余寬宏　　張劍

解碼湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)2017全國(guó)兩會(huì)報(bào)道關(guān)鍵詞

[摘要]一年一度的全國(guó)“兩會(huì)”不僅是代表、委員共商國(guó)是的盛會(huì)，也是各家媒體相互競(jìng)技的大舞臺(tái)。地方網(wǎng)絡(luò)媒體要想在這場(chǎng)新聞大戰(zhàn)中脫穎而出，必須找準(zhǔn)自身定位，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，讓兩會(huì)報(bào)道全方位“動(dòng)”起來(lái)，“活”起來(lái)。

[關(guān)鍵詞]H5 網(wǎng)絡(luò)直播 移動(dòng)傳播 媒體融合 網(wǎng)紅

2017全國(guó)兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)前后方共投入98人，刊發(fā)新聞報(bào)道1500多篇，綜合瀏覽量1.15億。H5、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、脫口秀、湖北大鼓MV、動(dòng)漫、大數(shù)據(jù)新聞，七種兵器、十八般武藝齊上陣……湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)做的大容量、全方位、多形式、多視角的報(bào)道，受到各界好評(píng)。

“小屏”挑大梁，受眾追捧“指尖上”的炫彩

第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)95.1%。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播主渠道的現(xiàn)狀，能否占領(lǐng)手機(jī)這個(gè)移動(dòng)傳播陣地，打入受眾朋友圈，成為能否正確引導(dǎo)輿論、獲得較好傳播效果的關(guān)鍵所在。

湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)編委會(huì)討論認(rèn)為，要高度重視手機(jī)受眾的存在感參與感獲得感。會(huì)前，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)通過(guò)輿情大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，對(duì)受眾需求進(jìn)行了精準(zhǔn)分析，進(jìn)而抽調(diào)精兵強(qiáng)將組成創(chuàng)意策劃小組，緊密?chē)@移動(dòng)傳播做文章，確立了移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，創(chuàng)新移動(dòng)新聞產(chǎn)品，打造移動(dòng)傳播矩陣。推出了各種腦洞大開(kāi)的新媒體創(chuàng)意產(chǎn)品，以春風(fēng)化雨的方式實(shí)現(xiàn)“政能量”的傳播。

其中最“火”的要數(shù)3月12日推出的創(chuàng)意產(chǎn)品《湖北大鼓：擼起袖子加油干》。該產(chǎn)品把總書(shū)記講話(huà)精神，全國(guó)兩會(huì)的重要內(nèi)容，湖北的發(fā)展規(guī)劃，以口語(yǔ)化形式、配上湖北大鼓的腔調(diào)表現(xiàn)出來(lái)。湖北大鼓是最具湖北特色的曲藝形式之一，深受群眾喜愛(ài)。湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)特別邀請(qǐng)湖北大鼓省級(jí)非遺傳承人付群剛老師參與創(chuàng)作，歌詞通俗易懂，瑯瑯上口，一經(jīng)推出刷爆朋友圈。

兩會(huì)期間，像這樣創(chuàng)意十足，為廣大網(wǎng)友量身定做的新聞產(chǎn)品，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)還有不少?！杜c國(guó)共進(jìn)，我為中國(guó)點(diǎn)贊！》《嗨！湖北老鄉(xiāng)，家鄉(xiāng)邀你來(lái)打分了！》《秘語(yǔ)！長(zhǎng)江精靈請(qǐng)你向兩會(huì)傳遞心聲》《三萬(wàn)億俱樂(lè)部在聊啥，快來(lái)看》《我與代表委員聯(lián)名簽》等作品中，親切的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、豐富的表情包讓原本“高大上”的時(shí)政內(nèi)容變得更接地氣。

為了打破微信公眾號(hào)發(fā)布頻次限制，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)日夜攻關(guān)，上線(xiàn)的“兩會(huì)湖北”小程序，無(wú)需安裝，讓網(wǎng)友通過(guò)微信就可以瀏覽兩會(huì)信息。

兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端及湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)微博、微信等接連推出“H5”作品11個(gè)、“全景兩會(huì)”資料庫(kù)4個(gè)、錄制視頻節(jié)目“張口說(shuō)兩會(huì)”8期、“云動(dòng)圖”1個(gè)、漫畫(huà)23幅、網(wǎng)絡(luò)直播10場(chǎng)、短視頻35條，湖北大鼓MV1個(gè)?！秱髅健冯s志微信公眾號(hào)刊發(fā)長(zhǎng)篇文章，點(diǎn)贊“湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)H5手機(jī)互動(dòng)作品，刷爆了網(wǎng)友的朋友圈”。

從相加到相融，報(bào)網(wǎng)端微融合生產(chǎn)成常態(tài)

2017年1月5日，中共中央政治局委員、中央書(shū)記處書(shū)記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆出席推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)，強(qiáng)調(diào)要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)精神，堅(jiān)定不移推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，實(shí)現(xiàn)融為一體、合而為一，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力。

湖北日?qǐng)?bào)社黨委、編委會(huì)把此次全國(guó)兩會(huì)報(bào)道變成了工作推進(jìn)的“演兵場(chǎng)”，社長(zhǎng)鄒賢啟對(duì)此高度重視，多次在京召開(kāi)媒體融合報(bào)道專(zhuān)題策劃會(huì)，要求務(wù)必推出一批現(xiàn)象級(jí)的融媒體作品。前方成立了湖北日?qǐng)?bào)全媒體指揮中心，確定了湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)副總編輯韓少林為總指揮、總簽發(fā)人，實(shí)現(xiàn)由中心“大腦”統(tǒng)一指揮、調(diào)度，“策采編審發(fā)”一體化生產(chǎn)。如此，“一個(gè)步調(diào)、一把尺子，一個(gè)關(guān)口”，拉起了一道安全生產(chǎn)、創(chuàng)意生產(chǎn)的警戒線(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)線(xiàn)。

會(huì)期，每日出版的《湖北日?qǐng)?bào)》上，前方來(lái)稿記者署名前加上了“全媒體記者”的字樣，版面中也悄然增設(shè)了“融媒360”欄目，掃碼看視頻、H5手機(jī)互動(dòng)微專(zhuān)題、新聞漫畫(huà)等新媒體內(nèi)容頻頻登上黨報(bào)。

采訪(fǎng)中，前方報(bào)道組文字、攝影和網(wǎng)絡(luò)記者打通使用，向報(bào)社全媒體提供新聞作品。湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)的記者更攜手湖北日?qǐng)?bào)、楚天都市報(bào)的文字記者，站在人民大會(huì)堂外、部長(zhǎng)通道旁、代表委員的駐地房間、人大湖北代表團(tuán)開(kāi)放日現(xiàn)場(chǎng)，拿起手機(jī)通過(guò)斗魚(yú)直播會(huì)議盛況和履職行動(dòng)，10多場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播引來(lái)近600萬(wàn)網(wǎng)友圍觀點(diǎn)贊。人大會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，兩路全媒體記者近3個(gè)小時(shí)的直播就吸引網(wǎng)友180萬(wàn)人。次日，湖北日?qǐng)?bào)刊發(fā)周呈思的直播內(nèi)容報(bào)道。一個(gè)內(nèi)容、兩種呈現(xiàn)，構(gòu)成了立體傳播效果。

融合生產(chǎn)為提升傳播能力，打開(kāi)了一扇奇幻之門(mén)。有了前后一體化生產(chǎn)的強(qiáng)大后盾，兩會(huì)期間湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)所屬的多個(gè)媒體平臺(tái)，以及其他媒體平臺(tái)賬號(hào)專(zhuān)注于聚合式專(zhuān)題報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)化改造、即時(shí)性信息推送，共發(fā)布稿件1500多篇，綜合瀏覽量過(guò)億。

從網(wǎng)下到網(wǎng)上，名編名記“網(wǎng)紅”傳遞正能量

劉奇葆要求，“打通傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用通道，推動(dòng)名記者、名編輯、名評(píng)論員、名主持人到新媒體平臺(tái)上去施展拳腳，開(kāi)辦原創(chuàng)欄目，培育品牌公號(hào)，成為傳播正能量的‘網(wǎng)紅”。

