李靜

【摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播正面臨互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體對(duì)目標(biāo)受眾和廣告客戶(hù)的爭(zhēng)奪。以移動(dòng)客戶(hù)端為抓手和平臺(tái)，重構(gòu)廣播新生態(tài)，是廣播轉(zhuǎn)型融合的重要目標(biāo)之一。本文以中美兩國(guó)各具代表性的廣播流媒體客戶(hù)端（App）阿基米德FM和iHeartRadio（心動(dòng)廣播）為例，探討從傳統(tǒng)廣播到移動(dòng)音頻客戶(hù)端的媒體演化之路。

【關(guān)鍵詞】阿基米德FM iHeartRadio 互聯(lián)網(wǎng) 音頻產(chǎn)品 媒體演化

【中圖分類(lèi)號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播因其地域性、線性的傳播特點(diǎn)以及傳輸覆蓋方式的局限，面臨著從傳播平臺(tái)到內(nèi)容生產(chǎn)、從節(jié)目互動(dòng)到營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。依托互聯(lián)網(wǎng)，打造交互式內(nèi)容聚合平臺(tái)關(guān)系到傳統(tǒng)廣播的生死存亡。本文試以中美兩國(guó)各具代表性的廣播流媒體應(yīng)用程序（App）阿基米德FM和（心動(dòng)廣播）iHeartRadio為例，分析其從傳統(tǒng)廣播到移動(dòng)音頻客戶(hù)端的媒體演化之路。

一、研究樣本概況

（一）阿基米德FM客戶(hù)端

名稱(chēng) 阿基米德FM

上線時(shí)間 2014年10月

定位 上海東方廣播中心媒體融合戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品。定位于傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型的抓手和平臺(tái)，使上海廣電成為具有互聯(lián)網(wǎng)傳播能力的新型廣播媒體和融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)商、運(yùn)營(yíng)商。

用戶(hù)數(shù)量 截至2017年2月，阿基米德FM用戶(hù)達(dá)2300萬(wàn)，日用戶(hù)活躍數(shù)達(dá)31萬(wàn)。①

可用終端 手機(jī)、電腦（PC）端

（二）iHeartRadio客戶(hù)端

名稱(chēng) iHeartRadio

上線時(shí)間 2008年7月

定位 美國(guó)傳媒集團(tuán)iHeartMedia旗下的在線廣播平臺(tái)

用戶(hù)數(shù)量 注冊(cè)用戶(hù)1億②

可用終端 手機(jī)、電子游戲機(jī)、聲控?fù)P聲器和汽車(chē)儀表盤(pán)等90個(gè)平臺(tái)

二、案例對(duì)比分析

（一）以客戶(hù)端為抓手，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型

阿基米德FM客戶(hù)端隸屬于上海廣播電視臺(tái)旗下的東方廣播中心，是一款助推傳統(tǒng)廣播適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的音頻社交產(chǎn)品。在阿基米德FM客戶(hù)端中，不但可以收聽(tīng)到東方廣播中心旗下的13套頻率、293檔節(jié)目，它還與中央電臺(tái)及貴州、湖北、江西、遼寧等90余家全國(guó)各地廣播電臺(tái)合作，將其部分精品欄目集納于阿基米德FM客戶(hù)端，實(shí)現(xiàn)跨地域的節(jié)目與用戶(hù)融合。阿基米德FM對(duì)接傳統(tǒng)廣播的基礎(chǔ)收聽(tīng)功能，提供節(jié)目實(shí)時(shí)直播、隨時(shí)回聽(tīng)，用技術(shù)手段解決了廣播節(jié)目?jī)?nèi)容自動(dòng)標(biāo)簽化、標(biāo)題化。

iHeartRadio是iHeartMedia（美國(guó)心動(dòng)傳媒集團(tuán)）旗下的在線廣播平臺(tái)。iHeartMedia擁有美國(guó)850家調(diào)頻（FM）和調(diào)幅（AM）廣播電臺(tái)，是全美擁有廣播電臺(tái)數(shù)量最多的傳媒機(jī)構(gòu)。③2008年以前，iHeartRadio（當(dāng)時(shí)稱(chēng)Clear Channel Broadcasting清晰廣播）五花八門(mén)的音頻產(chǎn)品分散在各個(gè)電臺(tái)自己的網(wǎng)站當(dāng)中。2008年7月，第一版被稱(chēng)為iHeartRadio的免費(fèi)流媒體廣播應(yīng)用程序通過(guò)蘋(píng)果商店（App Store）安裝在蘋(píng)果手機(jī)及ipod Touch（蘋(píng)果多媒體移動(dòng)播放設(shè)備）中，最初推出的內(nèi)容是美國(guó)8個(gè)廣播市場(chǎng)的12家電臺(tái)節(jié)目。目前，iHeartRadio已經(jīng)成為聚合850余個(gè)直播電臺(tái)，4000多個(gè)播客電臺(tái)（podcast），及1100萬(wàn)首歌曲的互聯(lián)網(wǎng)音頻流媒體平臺(tái)。

