孫永軍　余寬宏　裴斌

[摘要]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以破竹之勢迅猛發(fā)展，改變了受眾接受信息的方式，也顛覆了人們的生活習(xí)慣，信息傳播的大變局下，作為宣傳黨和國家重要政治生活的兩會(huì)報(bào)道如何適應(yīng)新形勢，在占比超過95%的手機(jī)網(wǎng)民中更好地高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，值得深入思考和積極探索。

[關(guān)鍵詞]移動(dòng)互聯(lián) 兩會(huì)報(bào)道 媒體融合

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2017年1月22日發(fā)布的第三十九次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，超過全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平7.6個(gè)百分點(diǎn)?！秷?bào)告》顯示，我國2016年全年共計(jì)新增網(wǎng)民4299萬人，增長率為6.2%，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)于歐洲人口總量。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，占比達(dá)95.1%，增長率連續(xù)3年超過10%。而臺(tái)式電腦、筆記本電腦的使用率均出現(xiàn)下降，手機(jī)不斷擠占其他個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備的使用。

數(shù)據(jù)的背后，不僅是我國互聯(lián)網(wǎng)迅速普及和網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大的縮影，更是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)急速膨脹的生動(dòng)畫像，海量用戶不斷從PC端涌入移動(dòng)端，讓越來越多曾靠PC端業(yè)務(wù)謀生的網(wǎng)絡(luò)媒體加速固化為傳統(tǒng)媒體。在這樣的時(shí)代浪潮中，當(dāng)我們又一次深入全國兩會(huì)的新聞現(xiàn)場，該以怎樣的新聞產(chǎn)品和傳播方式來打動(dòng)當(dāng)今受眾的主流人群——手機(jī)網(wǎng)民，就頗為值得思考和探索。

一、適應(yīng)受眾需求 致力新聞產(chǎn)品移動(dòng)化多平臺(tái)分發(fā)

互動(dòng)、參與、趣味、浸入、分享、社交……傳播技術(shù)的不斷革新，讓手機(jī)網(wǎng)民的需求日漸多元，從而對(duì)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)提出更高的要求，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體每逢兩會(huì)一個(gè)專題包打天下的時(shí)代一去不復(fù)返。曾幾何時(shí)，一個(gè)集納了圖、文、音頻、視頻、漫畫、圖解等等各種元素的網(wǎng)絡(luò)專題，成為網(wǎng)民們了解兩會(huì)的重要平臺(tái)，海量的信息、翻新的花樣讓人目不暇接，打開電腦知盡天下事。然而，隨著臺(tái)式電腦和筆記本電腦的開機(jī)率越來越低，兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)專題的熱度和傳播力客觀上都在減弱，但這絕不意味著網(wǎng)絡(luò)專題不夠精彩，只是陣地轉(zhuǎn)換了。此時(shí)，就需要打通PC端和移動(dòng)端的傳輸通道，實(shí)現(xiàn)多元新聞產(chǎn)品聚合之后的移動(dòng)化、多平臺(tái)分發(fā)。

以湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)的2017全國兩會(huì)報(bào)道為例，北京前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)和武漢后方產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)采集、聚合、制作的各形態(tài)新聞產(chǎn)品，除了在湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)“2017全國兩會(huì)”網(wǎng)絡(luò)專題聚合呈現(xiàn)，還同步在湖北日?qǐng)?bào)客戶端專題、“兩會(huì)湖北”微信小程序、湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)移動(dòng)版同步呈現(xiàn)，并通過湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)微博、微信、頭條號(hào)等多渠道分發(fā)傳播，讓優(yōu)質(zhì)兩會(huì)報(bào)道源源不斷輸送到受眾的手機(jī)上。

不僅如此，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)前后方報(bào)道團(tuán)隊(duì)還把脈移動(dòng)傳播規(guī)律，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和手機(jī)網(wǎng)民興趣點(diǎn)，在H5和短視頻的制作上發(fā)力。如兩會(huì)H5作品《三萬億俱樂部在聊啥，快來看》里，9個(gè)去年地區(qū)生產(chǎn)總值突破3萬億元的省份分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，討論著如何再上一個(gè)臺(tái)階，60多萬網(wǎng)友“加入”群聊點(diǎn)擊分享；再如H5作品《秘語！長江精靈請(qǐng)你向兩會(huì)傳遞心聲》關(guān)注長江生態(tài)保護(hù)，用擬人化手法傳遞國寶級(jí)的一批“長江精靈”對(duì)長江生態(tài)的美好愿景，生動(dòng)的形象，萌萌噠的對(duì)話，令人耳目一新；又如由筆者擔(dān)綱的“永軍探會(huì)”原創(chuàng)欄目，聚焦基層代表委員，通過圖文、短視頻及移動(dòng)直播的方式，采訪代表委員、報(bào)道會(huì)間花絮，《信義兄弟的農(nóng)民工本色》《大別山牧羊女心中有盞燈》等12條小切口的短視頻讓人感到真實(shí)、暖心。該專欄以及時(shí)、深度、全媒體傳播的特點(diǎn)贏得廣泛好評(píng)。

