鄧海貝

摘要：版式設(shè)計(jì)不是單一的圖文編排，一成不變的版式設(shè)計(jì)，使人讀起來索然無味。因此，把創(chuàng)意和排版技巧相融合，設(shè)計(jì)出與眾不同、獨(dú)特新穎的作品是達(dá)到傳播目的關(guān)鍵。設(shè)計(jì)的靈魂來自于創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的版式設(shè)計(jì)，無非是一個(gè)只具有漂亮外表的軀殼，可能在最初會(huì)吸引讀者的關(guān)注，但觀者未必能記得住這個(gè)作品。只有把創(chuàng)意融入到版式設(shè)計(jì)中，整個(gè)設(shè)計(jì)才能提升到更高的層次。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計(jì) 創(chuàng)意 藝術(shù) 設(shè)計(jì)師

中圖分類號(hào)：J0-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-3359（2017）07-0178-02

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，如果版式設(shè)計(jì)都是千篇一律，如何能給人留下印象？因此，只有那些表達(dá)清晰、形式獨(dú)特、美輪美奐的版式才能吸引人的視覺，讓人過目不忘。

一、針對(duì)主題思想的創(chuàng)意

（一）注重情感

“以情動(dòng)人”是版式設(shè)計(jì)中追求的藝術(shù)境界。一些看似很普通的版面，經(jīng)過精心的編排設(shè)計(jì)后，可以產(chǎn)生奇特的視覺感受，也給版面注入更深層次的內(nèi)涵。

在構(gòu)圖和排版中：對(duì)稱和均衡可以表現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母惺?；?jié)奏和韻律體現(xiàn)出優(yōu)美和生動(dòng)的感覺；黑白富于莊重理性；滿版的構(gòu)圖使人感到大氣舒展；巧妙的留白富于抒情等。

在字體運(yùn)用上：不同的字體也傳達(dá)出不同的情感。例如：宋體字，橫畫細(xì)而豎畫粗，具有明顯的修飾角，以典雅大方的感覺體現(xiàn)出精致美感和獨(dú)特的人文氣質(zhì)；黑體字，筆畫粗細(xì)均勻，橫平豎直，顯得莊重醒目而富有現(xiàn)代感；隸書，橫畫長(zhǎng)而直畫短，輕重頓挫富有變化，給人古樸、渾厚的視覺感受。

在色彩聯(lián)想上：色彩是最能影響觀眾情緒，引起讀者的心理共鳴的視覺元素。每種顏色都有自己的象征，能引起人們不同的視覺體驗(yàn)和心理感受。如紅色使人感到熱情、喜悅和喜慶；黑色使人感到嚴(yán)肅、莊重、恐怖等。

色彩對(duì)比的運(yùn)用是決定色彩感覺清晰、強(qiáng)烈、柔和、活潑等感受的關(guān)鍵。鄰近色對(duì)比具有很強(qiáng)的相似性，形成低對(duì)比度的柔和美感；補(bǔ)色對(duì)比最為強(qiáng)烈，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，它們組合在一起，更為艷麗，更富有刺激性，具有鮮明、強(qiáng)烈、活躍的感情特點(diǎn)。

（二）營(yíng)造氛圍

在版式設(shè)計(jì)中，以獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)制造出版面詼諧風(fēng)趣、嚴(yán)肅莊重、神秘詭異等的視覺感受，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師追求的目標(biāo)。氛圍的營(yíng)造，在電影海報(bào)中是最為典型。一幅好的電影海報(bào)可以生動(dòng)地表達(dá)出影片主題，是整部電影劇情的提煉。如恐怖片海報(bào)，運(yùn)用某個(gè)情節(jié)的視覺刺激來營(yíng)造出毛骨悚然的氛圍；喜劇電影海報(bào)，常運(yùn)用幽默的情節(jié)，創(chuàng)造出惹人捧腹大笑的效果，給人耐人尋味的感受。

二、靈活運(yùn)用版式設(shè)計(jì)視覺元素

（一）靈活運(yùn)用色彩創(chuàng)意

在紛繁復(fù)雜的視覺信息中，色彩可以在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的視覺注意力，色彩創(chuàng)意運(yùn)用更能加深視覺的傳播效果，色彩的專有屬性、價(jià)值和作用是其他設(shè)計(jì)元素?zé)o法替代的。蔡啟仁先生曾設(shè)計(jì)過一張婚禮請(qǐng)柬，上面反常的印著一個(gè)綠色的“喜”字，初看的時(shí)候讓人一頭霧水，為什么喜帖會(huì)用綠色？原來新郎和新娘都是環(huán)保主義者，所以綠色對(duì)他們有著非同尋常的意義；當(dāng)來賓開啟請(qǐng)?zhí)?，看到二人一個(gè)姓黃，一個(gè)姓藍(lán)，又能領(lǐng)悟到：綠色“喜”字是兩人結(jié)合的見證。色彩創(chuàng)意在這個(gè)案例中運(yùn)用得非常巧妙。

