2017年3月8日，又到了一年一度的三八婦女節(jié)，這個(gè)在百年前由芝加哥女工罷工平權(quán)所誕生的節(jié)日，近幾年正悄然發(fā)生著變化。在絕大多數(shù)商家的口號(hào)里，“婦女”這個(gè)詞逐漸被淡出，隨之演化出來(lái)的是“女王節(jié)”“女神節(jié)”等新名詞。在節(jié)日名稱的演變過(guò)程中，不論是實(shí)體商家還是電商，一直在不斷借勢(shì)促銷，力爭(zhēng)將3月8日打造成消費(fèi)節(jié)。

臨近節(jié)日前一周，北京各大商場(chǎng)化妝品、內(nèi)衣、女裝、珠寶等商品都呈熱賣趨勢(shì)。在折扣力度上，消費(fèi)滿指定金額再減38元、購(gòu)物3.8倍積分、全場(chǎng)第二件3.8折、部分品牌化妝品節(jié)日期間低至五折……試圖激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲。此外，百度外賣、每日優(yōu)鮮等電商平臺(tái)，也搭上了三八婦女節(jié)的快車，立足愛(ài)美會(huì)吃主題，推出了“女王的花房”“女王的甜品”活動(dòng)頁(yè)面。

對(duì)于為何在商業(yè)宣傳中把婦女節(jié)變成“女神節(jié)”“女王節(jié)”，某商場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從商場(chǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，平常有近七成的消費(fèi)來(lái)自女顧客。更重要的是，女性在消費(fèi)過(guò)程中，非理性消費(fèi)的比例占20%以上，現(xiàn)場(chǎng)的情緒、氣氛、廣告都會(huì)成為促使女性下單的原因。對(duì)于婦女節(jié)一詞的變化，消費(fèi)者也很買賬。有受訪者表示，看到“女王節(jié)”“女神節(jié)”的稱呼感覺(jué)心理更易接受，有一些年輕女性表示對(duì)于被稱作婦女有些反感，原因是“被叫老了”“太落伍了”等。

銳評(píng)：面向女性的促銷噱頭可謂花樣繁多，甚至不惜冠以“女王”之尊。原本是爭(zhēng)權(quán)利促平等的國(guó)際婦女節(jié)，到了這些精明的商家眼里，就成了純粹的消費(fèi)節(jié)。商業(yè)化、娛樂(lè)化、庸俗化，使三八婦女節(jié)背離了它的初心。