黃柏雪

由中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)執(zhí)委會(huì)、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)和杭州高新區(qū)（濱江）管委會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)節(jié)展辦、杭州高新區(qū)（濱江）文創(chuàng)辦和聚影匯（北京）影視文化有限公司等共同承辦的第13屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)·動(dòng)畫(huà)電影推介暨電影項(xiàng)目創(chuàng)投會(huì)于4月24日-25日在杭州舉行。

作為中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)重要組成部分，本次動(dòng)畫(huà)電影推介會(huì)從報(bào)名的100多部影片和項(xiàng)目中，遴選近30部?jī)?yōu)秀之作上臺(tái)路演。來(lái)自全國(guó)各地的300多家電影投資制片、宣傳發(fā)行企業(yè)和機(jī)構(gòu)，以及院線影院、少兒頻道和媒體出席活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成多項(xiàng)合作與交易。

推介會(huì)舉辦了主題為“裂變·升級(jí)·突圍”的動(dòng)畫(huà)電影高峰論壇，并發(fā)布《2016年度中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展報(bào)告》。與會(huì)嘉賓針對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀以及動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)如何突破自身瓶頸等話題展開(kāi)了探討?，F(xiàn)場(chǎng)還成立了“合家歡動(dòng)畫(huà)宣發(fā)聯(lián)盟”，以期通過(guò)整合動(dòng)畫(huà)電影宣發(fā)資源，打造親子生態(tài)，為動(dòng)畫(huà)電影走進(jìn)市場(chǎng)保駕護(hù)航。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影亟待突出重圍

2016年，在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展平緩的背景下，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)表現(xiàn)突出。根據(jù)國(guó)家電影專資辦統(tǒng)計(jì)，2016年全年進(jìn)入城市影院的中外動(dòng)畫(huà)新片共62部，累計(jì)放映1235.1萬(wàn)場(chǎng)，較上年增長(zhǎng)77.5%；觀影人次突破2.2億人，增長(zhǎng)70.5%；產(chǎn)出票房70.05億元，增長(zhǎng)58.9%。

然而，這一串亮眼數(shù)字更多來(lái)自進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的出色表現(xiàn)。2016年共有23部進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)入中國(guó)，較2015年的14部有較大幅增加；進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影累計(jì)放映844.1萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次1.49億，產(chǎn)出票房46.62億元，三大市場(chǎng)指標(biāo)同比分別增長(zhǎng)140.5%、118.1%和98.1%，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影“吸金”能力凸顯。

相比之下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影雖然數(shù)量占優(yōu)，但市場(chǎng)表現(xiàn)仍有差距?！?016年度中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)動(dòng)畫(huà)制片投資企業(yè)制作完成動(dòng)畫(huà)電影49部，其中有39部走進(jìn)市場(chǎng)，放映場(chǎng)次390.9萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次7056.7萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)票房23.43億元，三大市場(chǎng)指標(biāo)分別較上年增長(zhǎng)13.6%、15.3%和14.1%。

推介會(huì)上，北京時(shí)代今典電影院線副總經(jīng)理吳鶴滬的一段話引發(fā)行業(yè)共鳴：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影是電影市場(chǎng)上的“弱勢(shì)群體”，不僅要與大明星、大制作的其他類型國(guó)產(chǎn)電影同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，還面臨來(lái)自以好萊塢為首的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的挑戰(zhàn)。怎樣從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，是全體動(dòng)畫(huà)電影人要認(rèn)真思考和共同面對(duì)的問(wèn)題。

“內(nèi)容低幼化，有粗制濫造、山寨影片存在，動(dòng)畫(huà)企業(yè)小而散，整體競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)形象難以給觀眾留下深刻印象?！比A夏電影發(fā)行責(zé)任有限公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影仍處于調(diào)整準(zhǔn)備再次出發(fā)的時(shí)期，方方面面的問(wèn)題不容忽視。

“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的空間被自己做小了?！北本┚酆嫌奥?lián)文化傳媒有限公司近年來(lái)每年都要發(fā)行幾部動(dòng)畫(huà)電影，影聯(lián)董事長(zhǎng)講武生表示，從發(fā)行方的角度看，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影整體發(fā)展趨勢(shì)與恐怖片類似，大量影片票房為百萬(wàn)量級(jí)。他認(rèn)為，究其原因，主要是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域存在三方面問(wèn)題。

