設(shè)計上海其實(shí)可以說是“展覽界中的網(wǎng)紅”。設(shè)計上海的成功很大一部分得益于社交媒體的宣傳，抓準(zhǔn)了社交平臺的傳播力量，成功擄獲了大眾參與的決心。其實(shí)也難怪民眾們?nèi)绱粟呏酊F，比起越來越難懂的當(dāng)代藝術(shù)，設(shè)計上海是有能力有基礎(chǔ)成為網(wǎng)紅展的。起碼“展覽語匯”比較容易引起大家的共鳴，誰還會不喜歡看家里都要使用的椅子、桌子的新鮮設(shè)計呢？

設(shè)計上海在3月份就熱鬧地結(jié)束了，這場滬上首屈一指的設(shè)計大展在首日便迎來了超過10000人的參觀人氣，雖然只有短短四天，但卻帶來超過4萬多名觀眾。這個由英國展覽公司Media 10創(chuàng)立的亞洲頂級設(shè)計展今年已來到第四屆，從2014年開始以來，設(shè)計上海一年比一年壯大，至今已成為全球參觀人數(shù)第四多的大型設(shè)計博覽會，今年更是增設(shè)了廚衛(wèi)與辦公兩個展館，并將展覽中一向的重頭戲——限量設(shè)計展給獨(dú)立了出來。

“展覽界網(wǎng)紅”之傳播法則

近年來我們可以觀察到，設(shè)計一直在改變著上海這座城市，身為全國經(jīng)濟(jì)成長率最高的城市，人們開始去探索日常生活中的質(zhì)量與內(nèi)容，這也加深了市民對于設(shè)計的渴求。在這座人們稱之為“魔都”的城市中，設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度與規(guī)模都超過了世上多數(shù)的地方。

這份殊榮對于山寨與仿冒動作占很大比例的國內(nèi)局面而言，其實(shí)相當(dāng)不易。不過近年來，隨著信息、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，再加上越來越多的海歸加入設(shè)計產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)業(yè)界新一代已經(jīng)漸漸擺脫抄襲，成為有獨(dú)特創(chuàng)意的專業(yè)設(shè)計師，甚至揚(yáng)名國際。這次設(shè)計展中，本土設(shè)計師就達(dá)到30%，且可以看到許多80、90后的設(shè)計師們創(chuàng)立的品牌或設(shè)計的作品，這些設(shè)計界的小鮮肉們已開始搶位，令人期待他們?nèi)蘸蟮谋憩F(xiàn)。

此外，今年的設(shè)計上海也與新天地合作，在新天地設(shè)立特別展區(qū)，有包括了楊明潔、張周捷還有侯正光策展的“曬上?！钡?8個特別展區(qū)，并開放給公眾參與，讓公眾也可以免費(fèi)體驗設(shè)計文化，并形成一種城市與藝術(shù)展的聯(lián)動。

當(dāng)然，開放活動的目的除了公益外，在這個人人都是攝影師的年代，沒有比向公眾開放更好的宣傳方式了。特殊的裝置與展示也讓設(shè)計和藝術(shù)圈之外的公眾更好地認(rèn)識品牌，比如透過朋友圈的瘋狂刷屏，很大程度加速了展覽對外的傳播。

設(shè)計上海其實(shí)可以說是“展覽界中的網(wǎng)紅”。設(shè)計上海的成功很大一部分得益于社交媒體的宣傳，早在展覽開始前，展覽訊息就大量地在網(wǎng)絡(luò)中露出：“號稱上海甚至是亞洲最高大上的頂級設(shè)計展，百分之九十的品牌都是第一次來中國！”“要看世界最權(quán)威的設(shè)計就得來這里！”“門票貴嗎？比起去英國看展的旅費(fèi)不知道便宜了多少呢！”

抓準(zhǔn)了社交平臺的傳播力量，設(shè)計上海第一年第一天晚上便舉辦了香檳派對，展覽方利用這個小時代中常出現(xiàn)的景象成功擄獲了大眾參與的決心：哎呀，上海灘所有時髦人士都在這里呢，所以這是最最時尚的地方！所以身為潮人當(dāng)然必須來排隊看展！所以來了必須拍照發(fā)微信呢！在朋友圈中看到了展覽實(shí)況，必須也去共襄盛舉一下！——于是如此循環(huán)之下，設(shè)計上海成為了展覽界中的網(wǎng)紅，第一年舉辦時還因為排隊的人數(shù)太多，而臨時將門票調(diào)至100元。

其實(shí)也難怪民眾們?nèi)绱粟呏酊F，比起越來越難懂的當(dāng)代藝術(shù)，設(shè)計上海是有能力有基礎(chǔ)成為網(wǎng)紅展的。起碼“展覽語匯”比較容易引起大家的共鳴，誰還會不喜歡看家里都要使用的椅子、桌子的新鮮設(shè)計呢？所以滬上多數(shù)的展銷會中（是的，設(shè)計上海就是個家具大展），也只有設(shè)計上?？梢灾贫ㄩT卡的“人臉辨識”這種嚴(yán)苛規(guī)定。

