周小舟

（天津理工大學(xué)，天津 300384）

淺析新媒體語境下字體設(shè)計(jì)的衍生形式

周小舟

（天津理工大學(xué)，天津 300384）

字體設(shè)計(jì)意為對文字按視覺設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排。字體作為信息傳播過程中的重要視覺符號，隨之成為信息有效傳播的關(guān)鍵因素。文章在廣泛汲取傳統(tǒng)媒體中字體的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意精華的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體語境應(yīng)用環(huán)境的特點(diǎn)，對新媒體語境下字體設(shè)計(jì)、創(chuàng)意的要求和衍生形式進(jìn)行了探討，旨在進(jìn)一步凝練新媒體語境下字體設(shè)計(jì)的技巧，提高信息傳播的有效性。

新媒體；字體設(shè)計(jì)；衍生形式

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一、新媒體語境

（一）新媒體及其發(fā)展歷程

林迅在《新媒體藝術(shù)》中解讀新媒體：“新媒體的‘新’是針對某個(gè)參照系來完成相對性的表述，一般針對事件或技術(shù)，所以新媒體是一個(gè)不斷變化的概念?！毙旅襟w（New Media）是一個(gè)相對的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

（二）新媒體語境下的表達(dá)特點(diǎn)

新媒體語境的表達(dá)分為兩個(gè)方向，一是新媒體語境的表達(dá)模式，二是新媒體的表現(xiàn)技法。從傳播學(xué)的角度來講，《新媒體設(shè)計(jì)概論》中比較新舊媒體時(shí)提出“舊媒體是模擬的，新媒體是數(shù)字的。舊媒體是線性的，新媒體是交互的。舊媒體是靜態(tài)的，新媒體是動(dòng)態(tài)的?！睆谋憩F(xiàn)技法的角度而言，從印刷色到光學(xué)顯示屏，從印刷媒體到數(shù)字媒體，新媒體的表達(dá)手段和表現(xiàn)技法都發(fā)生了變化。從傳播學(xué)角度來講，新媒體開創(chuàng)了媒體雙向交流的時(shí)代，它引領(lǐng)媒體在傳播方向上從單項(xiàng)的平衡、不平衡傳播模式帶入了雙向的平衡、不平衡傳播模式。在新媒體的傳播模式下，所有的新媒體用戶都是新聞的發(fā)布者、創(chuàng)造者，用戶可以跨越任何時(shí)間、空間上的障礙，進(jìn)行信息的傳播與交換。

（三）新媒體語境下對于字體設(shè)計(jì)的新要求

字體是視覺語言傳播過程中不可或缺的一部分，字體設(shè)計(jì)是字體通過視覺傳達(dá)在人們大腦中產(chǎn)生的效果，決定它的影響力、感召力以及對受眾的視覺刺激程度。是視覺傳達(dá)過程中最重要的表述形式，是最直接、最明確的中心思想的表達(dá)方式，是畫龍點(diǎn)睛之筆。

第一，是字體對于其展示形式的多樣性要求。在新媒體形式出現(xiàn)以后，字體設(shè)計(jì)也不能僅滿足于靜態(tài)平面的展示形式，可以采用運(yùn)動(dòng)、流動(dòng)、閃爍以及添加交互效果來展示。同時(shí)，依附于其展示媒體的特點(diǎn)及所展示內(nèi)容的需要，字體不僅要符合相應(yīng)品牌、活動(dòng)或服務(wù)的特點(diǎn)，更要根據(jù)其傳播特點(diǎn)、傳播途徑、信息受眾的不同進(jìn)行更多形式的表達(dá)。

第二，是字體對于其樣式的簡單化要求。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，扁平化圖形和扁平化文字已經(jīng)深入我們的生活，字體樣式符號化概念越顯突出，新媒體下的字體樣式不再是追求復(fù)雜的美，而是要逐步達(dá)到一種極簡的契合。在字體設(shè)計(jì)的初步階段，無論是襯線體還是非襯線體字的設(shè)計(jì)，都可以依附于新媒體技術(shù)在短時(shí)間內(nèi)對其形狀、大小、顏色、版式等方面進(jìn)行快速修改和完善。

