余軍　張米卡　李硯青

[摘要]新媒體時代信息傳播方式發(fā)生了改變，兩會的宣傳報道模式也發(fā)生著改變。在2017年全國兩會報道中，湖北日報網(wǎng)運用多種新媒體報道手段，交互式H5，直播、圖解等創(chuàng)新手段成為亮點。

[關(guān)鍵詞]全國兩會 H5 融媒體 場景

隨著媒體融合的不斷深入，兩會報道的新媒體創(chuàng)新步伐大步向前。2017年兩會報道，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，不論是網(wǎng)站還是報紙，不論是中央媒體還是地方，都順應(yīng)了媒體融合與創(chuàng)新的發(fā)展方向。在報道形式上，短視頻、MG動畫、動態(tài)可視化圖解、直播、交互H5等堅持以用戶為中心，創(chuàng)新表達(dá)為要求。在技術(shù)方面，如人工智能，VR等有了更多的嘗試，作出了一系列精彩報道。

一、以移動場景為切入口，提升產(chǎn)品傳播力

何為場景？現(xiàn)代漢語成語詞典有如下解釋：指戲劇電影中的場面；泛指情景。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動傳播的本質(zhì)是基于場景的分析、捕捉、適配特別是精準(zhǔn)投送、高效傳播。場景成為移動媒體新入口，它是繼形式、內(nèi)容、社交之后媒體的另一種核心要素。

所以說，場景豐富了新聞傳播的內(nèi)涵和外延，是當(dāng)下新聞傳播用戶急切需求，也是新聞五要素的承載和拓展。湖北日報網(wǎng)在2017兩會產(chǎn)品中，加入場景概念，使產(chǎn)品的傳播力得到了進(jìn)一步提升。

（一）場景要素適配，精準(zhǔn)定位受眾。

構(gòu)成場景的四個要素是實時狀態(tài)、空間與環(huán)境、社交氛圍和生活慣性。2016年12月公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查報告》顯示，2016年6月和12月，典型社交應(yīng)用使用率情況，微信朋友圈占比分別為78.7%和85.8%。因此，微信聊天場景和朋友圈場景成為移動媒體最火場景之一。刷新朋友圈、為朋友圈點贊，微信群聊等成為一種很有代表性的社交形式。為了更好做到場景適配，作品《秘語！長江精靈請你向兩會傳遞心聲》，就是切入每個人每天的一種工作狀態(tài)，把這個朋友圈做成了一個全屏、全景、浸入式的場景，就是用戶打開朋友圈映入眼簾的樣子。此外，H5將揚(yáng)子鱷、中華鱘、大熊貓等一批國寶級的保護(hù)動物導(dǎo)入兩會聊天群，傳遞對長江生態(tài)的美好愿景，并在H5中加入動物卡片，邀請網(wǎng)友為長江生態(tài)保護(hù)代言。

把場景適配作用于創(chuàng)意創(chuàng)新和技術(shù)支持，作品做好了很好的制作規(guī)劃，用生動好玩，更容易被網(wǎng)友接受的手段和創(chuàng)意來抓住眼球，把生澀的內(nèi)容用生動創(chuàng)意串聯(lián)起來，使“長江生態(tài)保護(hù)”這一關(guān)鍵詞刷爆朋友圈。

（二）場景再加工，讓人眼前一亮。

全國兩會期間，湖北日報社總編輯助理、湖北日報網(wǎng)總編輯張先國推出視頻節(jié)目《張口說兩會》。節(jié)目圍繞五大發(fā)展理念和兩會熱點錄制了共8期談話節(jié)目，每期節(jié)目點擊量節(jié)節(jié)攀升。

節(jié)目在微信端是通過微信文章頁發(fā)出的，我們一直都在思考，如何在用戶熟悉的應(yīng)用場景中，為用戶提供更多的資訊和好的瀏覽體驗，于是我們在原有的微信文章頁上動起了腦筋，選定了《裝上“創(chuàng)新驅(qū)動器”，你我皆是“新新人類”》這期節(jié)目，作為場景加工對象。通過設(shè)計和技術(shù)人員的努力，我們把微信文章頁用html5代碼虛擬出來，并在虛擬文章頁中加入MG動畫，可交互圖集，視頻等擴(kuò)展元素，在微信默認(rèn)文章頁場景中進(jìn)行二次加工，頁面更加活潑，信息量也更大，比原有場景更具有交互性，讓人眼前一亮。

