夏明

“沒(méi)錢沒(méi)資格看風(fēng)景”的無(wú)奈一直都在。景區(qū)的“門票依賴癥”不破，“大好河山游不起”的呼聲就會(huì)一直存在。

近年來(lái)，前有杭州西湖景區(qū)，現(xiàn)有浙江天臺(tái)山景區(qū)宣布免收門票，這對(duì)游客而言具有天然的親和力。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)景區(qū)門票價(jià)格總體已偏離公益屬性。事實(shí)上，很多風(fēng)景名勝區(qū)不是普通旅游地，而應(yīng)是全體國(guó)民享有的公共資源。但在地方政府“誰(shuí)開(kāi)發(fā)，誰(shuí)獲益”的傳統(tǒng)模式下，景區(qū)及旅游業(yè)承載賺產(chǎn)值、盤活第三產(chǎn)業(yè)和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重責(zé)大任。漲價(jià)自然是符合地方政府現(xiàn)實(shí)訴求的。

景區(qū)的“公益屬性”可遇不可求，旅游是基本權(quán)利，但無(wú)法卻成為基本福利。但是，門票經(jīng)濟(jì)是一種“天花板經(jīng)濟(jì)”，有自身局限性，也不是長(zhǎng)久之計(jì)。把旅游產(chǎn)業(yè)鏈做長(zhǎng)攤大以獲取更大整體效益，同時(shí)把消費(fèi)點(diǎn)分散化、全域化，才是旅游行業(yè)長(zhǎng)期良性發(fā)展的一種趨勢(shì)。

其實(shí)，對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，降價(jià)或者免費(fèi)代表著更長(zhǎng)遠(yuǎn)更“精明”的經(jīng)營(yíng)策略。西湖有個(gè)著名的“241”算法：每個(gè)游客在杭州多留24小時(shí)，杭州市的年旅游綜合收入就會(huì)增加100億元。免去一張門票錢，或可帶動(dòng)一定區(qū)域內(nèi)整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

另一方面，促使更多景區(qū)“讓利于民”，從游客體驗(yàn)方面來(lái)看，是真正把“風(fēng)景文物資源回歸大眾”。當(dāng)越來(lái)越多的景區(qū)像杭州西湖那樣舍棄門票“小利”，轉(zhuǎn)而用心打造包括吃、住、行、娛樂(lè)、購(gòu)物、交通等在內(nèi)的全鏈條旅游要素，地方經(jīng)濟(jì)“吃飽”和讓多數(shù)國(guó)民能夠進(jìn)入景區(qū)就可兼得。

屆時(shí)，游客會(huì)用腳投票，送給當(dāng)?shù)卣途皡^(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大利”。