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        甘肅省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的內(nèi)因分析
        ——以“成縣模式”為例

        2017-06-15 17:41:19何亞玲
        關(guān)鍵詞:成縣甘肅省電子商務(wù)

        何亞玲

        (蘭州文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,甘肅蘭州730010)

        甘肅省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的內(nèi)因分析
        ——以“成縣模式”為例

        何亞玲

        (蘭州文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,甘肅蘭州730010)

        電子商務(wù)是現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展的重要途徑。農(nóng)產(chǎn)品和企業(yè)有著密切關(guān)系,而企業(yè)又是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主體,所以分析企業(yè)是否采用電子商務(wù)方式所依據(jù)的主要因素成為關(guān)鍵。通過甘肅省“成縣模式”的案例分析可知,影響農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)決定采用電子商務(wù)的主要因素是電商人才培養(yǎng)、技術(shù)支持和中小企業(yè)聯(lián)盟三個方面,這對甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣和創(chuàng)新具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。同時,總結(jié)出甘肅省企業(yè)快速、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展的主要障礙分別是缺乏多層次管理人才(尤其高管人才)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)性差、平臺技術(shù)不健全、物流技術(shù)落后、中小企業(yè)聯(lián)盟意識薄弱。

        企業(yè);農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);內(nèi)因分析;甘肅省

        農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已成為全球電子商務(wù)的新增長點(diǎn)[1]。隨著國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出“模式創(chuàng)新多樣化、網(wǎng)站內(nèi)容日趨豐富”等多種新態(tài)勢,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)引起各個國家政府的重視。為了促進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展,中國、美國、日本、韓國、印度等國家從法規(guī)政策、金融補(bǔ)貼、網(wǎng)絡(luò)、物流等各方面給予了扶持。而要有效地促進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展,除了政府扶持之外,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)參與主體的積極性更加重要。一般來講,參與主體是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)因,政府扶持屬于外因。而內(nèi)因決定外因,外因又影響內(nèi)因[2]。甘肅省作為西部經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的農(nóng)業(yè)省份,自實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)以來,從政策、資金、人力、基本設(shè)施等多方面大力扶持和推廣,在現(xiàn)有良好的外部環(huán)境條件下,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展更多地取決于企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r。因此,企業(yè)對于農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展是否采用電子商務(wù)、何時采用、采用何種模式應(yīng)視自身發(fā)展情況而定。其中,農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)能否采用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),成為甘肅省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的核心問題。

        一、甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況

        甘肅省是我國“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的黃金段,是全國重要的特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工基地。2015年,甘肅農(nóng)業(yè)增加值達(dá)到1 100億元,以雜交玉米制種、馬鈴薯產(chǎn)業(yè)、草食畜牧業(yè)、蘋果產(chǎn)業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)為主的種植面積超過3 000萬畝,占農(nóng)作物播種面積一半以上,提供了約2/3的農(nóng)民家庭經(jīng)營收入[3]?!叭芬粯?biāo)”農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量累計達(dá)1 326個,生產(chǎn)面積達(dá)2 200多萬畝[3],為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供了良好的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

        近年來甘肅省政府高度重視電子商務(wù)的發(fā)展,制定了一系列促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,電子商務(wù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好態(tài)勢。2013年,全省電子商務(wù)交易額860億元,同比增長39%,其中,網(wǎng)絡(luò)零售額151億元,同比增長45.1%,高于全國平均增速1%。2014年4月,淘寶網(wǎng)“特色中國-甘肅館”上線,整合了甘肅省14個市州3 000余種產(chǎn)品,取得良好的銷售業(yè)績,成為西部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的亮點(diǎn)。

        在政府多項政策措施的有力推動下,甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)上交易規(guī)模不斷擴(kuò)大,助農(nóng)增收初顯成效。2014年,甘肅省電商數(shù)目已近2.7萬戶,涉農(nóng)電子商務(wù)數(shù)目占電商數(shù)目的80%,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額占全省電子商務(wù)總交易額的65%[4]。

