新穎別致的時(shí)尚廣告載體
——廣告撲克（下）

李維剛 劉 弢

（接上期）

五、房產(chǎn)家居廣告撲克

隨著人民對(duì)于“住”的需要逐步的提高，房屋開(kāi)發(fā)建設(shè)的步伐也日益的加快。房產(chǎn)商在城市間的每一寸角落里都在進(jìn)行著房產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，也在進(jìn)行著客戶的爭(zhēng)奪。作為一種宣傳的工具，撲克牌越來(lái)越多的扮演了房屋推銷宣傳的極佳載體。開(kāi)發(fā)商把一個(gè)樓盤(pán)的所有房型都展示在了撲克牌面上，融合樓盤(pán)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，吸引著眾多的看房者的眼球，也給開(kāi)發(fā)商帶來(lái)了更多的客戶群。

有了房子是硬配套，住房還要有軟建設(shè)。生活品位的提升，也促使人們?cè)诜课菥幼〉能洯h(huán)境上有了更高的需求。隨之而來(lái)的各類裝潢公司、裝潢材料、配套裝飾品應(yīng)運(yùn)而生。房產(chǎn)家居撲克又在這其中成為了廣告宣傳的代言品，承擔(dān)了開(kāi)拓市場(chǎng)、宣傳品牌的作用。

六、金融保險(xiǎn)廣告撲克

如今，以銀行為代表的金融行業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中越來(lái)越起到舉足輕重的作用。

在我國(guó)，大型的商業(yè)銀行有工（中國(guó)工商銀行）、農(nóng)（中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行）、中（中國(guó)銀行）、建（中國(guó)建設(shè)銀行）等。除此之外，還有交通銀行、光大銀行、招商銀行等?，F(xiàn)在也有不少的地區(qū)、城市為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)，廣泛吸納資金，出現(xiàn)了不少的地方性銀行，如上海浦東發(fā)展銀行、福建興業(yè)銀行、深圳發(fā)展銀行等。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，各銀行為了吸引儲(chǔ)戶，也開(kāi)展了廣告競(jìng)爭(zhēng)。幾乎每一家銀行都會(huì)用高額的資金去做廣告，以此來(lái)宣傳自我，這其中的一種廣告載體就是撲克。

銀行的廣告撲克通常以兩種形式出現(xiàn)，一種是印上銀行的辦公大樓或是銀行的標(biāo)志圖案，以此推銷自我，另一種則是印上其發(fā)行的銀行卡圖案為撲克的圖案設(shè)計(jì)。最常見(jiàn)的有各地中國(guó)銀行的長(zhǎng)城卡廣告撲克、中國(guó)工商銀行的牡丹卡廣告撲克、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的金穗卡廣告撲克等等。

金融業(yè)廣告撲克，大多以背圖形式設(shè)計(jì)，當(dāng)然也有以全花式設(shè)計(jì)的。主要是在牌面上印上介紹銀行業(yè)務(wù)的文字和圖畫(huà)，但也有別出心裁的牌面內(nèi)容設(shè)計(jì)，如中國(guó)工商銀行就有一副以各種牡丹花為其牌面畫(huà)面，既給人以美的享受，其中又寓含“牡丹信用卡”的意義，真是寓“宣傳”與“欣賞”，一舉兩得。

與銀行廣告撲克相關(guān)的還有各保險(xiǎn)公司發(fā)行的廣告撲克。隨著保險(xiǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的拓展，保險(xiǎn)公司的廣告撲克也不斷涌現(xiàn)，許多保險(xiǎn)公司撲克以漫畫(huà)形式宣傳保險(xiǎn)知識(shí)和保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，很受大家歡迎。

在金融領(lǐng)域，股票也是一個(gè)炙手可熱的金融投資項(xiàng)目。因此各類的證券公司的廣告撲克也應(yīng)運(yùn)而生了，介紹股票交易知識(shí)，推廣股票交易投資是這類廣告撲克的共同之處。

