邢明旭

四川出版集團(tuán)布局文旅產(chǎn)業(yè)

在“資本+實(shí)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略下，四川出版集團(tuán)正努力成為在全國(guó)具有較大影響力的跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

初夏，若爾蓋大草原正迎來(lái)它一年中最性感最浪漫的時(shí)節(jié)。深藍(lán)透徹的圣湖畔，大片野花恣意盛開(kāi)，幾只黑頸鶴從山谷間掠過(guò)，和天邊幾片繾綣的云一道，構(gòu)成一幅令人沉醉的畫(huà)卷。

與以往不同，今夏造訪這里的游客發(fā)現(xiàn)，如今的若爾蓋西部牧場(chǎng)景區(qū)除了獨(dú)具風(fēng)情的藏區(qū)美景外，更集結(jié)了包括藏手工藝體驗(yàn)館、游牧文化博物館、藏醫(yī)館、文化互動(dòng)體驗(yàn)館等一系列特色藏文化場(chǎng)景，在壯美的自然景觀中，融入了濃濃的文化韻味。

四川出版集團(tuán)正是這道文化饕餮背后的“主廚”。2016年以來(lái)，歷經(jīng)轉(zhuǎn)型的四川出版集團(tuán)充分發(fā)揮財(cái)政資金和國(guó)有資本的杠桿和引導(dǎo)作用，在吸引各類(lèi)產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，撬動(dòng)社會(huì)資本力量投資文化產(chǎn)業(yè)方面為業(yè)界提供了不少有益的啟示，而布局若爾蓋景區(qū)便是其文化旅游產(chǎn)業(yè)布局中的核心一環(huán)。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)降速、結(jié)構(gòu)調(diào)整、動(dòng)力轉(zhuǎn)換的新常態(tài)背景下，資本市場(chǎng)流入文化產(chǎn)業(yè)的資金規(guī)模不斷增加，促使文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了發(fā)展快速軌道。

借著這股東風(fēng)，四川出版集團(tuán)制定了立足文化產(chǎn)業(yè)投資，“資本+實(shí)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略。“四川是文化資源大省，這些獨(dú)特的資源就像是埋藏著的珍珠，如何將它們打磨、擦亮，使得它的光彩得以重現(xiàn)，這就是我們要做的工作，需要我們付出更多思考?！彼拇ǔ霭婕瘓F(tuán)董事長(zhǎng)羅勇說(shuō)。

如今，四川出版集團(tuán)正一方面履行好作為新華文軒主要股東的職責(zé)義務(wù)，另一方面則秉承著以文化旅游為核心主業(yè)，文化金融、文化教育、文化創(chuàng)意、影視娛樂(lè)多元協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略，努力成為在全國(guó)具有較大影響力的跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

文化旅游是核心

俗話說(shuō)，旅以文興。文化是旅游的靈魂，旅游又是展示和傳承文化的重要形式。21世紀(jì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)文化旅游市場(chǎng)開(kāi)始得到重視和發(fā)展，如今，文化旅游已成為推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ础?016年的博鰲亞洲論壇上，多位來(lái)自海內(nèi)外旅游、娛樂(lè)和地產(chǎn)等行業(yè)的大咖曾作出判斷：在全球經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的背景下，文化旅游已經(jīng)成為新常態(tài)下的新亮點(diǎn)，為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出巨大貢獻(xiàn)。

基于類(lèi)似的判斷，并結(jié)合四川省的特點(diǎn)，四川出版集團(tuán)將文化旅游定位為集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)?！拔沂∥幕糜钨Y源獨(dú)特，擁有豐富的自然與人文遺產(chǎn)，文化與旅游融合發(fā)展?jié)摿薮?。”?jù)羅勇介紹，緊扣文化主線，突出文化內(nèi)涵，打造完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)撬拇ǔ霭婕瘓F(tuán)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的核心思路?！凹匆晕穆镁皡^(qū)構(gòu)建旅游目的地和消費(fèi)場(chǎng)景，以優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容及文創(chuàng)商品提升游客體驗(yàn)，以時(shí)尚文創(chuàng)傳媒內(nèi)容轉(zhuǎn)換線上流量為線下客流，以精品文旅線路產(chǎn)品整合沿線資源，旨在打造‘文化內(nèi)容+文旅線路+文創(chuàng)傳媒+文旅景區(qū)的完整文化旅游全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，力爭(zhēng)建立知名文旅品牌，助力四川建設(shè)若干國(guó)際旅游目的地?！绷_勇說(shuō)。