無(wú)論是阿基米德FM還是iHeartRadio，兩個(gè)客戶(hù)端都成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向新媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。所不同的是，阿基米德FM客戶(hù)端目前主要內(nèi)容為傳統(tǒng)電臺(tái)欄目的集納，可進(jìn)行直播或點(diǎn)播收聽(tīng)，同時(shí)為便于收聽(tīng)，該客戶(hù)端根據(jù)地域、類(lèi)型和場(chǎng)景進(jìn)行了分類(lèi)；iHeartRadio客戶(hù)端不僅可以收聽(tīng)到iHeartMedia旗下的所有在線廣播，還提供互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂(lè)服務(wù)以及播客節(jié)目。

（二）不斷迭代，提高用戶(hù)體驗(yàn)

到目前為止，阿基米德FM客戶(hù)端已經(jīng)推出了18個(gè)迭代版本。2017年初，利用大數(shù)據(jù)上線了“千人千面”，即首頁(yè)內(nèi)容個(gè)性化推薦功能，利用數(shù)據(jù)模型根據(jù)用戶(hù)的地理位置、興趣愛(ài)好、使用痕跡等進(jìn)行分析，為用戶(hù)提供個(gè)性化的內(nèi)容。也就是說(shuō)，不同的用戶(hù)打開(kāi)阿基米德FM客戶(hù)端，看到的內(nèi)容將是不一樣的。該數(shù)據(jù)模型的算法核心流程是計(jì)算用戶(hù)畫(huà)像→計(jì)算內(nèi)容標(biāo)簽→將用戶(hù)畫(huà)像與內(nèi)容標(biāo)簽匹配→計(jì)算內(nèi)容實(shí)時(shí)熱度。用戶(hù)畫(huà)像包括用戶(hù)性別、年齡等；平臺(tái)訪問(wèn)行為；社區(qū)收聽(tīng)行為；喜好（內(nèi)容類(lèi)別喜好、社區(qū)喜好、登錄時(shí)間喜好、主持人喜好）等維度。內(nèi)容標(biāo)簽包括類(lèi)別、屬性、實(shí)時(shí)熱度值（內(nèi)容瀏覽、點(diǎn)擊次數(shù)等）。通過(guò)算法實(shí)現(xiàn)兩個(gè)數(shù)據(jù)集后，即可完成精準(zhǔn)匹配，從而可以為不同用戶(hù)推送更準(zhǔn)確的內(nèi)容。

對(duì)于以提供互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂(lè)服務(wù)為主要業(yè)務(wù)之一的iHeartRadio，則為用戶(hù)提供了更加靈活、個(gè)性化的服務(wù)。聽(tīng)眾可以從1100萬(wàn)首歌曲中搜索、收聽(tīng)、保存、下載和分享歌曲，甚至根據(jù)自己的喜好創(chuàng)建個(gè)性化的音樂(lè)電臺(tái)——My Favorate Station（我最喜愛(ài)的電臺(tái)）。在創(chuàng)建個(gè)性化定制電臺(tái)過(guò)程中，用戶(hù)可以自己決定播什么歌或播誰(shuí)的歌。并且用戶(hù)與iHeartRadio的互動(dòng)越多，推送的內(nèi)容就越準(zhǔn)確。播放器有“喜歡/不喜歡”功能，該功能在直播電臺(tái)中會(huì)直接反饋給某一電臺(tái)，在定制電臺(tái)中，“點(diǎn)贊”表示這首歌或者類(lèi)似歌曲將更頻繁播出，而點(diǎn)擊“不喜歡”則表示這首歌將不會(huì)被再次播放。