網(wǎng)絡(luò)訪談和脫口秀也一直是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的兩會(huì)“必選節(jié)目”，然而由于模式固化、傳播途徑單一，越來越跟不上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的步伐。今年全國兩會(huì)，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)便在網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的制作和傳播上花足了心思。原本在武漢把關(guān)的湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)總編輯張先國，把工作室搬到了北京駐地，開設(shè)“張口說兩會(huì)”專欄。他圍繞五大發(fā)展理念、政府工作報(bào)告及兩會(huì)熱點(diǎn)話題錄制的8期談話節(jié)目，瞄準(zhǔn)移動(dòng)傳播的風(fēng)口，通過專題視頻、拆條發(fā)布、微信分享、動(dòng)漫轉(zhuǎn)換等多種形式在網(wǎng)、端、微立體傳播。截至3月15日17時(shí)，每期節(jié)目平均點(diǎn)擊和分享量均突破10萬+大關(guān)，《裝上創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)器，我們都是新新人類》達(dá)到20萬以上。這一嘗試，讓湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)在談話節(jié)目的制作、傳播上有了新的思路和方向。

二、創(chuàng)新傳播手段 善用移動(dòng)直播平臺(tái)贏取年輕群體

2016年，移動(dòng)直播席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，扎克伯格率先在Facebook推出直播服務(wù)Facebook live，在國內(nèi)，移動(dòng)直播市場也成為各路資本瘋狂搶灘的寶島，斗魚、花椒、映客、一直播等超過200家移動(dòng)直播平臺(tái)及相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司競相角逐，2016年也因此被稱為“直播元年”。

傳統(tǒng)媒體舊傳播渠道的衰落和移動(dòng)直播的興盛，讓傳統(tǒng)媒體借勢移動(dòng)直播融合轉(zhuǎn)型成為可能，并在一次次新聞實(shí)踐中形成新的風(fēng)潮。以剛剛舉辦的2017武漢馬拉松為例，開跑當(dāng)天，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)、楚天都市報(bào)、湖北經(jīng)視、長江日?qǐng)?bào)、武漢晚報(bào)等湖北省及武漢市的主流媒體紛紛通過各大移動(dòng)直播平臺(tái)現(xiàn)場直播比賽盛況，第一視角加上彈幕互動(dòng)，讓網(wǎng)民如同身臨其境，并實(shí)時(shí)與主播互動(dòng)，參與性、體驗(yàn)感均是傳統(tǒng)電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播無法比擬的。

如果說大型賽事、娛樂活動(dòng)的移動(dòng)直播是傳統(tǒng)媒體發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力借船出海的引爆點(diǎn)，那么黨代會(huì)、兩會(huì)等黨和國家重要政治生活的移動(dòng)直播報(bào)道則是主流媒體借助新型傳播手段推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型的重要陣地。移動(dòng)直播是通過移動(dòng)設(shè)備實(shí)時(shí)傳播信息的一種方式，具有信息聚合的及時(shí)性、有效性和現(xiàn)場感，大大拉近了受眾和新聞事實(shí)的時(shí)空距離，尤以強(qiáng)大、友好的互動(dòng)功能深受網(wǎng)民喜愛。因此，2017年全國兩會(huì)的新聞現(xiàn)場，四處游走的“鋼鐵俠”“八爪魚”成為媒體新寵，傳統(tǒng)媒體與各大移動(dòng)直播平臺(tái)合作，持證記者手持拍攝“神器”深入新聞現(xiàn)場，將兩會(huì)實(shí)況多信道分發(fā)給各大直播平臺(tái)，既實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)報(bào)道的多渠道分發(fā)傳播，也大大滿足了各移動(dòng)直播平臺(tái)對(duì)正能量內(nèi)容的渴求；既實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的互融雙贏，也讓黨和政府政治生活的正能量信息充分、恰當(dāng)?shù)貍鬟f給了極為廣泛的年輕群體。