湖北日?qǐng)?bào)社總編輯助理、湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)總編輯張先國(guó)“擼起袖子加油干”，在前方駐地搭建起的簡(jiǎn)陋演播間里，圍繞政府工作報(bào)告、兩會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題和重點(diǎn)議案提案，以及習(xí)總書(shū)記提出的五大發(fā)展理念的湖北實(shí)踐，錄制8期評(píng)論類(lèi)視頻原創(chuàng)節(jié)目，通過(guò)專(zhuān)題視頻、拆條發(fā)布、微信分享、動(dòng)漫轉(zhuǎn)換等多種形式在網(wǎng)、端、微立體傳播。至3月15日17時(shí)，每期節(jié)目平均點(diǎn)擊和分享量均突破10萬(wàn)+大關(guān)，《裝上創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)器，我們都是新新人類(lèi)》達(dá)到20萬(wàn)以上。

新媒體時(shí)代，要想在爭(zhēng)奪眼球大戰(zhàn)中勝出，需要時(shí)刻保持技術(shù)敏感。對(duì)于今年火爆的短視頻，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)在這次全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道中進(jìn)行了大膽嘗試。兩會(huì)期間，共推出了35條現(xiàn)場(chǎng)視頻，代表們的駐地里面啥樣？代表委員們?cè)趺礈?zhǔn)備建議和提案？新聞部主任孫永軍通過(guò)以他名字開(kāi)設(shè)的專(zhuān)欄《永軍探會(huì)》以短視頻形式采訪(fǎng)代表委員、報(bào)道會(huì)間花絮，“信義兄弟的農(nóng)民工本色”“大別山牧羊女盞燈”等12條小切口的小視頻讓人感到真實(shí)、暖心。

另一條4分多鐘的微視頻《黨報(bào)“網(wǎng)紅”彭妹妹的兩會(huì)時(shí)間》，詳細(xì)記錄了湖北日?qǐng)?bào)常年跑時(shí)政口的記者彭小萍在京采訪(fǎng)的片段，引爆了參加兩會(huì)報(bào)道記者們的朋友圈。

借船出海，聚合傳播確保傳播效果最大化

湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)作為黨網(wǎng)，其特殊的政治使命決定了它要追求傳播效果和輿論引導(dǎo)效果的最大化。為了達(dá)成這一目標(biāo)，兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)在內(nèi)容推廣和渠道分發(fā)上采取了非常規(guī)手段。

首先是利用好自身平臺(tái)，統(tǒng)籌湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、湖北手機(jī)報(bào)、湖北日?qǐng)?bào)數(shù)字閱報(bào)欄、湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)雙微、大楚網(wǎng)等新媒體平臺(tái)做好拳頭產(chǎn)品及重點(diǎn)內(nèi)容的推送工作。

其次是督促湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)的員工們?cè)谂笥讶Ψe極轉(zhuǎn)載分享本網(wǎng)生產(chǎn)的作品，形成了“人人都是傳播者”的局面。

最后是借船出海，利用中央媒體和商業(yè)媒體等第三方平臺(tái)對(duì)好的稿件和產(chǎn)品進(jìn)行推薦，傳播全國(guó)兩會(huì)湖北好聲音。以《擼起袖子加油干》為例，該作品一經(jīng)推出便受熱捧，新華社副社長(zhǎng)、新華社兩會(huì)報(bào)道組組長(zhǎng)劉思揚(yáng)在自己微信中分享了該作品，并安排新華社媒體平臺(tái)進(jìn)行推送，新華網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)等跟進(jìn)推薦，綜合點(diǎn)擊量超過(guò)100萬(wàn)。兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)官方微博發(fā)布相關(guān)微博300條，瀏覽量580多萬(wàn)，網(wǎng)友參與討論2300條；微信發(fā)布重點(diǎn)稿件25條；在今日頭條、企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊等第三方平臺(tái)推廣兩會(huì)稿件167篇次，進(jìn)一步擴(kuò)大了兩會(huì)報(bào)道的影響力。

兩會(huì)年年開(kāi)，報(bào)道年年做。但2017全國(guó)兩會(huì)報(bào)道對(duì)湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)來(lái)說(shuō)尤為重要，它是湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)以傳播新理念、新形式、新姿態(tài)，開(kāi)拓報(bào)道新局面的一次有益嘗試。下一步，我們將認(rèn)真總結(jié)“兩會(huì)”報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，把這些融合創(chuàng)新的成果運(yùn)用到今后的報(bào)道中去，更好地講述中國(guó)故事、湖北故事。（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）