針對(duì)目前我國(guó)游客的出行方式從傳統(tǒng)“走馬觀花”式的觀光游向以文化為主題導(dǎo)向的“文化深度游”轉(zhuǎn)變的問(wèn)題，四川出版集團(tuán)在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，特別強(qiáng)調(diào)了其注重文化與旅游深度融合的發(fā)展理念?！巴ㄟ^(guò)孵化巴蜀文化精品IP，開(kāi)發(fā)特色民俗手工藝品，設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意商品，打造特色文化餐飲，建設(shè)民俗文化博物館及民俗文化體驗(yàn)街區(qū)等方式，努力提升游客的文化體驗(yàn)?！绷_勇介紹道。

具體來(lái)看，“在區(qū)域的發(fā)展上，我們聚焦在213國(guó)道和連接甘孜和西藏的318國(guó)道上，在213國(guó)道沿線，我們會(huì)用旅游產(chǎn)品、精品線路等將優(yōu)質(zhì)資源整合起來(lái)。318國(guó)道上，今明兩年?duì)幦∮幸恍┚唧w的項(xiàng)目落地?！绷_勇告訴《出版人》，“下一步，我們將不僅布局在四川的藏區(qū)，而是爭(zhēng)取覆蓋整個(gè)藏羌彝文化走廊”。

“如今的游客早已過(guò)了上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)照相的觀光游階段，大家更看重的是體驗(yàn)，是深度，是不同的感受和舒適的條件。文旅景區(qū)負(fù)責(zé)構(gòu)建旅游目的地和消費(fèi)場(chǎng)景，而我們要更進(jìn)一步，依靠文化內(nèi)容、文化商品和文化服務(wù)把場(chǎng)景的商業(yè)效應(yīng)充分發(fā)揮出來(lái)，轉(zhuǎn)化成盈利點(diǎn)，構(gòu)成既有景區(qū)等重資產(chǎn)的基礎(chǔ)層，但更多依靠‘輕資產(chǎn)帶來(lái)整體增值的良性商業(yè)模式?！绷_勇說(shuō)。

據(jù)羅勇介紹，今年四川出版集團(tuán)的目標(biāo)是完成商業(yè)模式的搭建，并將若爾蓋的兩個(gè)具體景區(qū)落地。“未來(lái)，我們將沿著213國(guó)道和318國(guó)道，完成關(guān)鍵資源的布點(diǎn)和串聯(lián)，結(jié)合IP開(kāi)發(fā)上的嘗試，努力整合藏羌彝文化資源?！?/p>

在發(fā)展路徑上，四川出版集團(tuán)擬通過(guò)產(chǎn)業(yè)并購(gòu)，以重點(diǎn)項(xiàng)目為文旅產(chǎn)業(yè)載體，充分利用集團(tuán)旗下四川文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金及引入其他戰(zhàn)略投資人等資本運(yùn)作手段快速拓展和延伸在文化旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)布局，著力構(gòu)建完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈?！拔磥?lái)時(shí)機(jī)成熟時(shí)，我們將整合集團(tuán)旗下文旅產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，打造四川文化旅游產(chǎn)業(yè)上市平臺(tái)?！绷_勇說(shuō)。

若爾蓋上的明珠

“川西北高原的綠洲”“云端天堂”再加上“中國(guó)黑頸鶴之鄉(xiāng)”，若爾蓋大草原的俊美為它贏得了無(wú)數(shù)美譽(yù)，甚至還被中國(guó)國(guó)家地理雜志評(píng)為“中國(guó)最美六大沼澤濕地”之首。而在若爾蓋城西，還有這樣一處深藏不露的“世外桃源”——西部牧場(chǎng)。這里是前往花湖、黃河九曲第一灣等多個(gè)著名景區(qū)的必經(jīng)之路，是多元化的藏族民族文化元素的集大成者，也是一座以高原花卉及游牧體驗(yàn)為主題的草原小集鎮(zhèn)?！斑@里不僅是阿壩州3A級(jí)旅游景區(qū)，還入選了文化部、財(cái)政部藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊重點(diǎn)項(xiàng)目，以及阿壩州金融扶貧試點(diǎn)項(xiàng)目。”四川出版集團(tuán)總裁陳云華介紹道。