2017年初，iHeartRadio推出了兩個(gè)付費(fèi)產(chǎn)品iHeartRadio Plus（心動(dòng)廣播+）和iHeartRadio All Access（心動(dòng)廣播全通），升級(jí)了用戶(hù)體驗(yàn)?；谟脩?hù)的反饋，新產(chǎn)品增加了直播保存功能，用戶(hù)可以將正在電臺(tái)中聽(tīng)到的歌曲直接保存在播放列表中；增加了重播功能，用戶(hù)點(diǎn)擊重播（Replay）便可再次播放這首歌曲；增加無(wú)限跳歌功能，從之前限制跳歌（Skip）的次數(shù)到無(wú)限制跳歌，升級(jí)后的新產(chǎn)品將會(huì)提高用戶(hù)體驗(yàn)，使互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)。

相較于阿基米德FM客戶(hù)端，iHeartRadio的產(chǎn)品更加豐富多元，例如：iHeartRadio細(xì)分受眾推出子品牌，于2015年11月與美國(guó)知名兒童玩具品牌“Build-A-Bear Workshop（熊寶寶工作坊）”合作推出了旗下第一款子品牌應(yīng)用iHeartRadio Family（心動(dòng)家庭廣播）。該應(yīng)用專(zhuān)為有4～11歲兒童的家庭設(shè)計(jì)，內(nèi)容以在線音樂(lè)和故事為主。iHeartRadio首席產(chǎn)品官克瑞斯·威廉姆斯（Chris Williams）說(shuō)：“93%的美國(guó)人每周收聽(tīng)廣播，每天花近三個(gè)小時(shí)聽(tīng)自己喜歡的音樂(lè)和電臺(tái)。音樂(lè)已經(jīng)是家庭生活的重要組成部分，因此我們選擇把音樂(lè)和電臺(tái)放在一個(gè)應(yīng)用程序中?！雹?/p>

（三）搶灘多終端，植入生活多場(chǎng)景

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展引發(fā)了傳媒格局的改變，媒體的身份已不僅僅限于內(nèi)容提供者，而開(kāi)始向服務(wù)、社群延伸。在此趨勢(shì)下，阿基米德FM客戶(hù)端提出了“場(chǎng)景化”的音頻內(nèi)容分類(lèi)方式，它打破頻率的概念，把約1萬(wàn)檔欄目按照內(nèi)容分成了音樂(lè)、新聞、出行、脫口秀等16類(lèi)；按照?qǐng)鼍胺殖闪藥Ш⒆?、跑步、剛起床、上班路?1類(lèi)。這意味著把受眾作了細(xì)分，使受眾在特定場(chǎng)景下產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求感。

iHeartRadio占領(lǐng)的是人類(lèi)活動(dòng)的不同場(chǎng)景之下的各個(gè)終端，從2008年7月第一版iHeartRadio流媒體廣播應(yīng)用程序推出到現(xiàn)在，該應(yīng)用已陸續(xù)擴(kuò)展至手機(jī)、瀏覽器、家庭娛樂(lè)設(shè)備和車(chē)載等90個(gè)平臺(tái)。其目標(biāo)是植入北美的汽車(chē)儀表盤(pán)、游戲機(jī)和可穿戴科技產(chǎn)品當(dāng)中。

現(xiàn)在，iHeartRadio不僅進(jìn)駐了蘋(píng)果手機(jī)（iPhone）、谷歌市場(chǎng)（Google Play）、金讀之光（Kindle Fire）等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和Apple TV（蘋(píng)果公司推出的一款高清電視機(jī)頂盒產(chǎn)品）、Chromecast（谷歌公司發(fā)布的一款小型“接收器”設(shè)備，可以插入電視機(jī)背面的高清晰度多媒體接口，把電腦或其他設(shè)備上的流媒體內(nèi)容無(wú)線傳送到電視上）、博士（Bose）等家用播放設(shè)備以及蘋(píng)果手表（Apple Watch）、三星Gear等可穿戴設(shè)備，而且與寶馬、福特、本田、尼桑、雷克薩斯等汽車(chē)制造公司合作，搶灘車(chē)內(nèi)娛樂(lè)空間。2016年10月底，通用與IBM（國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司）合作新的升級(jí)版車(chē)載系統(tǒng)OnStar Go，通過(guò)汽車(chē)儀表盤(pán)把包括iHeartRadio在內(nèi)的多個(gè)服務(wù)提供商聯(lián)接在一起。系統(tǒng)會(huì)隨著車(chē)主的使用，加深對(duì)車(chē)主的了解，為其提供個(gè)性化的服務(wù)，如iHeartRadio可以根據(jù)車(chē)主的喜好與所處位置提供個(gè)性化新聞和車(chē)載娛樂(lè)服務(wù)，等等。⑤這項(xiàng)計(jì)劃預(yù)計(jì)在2017年底之前將iHeartRadio應(yīng)用程序植入幾百萬(wàn)臺(tái)配備4G移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)功能的通用汽車(chē)當(dāng)中。