高流量就等于高銷量嗎？

在這樣堅實(shí)的民眾基礎(chǔ)下，設(shè)計上海的展位費(fèi)可說是年年漲，身為亞洲頂級設(shè)計展除了一位難求之外，收費(fèi)自然也很頂級，可以讓展商自由發(fā)揮的展位沒個十多萬人民幣就別想進(jìn)去了，這還不包括林林總總的運(yùn)輸費(fèi)、電費(fèi)、搭建費(fèi)等等，于是遠(yuǎn)道而來的國外展商的參展成本也就更高，對待展商的規(guī)定也很嚴(yán)苛（比如贈送門票量很少之類的）。

但是網(wǎng)紅展上展商們都賺了個盆滿缽盈了嗎？雖然沒有直接相關(guān)的數(shù)據(jù)，但是就目前看來，距離將4萬人次的大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力好似還有段長路要走。

例如“設(shè)計共和”，他們從去年開始就不參與設(shè)計上海，而是在自家門店辦起了設(shè)計慶典，請來世界知名的設(shè)計師參與研討。自己的地盤做起事來更方便，比起4萬多人的大數(shù)據(jù)來說，自己辦活動邀請的客人與媒體都會更精準(zhǔn)一些，還可以更全面地了解品牌，再不濟(jì)也至少可以省下一筆為數(shù)可觀的展位費(fèi)與搭建費(fèi)。

所謂叫好的展覽不一定叫座，再加上展覽現(xiàn)場人擠人的盛況，展商不一定能與客戶做到良好交流，而現(xiàn)場表示意向的買家中又有幾個可以轉(zhuǎn)化成客戶又是一個未知數(shù)了。由此，據(jù)筆者觀察，為期四天的設(shè)計展中，一直保持人頭攢動并且?guī)缀跞巳诉M(jìn)行了消費(fèi)的空間，只有展覽里的咖啡坊與茶店。

當(dāng)然與純粹的藝術(shù)品相比，有設(shè)計感的家具是家裝更為實(shí)際的選擇，加上近年來許多家具品牌漸漸朝藝術(shù)靠攏，也不乏新奇并具有收藏價值的作品，但要如何將愛好者轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，則是展覽方為持續(xù)發(fā)展不得不面對的課題。

人說花無百日紅，網(wǎng)紅們將來也會有落寞的一天。設(shè)計上海之前還有100%設(shè)計展，同樣也是由英國在上海制作的人氣爆款，同樣也是在上海展覽中心舉辦，2008年舉辦第一屆時也是人頭攢動，但后來逐漸沒落，不見蹤影。所以，大數(shù)據(jù)再好，但展覽方也要考慮到，如果對歐美團(tuán)的吸引力逐漸降低的話，大數(shù)據(jù)還能持續(xù)嗎？

展覽中的“網(wǎng)紅品牌”

回頭來聊聊展覽本身。每年設(shè)計上海最大的亮點(diǎn)就是限量設(shè)計館與結(jié)合藝術(shù)與設(shè)計裝置藝術(shù)，同時也是人們爭相拍照上傳的地方。

今年在限量館中，甫進(jìn)門就能看到設(shè)計上海的老?？蚙aha Hadid。這次Zaha的建筑所帶來了她生前創(chuàng)作的部分限量作品；而來自印度邁索爾的家具品

牌Intarsia India，則帶來了即將消亡但非常華美的鑲嵌木畫；首次參展的法國頂級陶瓷品牌Bernardaud與藝術(shù)家Jeff Koons合作，把他代表性的花卉雕塑作品“分割木馬”制作成了限量版瓷器；Gallery All也呈現(xiàn)了知名藝術(shù)家、設(shè)計師張周捷等新銳的作品；而Eglidesign則帶來富有伊藤潤二混合達(dá)利作品的視覺感受但同時兼具實(shí)用性的家居；值得一提的是，今年LV也帶來了旅行家居這一主題的展品，可以聯(lián)想到近年來奢侈品跨界家居的趨勢，未來說不定也可以看到更多奢侈品家具進(jìn)駐。

除了這些實(shí)用中帶有濃厚藝術(shù)氣息的家具外，限量館中還引入了多項藝術(shù)裝置藝術(shù)家張鼎的作品如“18個立方體”，觀賞者可以在特殊材質(zhì)的金色立方體上留下各種痕跡，這件作品曾在去年的巴塞爾藝博會上展出過。大堂酒吧區(qū)的“Plug & hug”也是一個頗為受歡迎的互動藝術(shù)區(qū)，觀眾可以透過與其擁抱來增加他的明亮度。