據(jù)了解，四川出版集團(tuán)于今年3月份完成了并購(gòu)西部牧場(chǎng)文化體驗(yàn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了對(duì)運(yùn)營(yíng)主體若爾蓋青藏文旅文化發(fā)展有限公司控股權(quán)收購(gòu)，下一步擬以該公司作為集團(tuán)對(duì)省內(nèi)優(yōu)質(zhì)文化旅游資源進(jìn)行開(kāi)拓，圍繞藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊進(jìn)行文化旅游資源整合、培育和運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，秉承“緊扣文化主線，突出文化內(nèi)涵”的理念，著力打造完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，整合優(yōu)質(zhì)文旅資源，塑造國(guó)際知名的文化旅游品牌。

為什么選擇四川省內(nèi)藏區(qū)作為切入點(diǎn)？“四川省是文化資源大省，其中，資源豐富但開(kāi)發(fā)程度較低，容易產(chǎn)生爆點(diǎn)的，是四川的藏區(qū)?！彼拇ǔ霭婕瘓F(tuán)資本運(yùn)營(yíng)總監(jiān)譚鏖表示。數(shù)據(jù)顯示，四川藏區(qū)2015年實(shí)現(xiàn)旅游總收入392.96億元，同比增長(zhǎng)21.8%；2016年截至10月，實(shí)現(xiàn)旅游總收入422.08億元，同比增長(zhǎng)17.4%，接待游客4774.96萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.3%。

“另外，四川藏區(qū)文化旅游資源非常豐富，有很濃厚的民族文化積淀，自然景觀和生態(tài)環(huán)境也令人贊嘆。過(guò)去，因?yàn)槠浣煌ㄇ闆r不夠理想，進(jìn)入性較差，導(dǎo)致其價(jià)值不能得到充分發(fā)揮，隨著雅康高速、汶馬高速、綿九高速以及成蘭高鐵、成西高鐵等交通線路建成通車(chē)，藏區(qū)的交通會(huì)在未來(lái)幾年得到極大的改善。”譚鏖說(shuō)。

據(jù)悉，西部牧場(chǎng)景區(qū)目前占地400畝，包括花海濕地景區(qū)、文化體驗(yàn)街區(qū)、文化特色酒店三個(gè)組成部分。另外，四川出版集團(tuán)與若爾蓋縣政府就合作開(kāi)發(fā)扎薩格景區(qū)已簽署協(xié)議，預(yù)計(jì)景區(qū)2018年試營(yíng)業(yè)。

具體業(yè)態(tài)方面，據(jù)譚鏖介紹，西部牧場(chǎng)項(xiàng)目將緊扣文化內(nèi)容體驗(yàn)主線，以突出文化內(nèi)涵為主旨，打造現(xiàn)場(chǎng)演藝、藏手工藝體驗(yàn)館、游牧文化博物館、藏醫(yī)館等文化博覽、文化互動(dòng)體驗(yàn)館等；針對(duì)新一代年輕群體逐步成為文旅市場(chǎng)消費(fèi)主力的發(fā)展趨勢(shì)，建設(shè)婚紗攝影基地、草原音樂(lè)體驗(yàn)基地、高原觀星基地等文化主題體驗(yàn)基地，滿足年輕群體個(gè)性化文娛體驗(yàn)。同時(shí)，針對(duì)高端旅游市場(chǎng)，為高端客戶設(shè)計(jì)文化體驗(yàn)精品線路，聯(lián)合紅原機(jī)場(chǎng)、九黃機(jī)場(chǎng)、達(dá)古冰川等線路資源，推出“藏文化+大草原”高端文化體驗(yàn)環(huán)線自駕旅游產(chǎn)品。在文旅品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣方面，以品牌為核心，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體，策劃文化主題體驗(yàn)活動(dòng)，打造“行走的力量”、高原濕地觀鳥(niǎo)賽、藏羌原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)精品內(nèi)容及IP資源。