        二、甘肅省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的內(nèi)因

        各區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展情況不同,對于是否能采用電子商務(wù)進(jìn)行發(fā)展,其影響因素也不盡相同[2]。甘肅省地域廣闊、地形復(fù)雜,農(nóng)村大多比較偏遠(yuǎn)、偏僻,農(nóng)產(chǎn)品仍以傳統(tǒng)流通方式為主。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展離不開農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)這個參與主體。我國發(fā)達(dá)地區(qū)電子商務(wù)已經(jīng)為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)帶來更多的盈利空間和競爭機(jī)會,同時也為消費(fèi)者提供了更多方便,并提高了消費(fèi)者的生活水平,但許多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)卻并沒有認(rèn)識到電子商務(wù)的意義,并很好地使用它。其原因主要是電子商務(wù)作為一場技術(shù)創(chuàng)新的巨大變革,不管是在國家層面、區(qū)域?qū)用妫€是在企業(yè)層面進(jìn)行認(rèn)識、接受、模仿及推廣的過程中,都會遇到許多來自政治、經(jīng)濟(jì)、文化、意識等方面的阻礙[5]。而對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來說,電子商務(wù)采用過程中存在的一個最大問題就是許多企業(yè)不了解電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的意義和創(chuàng)造的價值,也沒認(rèn)識到電子商務(wù)是怎樣提升企業(yè)競爭力的。甘肅省作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的典型省份,此種問題的存在更加明顯。甘肅省要發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù),首先要從企業(yè)層面上入手,研究農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)決定采用電子商務(wù)的主要影響因素有哪些,進(jìn)而在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推廣過程中,使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn),分析企業(yè)能不能采用電子商務(wù),并對如何采用電子商務(wù)制定切實(shí)有效的電子商務(wù)戰(zhàn)略?;谝陨嫌^點(diǎn),為使分析更加有針對性,文中選取甘肅省具有代表性的隴南成縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式進(jìn)行案例分析。

        (一)甘肅隴南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展背景

        甘肅隴南地處長江中上游流域,氣候溫潤。由于歷史上長期處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植區(qū)域,生態(tài)資源保存呈現(xiàn)出原始狀態(tài),獨(dú)特的資源稟賦優(yōu)勢使農(nóng)產(chǎn)品種類凸顯出多樣性特點(diǎn),以核桃、油橄欖、花椒為主的特色農(nóng)產(chǎn)品享譽(yù)國內(nèi)外。2013年,隴南市特色農(nóng)產(chǎn)品種植面積超過1 015萬畝,總產(chǎn)量332萬噸,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值99億元,有11個產(chǎn)品通過地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證。長期以來,由于受交通、信息等因素的制約,以及受傳統(tǒng)思想的影響,農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品銷售的重視程度不夠,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場需求聯(lián)系松散,農(nóng)產(chǎn)品流通不暢,影響著農(nóng)民收入的進(jìn)一步增長。2013年以來,為了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民增收,隴南市政府高度重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展,出臺了一系列相關(guān)的政策和措施,并在資金上給予了扶持和獎勵,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)逐漸在隴南得到發(fā)展,并形成了中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的“成縣模式”。

        (二)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)采用電子商務(wù)的動機(jī)及方式

        一般來說,農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)選擇采用電子商務(wù)的原因主要表現(xiàn)在兩方面:一方面是主動采用,即由于企業(yè)主觀深刻認(rèn)識到采用電子商務(wù)所創(chuàng)造的價值;另一方面則是被動采用,即受到外部發(fā)展環(huán)境的制約和壓力。具體來說影響企業(yè)采用電子商務(wù)的主要因素有電商人才培養(yǎng)、技術(shù)支持、中小企業(yè)聯(lián)盟等,如表1所示,將其與“成縣模式”做了對應(yīng)分析。

