翛然

付費(fèi)問答市場(chǎng)迎來巨頭

去年年中，分答和值乎等產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)掀起了一陣付費(fèi)問答的小高潮。然而，隨后分答迎來了“停機(jī)升級(jí)”，而值乎的熱度也逐漸散去。誰曾想，在付費(fèi)問答還未出現(xiàn)復(fù)蘇跡象之時(shí)，已經(jīng)有巨頭進(jìn)場(chǎng)。去年年底，微博開始公測(cè)微博問答產(chǎn)品，正式涉足付費(fèi)問答服務(wù)。

在具體的玩法上，微博與分答和值乎等其實(shí)大同小異。用戶可以付費(fèi)向大V提問，其他用戶則可以付費(fèi)1元人民幣參與圍觀。大V可以自行設(shè)置問題的價(jià)格，而提問者也可以從圍觀者的付費(fèi)當(dāng)中獲得一定比例的分成。

與分答和值乎不同的地方在于，微博問答中只要提出了或回答了問題，對(duì)應(yīng)的內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)在提問者或回答者粉絲的信息流當(dāng)中。同時(shí)，在問題被回答3個(gè)月后，回答內(nèi)容也將會(huì)被自動(dòng)公開，屆時(shí)所有人皆可免費(fèi)瀏覽。有意思的是，不同于分答和值乎的語音回答方式，微博問答的回答者只能使用文字作答。在支付方式方面，微博問答支持支付寶付款—iOS版亦如此。

不過，截至發(fā)稿時(shí)，微博問答功能仍在公測(cè)當(dāng)中，系統(tǒng)已經(jīng)為部分大V分配使用權(quán)限，用戶也可以自行推薦大V加入微博問答。在付費(fèi)問答的風(fēng)頭過了之后才不緊不慢地推出微博問答，選擇后發(fā)制人的微博，能有多少機(jī)會(huì)？

微博或意不在知識(shí)付費(fèi)

微博為什么會(huì)突然涉足付費(fèi)問答領(lǐng)域？而且是在這個(gè)市場(chǎng)漸入低谷之時(shí)進(jìn)入？微博此次也并未高調(diào)的打出知識(shí)付費(fèi)之類的噱頭，甚至直接將這一業(yè)務(wù)交由其戰(zhàn)略投資的“紅豆live”來運(yùn)營(yíng)?；蛟S這也意味著微博此番入局付費(fèi)問答，其本意并不在付費(fèi)問答這個(gè)領(lǐng)域的前景本身。

對(duì)于微博這樣一個(gè)社交平臺(tái)來說，最重要的元素就是人，更準(zhǔn)確地說就是—意見領(lǐng)袖（大V）。而另一個(gè)重要元素則是內(nèi)容，具體而言即話題。足夠的話題才能夠黏住包括大V在內(nèi)的微博用戶，而這些話題大多又要靠大V們?nèi)ドa(chǎn)。事實(shí)上，為了鼓勵(lì)大V們生產(chǎn)更多內(nèi)容，微博此前已經(jīng)想了很多招。比如，粉絲頭條、長(zhǎng)微博打賞和付費(fèi)訂閱等。同時(shí)，每年微博還會(huì)舉行“V影響力峰會(huì)”，回饋大V。

在2016年10月舉辦的“V影響力峰會(huì)”上，微博方面曾公布了一組數(shù)字：自媒體作者通過微博獲得收入117億元人民幣。其中電商領(lǐng)域自媒體的收入達(dá)到108億元人民幣，但來自打賞和付費(fèi)訂閱等內(nèi)容付費(fèi)的收入僅為4.7億元人民幣。很顯然，姍姍來遲的微博問答，將為大V們提供一個(gè)全新的影響力變現(xiàn)渠道。

不僅如此，大V們孜孜不倦地在微博問答中回答粉絲的問題，留下的答案也將成為微博重要的干貨內(nèi)容。這些內(nèi)容，又將進(jìn)一步增加微博用戶的活躍度?；蛟S也正式因?yàn)槿绱?，微博才制定了在答案發(fā)布3個(gè)月后將免費(fèi)公布的規(guī)則。

微博問答，有戲沒戲？

既然分答和值乎都沒有憑付費(fèi)問答飛黃騰達(dá)，那么微博“入坑”之后，這一市場(chǎng)會(huì)有變化嗎？也許最終的情況或許比我們預(yù)想的要更樂觀一些。因?yàn)?，微博具備幾個(gè)前兩者都不具備的良好條件。

第一、作為社交平臺(tái)的微博擁有穩(wěn)定的用戶流量。根據(jù)微博去年底發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，微博月活躍用戶數(shù)達(dá)到2.97億，同比增長(zhǎng)34%?？捎^的用戶基數(shù)，可以為微博問答導(dǎo)入大量的用戶，同時(shí)微博本身的信息流也可以將微博問答的內(nèi)容分發(fā)給更多用戶。反觀付費(fèi)問答的先行者們，不但沒有強(qiáng)大的用戶導(dǎo)入能力，也沒有掌握足夠的內(nèi)容分發(fā)渠道，大部分時(shí)候只能依靠平臺(tái)的自然增長(zhǎng)。

第二、微博擁有最多的大V。有數(shù)據(jù)顯示，在微博平臺(tái)上，月閱讀量超過10萬的頭部用戶有34萬，而閱讀量超過1 000萬的超級(jí)頭部用戶有1.5萬—他們就是人們口中的大V。更重要的是，在微博問答產(chǎn)品發(fā)布之前，用戶已經(jīng)根據(jù)自己的興趣和專業(yè)，關(guān)注了相關(guān)領(lǐng)域的大V。這些大V的存在，解決了付費(fèi)問答中，用戶不知道向誰提問、我關(guān)心的領(lǐng)域沒有專業(yè)人士能解答等問題。

不僅是條件更為成熟，微博在付費(fèi)問答領(lǐng)域的玩法也要更為靈活一些。在分答最為火爆之時(shí)，傳播最廣的并非是專業(yè)性極強(qiáng)的學(xué)術(shù)問題，而是和“國(guó)民老公”王思聰相關(guān)的八卦內(nèi)容。而在王思聰?shù)热吮桓顿M(fèi)問答平臺(tái)消費(fèi)一段時(shí)間之后，用戶開始產(chǎn)生審美疲勞，平臺(tái)也逐漸失去了熱度。而微博問答，一開始就沒有將自己限定在知識(shí)問答的狹窄領(lǐng)域里，用戶樂于圍觀、討論的八卦問題甚至成為了主流。有意思的是，這也與微博本身的輿論場(chǎng)身份十分契合。

有流量的先天優(yōu)勢(shì)，還有更寬泛的付費(fèi)問答話題，微博問答的出現(xiàn)或?qū)⒔o分答等先行者帶來很大壓力。只是專業(yè)的知識(shí)付費(fèi)，似乎還沒到快速發(fā)展的成熟時(shí)機(jī)。不過，當(dāng)付費(fèi)問答成為主流，用戶逐漸養(yǎng)成了付費(fèi)意識(shí)之后，那些專業(yè)知識(shí)問答，勢(shì)必將迎來自己的春天。