盛子楊

摘要：隨著信息化技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的應用范圍越來越廣，對于更好的滿足信息傳輸起到了重要的推動作用，在新媒體中，微信的應用逐漸發(fā)展并成熟，其在新聞傳播中的應用價值也越發(fā)的顯現(xiàn)出來，對于更好的進行新聞傳播，提高大眾對于新聞的關(guān)注度具有重要意義。本文通過對微信在新聞傳播中的潛在價值進行分析，以期更好的發(fā)揮微信的新聞傳播作用，為大眾提供更廣闊的新聞感知渠道。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；微信；潛在價值

在當前的信息化時代背景下，人們對于新聞傳播也提出了更高的要求，大眾已經(jīng)不再滿足今天有新聞，明天才知道的模式，而是希望能夠即時進行新聞閱讀，了解時事。在這種需求下，微信的出現(xiàn)在很大程度上滿足了人們對于新聞獲取的需求，而且微信也已經(jīng)逐步成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。而且微信中新聞傳播的速度非?？欤纱藶樾侣劽襟w的發(fā)展帶來了更多的機遇。微信傳播新聞解決了傳統(tǒng)媒介中接收不便捷的問題，更加符合了現(xiàn)代新聞傳播的要求。

一、微信概述

1.微信的內(nèi)涵

微信是一種交友軟件，包含情感敘事類、游戲類、新聞類和交友類的一種傳播形式。這種方便又即時的新聞傳播方式隨著微信的不斷推廣，在近幾年內(nèi)形成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。微信作為一種對個人微信的升級，可連接個人和企業(yè)賬號，滿足了個人和企業(yè)的雙重需要，微信的推送形式類似于郵箱訂閱，但相比傳統(tǒng)的郵箱訂閱，微信可以與讀者實時互動，用戶可以對發(fā)布內(nèi)容進行點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等，極大地增強了用戶之間的互動性。

2.微信在新聞傳播中的特點

（1）新聞資源的共享性。微信中的微社區(qū)模式是微信為用戶提供的一種第三方平臺服務，通過微信可以進行微社區(qū)訪問。用戶通過社區(qū)與大眾進行交流和溝通，形成一種一對多的溝通交流模式。這種交流和互動模式，使社區(qū)用戶更加有安全感，部分用戶會根據(jù)微信發(fā)布的新聞主動發(fā)送“吐槽”“爆料”等內(nèi)容。另外，新聞媒體也可以向衛(wèi)生區(qū)的用戶主動征集新聞線索，實現(xiàn)新聞資源的共享性。微社區(qū)的新聞征集模式為微信新聞素材提供了信息來源，極大的豐富了新聞信息和線索，鼓勵了用戶的參與和互動。

（2）新聞推送的分類。以微信公眾號為例，由于強大的后臺技術(shù)支撐，在用戶關(guān)注公眾號之后，就可以根據(jù)其發(fā)布內(nèi)容進行訂閱號分類管理，信息在短時間內(nèi)能保存，供用戶查閱。另外在新聞發(fā)布上，平臺操作者可以根據(jù)用戶的不同類別對其進行選擇性推送。例如根據(jù)用戶點贊偏向或者是用戶的年齡等進行分類推送，使新聞信息的發(fā)布更加有效，增加新聞用戶關(guān)注度。

（3）新聞傳播的即時性。微信對新聞的傳播具有即時性，微信新聞在發(fā)布后，用戶可在第一時間關(guān)注。此外，由于微信用戶可以對微信發(fā)布的新聞進行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，不僅可以使新聞在第一時間得到擴散，還有利于增加微信的用戶，在新聞的傳播中更加具有優(yōu)勢。

二、微信在新聞傳播中的影響

1.有利影響

（1）增強傳播的互動效果。微信的出現(xiàn)可以與受眾進行最及時的溝通聯(lián)絡，比如在某衛(wèi)視的一檔元宵喜樂會節(jié)目中，將微信的二維碼放在電視直播的界面上，受眾只要通過掃一掃就能與節(jié)目進行實時互動，發(fā)表自己的看法和意見，用戶零成本就能與喜歡的明星進行互動，而且節(jié)目組還設置了搖一搖搶紅包游戲，在增加節(jié)目收視率的同時還能烘托節(jié)日的氣氛，該節(jié)目在播出后受到了普通大眾的廣泛好評。

（2）與用戶保持了良好關(guān)系。微信在進行新聞的推廣過程中通常會對自身的營銷品牌進行推廣，這種方式能夠讓企業(yè)在微信平臺上獲得良好的品牌產(chǎn)品推廣，這對微信利益相關(guān)的企業(yè)帶來很大的優(yōu)勢，與受眾通過訂閱號文章的發(fā)送進行關(guān)系的良好維護，除了賺夠點擊率和好評，也能使企業(yè)的品牌得到推廣，與用戶保持了一種良好的關(guān)系。