七、農(nóng)林畜牧廣告撲克

中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)中重要的組成部分?？萍嫉陌l(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)的前進(jìn)，農(nóng)業(yè)已經(jīng)不僅僅局限于我們以往常規(guī)的單純耕地、漁業(yè)的概念。許多新興農(nóng)業(yè)大量的涌現(xiàn)，給農(nóng)業(yè)有了新的詮釋。

農(nóng)林畜牧的廣告撲克許多集中在化肥、農(nóng)藥、種子等與農(nóng)業(yè)息息相關(guān)的產(chǎn)品上，但也有不少的農(nóng)業(yè)產(chǎn)出物的廣告撲克。比如新技術(shù)培育的蔬菜，利用基因技術(shù)栽培的水稻等等，這些都可以在農(nóng)林畜牧的廣告撲克上一見(jiàn)。

八、可口可樂(lè)廣告撲克

從1886年至1998年，可口可樂(lè)39次變換廣告主題。盡管它五彩紛呈，令人眼花繚亂，卻始終貫穿著一條主線，一直沒(méi)有忘記要用一種“世界性語(yǔ)言”與不同國(guó)家、不同種族、不同文化背景的消費(fèi)者溝通。全世界擁有眾多可口可樂(lè)紀(jì)念品的收藏者，可口可樂(lè)收藏家協(xié)會(huì)擁有8000會(huì)員。

可口可樂(lè)的廣告撲克也是可口可樂(lè)收藏迷們所青睞的一種收藏品?？煽诳蓸?lè)公司每年在全球的不同國(guó)家要印制不同版本的廣告撲克數(shù)十種，目前已經(jīng)有超過(guò)千種的品種數(shù)量。

可口可樂(lè)系列廣告撲克的牌盒以及背圖設(shè)計(jì)，可以分為以下幾種系列類型：

1、文字以及商標(biāo)系列：該種設(shè)計(jì)較為常見(jiàn)，一般是以可口可樂(lè)的英文或其它文字加上可口可樂(lè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)。雖然顯得單調(diào)，但設(shè)計(jì)風(fēng)格卻多樣，需要仔細(xì)辨別才可認(rèn)清區(qū)分其中的不同。這個(gè)系列的品種雖然多，但是唯一不變的是畫(huà)面的主宰色一直以來(lái)都是以可口可樂(lè)公司的傳統(tǒng)色“大紅色”為底襯。

2、可口可樂(lè)瓶（罐）系列：該系列品種以可口可樂(lè)的瓶（罐）身為主圖，輔助以一段廣告文字或是虛幻的配圖。在主圖設(shè)計(jì)上也非僅僅是簡(jiǎn)單的照片圖片，而是采用了各種繪畫(huà)的方式，風(fēng)格化、藝術(shù)性的設(shè)計(jì)圖案。

3、圣誕老人系列：說(shuō)到這個(gè)系列，我們先要談一談圣誕老人形象與可口可樂(lè)公司的關(guān)系。我們現(xiàn)在熟悉的這個(gè)身穿大紅袍、和藹可親、蓄了雪白胡子的圣誕老人形象是瑞典商業(yè)設(shè)計(jì)師赫頓·新百美于1931年為可口可樂(lè)公司所創(chuàng)造。新百美為圣誕老人賦予可親的性格及易被接受的形象，恰如其分地表現(xiàn)了可口可樂(lè)產(chǎn)品的形象內(nèi)涵。所以伴隨著可口可樂(lè)公司產(chǎn)品分銷到全球，圣誕老人的形象被世界所接受。圣誕老人形象至今仍與可口可樂(lè)緊扣在一起，可口可樂(lè)公司每年都會(huì)將新百美的作品重印在廣告及新包裝上歡賀圣誕佳節(jié)。

