曹輝

當(dāng)前，音樂電臺(tái)面臨著轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)軌轉(zhuǎn)思維轉(zhuǎn)服務(wù)理念的四轉(zhuǎn)問題，過渡不好，很可能對(duì)自身的發(fā)展起到興亡作用。這不是危言聳聽，而是殘酷的現(xiàn)實(shí)。由此，音樂電臺(tái)與主題傳播的互動(dòng)就顯得尤為重要。二者之間到底有著怎樣的關(guān)系呢？本文就這個(gè)問題拋磚引玉，做簡(jiǎn)要論述。

音樂電臺(tái)與主題傳播相輔相成

音樂電臺(tái)與主題傳播是相輔相成的關(guān)系。如果說音樂電臺(tái)是載體，那么主題傳播就是路徑。直白說來，音樂電臺(tái)是盤子，主題傳播是盤中的菜。它們不是此消彼長(zhǎng)，而是共進(jìn)退，所以呢，大家好才是真的好。某種層面上來看，音樂電臺(tái)與主題傳播是一損俱損，一榮俱榮的關(guān)系。

音樂本是陶情冶性的所在，是人的一種愛好，更是對(duì)生活的豐盈。多做好的主題傳播，是音樂電臺(tái)的不二選擇，不管是被逼上梁山，還是主動(dòng)作為，把音樂電臺(tái)與主題傳播有效串連起來，捆綁在一起，實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接都是值得重視的。

音樂電臺(tái)是主題傳播的眾多途徑之一。比較而言，主題傳播的渠道是多樣化的，十分豐富。傳播的形式有多種，其中廣告是最常見的一種形式。除此以外，還包括諸如口碑、新聞報(bào)道，甚至娛樂節(jié)目、各類活動(dòng)事件等。如此多的形式，其目的只有一個(gè)：樹立并擴(kuò)大品牌的形象和影響，增進(jìn)對(duì)品牌的認(rèn)知。音樂電臺(tái)想要得到百姓的青睞，在眾多媒體燦若花開的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在傳播途徑方面不能有半點(diǎn)松懈。然而信息傳播出去之后，到底這一目的有沒有達(dá)到效果？則應(yīng)作為音樂電臺(tái)最關(guān)心的問題。這就涉及一個(gè)有效傳播的問題。有效傳播必然要設(shè)定一個(gè)有效的傳播主題。相對(duì)來說，音樂電臺(tái)明顯有束縛，在一個(gè)框定的范圍內(nèi)，在音樂為背景的氛圍中，如何選定主題，如何傳播，這是相互的，也是一衣帶水的。請(qǐng)到我這里來，這才是音樂電臺(tái)對(duì)主題傳播應(yīng)持的態(tài)度。音樂電臺(tái)是主題傳播的渠道之一。而主題傳播顯然有極廣闊的空間，它的傳播途徑非音樂電臺(tái)一家。

策略式主題傳播強(qiáng)化電臺(tái)定位

主題傳播是音樂電臺(tái)拓展的不二選擇。就選擇面來說，音樂電臺(tái)雖然有娛樂性和大眾為支撐，辦得好了也能得到眾多粉絲，但主題傳播卻有凌駕于音樂電臺(tái)之上的優(yōu)勢(shì)。它是音樂電臺(tái)茁壯成長(zhǎng)的軟實(shí)力。想要把音樂電臺(tái)做好，確定主題是重要的環(huán)節(jié)。主題傳播的方式方法內(nèi)容，都是音樂電臺(tái)的生旦凈末丑，跑龍?zhí)椎男〗巧?，還真起不了作用。事實(shí)上，音樂電臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨著太多的挑戰(zhàn)，它的存在本身就舉步維艱，如何走出特色，辦出新意，是音樂電臺(tái)人一直思考并力求實(shí)踐的。譬如2015年抗戰(zhàn)勝利70周年“9·3大閱兵”這樣的契機(jī)，音樂電臺(tái)只要有一個(gè)好的策劃，醞釀好主題傳播的全過程，完全可以獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，吸引眾人的眼球。因?yàn)槿魏涡问降膽c祝儀式，音樂都是必不可少的“佳肴”，給你機(jī)遇，也給你佐料，做不出好菜，那只能說你笨，怨不得人來。