“首先，兒童動(dòng)畫(huà)只是動(dòng)畫(huà)電影的一種類型，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作方向卻大量指向低幼化，做出來(lái)的故事受眾面過(guò)于狹窄，這是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的最大問(wèn)題。”深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司高級(jí)副總裁丁亮也持同樣看法。他在接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)表示，成年人往往以自己的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)去評(píng)估孩子們的世界觀，“孩子們的世界觀不比我們成年人小，動(dòng)畫(huà)片的世界觀不能只是簡(jiǎn)單的小范圍的東西?！倍×烈宰约簣?zhí)導(dǎo)的《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)電影為例，“今年春節(jié)檔的《熊出沒(méi)之奇幻空間》引入平行宇宙概念，事實(shí)證明孩子們是完全可以理解的。”

其次，中國(guó)目前很多原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影沒(méi)有電視動(dòng)畫(huà)等作品的長(zhǎng)期鋪墊，缺少對(duì)故事的整體培養(yǎng)?！皼](méi)有電視動(dòng)畫(huà)對(duì)觀看群體的長(zhǎng)期培養(yǎng)，沒(méi)有好的細(xì)節(jié)，故事又講得不好，這樣的動(dòng)畫(huà)既便成片也很難做發(fā)行?！敝v武生對(duì)這種所謂“獨(dú)立動(dòng)畫(huà)電影”的票房前景非常擔(dān)憂。

第三，成人觀眾的情懷和情緒很難被調(diào)動(dòng)起來(lái)。講武生表示，現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)電影大多是家長(zhǎng)和孩子共同觀看，小孩子也許容易滿足，但大人才是在各種媒體平臺(tái)上傳遞影片口碑的關(guān)鍵?！霸谥袊?guó)電影市場(chǎng)上，口碑因素對(duì)發(fā)行的影響越來(lái)越大，能否做好影片的故事、細(xì)節(jié)及情緒調(diào)動(dòng)，是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影成敗的核心問(wèn)題。”

類型片是“抓手”

自2015年《西游記之大圣歸來(lái)》斬獲近10億元票房以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影被更多業(yè)內(nèi)外資本寄以厚望。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年在國(guó)家新聞出版廣電總局備案立項(xiàng)的動(dòng)畫(huà)電影有182部，同比上一年的140部擴(kuò)容30%。在這些影片的投資出品企業(yè)名單里，既有中影、上影、光線等龍頭電影企業(yè)，也有央視動(dòng)畫(huà)、廣東奧飛影業(yè)、深圳華強(qiáng)等動(dòng)漫領(lǐng)域領(lǐng)頭羊，阿里影業(yè)、騰訊、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)影視公司也紛紛在動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域發(fā)力。

然而，資本的涌入并未直接帶來(lái)影片質(zhì)量的提升，也出現(xiàn)了部分動(dòng)畫(huà)電影投資失利的個(gè)案。數(shù)據(jù)顯示，2016年上映的39部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影當(dāng)中，票房上千萬(wàn)的僅有13部，占總數(shù)1/3。丁亮將2017年“寒假檔”和“春節(jié)檔”上映的13部動(dòng)畫(huà)電影分成三個(gè)等級(jí)：第一個(gè)等級(jí)是億萬(wàn)級(jí)票房，有2部；第二等級(jí)是千萬(wàn)級(jí)票房，有4部，其中國(guó)產(chǎn)片1部；第三等級(jí)是百萬(wàn)級(jí)票房，有7部，其中有3部未過(guò)100萬(wàn)元?！拔覀冇懻摗畠?nèi)容為王，不是喊一句口號(hào)那么簡(jiǎn)單，更應(yīng)該探討資本和內(nèi)容之間的關(guān)系，尤其是希望資本尊重內(nèi)容，尊重創(chuàng)作規(guī)律。”

如何破解資本與內(nèi)容之間的矛盾？丁亮用“啞鈴”來(lái)做比喻：在啞鈴的左邊是資本，右邊是內(nèi)容，如何把啞鈴拎起來(lái)，關(guān)鍵就是“抓手”——類型片?！皩?duì)于類型片的概念，業(yè)內(nèi)往往持負(fù)面態(tài)度，認(rèn)為類型片就是公式化的情節(jié)、定型化的人物以及圖解式的視覺(jué)景象。”丁亮對(duì)此不以為然，“任何一門藝術(shù)發(fā)展到成熟階段都會(huì)模式化，如同唐詩(shī)無(wú)外乎山水田園詩(shī)、詠物言志詩(shī)、邊塞詩(shī)、詠懷詩(shī)、詠史詩(shī)等類型，我們動(dòng)畫(huà)人也要接受對(duì)電影類型分類的做法?！?

