趙月琴

隨著我國(guó)綜合實(shí)力的大幅提升、國(guó)際地位的日益提高，中國(guó)正在走向世界舞臺(tái)的中央。在國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的同時(shí)，國(guó)家2000年提出文化“走出去”，2004年提出中國(guó)傳媒“走出去”，2008年開啟中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)工程，中國(guó)開始越來(lái)越多在國(guó)際傳媒舞臺(tái)發(fā)言出聲。作為一個(gè)在電視行業(yè)摸爬滾打近30年、在非洲電視市場(chǎng)耕耘近十年的文化“走出去”企業(yè)，四達(dá)時(shí)代在這里做了什么，可以簡(jiǎn)單歸納為以下幾點(diǎn)。

一、打破壟斷構(gòu)建非洲傳媒新秩序

在四達(dá)時(shí)代進(jìn)入非洲大陸之前，非洲的電視市場(chǎng)由西方控制的三大傳媒集團(tuán)壟斷——英語(yǔ)區(qū)Naspers集團(tuán)、法語(yǔ)區(qū)Vivendi集團(tuán)、葡語(yǔ)區(qū)Nos集團(tuán)，普通民眾無(wú)力承擔(dān)看電視的“奢侈”消費(fèi)，主流人群接收的也都是西方國(guó)家的價(jià)值觀以及他們所傳遞的中國(guó)概念。有感于此，四達(dá)時(shí)代于2002年開始開拓非洲市場(chǎng)，秉承著“讓每個(gè)非洲家庭都能買得起、看得起、看得好數(shù)字電視，共享數(shù)字電視的美好”的愿景，2007年盧旺達(dá)公司成立，拉開了四達(dá)時(shí)代與非洲各國(guó)攜手推進(jìn)社會(huì)數(shù)字化、信息化發(fā)展的帷幕。短短數(shù)年后，四達(dá)時(shí)代已經(jīng)在非洲30多個(gè)國(guó)家開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)，用戶接近900萬(wàn)戶，成為非洲發(fā)展最快、影響最大的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商，不僅通過(guò)平民的價(jià)格讓數(shù)字電視走進(jìn)大眾家庭，而且通過(guò)在當(dāng)?shù)亻_展數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)的方式在非洲大陸發(fā)出中國(guó)聲音，徹底打破了西方傳媒集團(tuán)壟斷非洲數(shù)字電視市場(chǎng)的格局，在非洲傳媒市場(chǎng)爭(zhēng)得了一席之地，為構(gòu)建非洲傳媒新秩序做出了貢獻(xiàn)。

在此需要特別提出的是，隨著非洲市場(chǎng)布局的日臻成熟，四達(dá)時(shí)代已將新的國(guó)際市場(chǎng)開拓著眼點(diǎn)轉(zhuǎn)向亞洲，目前已在亞洲八個(gè)國(guó)家設(shè)立辦事處，2016年更是在巴基斯坦首張衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)牌照公開招標(biāo)中，一舉戰(zhàn)勝30多家本地和國(guó)際知名公司而成功中標(biāo)。接下來(lái)，將憑借豐富的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，積極在巴基斯坦開展相關(guān)業(yè)務(wù)，為巴基斯坦民眾帶去高清流暢的數(shù)字電視服務(wù)。這是巴基斯坦政府發(fā)布的首張衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)牌照，也是四達(dá)時(shí)代獲得的首張亞洲國(guó)家衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)牌照，意味著四達(dá)時(shí)代在亞洲數(shù)字電視市場(chǎng)征途的開始，也是四達(dá)時(shí)代在“一帶一路”沿線國(guó)家文化先行，幫助當(dāng)?shù)卣畬?shí)現(xiàn)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通的開始。正如非洲市場(chǎng)一樣，四達(dá)時(shí)代也希望能夠打破亞洲這些國(guó)家的傳媒壟斷，為中國(guó)在家門口的發(fā)言出聲貢獻(xiàn)力量。