>圖1 Google標(biāo)志文字的演變

> 圖2 CCTV標(biāo)志文字的演變

> 圖3 HTML5網(wǎng)頁中字體的動(dòng)效應(yīng)用

> 圖4 APP界面設(shè)計(jì)中交互字體的應(yīng)用

> 圖5 蘋果操作系統(tǒng)中的“蘋方”字體

> 圖7 Magic Leap技術(shù)中交互界面的字體及版式設(shè)計(jì)概念圖

> 圖8 VR界面設(shè)計(jì)中字體的設(shè)計(jì)及應(yīng)用

如圖1所示，舊Google標(biāo)志采用了六色襯線體拉丁文字組成，雖然方便橫向閱讀，但是修改為非襯線體后，增加了字體的閱讀性，提高了字體的識別度。

如圖2所示，舊CCTV的標(biāo)志采用了雙線體字體，雖然比較圓潤，但是在不同尺寸的顯示狀態(tài)下，識別率會(huì)受到相當(dāng)大的影響；而采用新CCTV標(biāo)識后，顏色更為統(tǒng)一，識別性更高。

由上述案例不難看出，未來字體設(shè)計(jì)的趨勢，尤其是新媒體語境下的字體設(shè)計(jì)，更趨向于簡單化、簡潔化和易識別化。

二、字體設(shè)計(jì)的衍生形式

新媒體語境下的字體設(shè)計(jì)，不同于傳統(tǒng)字體設(shè)計(jì)，它是一種時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，所以更應(yīng)該具備時(shí)代性和實(shí)用性。

（一）動(dòng)態(tài)中的衍生形式

字體設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用中，主要目的是將字體進(jìn)行風(fēng)格化的變形，使其更加適合于文字的內(nèi)容，同時(shí)引起受眾的關(guān)注，以達(dá)到信息傳播的效果。結(jié)合字體設(shè)計(jì)與版式的編排，在二維的媒體上呈現(xiàn)出具有一定視覺張力的字體效果便是字體設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)媒體應(yīng)用中的基本要求。

如圖3所示，在新媒體中，視覺表現(xiàn)的載體由傳統(tǒng)媒體的紙媒轉(zhuǎn)型成了數(shù)字媒體，動(dòng)態(tài)的屏幕要求字體在表達(dá)中不能永久性的占據(jù)屏幕中的一部分面積固定不動(dòng)。早期的字體設(shè)計(jì)便運(yùn)用了一些基本的動(dòng)畫效果將二維平面中設(shè)計(jì)字體進(jìn)行簡單地動(dòng)態(tài)效果轉(zhuǎn)換。

> 圖6 蘋果操作系統(tǒng)在弱化文字特效并加強(qiáng)文字閱讀性

> 圖9 VR游戲交互界面中字體設(shè)計(jì)及應(yīng)用

數(shù)字媒體的興起最早是在互聯(lián)網(wǎng)界面，整體的版式布局、字體的應(yīng)用依然延續(xù)了傳統(tǒng)媒體中的形式。隨著對于表現(xiàn)技法相關(guān)技術(shù)的進(jìn)一步研究和開發(fā)，字體開始逐漸呈現(xiàn)出其在外形、顏色、亮度等方面的多元素的變化。伴隨著技術(shù)的改善和提高，更多的表現(xiàn)形式被挖掘出來，使得字體設(shè)計(jì)有了更進(jìn)一步的突破。

字體設(shè)計(jì)不再拘泥于傳統(tǒng)印刷媒體的展示效果、排列形式，動(dòng)態(tài)海報(bào)、動(dòng)態(tài)標(biāo)志中的字體在展示過程中展示出的模擬3D效果、解構(gòu)、對稱、收縮、重復(fù)等形式均應(yīng)用在新媒體之中。除了動(dòng)態(tài)字體在數(shù)字屏幕上的呈現(xiàn)形式以外，運(yùn)用投影、全息屏等光影技術(shù)將字體設(shè)計(jì)成像在空間里的形式也屢見不鮮。這種將平面字體運(yùn)用在動(dòng)態(tài)平面或空間的形式，不僅加強(qiáng)了作品整體的視覺效果，也使受眾置身于其中，視覺效果更加真實(shí)，受眾感受更為有效。