在丁亮看來(lái)，類型片提供了產(chǎn)品模式和游戲規(guī)則，它是電影和觀眾之間的默契，也是資本和內(nèi)容之間的默契?！百嶅X的電影是相似的，不賺錢的電影各有其不幸。相似點(diǎn)在哪里？我認(rèn)為在于我們對(duì)于類型片的理解：有了類型片，資本可以像學(xué)習(xí)和理解新產(chǎn)品一樣，掌握電影的市場(chǎng)定位及藝術(shù)風(fēng)格，做投資時(shí)不至如聽(tīng)天書(shū)；有了類型片，也可以給資本設(shè)立規(guī)矩，不能違背類型片的創(chuàng)作規(guī)律去干涉創(chuàng)作；有了類型片，有利于內(nèi)容創(chuàng)作者找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，不至于信馬由韁，沉浸在自己的藝術(shù)個(gè)性中；有了類型片，可以讓主創(chuàng)人員掌握講故事的模式，有利于創(chuàng)作者找到市場(chǎng)定位，提高市場(chǎng)針對(duì)性。”

作為《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)總導(dǎo)演，丁亮一直是類型片實(shí)踐者。從2014年開(kāi)始，丁亮連續(xù)為該系列推出《奪寶熊兵》《雪嶺雄風(fēng)》《熊心歸來(lái)》《奇幻空間》4部賀歲檔電影，總票房超過(guò)13億元，成為國(guó)產(chǎn)親子動(dòng)畫(huà)電影的成功代表。《熊出沒(méi)》是否是可以復(fù)制？丁亮給出了肯定答案——《熊出沒(méi)》一直走的是工業(yè)化開(kāi)發(fā)的道路，它的技術(shù)問(wèn)題、創(chuàng)作問(wèn)題、制作周期問(wèn)題、投資問(wèn)題等全部是在規(guī)范的運(yùn)作體系下應(yīng)對(duì)的?！拔覀兯械囊蛩囟际强煽氐模踔涟ㄓ捌瑒?chuàng)作中如何講故事、高潮點(diǎn)在哪里、怎么讓觀眾震撼和落淚，都有工業(yè)化的運(yùn)作規(guī)律，并且會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋不斷檢討我們的作品?！?/p>

規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)各顯神通

本屆創(chuàng)投會(huì)吸引了國(guó)內(nèi)外近30部具有潛力的電影項(xiàng)目。北京大千陽(yáng)光、上海淘米動(dòng)畫(huà)、上海鑫岳影視、深圳前海騰清動(dòng)漫、北京眾合千橙等國(guó)內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影制作和宣發(fā)公司分別攜新作《紅色海洋》《賽爾號(hào)6》《悟空圣誕奇遇記》《我的爸爸是國(guó)王》《足球王者》《小金剛紐約大冒險(xiǎn)》等參會(huì)，類型涵蓋動(dòng)作、喜劇、科幻、懸疑、勵(lì)志等，項(xiàng)目總預(yù)算幾乎都在數(shù)千萬(wàn)元以上，并且絕大多都將以3D形式呈現(xiàn)。