音樂電臺(tái)的定位是關(guān)鍵一步棋。因?yàn)橐魳繁旧硎嵌喾轿坏模徽撔问絻?nèi)容，都不宜單一。政治導(dǎo)向有之，娛樂娛情有之，靡靡之音亦有之。比重如何分配，顯然是有規(guī)矩的。這世間所有的事物，其實(shí)都需要規(guī)范，只要有的明顯有的不明顯罷了。音樂電臺(tái)想要出彩，做出名堂，途徑有下。一是政治風(fēng)向標(biāo)的音樂。不管是形而上，還是形而下，都是音樂電臺(tái)自行拿捏的尺度。最主要的是，音樂本身是美好的，不能有負(fù)能量的存在。二是流行音樂。通俗音樂和流行歌手促進(jìn)音樂電臺(tái)的知名度，作用是極大的。流行音樂的質(zhì)量水平千差萬別。雅俗并賞是音樂電臺(tái)必須靈活掌握的標(biāo)尺。太嚴(yán)肅失去了音樂本身的輕松感，太花里胡哨又過猶不及。三是注重企業(yè)的公益投向。一般來說，企業(yè)公益都要求回報(bào)，這是傳播的根本要求。作為企業(yè)來說，任何行為都要有利潤(rùn)。音樂電臺(tái)能將企業(yè)歸入自己的發(fā)展藍(lán)圖之中，這是音樂電臺(tái)在借助時(shí)代背景進(jìn)行傳播時(shí)，保持清醒頭腦，真正開發(fā)音樂電臺(tái)的最佳途徑，在很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)會(huì)符合音樂電臺(tái)、企業(yè)、消費(fèi)者三家的心理預(yù)期。當(dāng)然，對(duì)音樂電臺(tái)于企業(yè)的收費(fèi)，其心理價(jià)位的制定與現(xiàn)實(shí)合轍也是要慎重考慮的因素。對(duì)于主題傳播來說，一定要分清目標(biāo)市場(chǎng)的各類情況，根據(jù)不同情況，來制定傳播策略。這三點(diǎn)是音樂電臺(tái)的審核標(biāo)準(zhǔn)，也是主題傳播的形式。

音樂電臺(tái)主題傳播要突出特色

辦出特色，是音樂電臺(tái)異軍突起的唯一王牌。但是，說來容易做來難。音樂的治愈系作用是顯而易見的。音樂電臺(tái)的發(fā)展，必然經(jīng)風(fēng)經(jīng)雨，既要貼合國(guó)情，又要具有大眾化的情懷，既要高大上，又要適宜于市井鄉(xiāng)野，它的涵蓋無比寬泛，足以證明音樂的魅力和如野草一樣旺盛的生命力。這種磅礴，是種原動(dòng)力，與內(nèi)外因的關(guān)系并不大。如今中國(guó)最熱的關(guān)鍵詞就是“中國(guó)夢(mèng)”、“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”這兩個(gè)詞語。而要想做到這兩點(diǎn)，必須要給予身處貧困的人以平等的教育權(quán)、信息收集權(quán)、公平競(jìng)爭(zhēng)權(quán)。音樂電臺(tái)如何借助自身的優(yōu)勢(shì)，在這洪峰巨浪中，揚(yáng)起了為貧困地區(qū)爭(zhēng)取信息收集權(quán)的旗幟，這樣的點(diǎn)子完全可以點(diǎn)石成金。如果想要詩(shī)情畫意，不妨在音樂電臺(tái)中來個(gè)系列文化節(jié)目，散文抑或美文，一個(gè)動(dòng)聽的主持人伴隨著靜如天籟的音樂，緩緩而起。這種舒坦與愜意，如同仙境一般，心在剎那就平和了，沒了塵世的欲望。也可以塑造優(yōu)秀的音樂電臺(tái)主持人，成為招牌。只要敢想，只要敢為，沒有什么不成功的。

經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系到音樂電臺(tái)能否持續(xù)良性發(fā)展。不僅音樂電臺(tái)，任何一項(xiàng)事業(yè)的興辦，都與經(jīng)濟(jì)利益直接掛鉤。沒有經(jīng)濟(jì)利益，音樂電臺(tái)無法生存。這才是殘酷的現(xiàn)實(shí)，也是音樂電臺(tái)之所以立于時(shí)代風(fēng)口浪尖而保持昂揚(yáng)斗志的主要原因。競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，如果不能創(chuàng)新發(fā)展，只能束手就擒，坐以待斃。睿智的音樂電臺(tái)人，通過多種形式，開山劈嶺于音樂電臺(tái)的未來之路，通過一系列的主題傳播活動(dòng)，把水池?cái)嚮睿绱?，自?huì)通過良好的經(jīng)濟(jì)模式達(dá)成眾樂樂的完美。

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。在音樂聲中，把靈魂和夢(mèng)，還有現(xiàn)實(shí)串連起來，這是音樂電臺(tái)的眾望所歸。或者我們可以說，通過有效的主題傳播，音樂電臺(tái)的春天已經(jīng)來了。

（遼寧大石橋市政府）