（二）交互中的衍生形式

“‘溝通’‘合作’與‘參與’不僅成為數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作過程中藝術(shù)家所關(guān)注的焦點(diǎn)問題，而且是影響審美價(jià)值、意義及情感體驗(yàn)質(zhì)量的關(guān)鍵問題”?；谛旅襟w技術(shù)帶來的高互動(dòng)性傳播模式，受眾可以逐漸的參與到媒體的互動(dòng)交流之中，字體設(shè)計(jì)在交互設(shè)計(jì)中不僅僅承擔(dān)了信息傳達(dá)的功能，同時(shí)也具有了信息引導(dǎo)、互動(dòng)信息反饋、導(dǎo)航受眾繼續(xù)操作等作用。從技術(shù)層面而言，字體設(shè)計(jì)不再是傳統(tǒng)媒體中固定的、單一層次的、藝術(shù)效果的設(shè)計(jì)，還要將字體互動(dòng)中的效果以及相關(guān)鏈接等功能融合在字體設(shè)計(jì)之中。

如圖4所示，在交互媒體中的字體設(shè)計(jì)首先要通過與之內(nèi)容風(fēng)格相符的字體設(shè)計(jì)吸引受眾的注意，再激發(fā)并引導(dǎo)受眾按照文字內(nèi)容、信息進(jìn)行下一步的互動(dòng)行為。在此情景之下，字體設(shè)計(jì)既要保證在傳統(tǒng)媒體中字間距、字號、字形等方面的變化統(tǒng)一、秩序節(jié)奏等審美要求，也要保證其信息內(nèi)容的邏輯性、信息功能性、文字識別性、設(shè)計(jì)感不會(huì)因此受到影響。

如圖5所示，蘋果在新的iOS系統(tǒng)中，拋棄原先使用的華文字體，而采用了更加簡潔和識別率高的“蘋方”字體，目的是為了增強(qiáng)品牌識別度和產(chǎn)品的統(tǒng)一性，這也是未來新媒體語境下字體發(fā)展的必然趨勢。

此外，區(qū)別于傳統(tǒng)印刷媒體的特點(diǎn)，新媒體的信息載體可大可小，從智能手機(jī)的應(yīng)用程序到投影屏幕的大面積覆蓋。相比于傳統(tǒng)媒體的普遍規(guī)格，字體設(shè)計(jì)在新媒體的交互活動(dòng)運(yùn)用之中面臨的另一個(gè)新問題是如何集中受眾的注意力以及如何減輕電子設(shè)備對于受眾閱讀的視覺刺激，確保在符合受眾閱讀習(xí)慣的前提下，保證文字信息傳遞的最大化和閱讀的時(shí)效性。

（三）其他新媒體技術(shù)中的衍生形式

伴隨著新媒體技術(shù)的日漸成熟，字體設(shè)計(jì)在新媒體中的應(yīng)用也變得愈加豐富。字體設(shè)計(jì)作為信息傳播的重要的途徑之一，其應(yīng)用范圍也隨之日益擴(kuò)大，隨著載體的種類增多，品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的傳播需求，新媒體在表達(dá)形式上不僅只是單一媒體的傳播形式，整合媒體、跨界媒體等多媒體組合形式的出現(xiàn)，使傳播途徑更加豐富，視覺效果更加完善，但是在新的媒體組合下，字體設(shè)計(jì)面臨的新挑戰(zhàn)也隨之而來。新媒體語境下，字體設(shè)計(jì)并不是摒棄之前的設(shè)計(jì)原理和美學(xué)形式。整合媒體環(huán)境下的字體設(shè)計(jì)，為設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)過程提供了不少便捷的同時(shí)也增強(qiáng)了字體的效果。但在應(yīng)用范圍上，字體設(shè)計(jì)面臨著更多的挑戰(zhàn)。

如圖6所示，蘋果系統(tǒng)在字體設(shè)計(jì)上，一直在做著化繁為簡的工作，其最終目的就是為了增加字體的閱讀性，提高用戶的體驗(yàn)。

跨界媒體的字體設(shè)計(jì)不能再滿足于傳統(tǒng)媒體的二維靜態(tài)的展現(xiàn)形式，更要根據(jù)字體平面形態(tài)內(nèi)的造型解構(gòu)制作出立體、動(dòng)態(tài)、解構(gòu)等要求下的多形態(tài)設(shè)計(jì)，以此滿足于跨界多渠道媒體的不同需求，其中Magic Leap技術(shù)最具代表性。