此外，iHeartRadio也在著力于國(guó)際化擴(kuò)張，2013年7月，iHeartRadio將加拿大兩個(gè)電臺(tái)（CHUM-FM、CFBT-FM）和阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)的迪拜維珍電臺(tái)（Virgin Radio Dubai ）收入囊中。2013年7月14日，iHeartRadio開(kāi)始著手打入新西蘭和澳大利亞市場(chǎng)。2016年1月6日，iHeartRadio宣布與加拿大廣播電臺(tái)運(yùn)營(yíng)商貝爾傳媒（Bell Media）合作，以此進(jìn)入加拿大流媒體市場(chǎng)。這場(chǎng)合作可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，一個(gè)是有著7500萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)的美國(guó)在線音樂(lè)和流媒體廣播平臺(tái)，另一個(gè)是持有廣播特許經(jīng)營(yíng)執(zhí)照的加拿大最大的廣播電臺(tái)運(yùn)營(yíng)商。⑥合作后的iHeartRadio仍然供用戶(hù)免費(fèi)使用，受眾不但可以收聽(tīng)超過(guò)1000家電臺(tái)節(jié)目，還可以收聽(tīng)收看如貝爾音樂(lè)頒獎(jiǎng)盛典等獨(dú)家音視頻內(nèi)容。未來(lái)，雙方將與汽車(chē)、家用電器等分銷(xiāo)商合作，拓展品牌，開(kāi)拓市場(chǎng)。

對(duì)比兩個(gè)客戶(hù)端，iHeartRadio已經(jīng)完成了從傳統(tǒng)廣播向互聯(lián)網(wǎng)音頻服務(wù)的迭代，當(dāng)下更為關(guān)注的則是多終端的布局，以迎接未來(lái)即將到來(lái)的智媒化時(shí)代；而阿基米德FM客戶(hù)端搭建的“強(qiáng)場(chǎng)景”模式則還處于基礎(chǔ)建設(shè)階段，媒體身份屬性的延伸尚需時(shí)日。

（四）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，精準(zhǔn)匹配用戶(hù)需求

廣播相較于其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是強(qiáng)互動(dòng)性，而互聯(lián)網(wǎng)則是一個(gè)最強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和分享的平臺(tái)，將兩者結(jié)合，阿基米德FM要做“提供服務(wù)的廣播社交平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)場(chǎng)景、窄人群、聚服務(wù)的興趣部落式的社交服務(wù)。它以7000多檔節(jié)目為基礎(chǔ)劃分的7000多個(gè)社區(qū)，其實(shí)就是垂直細(xì)分的7000多個(gè)興趣部落。⑦這樣的一個(gè)個(gè)“社區(qū)”把一群互相不認(rèn)識(shí)但有相同興趣的人聚攏在一起，由此產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，給廣播節(jié)目帶來(lái)增值。在節(jié)目將人群精準(zhǔn)細(xì)分之后，所有的廣告都變成了服務(wù)，以往單調(diào)的廣告可以更加舒服、高效地交互方式呈現(xiàn)。⑧例如2015年，上海交通廣播推出“和1057一起去北極”項(xiàng)目，聚合廣播節(jié)目、新媒體內(nèi)容、線下活動(dòng)、廣告營(yíng)銷(xiāo)與旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售，一個(gè)小時(shí)就銷(xiāo)售了32張單價(jià)在15萬(wàn)以上的北極游船票；2016年3月在廣播購(gòu)物節(jié)目中開(kāi)展平行進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)售，同樣是聚合線上廣告資源、新媒體內(nèi)容、線下活動(dòng)與汽車(chē)銷(xiāo)售，第一周就售出5輛單價(jià)在80萬(wàn)元以上的豪華轎車(chē)。⑨這些案例凸顯了廣播打通線上線下內(nèi)容資源、傳統(tǒng)廣播與新媒體用戶(hù)資源，可以滿(mǎn)足整合產(chǎn)品銷(xiāo)售、市場(chǎng)推廣、品牌塑造等功能。阿基米德FM總經(jīng)理王海濱說(shuō)：“目前，阿基米德FM繼續(xù)拓展全國(guó)市場(chǎng)，今年合作電臺(tái)數(shù)量將在去年95家的基礎(chǔ)上達(dá)到兩百家的目標(biāo)。通過(guò)數(shù)字化節(jié)目社區(qū)有效拓展傳統(tǒng)廣播的影響力，吸引廣告客戶(hù)，對(duì)接上億廣告投放進(jìn)入廣播市場(chǎng)，助推傳統(tǒng)廣播順利‘過(guò)冬?！雹?/p>

