郭斐然

摘 要：近年來(lái)我國(guó)電視真人秀節(jié)目異?；鸨?，湖南衛(wèi)視的《花兒與少年》第一季、第二季持續(xù)熱播，收視率保持領(lǐng)先，可謂是此類節(jié)目的優(yōu)秀代表。本文將從節(jié)目自身的特點(diǎn)和節(jié)目播出運(yùn)營(yíng)思路兩大方面分析其成功之道，以期為其他真人秀節(jié)目帶來(lái)一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：電視真人秀 《花兒與少年》 成功之道 節(jié)目特點(diǎn) 運(yùn)營(yíng)思路

《花兒與少年》是湖南衛(wèi)視原創(chuàng)的明星姐弟出境游真人秀節(jié)目，2014年4月25日播出。首播當(dāng)天該節(jié)目就以全國(guó)網(wǎng)收視率1.664，收視份額6.80，城市網(wǎng)收視率1.81，收視份額6.84，取得了同時(shí)段收視第一的好成績(jī)[1]。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)在各大榜單高居榜首，新浪微博上的《花兒與少年》話題閱讀量接近16億?！痘▋号c少年》為什么如此成功？本文將從節(jié)目自身的特點(diǎn)和節(jié)目播出運(yùn)營(yíng)思路兩大方面進(jìn)行分析。

一、節(jié)目自身的成功之處

（一）嘉賓極具代表性與個(gè)性，特色鮮明，利于突出節(jié)目戲劇性

嘉賓選擇兼顧不同受眾群體的喜好和需求。嘉賓作為真人秀的核心，是吸引觀眾觀看節(jié)目的關(guān)鍵?！痘▋号c少年》的嘉賓有鄭佩佩、凱麗、許晴、寧?kù)o、劉濤、李菲兒、張翰、華晨宇、陳意涵、鄭爽、井柏然等。這些明星從“四零后”到“九零后”，年齡跨度大。其中，既有老一代實(shí)力演員，也有從最新娛樂(lè)節(jié)目和影視劇中脫穎而出的人氣小鮮肉，吸引了眾多粉絲的關(guān)注與追捧。鄭佩佩是早年叱咤香港影壇的電影明星，抓住了關(guān)注香港電影的中青年這類受眾；張凱麗是熱門家庭倫理劇的著名演員，抓住了喜歡看家庭倫理劇的主婦類的受眾；許晴是《笑傲江湖》里的任盈盈，是電影《建國(guó)大業(yè)》里的宋慶齡，喜歡她的中年男性非常多；劉濤干練、賢惠，抓住了二十到四十歲的受眾；張翰憑借《一起來(lái)看流星雨》走紅，是新時(shí)代偶像的代表，抓住了大量花癡少女類受眾；華晨宇是《快樂(lè)男聲》的總冠軍，人氣超高的“花花”，有一大批火星人的追尋，抓住了喜歡呆萌可愛(ài)的年輕女性和中年女性這類受眾?？梢哉f(shuō)，節(jié)目在嘉賓選擇方面最大可能的覆蓋到更廣泛的收視群體。