90后、00后正逐漸成為信息消費(fèi)的主力軍，無論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，贏得他們，才是贏得了未來。一方面，傳統(tǒng)媒體需要借助移動(dòng)直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展，贏取更多年輕群體；另一方面，以娛樂休閑信息為主業(yè)的移動(dòng)直播平臺(tái)也逐漸表達(dá)出承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任、傳遞正能量的心聲和訴求。值得一提的是，作為國內(nèi)移動(dòng)直播的佼佼者，武漢斗魚直播專門開辟“正能量”專欄，在年輕受眾間倡導(dǎo)、傳遞社會(huì)正能量。自2016年以來，斗魚直播便與湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)深度合作，先后開展2016防汛救災(zāi)系列直播、“一個(gè)都沒少”災(zāi)區(qū)開學(xué)季系列直播、2017全國兩會(huì)系列直播，實(shí)現(xiàn)1+1>2的融合報(bào)道格局。例如2017年全國兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)和湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)記者通力配合，借助斗魚直播平臺(tái)開展系列移動(dòng)直播，《探秘梅地亞全國兩會(huì)新聞中心》《探秘全國兩會(huì)部長通道》等10多場網(wǎng)絡(luò)直播引來近600萬網(wǎng)友圍觀點(diǎn)贊，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力和移動(dòng)直播平臺(tái)強(qiáng)大的傳播力發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，讓全國兩會(huì)的融合報(bào)道爆發(fā)出驚人的能量。

三、注重人才培養(yǎng) 打造一支作風(fēng)扎實(shí)的全媒體鐵軍

媒體融合時(shí)代的新聞報(bào)道尤其兩會(huì)報(bào)道，是圖片、文字、視頻、音頻、H5等多種表現(xiàn)形式的綜合體現(xiàn)，產(chǎn)品和傳播渠道的多樣化要求記者不再為單一終端服務(wù)，而是一次采集、多種呈現(xiàn)，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雙微、客戶端等多平臺(tái)分發(fā)。這樣一來，單純的文字記者、攝影記者、攝像記者、圖片編輯、視頻編輯就越來越不適合媒體融合發(fā)展的趨勢，同時(shí)具備采寫、攝制、出鏡、編輯等技能全媒體記者更能滿足時(shí)代的需要。

自2012年開始，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)就致力于全媒體轉(zhuǎn)型，打造全媒體采編隊(duì)伍。以筆者為例，曾是訪談節(jié)目主持人，在網(wǎng)站領(lǐng)導(dǎo)的培養(yǎng)下，逐漸走出演播廳，在一次又一次接地氣的新聞實(shí)踐中成長為采訪、寫作、拍照、攝像、配音、出鏡樣樣拿手的全媒型記者，還作為網(wǎng)絡(luò)媒體的代表參加了全國新聞界好記者講好故事巡講活動(dòng)。今年全國兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)加快推進(jìn)媒體融合報(bào)道，并深入貫徹劉奇葆同志的要求，打通傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用通道，推動(dòng)名記者、名編輯、名評(píng)論員、名主持人到新媒體平臺(tái)上去施展拳腳，開辦原創(chuàng)欄目，培育品牌公號(hào)，成為傳播正能量的“網(wǎng)紅”。湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)總編輯張先國開設(shè)的“張口說兩會(huì)”專欄，每期綜合閱讀量10萬+；為上會(huì)記者孫永軍量身打造的個(gè)人專欄《永軍探會(huì)》聚焦代表們的建議、議案，報(bào)道團(tuán)隊(duì)的專業(yè)、敬業(yè)獲得代表委員和網(wǎng)友的點(diǎn)贊；通過《黨報(bào)“網(wǎng)紅”彭妹妹的兩會(huì)時(shí)間》等創(chuàng)意視頻和系列移動(dòng)直播，成功打造出湖北日?qǐng)?bào)“網(wǎng)紅”記者彭小萍的IP，反響熱烈。此外，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)記者裴斌與湖北日?qǐng)?bào)記者周呈思、湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)記者劉申與楚天都市報(bào)記者陳凌墨也紛紛組成全媒體報(bào)道小分隊(duì)，紙媒的“老司機(jī)”們與新媒體記者一起玩轉(zhuǎn)斗魚直播、短視頻攝制、創(chuàng)意H5策劃，所有內(nèi)容產(chǎn)品通過報(bào)、網(wǎng)、端、微同步推送和分發(fā)。在湖北日?qǐng)?bào)全媒體鐵軍的通力配合下，截至3月16日，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)、微、端共發(fā)布、轉(zhuǎn)載各類新聞稿件（文字、圖片、短視頻、H5、MV、動(dòng)漫、圖解新聞、大數(shù)據(jù)新聞等）1501篇，綜合瀏覽量1.13億次。

媒體融合，任重道遠(yuǎn)，兩會(huì)報(bào)道是檢驗(yàn)媒體人素養(yǎng)和本領(lǐng)的試金石，也是檢驗(yàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展情況的閱兵場。兩會(huì)勝利閉幕，身處媒體融合發(fā)展浪潮中的新聞人要及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷探索創(chuàng)新，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以內(nèi)容建設(shè)為根本，在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合上做出新的嘗試。

（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）