二、通過(guò)建營(yíng)一體化的方式建設(shè)非洲傳播渠道

傳播渠道建設(shè)是國(guó)際傳播能力建設(shè)環(huán)節(jié)中至關(guān)重要的組成部分，中華文化在歷史上曾有過(guò)“萬(wàn)國(guó)來(lái)朝”的輝煌，當(dāng)今世界各國(guó)各民族文化百花齊放，文化融合交流中不乏意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)，我們要再現(xiàn)當(dāng)年的輝煌并不容易。中華文化的魅力需要以有效的方式在各國(guó)包括在非洲落地。中國(guó)官方傳媒“走出去”的傳播渠道主要有設(shè)立分支電視臺(tái)或者記者站、外派記者等，除此之外，中國(guó)民營(yíng)資本在國(guó)際傳媒渠道建設(shè)中也扮演了重要角色。四達(dá)時(shí)代在這方面的做法則另辟蹊徑：

首先，四達(dá)時(shí)代通過(guò)星地結(jié)合的方式，建成節(jié)目中繼、直播衛(wèi)星、地面數(shù)字電視三大基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓四達(dá)時(shí)代的節(jié)目信號(hào)覆蓋全部非洲，初步具備了安全、高效、規(guī)模傳輸數(shù)字電視節(jié)目的能力，成為非洲本地媒體重要的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和我國(guó)主流媒體的落地平臺(tái)。

其次，四達(dá)時(shí)代通過(guò)當(dāng)?shù)卦O(shè)立的獨(dú)資或合資公司獲取數(shù)字電視傳輸、運(yùn)營(yíng)牌照及頻點(diǎn)資源，以三大體系為支撐：由營(yíng)業(yè)廳、渠道商、便利店構(gòu)成的營(yíng)銷體系，以下一代多業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)為保障的運(yùn)營(yíng)體系，以呼叫中心為核心的售后服務(wù)體系，開展數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，打通信息從官方、媒體到受眾的最后屏障。

建營(yíng)一體化方式幫助四達(dá)時(shí)代迅速建立起覆蓋泛非地區(qū)的傳播渠道，掌握當(dāng)?shù)氐膫鞑ピ捳Z(yǔ)權(quán)，為中國(guó)建起非洲國(guó)際傳播的前沿陣地“開疆拓土”。

此外，作為一家民營(yíng)企業(yè)，少了政府背景的敏感身份，四達(dá)時(shí)代在非洲可以自由參與各個(gè)主流媒體的合作和運(yùn)營(yíng)。未來(lái)五年，四達(dá)時(shí)代計(jì)劃甄選出50家非洲最有影響力的私人媒體，與之洽談入股合作，通過(guò)此種方式，四達(dá)時(shí)代將對(duì)主流媒體發(fā)出中國(guó)聲音實(shí)現(xiàn)外圍的策應(yīng)和支援，多渠道地將中國(guó)內(nèi)容、觀點(diǎn)和態(tài)度自然地融入媒體宣傳的領(lǐng)域之中。

三、精心雕琢中國(guó)特色的內(nèi)容平臺(tái)

傳媒企業(yè)具備意識(shí)形態(tài)屬性、文化屬性、經(jīng)濟(jì)屬性三重屬性，這三條屬性對(duì)于企業(yè)追求的目標(biāo)、采取的行為可能會(huì)產(chǎn)生影響，對(duì)于社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的追求可能會(huì)有不同的特點(diǎn)。作為“走出去”的傳媒企業(yè)，四達(dá)時(shí)代在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中始終堅(jiān)持三性統(tǒng)一，在最為體現(xiàn)意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)上則是秉承習(xí)近平總書記指示精神，“要把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)”“努力推出更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品”，充分發(fā)揮中華民族五千年深厚的文化積淀優(yōu)勢(shì)，精心雕琢中國(guó)特色的內(nèi)容平臺(tái)。具體體現(xiàn)為：以國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影視劇為切入點(diǎn)，自2011年創(chuàng)建譯制配音中心，致力于打造全世界最好的多語(yǔ)種中國(guó)影視劇頻道，將中國(guó)優(yōu)秀影視劇進(jìn)行非洲主流語(yǔ)種譯制配音并播出，目前已具備英、法、葡以及斯瓦西里語(yǔ)、豪薩語(yǔ)等九個(gè)語(yǔ)種的譯制能力，可實(shí)現(xiàn)譯制年產(chǎn)能一萬(wàn)小時(shí)，讓非洲民眾一同分享當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展變化；同時(shí)，四達(dá)時(shí)代通過(guò)大數(shù)據(jù)方式，依據(jù)對(duì)非洲用戶的收視率調(diào)查情況，自辦38套頻道，每天24小時(shí)不間斷播出，中國(guó)功夫、中國(guó)影視、中國(guó)體育，特別是中超聯(lián)賽的本土化播出獲得廣大非洲觀眾的歡迎，徹底打破了長(zhǎng)期以來(lái)西方媒體在非洲一統(tǒng)天下的局面。