        表1 影響企業(yè)采用電子商務(wù)的主要因素和“成縣模式”對應(yīng)分析

        “成縣模式”電子商務(wù)的初始發(fā)展階段從櫻桃效應(yīng)到書記效應(yīng),也是從偶然發(fā)展到政府助推發(fā)展的一個過程。2013年5月開始,成縣突破農(nóng)產(chǎn)品營銷的傳統(tǒng)模式,逐漸發(fā)展微博、微信等營銷方式。隨后,成縣成功舉辦“核桃節(jié)農(nóng)村電商講習(xí)所首期培訓(xùn)班”,開始接受發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。7月成縣電子商務(wù)協(xié)會成立,但農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參與度并不高。直至2013年11月到2014年2月之間,成縣組織成縣政府考察團(tuán)、成縣電商協(xié)會工作人員先后赴阿里巴巴集團(tuán)、福建藍(lán)田世紀(jì)之村集團(tuán)和浙江遂昌電商協(xié)會等地實(shí)地考察學(xué)習(xí),并對部分農(nóng)民、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社和相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了電子商務(wù)宣講、推廣和普及[6],成縣政府以行政推動手段促進(jìn)電子商務(wù)的普及和發(fā)展。這充分說明成縣農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)屬于被動采用電子商務(wù)。由于成縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后,農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展意識保守,信息又比較閉塞,所以這種先試點(diǎn)、再推廣,被動采用電子商務(wù)的方式是可行的,可以有效推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

        (三)電商人才培養(yǎng)

        電子商務(wù)的發(fā)展從初始到成熟、量變到質(zhì)變、模仿到創(chuàng)新,整個過程都離不開人才這一決定性因素。尤其是對于農(nóng)產(chǎn)品這種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說,電子商務(wù)的發(fā)展更需要各個層次人才的支持。一般來說,電子商務(wù)所需人才包含以下四類:高管人員、中級管理人員、技術(shù)操作人員和其他人員,其中核心人才(尤其是高管人員)將成未來農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)競爭的關(guān)鍵。究其原因,企業(yè)受電子商務(wù)的沖擊和影響,在確定是否采用電子商務(wù)時,高管人員必須考慮兩方面的因素:一方面是回報問題,企業(yè)高管人員必須要對企業(yè)經(jīng)營環(huán)境、政府環(huán)境、金融環(huán)境及法律環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)的戰(zhàn)略分析,尤其對企業(yè)自身經(jīng)營狀況、消費(fèi)者需求意愿、合作伙伴態(tài)度及采用電子商務(wù)后所占市場份額等因素進(jìn)行詳細(xì)的評估和分析;另一方面是風(fēng)險問題,企業(yè)采用電子商務(wù)時必將面臨各種風(fēng)險,如技術(shù)風(fēng)險、物流風(fēng)險、成本風(fēng)險、市場風(fēng)險等,高級管理人員應(yīng)具有良好的教育背景、較強(qiáng)的改革創(chuàng)新能力和及時有效的溝通能力,同時,他們更應(yīng)具備防范和解決不確定性風(fēng)險、處理未來突發(fā)事件的能力。因此,企業(yè)高管人員在決定是主動采用電子商務(wù)還是被動接受上起到至關(guān)重要的作用。

        “成縣模式”從被動接受到主動發(fā)展這一時期,人才及相關(guān)資源一直是成縣發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不可或缺的主要因素。發(fā)展初期,成縣主要以培訓(xùn)普及電子商務(wù)知識為主。2013年12月成立電子商務(wù)協(xié)會培訓(xùn)中心,并對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、合作社代表、私人店主等進(jìn)行集中培訓(xùn),培養(yǎng)他們學(xué)習(xí)電子商務(wù)的積極性,鼓勵人人開辦網(wǎng)店,體驗(yàn)先進(jìn)的購物模式和營銷模式,并動員大學(xué)生村官開網(wǎng)店,幫助農(nóng)民增收。主動發(fā)展時期,成縣對于電商的培訓(xùn)已有明顯的層次針對性。2014年開始,邀請?zhí)m州等外地電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)營人才,集中時間開展了多層次電子商務(wù)人才培訓(xùn),并開展深層次的針對性培訓(xùn)課程。鼓勵引導(dǎo)地方高校(隴南師專)開設(shè)電子商務(wù)專業(yè),開展電子商務(wù)相關(guān)講座,累計培訓(xùn)各類電商從業(yè)人員5.2萬人次,帶動和培育了一批農(nóng)村電商人才[6]。所以,在人才培養(yǎng)方面,“成縣模式”無疑也是成功的。