iHeartRadio的母公司iHeartMedia試圖利用自身大量的廣播電臺(tái)及數(shù)字平臺(tái)增加其廣告收入，它推出了廣告的SmartAudio（智能音頻）戰(zhàn)略，該技術(shù)能夠?yàn)閺V告商建立詳細(xì)的受眾檔案，并利用這些數(shù)據(jù)推廣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這些數(shù)據(jù)一方面來(lái)自iHeartRadio的上億用戶(hù)，另一方面來(lái)自對(duì)消費(fèi)者和行為的研究以及社交網(wǎng)絡(luò)。目前iHeartMedia已經(jīng)建立了約700個(gè)受眾檔案，廣告代理機(jī)構(gòu)可以利用這些受眾檔案設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃以抵達(dá)目標(biāo)受眾。此外，SmartAudio將允許廣告商選擇投放廣告的時(shí)機(jī)，例如特殊天氣或某地體育賽事時(shí)，SmartAudio將基于實(shí)時(shí)環(huán)境及時(shí)提供適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

三、啟示與思考

（一）以應(yīng)用程序?yàn)樽ナ趾推脚_(tái)，助推傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型

便攜式音樂(lè)設(shè)備和流媒體互聯(lián)網(wǎng)廣播的穩(wěn)步增長(zhǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣播業(yè)造成巨大威脅。與此同時(shí)，預(yù)裝在汽車(chē)儀表盤(pán)用來(lái)支持播放音頻產(chǎn)品的硬件也使得傳統(tǒng)廣播在車(chē)內(nèi)的收聽(tīng)越來(lái)越邊緣化。這些高科技產(chǎn)品盡管對(duì)于老年人的吸引力較小，但年輕人使用這些高科技產(chǎn)品的數(shù)量正在快速增加。

截至2016年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，增長(zhǎng)率連續(xù)三年超過(guò)10%。手機(jī)不斷擠占臺(tái)式電腦、筆記本電腦等其他個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備的使用。美國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)也突破80%，美國(guó)人的音頻消費(fèi)習(xí)慣正發(fā)生著改變，越來(lái)越多的美國(guó)人特別是年輕一代花更多的時(shí)間通過(guò)音頻應(yīng)用程序、社交媒體與他們喜愛(ài)的電臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。2016年，美國(guó)廣播的數(shù)字收聽(tīng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，平均每個(gè)月的增長(zhǎng)都是兩位數(shù)。根據(jù)美國(guó)數(shù)字音頻技術(shù)和廣告公司Triton Digital（特里同數(shù)字）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2011年以來(lái)，廣播流媒體收聽(tīng)總量增加了三倍多。

為了與廣播流媒體和在線音樂(lè)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，近幾年，中美兩國(guó)的傳統(tǒng)廣播普遍通過(guò)在線收聽(tīng)、提供免費(fèi)的移動(dòng)客戶(hù)端等手段，以使其自身的廣播和受眾、特別是年輕受眾更加接近。其中，各類(lèi)應(yīng)用程序因具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)，無(wú)需依靠其他媒體和應(yīng)用就能自由呈現(xiàn)節(jié)目資源，而不受時(shí)間空間的限制，成為廣播轉(zhuǎn)型融合的重要手段。