在“有中國(guó)特色的內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)”方面，有以下兩個(gè)案例分享。

案例一：打造北京影視劇非洲展播季

可能許多人都記得《媳婦的美好時(shí)代》這部膾炙人口的影視劇2013年在非洲熱播，這其實(shí)只是在四達(dá)時(shí)代節(jié)目平臺(tái)上播出的優(yōu)秀中國(guó)影視劇的代表。自2013年起，四達(dá)時(shí)代每年均與北京市新聞出版廣電局合力打造北京影視劇非洲展播季，至今已連續(xù)舉辦三屆，在非洲一次又一次掀起中國(guó)影視劇的收視熱潮。2016年更是在以下方面進(jìn)行了豐富、完善和創(chuàng)新，使得北京影視劇展播季成為中非文化交流頗具影響力的靚麗“名片”。

首先，展播劇目題材更加多樣。甄選非洲喜愛的中國(guó)功夫題材劇目，并增加民族溝通和交流題材內(nèi)容。既有反映當(dāng)代中國(guó)民眾家居生活、情感經(jīng)歷、職場(chǎng)工作等主題的時(shí)代劇，還有展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)典文化的神話奇幻的古裝劇，以滿足非洲觀眾不同的觀影需求。

其次，展播的影視劇數(shù)量增加。從2015年的八部增加到十部；展播實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，安排多輪次播出，除當(dāng)日首播外，次日和第三天的其他時(shí)段均設(shè)有重播，周末還設(shè)有回看時(shí)段，觀眾可享受“精彩連連看”；正片前后還安排收視率高的劇目，以全方位滿足觀眾需求，并形成集群效應(yīng)，保證收視率穩(wěn)步提升。

第三，推介交流活動(dòng)更加豐富。在舉行啟動(dòng)儀式前，在坦桑尼亞舉辦中國(guó)影視劇配音大賽，作為非洲展播季宣傳推廣活動(dòng)，并在坦桑尼亞的推廣活動(dòng)當(dāng)日揭曉大賽結(jié)果及頒獎(jiǎng)，為展播季活動(dòng)奠定良好的觀眾基礎(chǔ)和輿論預(yù)熱，不僅為非洲展播季宣傳推廣活動(dòng)造勢(shì)，更是實(shí)實(shí)在在地為四達(dá)時(shí)代吸引更多的優(yōu)秀斯瓦西里語(yǔ)譯制配音人才加盟，為四達(dá)時(shí)代在非洲譯制基地的建設(shè)提供人才儲(chǔ)備；啟動(dòng)儀式結(jié)束后，還在尼日利亞、盧旺達(dá)、坦桑尼亞分別舉辦了新聞發(fā)布會(huì)、非洲配音演員見面會(huì)、北京影視劇非洲展播季圖片展，走訪用戶，與國(guó)外影視機(jī)構(gòu)交流洽商等豐富多彩的活動(dòng)，更大程度地為展播季這一中國(guó)影視劇走進(jìn)非洲品牌進(jìn)行宣傳。

