陸培法

網(wǎng)絡(luò)直播助力農(nóng)產(chǎn)品大賣

陸培法

“放下鋤頭，拿起鼠標(biāo)”目前已經(jīng)成為不少中國(guó)農(nóng)民的致富新選擇。如今，許多農(nóng)產(chǎn)品種植戶開始利用自媒體、電商等平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播銷售。短短半年時(shí)間內(nèi)，農(nóng)產(chǎn)品直播銷售的模式紅遍大江南北，產(chǎn)銷熱度不斷上升。

成本不高 效果很好

前不久，在海南省海口市石山鎮(zhèn)舉行的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)創(chuàng)客沙龍專場(chǎng)推介會(huì)上，4名“創(chuàng)客”變身“網(wǎng)紅”，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式將特色農(nóng)產(chǎn)品推銷到全國(guó)。

剛剛吆喝完民宿旅游，海南愛尚玫瑰實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)喬順法在直播中推銷起自家的火山玫瑰：“大家眼前看到的是火山玫瑰加工的成品：香皂、精油，鮮花餅。除了在實(shí)體店購(gòu)買，全國(guó)的觀眾也可在微信上下單?！?/p>

話音剛落，喬順法打開了幾包玫瑰餅請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾品嘗，他把玫瑰餅掰開，讓網(wǎng)友瞧一瞧暗紅色的餡料?！翱诟邢闾?，玫瑰的味道非常濃郁?！币晃滑F(xiàn)場(chǎng)觀眾稱贊道。

“連接上WiFi，靠著一部手機(jī)，1個(gè)多小時(shí)的推介會(huì)耗費(fèi)不了多少成本?！笔芥?zhèn)的另一位“創(chuàng)客”、火山公社創(chuàng)始人郭霖說(shuō)。

電商給力 農(nóng)戶開心

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量已超過200家。一些電商平臺(tái)也順勢(shì)開通了直播功能，帶來(lái)了推介產(chǎn)品的新契機(jī)，尤其是直播與農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)合，刮起了一陣銷售農(nóng)村土特產(chǎn)品的“網(wǎng)紅風(fēng)”。從政府官員、娛樂明星到素人草根，紛紛走上直播平臺(tái)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和銷售。

去年8月，在新疆巴音郭楞蒙古自治州博湖縣舉行的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)中，該縣縣委書記董斌親自上陣，直播做魚，推介當(dāng)?shù)氐臐O業(yè)資源。

相較于“圖片+文字”的傳統(tǒng)模式，網(wǎng)絡(luò)直播能更好地給農(nóng)產(chǎn)品電商賦能。

一方面，可以讓產(chǎn)品銷售更直觀。有的商家直播“抓土雞”，觀眾不僅可以看到真正的土雞，還能看到土雞的生活環(huán)境，再加上現(xiàn)場(chǎng)稱重、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)貨，消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)更加真切。

另一方面，可以讓消費(fèi)者更放心。面對(duì)食品安全問題，很多消費(fèi)者特別關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭環(huán)節(jié)。蔬菜是否打了農(nóng)藥？小龍蝦是怎么清洗的？海參是怎么捕撈的？面對(duì)這些疑問，如果通過直播的方式讓消費(fèi)者看到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和制作環(huán)節(jié)，信任問題就會(huì)自然而然地得到解決。

隨時(shí)直播、即時(shí)見效，這種快捷而樸素的推介方式，為農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的從業(yè)者提了個(gè)醒，要不要也來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓、說(shuō)賣就賣的“收菜直播”“賣果直播”呢？