        (四)技術(shù)支持

        企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)參與主體之一,從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的后端到前端,技術(shù)始終是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)采用電子商務(wù)占領(lǐng)市場的另一核心問題。首先,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營新技術(shù)是企業(yè)的核心競爭力。在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營過程中,農(nóng)產(chǎn)品新技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)線的標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)產(chǎn)品品牌化、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化包裝、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和農(nóng)產(chǎn)品安全等問題無一不涉及技術(shù)。其次,平臺建設(shè)技術(shù)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的根本。企業(yè)信息設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)化(產(chǎn)品編碼、二維碼掃描識別技術(shù)等)、網(wǎng)站功能的健全、平臺視覺設(shè)計、支付安全技術(shù)、移動客戶端用戶安全等方面的技術(shù)一定要推陳出新。最后,物流配送是農(nóng)產(chǎn)品開展電子商務(wù)的關(guān)鍵,農(nóng)產(chǎn)品從電子商務(wù)的后端走到前端,能順利讓顧客體驗(yàn),靠的是先進(jìn)的物流技術(shù)。由于農(nóng)產(chǎn)品流通中的冷鏈物流、保鮮等技術(shù)的限制,會使得農(nóng)產(chǎn)品在流通中產(chǎn)生巨大損失。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)單位小、種類繁多,在運(yùn)輸、保鮮、后期服務(wù)上較為困難,因此也增大了物流環(huán)節(jié)的難度。

        “成縣模式”發(fā)展初期,成縣電商協(xié)會利用自建微信平臺(“隴南美”)、微博對成縣和隴南的農(nóng)特產(chǎn)品、生態(tài)資源嘗試進(jìn)行故事化營銷方式,通過實(shí)地拍攝各種特色農(nóng)產(chǎn)品專題片(如百年老樹核桃),利用自媒體進(jìn)行微宣傳,擴(kuò)大本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度;發(fā)展期突破為平臺建設(shè),建立“隴南美”網(wǎng)站,有效整合自建平臺,利用平臺的思路形成了核桃二維碼追蹤溯源體系。同時,通過與阿里巴巴集團(tuán)談判,2014年8月8日淘寶“特色中國-隴南館”平臺正式上線運(yùn)營。在物流方面,成縣加快建設(shè)物流中心、研發(fā)中心、包裝倉儲中心、網(wǎng)貨供應(yīng)平臺,不斷完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)體系的建設(shè)。截至2015年,隴南市建成涉農(nóng)快遞網(wǎng)點(diǎn)461個,全市9個縣區(qū)均已建成電商供貨平臺,并建立順通電商物流園等服務(wù)平臺。

        (五)中小企業(yè)聯(lián)盟

        在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中,企業(yè)規(guī)模越大,在生產(chǎn)、經(jīng)營、技術(shù)、設(shè)備、人才等方面的運(yùn)作就越規(guī)范,采用電子商務(wù)時就越能體現(xiàn)明顯的“資源優(yōu)勢”。同時,企業(yè)規(guī)模越大,組織結(jié)構(gòu)越復(fù)雜,認(rèn)識、接受、采用電子商務(wù)所受阻力越大,技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型成本也越高,推廣的過程勢必緩慢。而中小企業(yè)雖然在設(shè)備、資金、技術(shù)和人才等方面不如大規(guī)模企業(yè),并且采用電子商務(wù)時,可能會過多地考慮成本、時間、風(fēng)險等不利因素而錯過采用最佳時機(jī)。但中小企業(yè)適應(yīng)市場變化的能力較強(qiáng),因此,認(rèn)識、接受電子商務(wù)的反應(yīng)也更加迅速。Nasco等認(rèn)為態(tài)度(attitude)和主觀規(guī)范(subjective norm)是促進(jìn)電子商務(wù)采用的關(guān)鍵因素。此外,電子商務(wù)戰(zhàn)略更加有利于中小型企業(yè)的成長[7]。電子商務(wù)改變了行業(yè)競爭規(guī)則,使得許多中小型企業(yè)具有和大企業(yè)展開競爭的實(shí)力,甚至在某些方面可能超越大企業(yè)。因此,中小企業(yè)應(yīng)結(jié)成行業(yè)聯(lián)盟,以克服企業(yè)自身缺陷,并發(fā)揮大規(guī)模聯(lián)盟企業(yè)的優(yōu)勢。