第四，宣傳推廣語(yǔ)言本地化。為保證展播季活動(dòng)的延續(xù)性，并繼續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)影響力，在繼續(xù)以英語(yǔ)、法語(yǔ)、斯瓦西里語(yǔ)、豪薩語(yǔ)、依波語(yǔ)、烏干達(dá)語(yǔ)、約魯巴語(yǔ)譯制配音播出的同時(shí)，我們還針對(duì)不同展播對(duì)象國(guó)使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)宣傳推廣資料，實(shí)現(xiàn)推廣語(yǔ)言的全覆蓋。

案例二：傾力打造的旗艦頻道——功夫頻道

該頻道系四達(dá)時(shí)代自辦頻道，2011年上線，采用英法雙語(yǔ)譯配播出，已經(jīng)成為傳播中國(guó)功夫及中國(guó)文化的特色頻道，受到了廣大非洲民眾的喜愛。在2016年功夫頻道五周年慶典活動(dòng)中，我們?cè)诳夏醽喤e辦了一場(chǎng)大型表演秀《Kungfu Festival》，功夫表演者由肯尼亞孔子學(xué)院學(xué)生代表、肯尼亞武術(shù)團(tuán)體、中國(guó)專業(yè)武術(shù)團(tuán)隊(duì)、肯尼亞本地明星，以及《Kungfu Festival》海選活動(dòng)中脫穎而出的10位選手組成，圍繞“功夫”這個(gè)主題開展眾多表演活動(dòng)。下一步還將在非洲多國(guó)舉辦類似的活動(dòng)，持續(xù)為非洲武術(shù)愛好者提供參與和錄制功夫電視節(jié)目的機(jī)會(huì)，通過(guò)“以武會(huì)友”的方式真正讓非洲民眾參入到中國(guó)功夫中，一方面讓非洲民眾真正感知中國(guó)傳統(tǒng)文化，另一方面則是通過(guò)功夫這個(gè)極具中國(guó)特色的渠道讓他們了解中國(guó)。

熒屏世界傳播中國(guó)故事，文化橋梁拉近中非友誼。通過(guò)熒屏這座連接中非的影視橋梁展現(xiàn)的是中國(guó)發(fā)展的精彩故事，更是中國(guó)文化對(duì)非傳播的生動(dòng)展現(xiàn)。

就內(nèi)容“走出去”這一點(diǎn)，四達(dá)時(shí)代目前做得還很不夠，中國(guó)文化企業(yè)商業(yè)版權(quán)出口份額在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)的比例非常小。國(guó)務(wù)院于2014年發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》、北京市在2016年發(fā)布《北京市人民政府辦公廳關(guān)于加快對(duì)外文化貿(mào)易的實(shí)施意見》，其中重點(diǎn)提及“大力發(fā)展國(guó)際版權(quán)貿(mào)易”“支持文化企業(yè)開展對(duì)外文化貿(mào)易業(yè)務(wù)”等內(nèi)容，其中有些政策的落地還需要突破創(chuàng)新，但總體已經(jīng)為文化企業(yè)開展對(duì)外文化貿(mào)易提供了良好的平臺(tái)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、社會(huì)化媒體的興起，傳統(tǒng)媒體、新興媒體、自媒體，以及種種新競(jìng)爭(zhēng)手段構(gòu)建起傳媒的新生態(tài)。非洲目前雖然是互聯(lián)網(wǎng)的洼地，但同樣以迅猛的速度在快速發(fā)展，中國(guó)的眾多企業(yè)也借此契機(jī)，與非洲在互聯(lián)網(wǎng)高新技術(shù)領(lǐng)域搭建合作橋梁，幫助非洲國(guó)家消除數(shù)字鴻溝。2016年第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)首次舉辦了中非互聯(lián)網(wǎng)合作論壇，20余名代表圍繞“讓互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展”發(fā)表演講，互聯(lián)網(wǎng)的視角已在關(guān)注非洲。