嘉賓選擇利于突出節(jié)目戲劇性。在《花兒與少年》中，節(jié)目組選擇的這些明星的性格形象都清晰明朗，辨識(shí)度頗高。明星個(gè)性多樣化，容易產(chǎn)生沖突，有利于突出節(jié)目戲劇性。慈愛(ài)操心的“大姐”鄭佩佩、迷糊感性的“二姐”凱麗、優(yōu)雅可愛(ài)的“三姐”許晴、干練獨(dú)立的“四姐”劉濤、俏皮迷糊的“五妹”李菲兒，加上帥氣、有擔(dān)當(dāng)?shù)摹皩?dǎo)游”張翰和呆傻萌憨的“會(huì)計(jì)”華晨宇，年齡跨度大、性格多樣、生活環(huán)境和思想觀念差異多，相處過(guò)程中就容易產(chǎn)生沖突，有了沖突就有了看點(diǎn)，有利于突出節(jié)目戲劇性。法國(guó)文藝?yán)碚摷业业铝_在《論戲劇詩(shī)體》中寫(xiě)道：戲劇情景要強(qiáng)有力，要使情景和人物性格發(fā)生沖突，讓人物的利益互相沖突；不要讓任何人物在企圖達(dá)到他的意圖時(shí)而不與其他人物的意圖發(fā)生沖突，讓劇中所有人物都同時(shí)關(guān)心一件事，但每個(gè)人又各有的利害打算[2]。第一季中大姐鄭佩佩和二姐凱麗對(duì)于弟弟妹妹們晚睡晚起浪費(fèi)了上午的游覽時(shí)間有些小抱怨。第二季中寧?kù)o提出自己未休息好不愿繼續(xù)游玩，導(dǎo)游鄭爽極力勸說(shuō)其參與，直率的寧?kù)o和不善言辭的鄭爽發(fā)生了口角。節(jié)目中不斷出現(xiàn)的沖突不僅增加了節(jié)目的看點(diǎn)，而且使節(jié)目更加真實(shí)。

（二）節(jié)目兼顧娛樂(lè)性和平民性，易于滿足觀眾需求

受眾看節(jié)目，首先是為了放松心情，緩解生活工作中的壓力；《花兒與少年》通過(guò)設(shè)置嘉賓旅游方式、加入游戲等編排形式，還在旅游過(guò)程中精心設(shè)置了許多與當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)土人情等相關(guān)的小游戲，如尋找肖恩羊、表演經(jīng)典歌劇等，這些小游戲讓明星們體驗(yàn)旅程歡樂(lè)的同時(shí)也娛樂(lè)了觀眾。其次是想知道名人于影視作品之外在生活中真實(shí)的性格，滿足窺視欲。節(jié)目中逐漸地展示了每位明星的真實(shí)性格，和大家平時(shí)想象的不完全一樣。例如，在第一期中，大家看到的張翰一開(kāi)始是大家熟悉的慕容云海，酷帥依舊，但是隨著節(jié)目的進(jìn)行，耀眼光環(huán)背后真實(shí)的張翰一點(diǎn)點(diǎn)地展示在大家面前：性格內(nèi)向稍顯沉默、待人真誠(chéng)但人際交往能力較差、富有責(zé)任心、自立且有規(guī)劃。二姐張凱麗在熒屏上是家喻戶曉的干練而大大咧咧的貼近生活的國(guó)民媽媽，在此節(jié)目中二姐凱麗國(guó)民媽媽的形象依舊，但除此以外，大家也看到了真實(shí)生活中她好勝心強(qiáng)、愛(ài)面子，特別在乎別人對(duì)她的看法以及敏感而不自信的一面。人物性格有變化才有看點(diǎn)，吸引觀眾一點(diǎn)點(diǎn)地看下去。

為進(jìn)一步吸引觀眾的眼球，《花兒與少年》通過(guò)刻意暴露明星私生活的方式制造噱頭。節(jié)目跑光了明星們的房間內(nèi)景，例如，許晴貼滿凱蒂貓貼紙的鏡子、李菲兒堆滿零食的桌子等。節(jié)目提及張翰和鄭爽的戀情、劉濤的家庭生活等，其中對(duì)“翰爽戀”的曝光更是從第一季延續(xù)到了第二季，極大地滿足了觀眾的“窺視欲”和獵奇心理。明星們的隱私成為觀眾收看節(jié)目后的談資，各種八卦討論在微博、論壇等熱烈展開(kāi)，節(jié)目收視率也隨之攀升。