“下一步，集團(tuán)擬引入其他戰(zhàn)略投資人，包括深創(chuàng)投、安徽出版集團(tuán)等機(jī)構(gòu)在文化旅游領(lǐng)域展開(kāi)進(jìn)一步合作。憑借這個(gè)項(xiàng)目，我們希望把草原游牧民族文化的價(jià)值開(kāi)發(fā)出來(lái)?！绷_勇指出。

“總的來(lái)說(shuō)，四川出版集團(tuán)將努力整合國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)文化旅游資源，同國(guó)內(nèi)外一流的團(tuán)隊(duì)合作，充分發(fā)揮文化創(chuàng)意理念，做好規(guī)劃和設(shè)計(jì)，以‘資本+實(shí)業(yè)的發(fā)展策略扎實(shí)推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)投資及運(yùn)營(yíng)。”陳云華說(shuō)。

金融、影視、教育共舞

除文化旅游外，四川出版集團(tuán)在文化金融、影視娛樂(lè)及教育方面也紛紛落子布局，嘗試突破。

“近來(lái)集團(tuán)和四川發(fā)展（控股）有限責(zé)任公司共同設(shè)立的基金管理公司——四川潤(rùn)恒發(fā)展股權(quán)投資基金管理有限公司，旗下管理的四川發(fā)展文化旅游股權(quán)投資基金投資了‘東方明珠‘魚(yú)說(shuō)科技等項(xiàng)目。管理的另一支基金——四川文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金，總規(guī)模50億元人民幣，一期10億元去年年底已全部募集到位，其中中央財(cái)政引導(dǎo)基金1億元，省財(cái)政引導(dǎo)基金1.5億元。我們希望通過(guò)引入具備高度戰(zhàn)略協(xié)同性和助推力的LP，推動(dòng)基金更好地為四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。”羅勇說(shuō)。

據(jù)了解，四川文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金主要以文化產(chǎn)業(yè)投資為主，目前已投資電視劇“天下良田”，“這是一部由四川團(tuán)隊(duì)打造的描繪四川題材的電視劇，是‘天下糧倉(cāng)的姊妹篇。另外，該基金還投資了中國(guó)出版集團(tuán)‘中譯語(yǔ)通等項(xiàng)目”。對(duì)于旗下的幾只基金，羅勇希望它們能夠與集團(tuán)的文旅產(chǎn)業(yè)和主業(yè)發(fā)展產(chǎn)生很好的協(xié)同效應(yīng)，“并爭(zhēng)取立足四川，走向全國(guó)”。

在影視方面，四川出版集團(tuán)投資了電影《金珠瑪米》?！斑@是一部以和平解放西藏為背景，講述漢族解放軍戰(zhàn)士為了籌集糧食，只身進(jìn)入藏區(qū)腹地，歷經(jīng)險(xiǎn)阻并最終取得理解和信任的西部冒險(xiǎn)片?！绷_勇介紹道。除此之外，集團(tuán)還投資了反映我國(guó)核工業(yè)發(fā)展歷程及時(shí)代變遷的主旋律影片《天火行動(dòng)》；并正投資孵化以“三星堆”文化為主題的原創(chuàng)動(dòng)漫電影《金色面具》，該片請(qǐng)到國(guó)外知名制作團(tuán)隊(duì)，努力將中國(guó)的歷史故事以國(guó)際語(yǔ)言的方式來(lái)表達(dá)。

而在文化教育領(lǐng)域，目前四川出版集團(tuán)孵化了關(guān)注未成年教育、幼兒教育的教育科技公司——四川愛(ài)科行教育科技有限責(zé)任公司，并成立了“班豆網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，下一步擬成立行業(yè)促進(jìn)協(xié)會(huì)，拓展社區(qū)服務(wù)。

盡管業(yè)務(wù)大多聚焦在文化產(chǎn)業(yè)的其他板塊，但羅勇始終沒(méi)有忘記，“四川出版集團(tuán)是從出版‘走出來(lái)的，出版是我們的根，集團(tuán)的收益也要回報(bào)、支持出版，讓更多優(yōu)秀、燦爛的文化得以延續(xù)”。