王者歸來
——枝原凈TM回歸中國市場

在產(chǎn)品高度過剩的當(dāng)今社會，一個產(chǎn)品的暫時斷貨被整個市場拋棄似乎成了定律。占據(jù)中國市場20多年，斷貨時客戶愿意支付訂金等待它的回歸，這是神話！她是一個王者——禮來動保枝原凈?。

2017年5月22日，記者受邀參加在北京召開的禮來動保中國新聞發(fā)布會暨枝原凈?回歸儀式，在發(fā)布會上，禮來動保中國正式宣布，其旗下久負(fù)盛名的獸藥品牌——枝原凈?回歸中國市場。

王者歸來，大幕拉開

陳繼榮 禮來動保中國區(qū)市場及銷售運營總監(jiān)

第一個按新規(guī)通過殘留檢測方法的已上市進口獸藥

枝原凈?（延胡索酸泰妙菌素）是治療豬和家禽呼吸道和腸道疾病的領(lǐng)軍品牌，受到畜牧養(yǎng)殖業(yè)者的廣泛認(rèn)可，2016年全球銷售額超過1億美元。

枝原凈?原獸藥進口證書于2016年4月到期，需要續(xù)注進口證書。早在2015年3月農(nóng)業(yè)部發(fā)布了《有關(guān)食品動物用獸藥產(chǎn)品注冊要求補充規(guī)定》即“第2223號公告”后，禮來動保中國就開始與相關(guān)政府部門溝通續(xù)注事宜。2016年9月1日，由于續(xù)注進口證書需時超出預(yù)期，禮來動保中國不得不宣布暫停枝原凈?所有包裝規(guī)格產(chǎn)品供應(yīng)。

禮來動保中國于2015年8月正式啟動延胡索酸泰妙菌素殘留檢測方法驗證項目。在歷時一年多的項目實施過程中，由禮來動保全球和中國專家組成的技術(shù)團隊與政府主管部門以及3家具有資質(zhì)的國內(nèi)檢測機構(gòu)密切合作，順利完成了延胡索酸泰妙菌素殘留檢測方法的建立、復(fù)驗及最終驗證，并順利通過政府專家評審，于2017年1月正式提交枝原凈?的進口獸藥續(xù)注申報。

2017年3月13日，農(nóng)業(yè)部經(jīng)對相關(guān)產(chǎn)品續(xù)注資料進行審核后發(fā)布了“2502號公告”，其中就包括根據(jù)禮來動保提交的殘留檢測方法相關(guān)材料制訂的國家標(biāo)準(zhǔn)（試行）。該國家標(biāo)準(zhǔn)（試行）包括泰妙菌素的每日允許量（ADI）（試行）、最高殘留限量（MRLs）（試行）以及相關(guān)殘留檢測方法標(biāo)準(zhǔn)（試行）。禮來動保中國也同時獲得了新的枝原凈?進口獸藥注冊證書。至此，枝原凈?成為第一個按新規(guī)通過殘留檢測方法的已上市進口獸藥！

有健康的動物，才有安全的食品

Juan Pascual 禮來動保豬業(yè)務(wù)全球市場高級總監(jiān)

中國獸藥協(xié)會常務(wù)副秘書長耿玉亭女士在應(yīng)邀出席本次發(fā)布會時對禮來動保在此次枝原凈?續(xù)注進口證書過程中表現(xiàn)出的專業(yè)水準(zhǔn)和認(rèn)真態(tài)度給予了積極評價。

D80王者歸來，D10新貴首秀

在新聞發(fā)布會上，一個象征著價值和承諾的禮來動保密碼箱既帶回來了原有的80%枝原凈?，又迎來了10%枝原凈?這一新產(chǎn)品。

在國內(nèi)市場上，80%枝原凈?的目標(biāo)客戶是規(guī)?；⒓s化養(yǎng)殖企業(yè)。這些企業(yè)的養(yǎng)殖規(guī)模約占中國總體養(yǎng)殖量的20%～30%。此次禮來動保中國同步推出的10%枝原凈?則聚焦在占國內(nèi)養(yǎng)殖業(yè)70%以上份額的中小養(yǎng)殖企業(yè)。

就產(chǎn)品特性而言，10%枝原凈?產(chǎn)品在添加和使用上會更有優(yōu)勢。原有的80%枝原凈?產(chǎn)品是每噸飼料添加125 g，這對飼料攪拌有比較高的要求，需要專業(yè)的攪拌設(shè)備。但10%枝原凈?在每噸飼料中的添加量為1 kg，可以更方便中小養(yǎng)殖戶在現(xiàn)場完成添加和均勻攪拌。

表現(xiàn)出專業(yè)的水準(zhǔn)和認(rèn)真的態(tài)度

耿玉亭 中國獸藥協(xié)會常務(wù)副秘書長

枝原凈TM幫我了！

鄭卓夫 禮來動保中國區(qū)食品動物事業(yè)部總經(jīng)理

福州穗豐企業(yè)管理有限公司藍(lán)惠福先生作為用戶代表接受了禮來動保高管親手贈予的回歸后的第001號包裝枝原凈TM產(chǎn)品

為支持10%枝原凈?新品更好地服務(wù)于中小養(yǎng)殖業(yè)者，禮來動保還將在營銷渠道布局上做出戰(zhàn)略調(diào)整，出臺一系列針對全國各地的以中小養(yǎng)殖戶為目標(biāo)群體的獸藥零售店的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)支持。

在發(fā)布會上，禮來動保中國還特別對眾多期盼枝原凈?早日回歸并提前預(yù)訂的忠實客戶表達(dá)了謝意。

此外，禮來動保中國還宣布，將在全國范圍內(nèi)組織覆蓋14個城市的年度巡演，以幫助廣大客戶在第一時間了解枝原凈?回歸的消息。在巡演中，禮來動保中國將針對全國主要經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)推出新一輪的技術(shù)講座和產(chǎn)品培訓(xùn)，以及針對以服務(wù)中小養(yǎng)殖戶為目標(biāo)的1 200多家獸藥店經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)開展專項培訓(xùn)和技術(shù)服務(wù)。

禮來動保中國區(qū)總經(jīng)理李昂（Alberto Riva）先生表示：“禮來動保很榮幸能夠見證并積極參與中國動保市場的正規(guī)化進程，禮來動保將與中國合作伙伴一起為客戶創(chuàng)造更多價值，共同助力中國畜牧業(yè)的發(fā)展！”

（本刊記者：王必勇）

禮來動保中國高管團隊與新聞發(fā)布會嘉賓共同見證了枝原凈TM正式回歸中國市場

為客戶創(chuàng)造更多價值

Alberto Riva 禮來動保中國區(qū)總經(jīng)理