節(jié)目組把旅游地點(diǎn)選在國(guó)外，居住的酒店、吃飯的餐廳、前往的景點(diǎn)等都不會(huì)像在國(guó)內(nèi)一樣遇到粉絲。明星們像普通老百姓一樣自己設(shè)計(jì)規(guī)劃路線、錢、時(shí)間。錢不夠了就得坐公交，沒(méi)錢吃飯就要挨餓，看景點(diǎn)自己排隊(duì)買票、等等。在沒(méi)有任何人幫助的時(shí)候自己處理出現(xiàn)的麻煩事，護(hù)照丟了自己去辦新的。為了使平民化達(dá)到最佳效果，節(jié)目設(shè)計(jì)了窮游，使觀眾看到明星的生活和普通人一樣，產(chǎn)生代入感，拉近了心理距離，有助于節(jié)目獲得穩(wěn)定的受眾。

（三）后期制作精良，視聽(tīng)表達(dá)新穎

《花兒與少年》節(jié)目制作組除了運(yùn)用慢放、回放、平行蒙太奇等傳統(tǒng)表現(xiàn)方式，還在第一季的最后一期按照日歷倒敘把素材剪輯成“告別”“私奔”和“回家”三個(gè)平行的故事，開(kāi)放式的結(jié)局給觀眾留下了無(wú)限的解讀空間，意味深長(zhǎng)。

節(jié)目首創(chuàng)“手寫(xiě)雞湯”，將總撰稿人吳夢(mèng)知寫(xiě)的文案“雞雜湯”與井柏然的“手寫(xiě)體”完美地結(jié)合，“當(dāng)世界對(duì)你關(guān)上一扇門，不要生氣，那是讓你練習(xí)面壁”“勝利有時(shí)候不是因?yàn)閼?zhàn)斗，而是因?yàn)閷W(xué)會(huì)了勇敢地舉起白旗和自己握手”。再如，“委屈都是被胸懷撐大的”，這段旁白式的字幕出現(xiàn)在張翰身邊，那時(shí)的他凌晨?jī)牲c(diǎn)還在找攻略，特意省錢買六個(gè)水果卻偏偏自己被忽略……

節(jié)目每一期都有出彩的文案，優(yōu)美、溫暖、勵(lì)志，傳遞了滿滿的正能量，是節(jié)目的點(diǎn)睛之筆，升華了主題，起到了寓教于樂(lè)的作用。節(jié)目組還制作了旅游小貼士，例如，城市介紹、景點(diǎn)歷史、簽證護(hù)照的辦理流程等，具有知識(shí)性和實(shí)用性，為有出游意愿的觀眾提供了參考。可以看到，《花兒與少年》盡可能的將節(jié)目創(chuàng)新，避免同質(zhì)化造成的受眾流失。

二、節(jié)目播出運(yùn)營(yíng)思路的成功之處

（一）播出平臺(tái)和播出時(shí)機(jī)適恰

湖南衛(wèi)視憑借著一系列廣受歡迎的綜藝品牌節(jié)目贏得了大批芒果迷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年湖南衛(wèi)視全國(guó)覆蓋人口達(dá)到10.6億，喜愛(ài)該頻道的觀眾人數(shù)達(dá)億，居省級(jí)衛(wèi)視第一。湖南衛(wèi)視抓住了“世界很大，我想去看看”辭職書(shū)在網(wǎng)上引起熱議這一時(shí)機(jī)，適時(shí)推出了明星姐弟自助遠(yuǎn)行真人秀《花兒與少年》。

傳統(tǒng)電視平臺(tái)湖南衛(wèi)視和各大視頻網(wǎng)站兩手抓。除在芒果TV進(jìn)行播放外，《花兒與少年2》將節(jié)目版權(quán)同時(shí)出售給優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、百度視頻、愛(ài)奇藝等各家知名網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)和各視頻APP與觀眾進(jìn)行全時(shí)段、多維度互動(dòng)，保持節(jié)目熱度。還將未能在傳統(tǒng)電視上播出的刪減片段或節(jié)目花絮提供給各視頻網(wǎng)站，利用網(wǎng)站的碎片化信息點(diǎn)擊特色形成“長(zhǎng)視頻”與“短視頻”相互疊加的錯(cuò)落有致的內(nèi)容體系，照顧了不同受眾、不同時(shí)段的多樣化觀看需求。