投資越大，風(fēng)險(xiǎn)自然也越大，對(duì)于可能遇到的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，各公司各有對(duì)策。深圳天天成長(zhǎng)影視公司成立于2016年1月，目前正在制作3D動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目《天天成長(zhǎng)記》?！短焯斐砷L(zhǎng)記》改編自馮麗麗紀(jì)實(shí)文學(xué)作品《下鄉(xiāng)養(yǎng)兒》，講述的是從城市回歸農(nóng)村的題材。制片人胡旭告訴《綜藝報(bào)》，鑒于該項(xiàng)目屬于國(guó)內(nèi)原創(chuàng)作品中比較少見(jiàn)的題材，為了減小風(fēng)險(xiǎn)，將采取比較穩(wěn)妥的逐步推進(jìn)的方式開(kāi)發(fā)該IP——先做動(dòng)畫(huà)劇集，把市場(chǎng)和社會(huì)關(guān)注度調(diào)動(dòng)起來(lái)，再逐步做電影，后期還會(huì)通過(guò)授權(quán)形式開(kāi)發(fā)繪本、舞臺(tái)劇及周邊產(chǎn)品。“這些產(chǎn)品既是獨(dú)立的內(nèi)容，能夠產(chǎn)生相應(yīng)的收益，同時(shí)也是動(dòng)畫(huà)大電影的宣發(fā)營(yíng)銷手段，最終收回成本的變現(xiàn)方式主要還是靠動(dòng)畫(huà)電影票房?！?/p>

廣州佳華影業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)李忠武對(duì)《綜藝報(bào)》表示，佳華影業(yè)今年開(kāi)始將動(dòng)畫(huà)電影作為重要業(yè)務(wù)板塊，計(jì)劃每年至少發(fā)行5部動(dòng)畫(huà)電影。此次創(chuàng)投會(huì)上，佳華影業(yè)帶來(lái)了總預(yù)算均在千萬(wàn)美金以上的《天堂谷大冒險(xiǎn)》《三傻鬧地球》《北極戰(zhàn)隊(duì)》《閃電飛車》4部動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目。

據(jù)介紹，目前佳華影業(yè)購(gòu)買了一批國(guó)產(chǎn)小說(shuō)IP，計(jì)劃在5年之內(nèi)陸續(xù)開(kāi)發(fā)。因?yàn)槭且赃M(jìn)口電影起家，佳華影業(yè)的立足點(diǎn)與其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影制作公司有所不同——首先佳華影業(yè)立足于全球銷售，為成本回收增加保障；其次導(dǎo)演、編劇中西結(jié)合，會(huì)和海外的制片公司合作；最后采用中外合拍方式。李忠武表示，希望通過(guò)與外方的合作，學(xué)習(xí)他們對(duì)市場(chǎng)的把握、技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)、講故事的方法以及先進(jìn)的制作流程，這樣既能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)也能幫助自己的IP走向全球，同時(shí)還可以為今后獨(dú)立開(kāi)發(fā)純國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影打下基礎(chǔ)。

創(chuàng)投會(huì)上，一些與傳統(tǒng)文化題材結(jié)合的電影創(chuàng)投項(xiàng)目受到業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。柏言映畫(huà)帶來(lái)《少年錦衣衛(wèi)》和《斗神傳：鬧天宮》兩部創(chuàng)投項(xiàng)目。前者出自古風(fēng)國(guó)漫，目前電影正在前期劇本創(chuàng)作和資產(chǎn)建立階段；后者出自中國(guó)家喻戶曉的傳統(tǒng)神話?！芭c傳統(tǒng)文化題材結(jié)合是動(dòng)畫(huà)電影很好的發(fā)展方向，因?yàn)槊總€(gè)民族的動(dòng)畫(huà)片都要有自己的特點(diǎn)?！倍×帘硎?。

聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影相比進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的最大優(yōu)勢(shì)在于，“我們要比其他任何國(guó)家都了解中國(guó)本土觀眾，我們的傳統(tǒng)文化如同水墨畫(huà)一樣是外國(guó)人學(xué)不來(lái)的，因?yàn)樗俏幕瘋鞒?。?dòng)畫(huà)同仁不要一味學(xué)好萊塢，還是要立足本土觀眾，把咱們的故事講扎實(shí)。”朱玉卿表示，中國(guó)電影再度回到內(nèi)容為王時(shí)代，一部電影能否值得觀眾花費(fèi)彌足珍貴的2小時(shí)走進(jìn)影院去“冒險(xiǎn)”，成為決定其市場(chǎng)命運(yùn)的重要元素。“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影一定要積極求變，在創(chuàng)意方面深耕細(xì)作，在制作方面精益求精，才能贏得更多觀眾的喜歡?！?