2.不利影響

（1）降低新聞真實度和嚴謹度。由于微信對用戶的資質(zhì)要求較低，導致用戶繁雜，在新聞的報道上容易出現(xiàn)不利影響。由于微信用戶的目的各不相同，有的微信為了能夠吸引讀者的額外關(guān)注，會選擇捏造新聞內(nèi)容、夸大新聞等方式進行宣傳，以引起較為廣泛的關(guān)注。另外，讀者的判斷能力十分有限，部分讀者會對事件的真實度持相信的態(tài)度，在朋友圈中進行分享和轉(zhuǎn)發(fā)，使得時間持續(xù)發(fā)酵后影響事件的走向。

（2）對新聞的輿論引導不正確。有些微信會選擇使用具有明顯吸引力的標題來爭取點擊量，標題與內(nèi)容完全不對應。另外，部分微信的編輯者經(jīng)常會對新聞事件進行歪曲報道，會對分辨力較差的讀者產(chǎn)生一定影響，用戶通常會對一些具有知名度的、權(quán)威性的微信發(fā)布的新聞持完全相信的態(tài)度，當這類微信報道新聞時出現(xiàn)扭曲、夸大的成分時，多數(shù)忠實用戶會選擇相信并在朋友圈中進行分享和轉(zhuǎn)發(fā)，造成社會輿論的偏離，形成較為惡劣的影響。

微信在新聞傳播中的應用，既有有利影響，也有不利影響，對此，在研究微信在新聞傳播中應用的過程中，應當注意摒棄不利影響，擴展有利影響，以滿足新聞傳播需求。

三、微信在新聞傳播中的潛在價值

當前，很多用戶都是通過微信進行交友和工作，已經(jīng)形成廣泛的共識，因此，微信的應用價值也越來也多的表現(xiàn)出來，通過分析微信在新聞傳播中的潛在價值，能夠更好的推動新媒體的發(fā)展，實現(xiàn)新聞傳播的及時性和準確性，為用戶帶來更便捷的新聞閱讀享受。

1.快速傳播新聞

由于微信存在的廣泛性，使得在微信推送的新聞能夠在相對較短時間內(nèi)被人們閱讀，保證用戶在第一時間收到微信的推送文章，微信推送內(nèi)容的接收面廣，使新聞的傳播速度更加快速，價值更高，接受面更加廣泛。這一特點也要求微信能夠保證其推送的新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì)并且獨家性，才能夠更大范圍的吸引用戶。依靠微信這一傳播載體與用戶進行實時的交流、溝通和互動，了解用戶對新聞新鮮度的需求，增強用戶對微信的信賴度和忠誠度。

2.實現(xiàn)新聞資源的深度報道

在新聞傳播的過程中上，微信可以實現(xiàn)對重大新聞的深入報道進展進行跟蹤報道。比如，在2016年9月發(fā)生的菲律賓重大沉船事故，人們首先了解此事是通過微信的報道，在報道之后微信又針對如何在沉船事故中自救進行了專題詳細報道。除了國際時政事件的報道之外，微信可以選擇貼近人民生活的事件進行專題報道，除了增強新聞的傳播，也能夠使受眾了解更多的生活常識。比如在前段時間有家庭將雞蛋放在微波爐中加熱事件，造成了爆炸事故，一位爸爸在爆炸中直接失明，隨后微信對于如何正確使用微波爐進行了專題講解，提高了受眾的生活常識，為人們生活帶來了方便。這種發(fā)生在我們生活中，能夠引起受眾共鳴的新聞題材，微信可以進行深層次的報道，使微信的存在更加具有積極的意義。在娛樂方面的題材選擇則相對比較輕松，現(xiàn)在的青年大多有追星心理，娛樂微信可以根據(jù)這種心理對明星的娛樂節(jié)目和八卦等進行定期報道，適應現(xiàn)在的娛樂趨勢。

3.采用新穎的新聞編輯方式

新聞的傳播最基本的原則是其真實性，所以在新聞編輯形式方面，可以在保證真實的前提下結(jié)合當下流行的網(wǎng)絡詞語，例如前段時間比較流行的‘藍瘦‘香菇等可以作為新聞標題，不僅能夠吸引用戶的注意力還能夠拉近彼此之間的距離。在微信新聞的標題方面，控制字數(shù)，使之一目了然，在新聞的編輯內(nèi)容中增加符號、聲音、圖像等更能使新聞的報道具有多樣性，增加閱讀量。另外，由于微信的發(fā)展，很多微信新興技術(shù)也蓬勃發(fā)展開來，目前流行的有微場景的制作，尤其適用于新聞場景的報道，將新聞發(fā)生地點進行一個場景制作，用戶可自己操作想觀看的方面，猶如身臨其境，對新聞有更深的印象。

四、結(jié)束語

作為一種新媒介，微信在新聞傳播中的應用，為新聞傳播提供了更多的傳播積水，通過充分利用微信的特點，可以產(chǎn)生更好的新聞傳播效果。新聞媒體應用微信進行新聞傳播，是一種與時俱進的體現(xiàn)，更是新時期新聞媒介不斷優(yōu)化、新聞傳播渠道不斷變革的過程。在未來的發(fā)展過程中，新聞媒體應當加強新聞傳播分析，并不斷擴展新聞媒介，從而拓展新聞傳播的渠道，更好的滿足新聞傳播需求。endprint