培育國際知名品牌 邁向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國

葛志榮

國務(wù)院參事、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會名譽(yù)副理事長

品牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟(jì)實力和市場信譽(yù)的集中反映，擁有知名品牌的多少，還是一個國家綜合實力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。今天的中國，已經(jīng)躍居全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第一貨物貿(mào)易大國、第二對外投資大國。但還是個品牌弱國，在世界品牌價值100強(qiáng)中只有2個，在“世界品牌500強(qiáng)”中雖占據(jù)36席，但排名都比較靠后。自主品牌建設(shè)明顯滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。加快培育我國的國際知名品牌，形成一大批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量競爭力強(qiáng)、品牌附加值高的拳頭產(chǎn)品，是我國向制造強(qiáng)國、貿(mào)易強(qiáng)國和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的必由之路。

黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)工作，把加強(qiáng)品牌建設(shè)作為經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。特別批準(zhǔn)設(shè)立“中國品牌日”，這是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和國民生活中的一件大事。通過倡導(dǎo)品牌建設(shè)氛圍，使品牌成長環(huán)境不斷成熟，形成“人人愛品牌，人人創(chuàng)品牌”的良好氛圍；通過培養(yǎng)國民品牌意識，增強(qiáng)品牌發(fā)展理念，在企業(yè)界乃至全社會形成“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的共識，使廣大企業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略為支點(diǎn)、以提升品質(zhì)為根本，不斷提升其品牌價值；通過權(quán)威媒體這個平臺，廣泛深入宣傳自主品牌，講好中國品牌故事，樹立消費(fèi)信心，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)，全方位形成消費(fèi)者理性的品牌抉擇；通過厚植中華文化這片沃土，用文化涵養(yǎng)品牌，用文化點(diǎn)亮品牌，鼓勵人們參與品牌活動，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，推動供需結(jié)構(gòu)升級，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

近年來，國家質(zhì)檢總局認(rèn)真履行“三定”方案所賦予的“推進(jìn)名牌發(fā)展戰(zhàn)略”職能，制定并實施了一系列培育知名品牌發(fā)展的政策措施。國家質(zhì)檢總局會同國家發(fā)改委等七個部門研究制定了《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，明確了新時期加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)思想、基本原則和重點(diǎn)工作；組織專家研究制定品牌建設(shè)國家標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)廣大企業(yè)提升質(zhì)量、創(chuàng)建品牌；聯(lián)合美國、德國等相關(guān)國家，申請成立品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會，積極推動品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)化工作；搭建工作平臺，組織社會力量，推動建立了權(quán)威、規(guī)范、與國際接軌的品牌價值評價體系；組織開展了全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)，推動地方政府打造區(qū)域品牌；推動成立了中國品牌建設(shè)促進(jìn)會，充分發(fā)揮團(tuán)體組織作用，服務(wù)廣大企業(yè)創(chuàng)建知名品牌。

5月10日是第一個中國品牌日，作為從事品牌建設(shè)工作的唯一全國性社會團(tuán)體，作為國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會ISO/TC289和全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書處單位，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會一直高度重視品牌理論研究、品牌評價、品牌推廣等工作。

近年來，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會積極推進(jìn)建立中國特色的品牌價值評價機(jī)制，堅持“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的工作原則，提出了“五要素”品牌評價理論；同時創(chuàng)新性地開辟了產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號品牌等評價工作并權(quán)威發(fā)布，積極打造品牌正能量，效果良好，反響熱烈。我們將一如既往地為中國的品牌事業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)，特別在推動中國品牌走向世界方面作出自己的努力。