        “成縣模式”在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)時,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及加工企業(yè)90%以上的都是中小企業(yè),從企業(yè)規(guī)模上看,具有發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的資源優(yōu)勢。成縣以推動中小企業(yè)為主,不斷扶持和壯大農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè),實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的規(guī)?;彤a(chǎn)業(yè)化,使其成為帶動農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨加工的龍頭企業(yè),促進(jìn)農(nóng)戶從事網(wǎng)貨生產(chǎn)和加工[8],符合發(fā)揮大規(guī)模聯(lián)盟企業(yè)優(yōu)勢這一因素的要求。

        三、結(jié)論

        農(nóng)產(chǎn)品和加工企業(yè)關(guān)系密切,而企業(yè)又是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主體。通過對甘肅省“成縣模式”的案例分析,得出影響農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)采用電子商務(wù)的主要因素是電商人才培養(yǎng)、技術(shù)支持和中小企業(yè)聯(lián)盟,這對甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣和創(chuàng)新具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。從企業(yè)層面上看,“成縣模式”的成功說明企業(yè)采用電子商務(wù)方式發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品,一定要符合以上幾個關(guān)鍵因素。但同時“成縣模式”在發(fā)展中也存在諸多問題,如缺乏多層次管理人才(尤其高管人才)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)性差、平臺技術(shù)不健全、物流技術(shù)落后、中小企業(yè)聯(lián)盟意識弱等。這些問題是甘肅省企業(yè)快速、可持續(xù)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要障礙。

        [1]胡擁軍,高慶鵬.國外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展及其對我國的啟示[J].經(jīng)濟(jì)研究參考,2015(28):6-10.

        [2]譚曉林,周建華.影響企業(yè)電子商務(wù)采納的關(guān)鍵因素研究[J].中國軟科學(xué),2013(1):182-192.

        [3]韓臨廣,董國英,馬瑛.“十二五”甘肅農(nóng)業(yè)發(fā)展成就回顧[J].甘肅農(nóng)業(yè),2015(24):5-7.

        [4]甘肅省商務(wù)廳.甘肅省電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2015-2017年)[EB/OL].[2015-10-23].http://cif.mofcom.gov.cn/site/html/ pingliang/html/1523187/2015/10/23/1445567742111.html.

        [5]KSHETRI N.Barriers to e-commerce and competitive business models in developing countries:A case study[J].Electronic Commerce Research and Applications,2007,6(4):443-452.

        [6]李欣.基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J].商業(yè)時代,2012(18):34-35.

        [7]GRANDON E E,NASCO S A,PETER P M J.Comparing theories to explain e-commerce adoption[J].Journal of Business Research,2011,64(3):292-298.

        [8]何河.打造數(shù)字報刊平臺的啟示[J].科技與企業(yè),2011(3):18-19.

        責(zé)任編輯:吳強(qiáng)

        Internal Analysis of E-commerce of Gansu Agricultural Enterprise Development——Taking“Being into the County Model”as an Example

        HE Yaling
        (College of Economics and Management,Lanzhou University of Arts and Science,Lanzhou Gansu 730010,China)

        E-commerce is an important path of modern agricultural development,and agricultural products and enterprises have close relations.The enterprises are the main body to develop the E-commerce of agricultural products,sothe main factors are crucial whether the enterprise to use the e-commerce to develop the agricultural goods.Thus,by the case of“a county model”in Gansu Province,the main factors affecting the agricultural enterprises to adopt e-commerce were analyzed:talents of e-commerce, technology and SME Union,whichhave certain practical significanceto the promotion and innovation of agricultural products in Gansu Province.Meanwhile,the main obstacles of rapid,sustainable agricultural development of e-commerce in Gansu Province enterprises are:lack of multi-level management personnel(especially executive talent),poor agricultural production standard,and imperfect platform technology,backward logistics technology,weak awareness SMEs alliance.

        enterprises;agricultural products;e-commerce;internal analysis;Gansu Province

        F323.7

        A

        1673-8004(2017)03-0122-05

        10.19493/j.cnki.issn1673-8004.2017.03.019

        2016-11-16

        甘肅省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃研究項目“甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式及路徑選擇研究”(YB073);甘肅省科技計劃資助自然科學(xué)基金項目“甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺體系創(chuàng)新及管理研究”(1606RJZA061)。

        何亞玲(1975—),女,甘肅天水人,副教授,主要從事區(qū)域金融與區(qū)域發(fā)展、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新管理研究。

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