作為由傳統(tǒng)廣播演變而來(lái)的兩個(gè)具有代表性的音頻應(yīng)用程序阿基米德FM和iHeartRadio，都以移動(dòng)客戶(hù)端為抓手和平臺(tái)，助推傳統(tǒng)廣播聽(tīng)眾向用戶(hù)的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播收益的增長(zhǎng)，從而重構(gòu)廣播新生態(tài)。阿基米德FM日新增用戶(hù)、日活躍用戶(hù)、日啟動(dòng)用戶(hù)數(shù)據(jù)指標(biāo)均位于同類(lèi)產(chǎn)品全國(guó)前十之列，聚合形成40多個(gè)萬(wàn)人社區(qū)，最高社區(qū)用戶(hù)數(shù)接近23萬(wàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)音頻流媒體聚合平臺(tái)iHeartRadio積累了大量用戶(hù)，獲得的廣告收入也在穩(wěn)步增加，最保守的估計(jì)2016年收入增加1.2%。根據(jù)Triton Digital 2016年11月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，iHeartRadio位列美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體收聽(tīng)排行榜第三位，僅次于潘多拉（Pandora）和聲破天（Spotify）。

（二）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)培養(yǎng)高黏性音頻社區(qū)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，越是垂直化、個(gè)性化、小切口的內(nèi)容，發(fā)展?jié)摿υ酱螅渥儸F(xiàn)能力和商業(yè)化能力越強(qiáng)。而傳統(tǒng)廣播因其自身具有的垂直化、專(zhuān)業(yè)化的特性而在媒體融合過(guò)程中擁有了天然的優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)階段，中國(guó)廣播基本形成了頻率專(zhuān)業(yè)化的格局，中央、?。▍^(qū)、市）、地市、縣四級(jí)電臺(tái)下屬的系列廣播分為新聞、經(jīng)濟(jì)、交通、音樂(lè)、體育等專(zhuān)業(yè)化的頻率，甚至還有故事、女性、曲藝等更加細(xì)分受眾的頻率。經(jīng)過(guò)若干年的發(fā)展，這些專(zhuān)業(yè)頻率不但產(chǎn)生了一批優(yōu)秀的原創(chuàng)節(jié)目，而且產(chǎn)生了一批具有忠實(shí)擁躉和市場(chǎng)號(hào)召力的主持人，這些都是傳統(tǒng)廣播向新媒體遷徙中的寶貴資源。阿基米德FM可以收聽(tīng)到上海東方廣播旗下以及全國(guó)各地90余家廣播電臺(tái)的精品欄目，其中不乏像《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》《葉文有話(huà)說(shuō)》等知名主播主持的欄目。這些電臺(tái)被納入音樂(lè)、新聞、出行、脫口秀等16個(gè)內(nèi)容分類(lèi)和帶孩子、跑步、上班路等11個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中，用戶(hù)可以根據(jù)個(gè)性化的需求選擇收聽(tīng)。

美國(guó)類(lèi)型化廣播已經(jīng)有了幾十年成熟的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，類(lèi)型化電臺(tái)的細(xì)分已經(jīng)達(dá)到非常精準(zhǔn)的程度，滲透進(jìn)每個(gè)不同的細(xì)分受眾群體。因而，在以分眾和精準(zhǔn)傳播為特征的新媒體演化過(guò)程中具有更大優(yōu)勢(shì)。iHeartMedia旗下的850多家電臺(tái)（其中包括750家音樂(lè)電臺(tái)）分為新聞、談話(huà)、體育、音樂(lè)等門(mén)類(lèi)，而音樂(lè)電臺(tái)更是細(xì)分為古典、鄉(xiāng)村、說(shuō)唱、爵士、搖滾等十余個(gè)音樂(lè)流派，每個(gè)類(lèi)別的電臺(tái)都形成了較為固定的受眾，因此，在傳統(tǒng)廣播向互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體演化的過(guò)程中，自然而然將傳統(tǒng)廣播受眾直接引流到新媒體平臺(tái)中。