說到裝置，社交網(wǎng)絡(luò)上最讓人眼睛為之一亮的，應(yīng)該是老板電器的“The Lake”，環(huán)保+情懷+藝術(shù)等主題，老板電氣已擁有一個必勝組合，而且又不貪心地用偌大的展位只展出寥寥幾件作品，被刷屏還真的是其有原因。而羊舍也與德國奢華廚電品牌嘉格納合作，在2017年度設(shè)計上海以《用時間造物》為策展主題展出“羊舍”最新系列的作品。

不管是賣電器還是賣家裝，糅合設(shè)計與藝術(shù)，再加上些情懷，看來是品牌們逃不了的套路，褒義的。畢竟當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)時，尋求的是一種認(rèn)同感——而誰不希望自己被認(rèn)為是一枚有情懷又有藝術(shù)品位的文藝好青年呢？

探究設(shè)計界趨勢：科技、環(huán)保與回歸傳統(tǒng)

展覽中，無疑可以看到一些未來趨勢。首先就是科技對設(shè)計界的輔助作用，正在日益加重。近年來隨著VR與3D技術(shù)的成熟，有越來越多設(shè)計師關(guān)注如何將這兩項技術(shù)代入到自己的作品中。新加坡Dimension 5在展覽中推出研發(fā)近2年D5FUSION產(chǎn)品，其獨(dú)特之處在于PC終端自帶建模平臺，能獨(dú)立完成模型建設(shè)和實(shí)時渲染，支持導(dǎo)入空間和各種材質(zhì)，兼容3DMax等建模軟件。它幾乎融合了空間設(shè)計所需要的一切，更讓人們在體驗過程中，可以清晰感受材質(zhì)真實(shí)度和色彩感。

新材料的研發(fā)也是科技帶來的好處之一。YANG DESIGN 便聯(lián)手Tyvek？創(chuàng)新材料，取代傳統(tǒng)面料，并將抽象未來流行趨勢主題具現(xiàn)化。若將新材料落實(shí)到產(chǎn)品設(shè)計，就形成種輕質(zhì)高強(qiáng)度印刷材料制成，在 MIT試驗機(jī)上可折疊20，000次以上，柔韌性極強(qiáng)，抗變形性，防潮防水、抗撕裂，可100%回收。這項新設(shè)計也可以為當(dāng)代設(shè)計和年輕一代提供更多、更為理想的設(shè)計解決方案。

有新就有舊，科技也會讓曾經(jīng)消失的傳統(tǒng)回歸當(dāng)下。如今，當(dāng)人們開始意識到現(xiàn)代社會的變化是多么地難以捉摸飄忽不定時，許多人會愿意選擇回到傳統(tǒng)中去——在展覽中，我們也看到傳統(tǒng)材質(zhì)、工藝再度被復(fù)興。

比如前述Intarsia India的鑲嵌木畫，就是一個將失落工藝再度復(fù)興的例子；此外有110年歷史的日本手工玻璃器皿品牌HIROTA GLASS，也已手工定制并加入牛骨粉的潔簡玻璃杯受到好評；而本土品牌傳世琺瑯，這次也帶來了結(jié)合水墨感的手工掐絲琺瑯，希望在琺瑯這項工藝中能夠繼續(xù)再突破。

東西方的設(shè)計概念在展覽中也漸漸呈現(xiàn)融合態(tài)勢，從早幾屆的東西方相遇，到現(xiàn)在可以中體西用或西體中用就可以看出，至少在上海，設(shè)計師們已開始致力于讓中國文化有更多的包容性與可能性。

展覽中也不乏小東西與新銳設(shè)計。近年隨著房價攀升，越來越多人選擇自己租房，這也造就了人們可能傾向于購買體量小、易攜帶、價格親民的家居用品與飾品。

環(huán)保，也是近年來設(shè)計界的大趨勢。今年普利茲克建筑獎得主RCR Arquitectes就是個好證明，該團(tuán)體以對建筑當(dāng)?shù)丨h(huán)境的關(guān)注、使用可循環(huán)材料等而聞名。前述提到的老板電器就以這樣的概念來設(shè)計展位；Elle Decoration綠化過的展位也被稱為是設(shè)計上海中空氣質(zhì)量最好的一個展位。不過已中國目前污染的程度和環(huán)保的需求度來說，這樣有綠色意識的展位還不算多。

除了缺少環(huán)保意識的展位外，對于老人看護(hù)這樣的議題設(shè)計上海似乎也沒有太過碰觸。當(dāng)然，我們知道這是一個以消費(fèi)為目的的展覽。不過隨著中國乃至世界的年齡老化越發(fā)嚴(yán)重，老年照護(hù)勢必會成為一個問題，而作為設(shè)計展覽中的領(lǐng)頭羊，或許設(shè)計上?？梢栽僬遄靡幌乱膊皇鞘裁磯氖?。