好的播出平臺(tái)和好的播出時(shí)機(jī)，無(wú)疑為《花兒與少年》節(jié)目的成功奠定了良好基礎(chǔ)。

（二）宣傳手段多樣、及時(shí)、有效

《花兒與少年》的宣傳可以說(shuō)是隨時(shí)、隨地、話題滲透、互動(dòng)。湖南衛(wèi)視在其官方微博、微信實(shí)時(shí)推送節(jié)目精彩消息，花少團(tuán)成員在全國(guó)各地舉辦粉絲見(jiàn)面會(huì)，在湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》大力宣傳，《花兒與少年遠(yuǎn)行記》獨(dú)家爆料旅途中的幕后趣事等營(yíng)銷傳播手段也大大提高了節(jié)目的知名度，讓節(jié)目錦上添花。除此之外還讓嘉賓利用個(gè)人微博進(jìn)行宣傳，爆料幕后花絮或個(gè)人情感，吸引各自的粉絲收看節(jié)目。

5月25日推出的湖南衛(wèi)視官方唯一授權(quán)的輕松休閑類同名手機(jī)游戲《花兒與少年官方手游》，結(jié)合《花兒與少年2》中的元素進(jìn)行創(chuàng)作，與電視節(jié)目的一期期播出而更新延續(xù)，客觀上對(duì)節(jié)目的火熱程度起到了推波助瀾的作用。

（三）受眾定位、廣告定位布局精準(zhǔn)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《花兒與少年》這類綜藝真人秀節(jié)目主流觀眾年齡層次偏低、消費(fèi)能力有限、易受明星效應(yīng)影響、女性受眾占大多數(shù)。根據(jù)受眾的特點(diǎn)，《花兒與少年》選擇的廣告商有蒙牛真果粒、途牛網(wǎng)、vivo智能手機(jī)、自然堂、大眾點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)易客戶端APP等。廣告上的選擇不僅與受眾相符而且與節(jié)目青春、旅游、真實(shí)、勇于面對(duì)挑戰(zhàn)、率性、自然的節(jié)目風(fēng)格相符合。

節(jié)目中大部分植入式廣告都配合了貼切搞笑的字幕和圖片，有時(shí)還會(huì)用充滿文藝色彩的文案，這些都十分符合年輕受眾、尤其是少女們張揚(yáng)個(gè)性追求文藝又不失純真的性格和消費(fèi)理念。例如，自然堂的品牌形象植入得恰到好處，將廣告語(yǔ)“你本來(lái)就很美”與明星素顏出鏡的真實(shí)面孔相結(jié)合，直接利用非代言明星間的互動(dòng)為產(chǎn)品做廣告。

成功的廣告?zhèn)鞑シ绞?，把受眾賣給廣告商，獲得高額的廣告收入，從而制作出精良的節(jié)目。

總之，《花兒與少年》這檔戶外明星真人秀節(jié)目的成功之處在于強(qiáng)內(nèi)容+多平臺(tái)。誠(chéng)然，《花兒與少年》也有不足之處，并可在美學(xué)視角下進(jìn)行完善，限于篇幅原因本文不再展開(kāi)。我國(guó)真人秀節(jié)目仍需結(jié)合中國(guó)本土特色、市場(chǎng)定位和受眾需求，創(chuàng)造出具有中國(guó)標(biāo)簽的真人秀節(jié)目。

注釋：

[1]百度百科《花兒與少年》真人秀[EB/OL}.http：//baike.baidu.com/

[2]朱光潛：《西方美學(xué)史（下卷）》，人民文學(xué)出版社，1979年版，第503頁(yè)。

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