正如集團(tuán)總裁龐新星在本屆中非互聯(lián)網(wǎng)合作論壇發(fā)言時(shí)指出，“作為非洲發(fā)展最快、影響最大的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商，四達(dá)時(shí)代與多個(gè)非洲國(guó)家合作，全面幫助當(dāng)?shù)卣七M(jìn)完成數(shù)字整轉(zhuǎn)項(xiàng)目”“非洲廣播電視的數(shù)字化可以有效地推動(dòng)非洲社會(huì)的進(jìn)步、提高國(guó)民素質(zhì)、繁榮傳媒事業(yè)和促進(jìn)中非之間的文化交流，同時(shí)也為非洲互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了重要的前提條件，為網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)提供了寶貴的頻譜資源”“四達(dá)時(shí)代長(zhǎng)期致力于推動(dòng)非洲各國(guó)的廣播數(shù)字電視化，將與非洲政府和人民一道，加強(qiáng)同各方的合作，為在2020年前實(shí)現(xiàn)非洲廣播電視的數(shù)字化、推動(dòng)非洲互聯(lián)網(wǎng)的普及、促進(jìn)非洲可持續(xù)發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)”。

國(guó)家出版廣電總局在2016年7月發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，四達(dá)時(shí)代以此為指引，在融合型節(jié)目體系建設(shè)、制播體系建設(shè)、技術(shù)體系建設(shè)、服務(wù)體系建設(shè)、經(jīng)營(yíng)體系建設(shè)、運(yùn)行機(jī)制建設(shè)方面積極探索，在非洲數(shù)字電視系統(tǒng)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中積極構(gòu)建自己的傳媒新生態(tài)。首先，以公有云和私有云結(jié)合的方式，四達(dá)時(shí)代已成功建設(shè)面向海外的融合生產(chǎn)與發(fā)布云平臺(tái)以及全媒體服務(wù)云平臺(tái)；其次，四達(dá)時(shí)代自主研發(fā)的下一代多業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)，正在開啟非洲后數(shù)字化時(shí)代的廣泛應(yīng)用空間，打造智慧家庭，實(shí)現(xiàn)智慧非洲的美好愿景。在2016年6月四達(dá)時(shí)代舉辦的第六屆非洲數(shù)字電視發(fā)展論壇中，來(lái)自39個(gè)國(guó)家廣播電視部門，以及中國(guó)政界和企業(yè)界代表們以“普及數(shù)字電視，暢享智慧生活”為主題，圍繞廣電數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)模式、數(shù)字電視的普及和智慧生活等議題進(jìn)行深入探討，為非洲各國(guó)政府制定數(shù)字化發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策提供決策參考。

中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，世界影響力越來(lái)越大，世界正迫切希望認(rèn)識(shí)中國(guó)，中國(guó)也需要讓世界更好地了解，文化是最基礎(chǔ)也是最好的了解方式，四達(dá)時(shí)代很榮幸在中華民族偉大復(fù)興的征途中能夠承擔(dān)一點(diǎn)讓中國(guó)文化走向世界的光榮使命。2015年底，中非合作論壇約翰內(nèi)斯堡峰會(huì)成功舉辦，習(xí)近平主席出席峰會(huì)并宣布中非“十大合作計(jì)劃”，開啟了中非合作共贏、共同發(fā)展的新時(shí)代。四達(dá)時(shí)代以文化“走出去”為己任，積極踐行國(guó)家對(duì)非合作戰(zhàn)略，抓住非洲廣播電視數(shù)字化這一千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，繼續(xù)擔(dān)任非洲“數(shù)字化革命”的一股重要助推力量；同時(shí)，四達(dá)時(shí)代也已布局亞洲多年，即將開花結(jié)果。

在傳媒新生態(tài)中，為了形成有中國(guó)特色的國(guó)際表達(dá)，四達(dá)時(shí)代將繼續(xù)從技術(shù)、內(nèi)容、市場(chǎng)布局等多方面著手，繼往開來(lái)，砥礪前行，在實(shí)現(xiàn)自身“成為有世界影響力的傳媒集團(tuán)”這一宏偉目標(biāo)的同時(shí)，為中國(guó)國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)以及國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的增強(qiáng)貢獻(xiàn)一己之力。（作者供圖）