如圖7所示，自2015年底開始，Magic Leap作為一項(xiàng)更新的技術(shù)進(jìn)入了媒體的行列，逐漸走入市場。該技術(shù)可以在真實(shí)的空間內(nèi)呈現(xiàn)虛幻的立體裸眼3D效果。該技術(shù)打破了以往在二維媒體中極力制造逼真的空間視覺效果，使模擬視覺效果打破了平面的界限，進(jìn)入到受眾的真實(shí)生活環(huán)境中。在這種空間模擬立體效果日益成熟的進(jìn)程中，字體設(shè)計(jì)也隨之有了更豐富的表現(xiàn)形式。如圖8所示，空間中的字體設(shè)計(jì)區(qū)別于當(dāng)下較為普遍的投影、智能手機(jī)、平板電腦、3D屏幕、全息屏幕等媒體形式，在模擬空間表現(xiàn)的技術(shù)中，受眾無需借助工具，即可從視覺上直接感受到呈現(xiàn)在身邊的語言符號，這要求設(shè)計(jì)者打破平面上字體設(shè)計(jì)的思維，建筑更為完善、更為立體的動(dòng)態(tài)的、視覺形式。

除了技術(shù)上的學(xué)習(xí)以外，字體設(shè)計(jì)更應(yīng)不僅僅滿足于字體之間的對比、版式、節(jié)奏及層次關(guān)系，更要考慮空間與字體、環(huán)境與字體、受眾與字體等多方面的形態(tài)、交流設(shè)計(jì)，以及在空間范圍內(nèi)，如何將字體的功能性、展示效果與實(shí)體的空間環(huán)境、受眾需求巧妙的融為一體等問題。如圖9所示，讓字體設(shè)計(jì)在新媒體的環(huán)境下不僅能夠滿足較早在傳統(tǒng)媒體下的功能，還要在新環(huán)境下滿足其新的傳播功能和新的展示功能。

三、總結(jié)

科技高速發(fā)展至今，新媒體已經(jīng)逐漸走向了一個(gè)較為成熟的階段。其傳播模式和展示形態(tài)日益成熟，但仍有著很大的發(fā)展前景和發(fā)展空間。字體設(shè)計(jì)作為重要的傳播視覺符號，要時(shí)刻結(jié)合新媒體形式將表現(xiàn)形式最大化、極致化。字體設(shè)計(jì)依托于新媒體的平臺(tái)上，所面臨的挑戰(zhàn)是其在視覺上的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)以及在傳播模式下的互動(dòng)設(shè)計(jì)，乃至結(jié)合空間感官的綜合運(yùn)用。

今后，新媒體會(huì)有著更大、更新的突破，這種突破會(huì)對字體設(shè)計(jì)提出更多的挑戰(zhàn)。但無論新媒體形式如何豐富，字體設(shè)計(jì)的衍生形式如何多樣性，要繼續(xù)秉承字體設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)媒體中所運(yùn)用的構(gòu)成要領(lǐng)和造型基礎(chǔ)。在繼承字體設(shè)計(jì)最基本的要求和設(shè)計(jì)方法的基礎(chǔ)上，要不斷的更新設(shè)計(jì)理念，將基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)理論與日益發(fā)展的媒體形式進(jìn)行相互結(jié)合，力求做到新媒體形式為字體更強(qiáng)的視覺表現(xiàn)而服務(wù)，字體的多元化形式將新媒體的傳播效果做到最大化。

字體設(shè)計(jì)的衍生形式依托著新媒體的發(fā)展，字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新形式最終目的是為了新媒體的信息傳播與互動(dòng)更為普及、便捷。字體設(shè)計(jì)的衍生形式無論在傳播形式上還是在表現(xiàn)形式上都是功能性和藝術(shù)性并重的一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，兩者只有相輔相容，才能兼收并蓄，達(dá)到較好的傳播效果和視覺體驗(yàn)。■

[1] Gelband, Ned. New Dimension in Media Transaction [J]. Marketing & Media Dimension, 1981, 16（6）：95.

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The Analysis for the Derivative Form of the Font Design Under the Context of New Media

ZHOU Xiao-zhou
（Tianjin University of Technology，Tianjin 300384，China）

The font design can be explained to be an elaborated arrangement for words according to the regularity of visual design. The font, as the important visual symbols during the process of spreading, has become a key factor of the effective spread of the information. On the basis of studying the font design in the traditional media and creative ideas, the passage emphasizing on the further discussion in the terms of the design of font, the demand of originality and derivative form under the context of new media, which also integrate the factor of applying environment under the context of new media. The purpose of the author is for condensing the technique about the design of font under the context of new media and improving the effectiveness of spreading information.

new media; font design; derivative form

J0-J5

：A

：1008-2832(2017)05-0036-03

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