（二）靈活運(yùn)用文字創(chuàng)意

文字的基本功能是傳達(dá)信息，但也具有構(gòu)成視覺效果的審美功能，設(shè)計(jì)師將文字作為基本的點(diǎn)、線、面的設(shè)計(jì)元素出現(xiàn)在版式設(shè)計(jì)中，形成別具一格的版面構(gòu)成形式。

字體設(shè)計(jì)師通過對(duì)傳統(tǒng)字體的改造，衍生出了大量個(gè)性鮮明的字體，這些新式字體往往具有獨(dú)特的視覺特點(diǎn)。很多品牌的標(biāo)志，都采用針對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)的字體，在準(zhǔn)確傳遞信息的同時(shí)，也能體現(xiàn)出與傳統(tǒng)圖形式標(biāo)志一樣的品牌氣質(zhì)。

（三）靈活運(yùn)用圖形創(chuàng)意

圖形在版式設(shè)計(jì)中，占有非常大的比重，一幅好圖片傳達(dá)的信息甚至能勝過千字。但并不是說文字的表現(xiàn)弱化了，而是因?yàn)閳D片能使本來枯燥的文字信息變成具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的畫面。在形成視覺誘導(dǎo)、心理暗示、情感投射以及說明復(fù)雜的結(jié)構(gòu)等方面，比文字傳到更直接有效。

在版式設(shè)計(jì)中，有些平淡無奇的圖片，經(jīng)過巧妙的編排和配置，可以產(chǎn)生奇妙的視覺效果。如出血圖式構(gòu)成的版面，主體突出、富于張力，大氣而又親切，能起到集中視線的作用，更具視覺沖擊力；退底圖式，將圖片中產(chǎn)品或人物與背景分離開，再重新組合，畫面靈動(dòng)而精致；適合圖式，將圖片放置于主體圖形形狀中，使版面產(chǎn)生出新穎、獨(dú)特的新視角，達(dá)到突出主題訴求目的。

三、表現(xiàn)手法上創(chuàng)新

設(shè)計(jì)師需要打破常規(guī)，大膽想象，在版面構(gòu)成中多一點(diǎn)個(gè)性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性，才能迅速吸引觀眾的注意力，贏得消費(fèi)者的青睞。

（一）平面不“平”

平面不“平”是版式設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法中一種創(chuàng)新，利用各種視覺元素，在平面上體現(xiàn)出立體的視覺空間。比如：鏤空、陰影效果；遠(yuǎn)近、明暗、角度對(duì)比；文字、圖形之間大小比例關(guān)系的對(duì)比等等。

平面設(shè)計(jì)中的矛盾空間，將現(xiàn)實(shí)中不存在的二維與三維空間相結(jié)合，也是平面不“平”表現(xiàn)手法的典范。如福田繁雄大師的一幅海報(bào)，將坐著的四個(gè)不同視角的人，放置在同一畫面，用簡(jiǎn)單的線、面關(guān)系就能造成神秘詭異、不可思議的矛盾立體空間，具有獨(dú)特而又強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

（二）巧妙留白

留白是版式設(shè)計(jì)中“虛”處理的特殊手法，版式設(shè)計(jì)中構(gòu)圖和編排都離不開“留白”，留白不只是空白，根據(jù)視覺表達(dá)的創(chuàng)作需要，可能是大面積的顏色，也可能是復(fù)雜的底紋，也可為裝飾性的文字、圖形成色彩。這種構(gòu)圖上的“少”，卻是效果上的“多”。

適當(dāng)?shù)牧舭?，更能引起觀眾對(duì)非空白處的注意。余白的空間與其他視覺元素，產(chǎn)生虛實(shí)對(duì)比，使版面具有節(jié)奏感，形成視覺的美感。合理的留白能增添情趣，引起受眾無限遐思。

沃爾沃汽車“安全別針篇”，曾巧妙運(yùn)用留白的表現(xiàn)手法獲得戛納廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)：廣告畫面中沒有太多的設(shè)計(jì)元素，只有一枚安全別針，被折成了汽車的輪廓，加上廣告語(yǔ)“你可以信賴的汽車?！边@或許是最簡(jiǎn)單但是最具創(chuàng)意的汽車廣告之一。

四、結(jié)語(yǔ)

版式設(shè)計(jì)是一種實(shí)用藝術(shù)，進(jìn)行版式的設(shè)計(jì)是為了更好地傳達(dá)信息，成功的版式設(shè)計(jì)必須達(dá)到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，更不能忽視企業(yè)的需求和市場(chǎng)環(huán)境，還要考慮起到什么樣的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)，“推陳出新”和“脫軌”這條分界線該怎樣劃，必須要設(shè)計(jì)師自己去決定了。

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