二、利用稟賦效應(yīng)，讓用戶獲得更多獲得感和參與感

稟賦效應(yīng)是指當(dāng)個人一旦擁有某項物品，那么他對該物品價值的評價要比未擁有之前大大增加。那么，我們?nèi)绾卫梅A賦效應(yīng)，來讓用戶增強(qiáng)對新聞產(chǎn)品的好感度，從而讓用戶有沖動傳播產(chǎn)品呢？那就是讓用戶參與到H5中，得到自己的數(shù)據(jù)，增加用戶參與感和獲得感，從而提升作者對H5的好感度。

創(chuàng)意H5《我與代表委員聯(lián)名簽》，通過選擇年齡、性別、工作，興趣領(lǐng)域，匹配與你的選擇最相關(guān)的提案內(nèi)容，用手指滑動滑塊的交互方式模擬聯(lián)合簽名，網(wǎng)友分享到朋友圈，讓更多網(wǎng)友了解提案內(nèi)容并參與進(jìn)來，獲得很好的傳播效果。此作品正是運用了稟賦效應(yīng)，讓用戶參與到兩會的議案提案中，用戶根據(jù)提示，獲得屬于自己的提案，并聯(lián)合簽名，用戶自然會對自己的提案產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生獲得感與參與感，提升了自身對作品的評價，愿意轉(zhuǎn)發(fā)和分享。這正是數(shù)十萬網(wǎng)友在朋友圈火爆分享自己提案議案的原因。

三、用聲音打出漂亮的情感牌

聲音是傳遞能量方式，也是能引起用戶共鳴的方式。同樣，聲音在H5作品中有著很重要的作用。好的音效、背景音樂或者語音，能夠讓用戶沉浸到作品的內(nèi)容中，產(chǎn)生共鳴。H5作品《嗨！湖北老鄉(xiāng)，家鄉(xiāng)邀你來打分了！》用聲音打出漂亮情感牌。作品收集2016年湖北17個地市州的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及地方兩會的政府工作報告，制作成17封“家鄉(xiāng)來信”。打開H5，選擇地域，一段家鄉(xiāng)話音頻向你問好，邀請你翻閱“來信”，并為家鄉(xiāng)的變化發(fā)展建言、打分。伴著鄉(xiāng)音瀏覽H5，再進(jìn)行互動打分，激起湖北老鄉(xiāng)的自豪感，這就是用聲音打造的一張情感牌。

四、以創(chuàng)意為驅(qū)動，激活睡眠用戶

動態(tài)圖形是創(chuàng)意的驅(qū)動，其中大量的視覺表現(xiàn)元素按照空間、節(jié)奏、時間、邏輯等出現(xiàn)，動態(tài)圖形就像是一個多變體，在任何以依靠數(shù)碼媒介來傳遞的信息中，都能起著很好的結(jié)合作用，能將各種元素融入其中。

《與國共進(jìn)，我為中國點贊》，從海底到宇宙，從蛟龍到長征運載火箭，這是與國共進(jìn)的旅程。采用當(dāng)前流行的視頻H5，用MG圖形動畫，詳細(xì)展示了我國在各項領(lǐng)域迅猛發(fā)展的豪邁步伐。其實這是一種動態(tài)圖形的多元創(chuàng)意展現(xiàn)形式。“全面從嚴(yán)治黨”“五大發(fā)展理念”“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”等具體內(nèi)容在視頻中隨機(jī)出現(xiàn)，圖形相互變化，這種多元創(chuàng)意表達(dá)方式，能夠很好激活睡眠用戶，讓非活躍用戶自發(fā)轉(zhuǎn)載。

參考文獻(xiàn)：

[1] 唐春燕：《動態(tài)圖形設(shè)計中的視覺信息呈現(xiàn)》，汕頭大學(xué)學(xué)位論文2011年

[2] 李連申：《“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的場景要素》，《傳媒視點》2016年第1期