民族文化。例如深化“孫悟空”這個(gè)動(dòng)漫人物的主題風(fēng)格，及其動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與銷售，讓民族文化在動(dòng)漫周邊市場(chǎng)上有彈丸之地，這個(gè)也是對(duì)中華文化的傳承與弘揚(yáng)，使人們能夠加深對(duì)神話故事的記憶，也加強(qiáng)了人們對(duì)中國(guó)文化的了解程度，總體提高我國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的民族文化和中國(guó)元素，加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品的發(fā)展局勢(shì)。因此，動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品在設(shè)計(jì)的萌芽階段要與我國(guó)的動(dòng)漫周邊市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r相結(jié)合，將擁有中華民族風(fēng)格的傳統(tǒng)元素注入在動(dòng)漫產(chǎn)品之中，使動(dòng)漫周邊產(chǎn)品成為有著中華民族風(fēng)格和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。

三、結(jié)語(yǔ)

根據(jù)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及動(dòng)漫周邊產(chǎn)品樣式的增加，與人們?nèi)粘；顒?dòng)相關(guān)的周邊產(chǎn)品也成為動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)推廣的重要模式，所以我們需要加深開(kāi)發(fā)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式，形成擁有科學(xué)內(nèi)涵的，并符合市場(chǎng)的銷售方式。依據(jù)我國(guó)傳統(tǒng)文化，在此之上推陳出新。銷售市場(chǎng)上就會(huì)不斷推出擁有中華文化和民族元素的產(chǎn)品，并且還能夠被人民群眾所需要和喜愛(ài)。中國(guó)動(dòng)漫文化行業(yè)有著很強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展空間，它也被評(píng)為“21世紀(jì)的新興產(chǎn)業(yè)和無(wú)煙工業(yè)”。我國(guó)動(dòng)漫文化市場(chǎng)不斷朝著更好的方向發(fā)展，也會(huì)越發(fā)蓬勃，并為我國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)提供更廣泛的領(lǐng)域。動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，在國(guó)家扶持下，動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)，也將進(jìn)入“黃金發(fā)展期”！

參考文獻(xiàn)：

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責(zé)任編輯：孫瑤