圣誕老人的形象與可口可樂(lè)公司如此緊密的關(guān)系，使得圣誕老人這個(gè)主題的系列廣告撲克非常多并且常盛不衰。幾乎每年可口可樂(lè)公司都會(huì)在圣誕節(jié)推出一款新的此題材廣告撲克，深受可口可樂(lè)迷以及兒童們的喜愛(ài)。

4、兒童系列：一個(gè)頑皮的男孩或一名可愛(ài)的女孩形象（偶爾也有他們共同出現(xiàn)）是這個(gè)系列的主角。畫(huà)面展示了游戲中孩子的天真可愛(ài)的一面，當(dāng)然游戲的畫(huà)面中永遠(yuǎn)是不會(huì)少了廣告的成分，在兒童們的手中可口可樂(lè)產(chǎn)品成為了他們玩耍時(shí)的“玩具”。

5、少女系列：一名青春靚麗的少女手捧著可口可樂(lè)飲料，做著各種造型，難道這還不足以令您心動(dòng)，趕快與她一起品嘗這可口可樂(lè)美妙的“時(shí)刻”。

6、古典人物造型系列：一般是以一個(gè)貴夫人的形象出現(xiàn)在牌面上，當(dāng)然有時(shí)也少不了風(fēng)度翩翩的男士作為陪襯。這種風(fēng)格的大多數(shù)是以古樸的水彩畫(huà)來(lái)展示。

7、情侶系列：在畫(huà)面上一名英俊的男士總是殷勤的伴在一位少女身邊，少女也含情默默的注視著他。浪漫溫馨的畫(huà)面內(nèi)容是這個(gè)系列的主題，古樸、簡(jiǎn)潔的繪畫(huà)風(fēng)格更給這種浪漫帶來(lái)了一種飄逸的氛圍。

8、北極熊系列：一只憨厚可愛(ài)的北極熊是這個(gè)系列的“形象大使”，它時(shí)而滑著滑板，時(shí)而睡在冰柜上，時(shí)而又品嘗著可口可樂(lè)，擬人化的形象一定可以讓許多小朋友喜愛(ài)。

值得一提的是除了可口可樂(lè)單獨(dú)的造型廣告撲克以外，還有少數(shù)與其它企業(yè)合作制作的廣告撲克。比如與美國(guó)的云斯頓賽車比賽、與美國(guó)西南航空公司等。

在可口可樂(lè)廣告撲克的價(jià)值上，一直以來(lái)在不論是在可口可樂(lè)收藏界還是在撲克收藏界都是很高的。由于其公司年代的久遠(yuǎn)性以及知名度，撲克本身設(shè)計(jì)的精美性以及系列性，加上廣告撲克自身的制作不重復(fù)性、易耗性等特性，一些早期的品種已經(jīng)成為了撲克拍賣(mài)市場(chǎng)上的“寵兒”。根據(jù)國(guó)外文獻(xiàn)報(bào)道，一副1942年出品的可口可樂(lè)廣告撲克在2002年的市場(chǎng)行情就達(dá)到100美元。

廣告撲克牌的誕生和迅速發(fā)展，為廣告發(fā)布企業(yè)喜愛(ài)和廣大廣告受眾搭起信息的橋梁，撲克收藏愛(ài)好者也獲得了一個(gè)全新的收藏領(lǐng)域。目前國(guó)內(nèi)許多撲克生產(chǎn)企業(yè)的廣告撲克牌產(chǎn)量甚至超過(guò)的普通撲克牌。而且，隨著中國(guó)撲克牌加工業(yè)向全球擴(kuò)展，國(guó)外許多廣告撲克牌也在中國(guó)生產(chǎn)，給傳統(tǒng)的中國(guó)撲克牌制造業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)。中國(guó)撲克博物館旗下的全國(guó)撲克創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心每年也承接了大量創(chuàng)意類廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。我們期待中國(guó)撲克牌生產(chǎn)企業(yè)和撲克牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)共同聯(lián)手，創(chuàng)造中國(guó)撲克牌工業(yè)的美好明天！