（三）強(qiáng)化場(chǎng)景化思維，滿(mǎn)足個(gè)性化需求

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體人要“以用戶(hù)為中心”考慮問(wèn)題，打造產(chǎn)品和服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)音頻用戶(hù)的激增，越來(lái)越多的用戶(hù)基于產(chǎn)品的友好性選擇內(nèi)容提供商，由此帶動(dòng)內(nèi)容提供商不斷改進(jìn)產(chǎn)品，提高用戶(hù)體驗(yàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“場(chǎng)景”無(wú)處不在，特定的時(shí)間、地點(diǎn)和人物存在特定的場(chǎng)景關(guān)系，延伸到商業(yè)領(lǐng)域便會(huì)引發(fā)不同的消費(fèi)市場(chǎng)。人們?cè)絹?lái)越愿意為特定場(chǎng)景的解決方案付費(fèi)埋單。于是，基于細(xì)分人群生活方式和場(chǎng)景黏性的產(chǎn)品，將會(huì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的重要工具。對(duì)于媒介產(chǎn)品，必須要嵌入到使用場(chǎng)景中，只有實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化才能滿(mǎn)足人的個(gè)性化需求。近年來(lái)，iHeartRadio不斷占領(lǐng)包括手機(jī)、瀏覽器、家用娛樂(lè)設(shè)備、汽車(chē)、可穿戴設(shè)備等各類(lèi)終端，其最終目的是要把產(chǎn)品拓展到各個(gè)生活場(chǎng)景當(dāng)中，通過(guò)音頻產(chǎn)品的智能化推送，最終實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景需求與用戶(hù)消費(fèi)的無(wú)縫對(duì)接。

注釋

①上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王建軍在2017國(guó)際廣播節(jié)上的講話(huà)，阿基米德AJMIDE微信公眾號(hào)，2017年2月13日。

②IHEARTRADIOS NEWEST LANDMARK： 100M REGISTERED USERS，insideradio，Mar 23，2017，http：//www.insideradio.com/free/iheartradio-s-newest-landmark-m-registered-users/article_ab0b3c86-0fde-11e7-a24e-c3140f7cc820.html.

③iHeartMedia維基百科，https：//en.wikipedia.org/wiki/IHeartMedia.

④iHeartMediaLaunches “iHeartRadio Family”，iHeartMEDIAINC，Nov 10，2015，http：//iheartmedia.com/Pages/iHeartMedia-Launches-iHeartRadio-Family-A-New-Stand-Alone-App-Featuring-Music-And-Radio-Stations-Perfect-For-Kids.aspx.

⑤iHeartPart of GM/IBM Deal to Make Cars Watson-Smart，InsideRadio，Oct 27，2016，http：//www.insideradio.com/free/iheart-part-of-gm-ibm-deal-to-make-cars-watson/article_bccec37e-9c17-11e6-b15c-4fbfdf58b08e.html.

⑥JamesBradshaw iHeartRadio joins Canadas streaming market through partnership with Bell，The Globe and Mail，Jan 6，2016，http：//www.theglobeandmail.com/report-on-business/iheartradio-joins-canadas-streaming-market-through-partnership-with-bell/article28028272/.

⑦《阿基米德：傳統(tǒng)廣播在互聯(lián)網(wǎng)+下的自我涅槃》，“阿基米德”官方網(wǎng)站，http：//www.ajmide.com/home/about-4.html.訪問(wèn)日期，2017年1月20日。

⑧王海濱：《做一個(gè)讓資本青睞的廣播》，《中國(guó)廣播》，2016年第11期。

⑨孫向彤：《上海臺(tái)：改變，從擁抱移動(dòng)互聯(lián)開(kāi)始》，《融合，廣播的使命》，中國(guó)廣播影視出版社，2016年10月版，第19、20頁(yè)。

⑩王海濱：《“阿基米德”：探索廣電音頻傳播新模式》，阿基米德AJMIDE微信公眾號(hào)，2017年1月22日。

iHeartsSmartAudio Solution Offers Fuller Digital Reach，Mar 16，2017，InsideRadio，http：//www.insideradio.com/free/iheart-s-smartaudio-solution-offers-fuller-digital-reach/article_9f9cb88c-0a90-11e7-b1ea-a32a735860c4.html.

第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，CNNIC互聯(lián)網(wǎng)研究微信公眾號(hào)，2017年1月22日。

李亞虹 吳志超 張文星：《把聲音的魅力發(fā)揮到極致》，《中國(guó)廣播》，2017年第1期。

《關(guān)于阿基米德FM》，“阿基米德”官方網(wǎng)站，http：//www.ajmide.com/home/about.html.訪問(wèn)日期，2017年2月7日。

Radio2016： Top Digital Trends，insideradio，Dec 19，2016，http：//www.insideradio.com/radio-top-digital-trends/article_b422c894-c587-11e6-8e24-7f2b175982f2.html.

TritonDigital Releases November 2016 Top 20 Ranker，TritonDigital，Jan 12，2017，https：//www.tritondigital.com/press-releases/triton-digital-releases-november-2016-top-20-ranker.

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)總編室）

（本文編輯：呂曉虹）