王倩

“政府監(jiān)管和行業(yè)自律趨于嚴(yán)格，網(wǎng)絡(luò)大電影的拐點(diǎn)已經(jīng)到來。環(huán)境變了，良心作品才能贏得未來的口碑和市場?！苯?，國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心在題為《網(wǎng)絡(luò)大電影拐點(diǎn)已至 良心作品才有未來》文章中如是指出。

行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大電影上線數(shù)量2500部，平均每天有7部影片上線，2017年上線量將上升至3000部；從事網(wǎng)大拍攝的公司從2014年的64家增長到2016年上半年的843家；網(wǎng)大市場分賬收入從2015年的1億元上升到2016年的10億元，預(yù)計(jì)2017年將到30億元，2020年可能達(dá)到100億元。

市場的急速發(fā)展推動(dòng)網(wǎng)大市場跑步進(jìn)入變革與升級(jí)期。一方面，互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，從去年開始，政府逐步對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影加大監(jiān)管力度，2016年9月國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》；之后的11月，60多部存在不良內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)大電影集中下架；今年3月1日，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式實(shí)施，明確要求網(wǎng)絡(luò)大電影審查標(biāo)準(zhǔn)與院線電影統(tǒng)一。行業(yè)自律隨之加強(qiáng)，去年以來，國內(nèi)各主要視頻網(wǎng)站積極響應(yīng)政府監(jiān)管，開展自查自糾，并出臺(tái)相關(guān)內(nèi)容要求，愛奇藝有“禁九條”、搜狐有“七把控”、樂視有“十不準(zhǔn)七鼓勵(lì)”、騰訊有“四倡導(dǎo)十抵制”等。

另一方面，市場競爭加劇優(yōu)勝劣汰，加速行業(yè)洗牌。2017年第一季度，網(wǎng)大播放量出現(xiàn)下滑，一批“動(dòng)機(jī)不純”的入局者逐漸被淘汰。行業(yè)普遍認(rèn)為這是前一年市場過熱帶來的必然結(jié)果，在“超過80%以上的網(wǎng)大影片不掙錢”的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)下，年內(nèi)網(wǎng)大產(chǎn)品增長將整體放緩，投資者入場也將更加審慎。搜狐視頻前事業(yè)部內(nèi)容合作總監(jiān)令狐采石表示，2017年，網(wǎng)絡(luò)電影市場的末位淘汰制會(huì)初見成效，至少30%的片方會(huì)離開網(wǎng)大市場。

盡管一季度網(wǎng)大市場表現(xiàn)并無太大驚喜，但相較于營收數(shù)字，品質(zhì)提升的拐點(diǎn)已然到來。網(wǎng)絡(luò)大電影正在從野蠻生長進(jìn)入到精耕細(xì)作時(shí)代，精品戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為眾多視頻平臺(tái)和網(wǎng)大公司的選擇。這首先體現(xiàn)在網(wǎng)大作品投資規(guī)模的提高和制作水準(zhǔn)的提升上。2016年以來，網(wǎng)絡(luò)大電影投資走高，千萬級(jí)投資作品頻現(xiàn)，票房收入水漲船高，頭部效應(yīng)顯現(xiàn)。愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，2016年該平臺(tái)TOP20的網(wǎng)大作品為其帶來1.98億元分賬；2017年3月，淘夢制作的《斗戰(zhàn)勝佛》在愛奇藝上線17天，收益2007萬元，成為網(wǎng)大歷史上分賬超過2000萬元的網(wǎng)絡(luò)電影。此外，越來越多成熟人才，包括傳統(tǒng)影視陣營主創(chuàng)投身網(wǎng)大創(chuàng)作，王晶、高群書、陳正道等知名導(dǎo)演以及陳浩民、林子聰、包貝爾等知名演員紛紛加盟，愛奇藝還遠(yuǎn)道從好萊塢請(qǐng)來“B級(jí)片之王”羅杰·科爾曼。

與此同時(shí)，各大視頻平臺(tái)與網(wǎng)大影視公司紛紛著手產(chǎn)業(yè)整體布局。去年年底，愛奇藝與索尼影視達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布聯(lián)手開發(fā)“超級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影”。今年4月18日，優(yōu)酷攜阿里文學(xué)、阿里影業(yè)共同啟動(dòng)“HAO計(jì)劃”，提出“用做電商的思維做網(wǎng)大”。網(wǎng)大公司方面，越來越多公司開始進(jìn)行IP化運(yùn)營，構(gòu)造包括電影制作、明星制造、營銷發(fā)行、周邊產(chǎn)品、視頻動(dòng)漫和VR游戲等在內(nèi)的泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，并積極嘗試將精品向傳統(tǒng)院線輸出。

傳統(tǒng)影視公司也加速向網(wǎng)大領(lǐng)域擴(kuò)張。華誼兄弟、慈文傳媒、華策影視、光線傳媒、中南影業(yè)等老牌影視公司陸續(xù)入局；號(hào)稱擁有“2億用戶”的萬達(dá)發(fā)愿將于今年年內(nèi)推出時(shí)光網(wǎng)絡(luò)院線，主要盈利模式是分賬，并將建立新的售票平臺(tái)。網(wǎng)大市場顯現(xiàn)出“視頻平臺(tái)+網(wǎng)大影視公司+傳統(tǒng)影視公司”群雄逐鹿的格局，為行業(yè)帶來更廣闊的想象空間。

骨朵傳媒《2016年網(wǎng)生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究白皮書》顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模接近5.5億人。網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)絡(luò)大電影在內(nèi)的2016年市場總規(guī)模為600億元，同比增長55.9%； 2017年預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)到856億元。伴隨網(wǎng)絡(luò)用戶迅猛增長以及付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，擺在網(wǎng)絡(luò)大電影面前的將是更加廣闊的市場前景。面對(duì)行業(yè)拐點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士普遍懷有信心，經(jīng)歷這一輪內(nèi)容生產(chǎn)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)將擠出泡沫回歸理性，朝著內(nèi)容更健康、制作更精良、商業(yè)模式更成熟的方向發(fā)展。