北京紫珊廣告有限公司創(chuàng)意作品賞析

中糧福臨門全產(chǎn)品線包裝視覺整合升級

福臨門品類眾多，產(chǎn)品線復(fù)雜，產(chǎn)品種類眾多，包裝形式多樣化。不規(guī)范的中糧字體名稱，不統(tǒng)一的視覺符號無法行成消費者心中的好品牌關(guān)聯(lián)。通過福臨門全產(chǎn)品線包裝形象整合升級，建立品牌銷售終端視覺統(tǒng)一符號，打造福臨門廚房食品專家形象。紫珊團隊從品牌策略導(dǎo)入，重新規(guī)劃福臨門的產(chǎn)品品類與包裝形式，確立統(tǒng)一的福臨門包裝視覺系統(tǒng)。創(chuàng)意導(dǎo)入從規(guī)劃品牌區(qū)域入手，建立了消費者認同的“福臨門沃土”品牌視覺錘，創(chuàng)造出消費者可以信賴的“品質(zhì)安全 幸福臨門”視覺符號，為福臨門品牌未來發(fā)展鋪平了道路，建立了消費者對于福臨門的品牌認同。

雀巢冰品新品產(chǎn)品包裝創(chuàng)意

冰品市場品牌日趨繁多，如何在冰品領(lǐng)域中嶄露頭角，不僅需要依靠品牌依托，更需要從產(chǎn)品自身視覺呈現(xiàn)及推廣上吸引消費者眼球。在琳瑯滿目的絢麗包裝中，我們抓住雀巢冰品自有特點，賦予產(chǎn)品個性態(tài)度，以創(chuàng)意十足的氣勢進攻市場。對于原有產(chǎn)品包裝，保留原有視覺資產(chǎn)的同時，進行新穎度及品質(zhì)感的設(shè)計展現(xiàn)，同時進行長線規(guī)劃，為長線銷售打好基礎(chǔ)。

麥斯威爾咖啡全線產(chǎn)品創(chuàng)意

作為享譽全球的百年咖啡品牌，麥斯威爾Maxwell House長期向消費者提供“滴滴香濃，意猶未盡”的高品質(zhì)咖啡。2010年，麥斯威爾希望展現(xiàn)給消費者全新的品牌及產(chǎn)品形象。

我們的團隊幫助客戶重新創(chuàng)意設(shè)計了全新的產(chǎn)品系列包裝，讓麥斯威爾咖啡的多種口味點亮你的不同心情。同時借力王珞丹《杜拉拉升職記》結(jié)合全新廣告?zhèn)鞑ピ诰€下銷售渠道掛起了一股麥斯威爾清新小旋風。

PURINA寵優(yōu)品牌優(yōu)化及包裝設(shè)計

寵優(yōu)是世界寵物食品行業(yè)普瑞納（Palston Purina）的代表品牌，70多年的發(fā)展，至今已有數(shù)以百萬的犬食用過寵優(yōu)貓犬糧。由于康多樂在中國市場認知度較小，沒能得到良好的銷售預(yù)期，寵優(yōu)特邀紫珊團隊加入探討研究，并將優(yōu)化品牌和升級包裝的工作提升到了日程。用戶彈性大是寵物食品市場的重要特質(zhì)，得到認可的產(chǎn)品會迎來消費者的重復(fù)購買。隨著養(yǎng)寵人群的逐漸擴大，符合大眾認知和吸引新人群是搶占市場份額的關(guān)鍵所在。我們在品牌優(yōu)化的同時，將旗下“冠能”、“康多樂”“喜悅”及“珍致”等子品牌全線包裝進行升級，打造品牌專屬視覺，更易被消費者辨識及接受。

吉野家外送包裝設(shè)計

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的快速變革，以及O2O時代的急速發(fā)展，外送包裝明顯“落后”。想在這個領(lǐng)域獨占鰲頭，就要抓住消費者心理與市場機會，以品牌概念和包裝的全新升級為依托，在視覺和概念上迎合年輕人的審美，達到吸引目標人群的目的，并博得關(guān)注；從材質(zhì)上進行提升，增強品質(zhì)感，體驗更人性化的服務(wù)，增強用餐好感度，從而達成更多購買，使老品牌煥發(fā)新生，讓“為夢想，吃好飯”的品牌主題更好被消費者接受。

賓堡多菲角產(chǎn)品包裝設(shè)計

成立于1945年的墨西哥賓堡集團，是國際烘焙行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，2006年進駐中國。賓堡旗下的多菲角產(chǎn)品長期以來一直深受消費者喜愛。近年，由于市場競爭愈發(fā)激烈，年輕消費者更加注重有趣、個性鮮明的美味選擇，而多菲角多年不變的產(chǎn)品形象已經(jīng)導(dǎo)致品牌老化嚴重，銷量出現(xiàn)下滑。新的產(chǎn)品定位需要抓住新人群的關(guān)注點，緊密結(jié)合潮流趨勢。紫珊團隊從品牌導(dǎo)入突破，為多菲角精進了新的品牌標示。創(chuàng)意性的新包裝，將賓堡小熊品牌形象與多菲角產(chǎn)品完美結(jié)合，產(chǎn)生趣味互動，突出產(chǎn)品核心賣點的同時增加了產(chǎn)品的趣味表達，絢麗的色彩表現(xiàn)給年輕的消費者帶來強烈的食欲感。