徐坤

當騰訊副總裁程武在2016年騰訊游戲嘉年華上宣布“騰訊互娛的業(yè)務矩陣今天又將增加一位新成員——騰訊電競”時，或許意味著中國電競行業(yè)的競爭將進入白熱化。在傳統(tǒng)意義上的端游電競領域，騰訊早已壟斷了市場成為老大。而移動電競領域，英雄互娛和網(wǎng)易等后來者也紛紛加入競爭。

資本熱捧。眾多名人入局電競

電競行業(yè)如今有多火熱？我們可以從一組數(shù)據(jù)中略窺—二。根據(jù)美國Newzoo的市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全球電競觀眾數(shù)量在2015年已經(jīng)達到1.15億，2016年保守估計將增至1.45億，預計2019年將達到4.45億人，而中國觀眾是絕對的主力。

如此一來，電競獲得資本的青睞也就不足為奇了。如果說單純的數(shù)據(jù)對比并不是那么有意思，那么眾多名人爭相入局電競，想必已足以讓“吃瓜群眾”津津樂道。2015年6月，前納斯達克上市公司中國手游總裁、COO應書嶺創(chuàng)立了英雄互娛，成立之初即獲紅杉、真格和華興聯(lián)合投資，并在當日通過“類借殼”方式增資收購塞爾瑟斯，宣布掛牌新三板。英雄互娛的董事會和監(jiān)事會成員名單可以用“夢幻”來形容，擁有沈南鵬（紅杉資本全球執(zhí)行合伙人）、徐小平（真格基金創(chuàng)始人）、王中軍（華誼創(chuàng)始人）、王中磊（華誼創(chuàng)始人）、王思聰（王健林之子）和包凡（華興資本創(chuàng)始人）等一眾文創(chuàng)圈以及投資圈大佬。

手游發(fā)行平臺第一人、移動電競之父、中手游納斯達克上市主要功臣——應書嶺，加上一眾明星投資人，英雄互娛想不強大都不可能。目前，英雄互娛自主研發(fā)或發(fā)行的手游產(chǎn)品包括《全民槍戰(zhàn)》、《天天炫舞》和《像三國》等，還主導成立了中國移動電競聯(lián)盟，并推出“HPL-英雄聯(lián)賽”，成為國內(nèi)移動電競市場的先行者。英雄互娛的野心路人皆知，在成立之初，應書嶺就給投資人講述了其撐起估值的方法：通過上下游收購以打通產(chǎn)業(yè)鏈資本，在發(fā)行上做一個能叫板騰訊、走向全球的平臺。

英雄互娛能否真正叫板騰訊還不得而知，但英雄互娛的實力不容小覷。數(shù)據(jù)顯示，英雄互娛2016年上半年實現(xiàn)營收3.77億元人民幣，實現(xiàn)凈利潤2.17億元人民幣。在英雄互娛與華誼兄弟簽訂的對賭協(xié)議里，英雄互娛今年要達到5億元人民幣凈利潤，截至第三季度已經(jīng)完成逾70%。

騰訊來襲，火熱競爭再次升溫

事實上，如今的電競不僅被資本熱捧和被明星看好，還得到了國家的認可。2016年初，首屆國家級移動電競賽事成功舉行。隨后，教育部職業(yè)教育與成人教育司叉將“電競運動與管理”增補進入13個新專業(yè)中，拉開了電競高校職業(yè)化教育之路。2016年12月18日，由國家體育總局體育信息中心主辦的綜合性國家級電競賽事“CHINA TOP國家杯電競大賽”在深圳圓滿結(jié)束。

這一切不僅昭示著電競已經(jīng)由一個單純的商業(yè)行為，上升為一個得到國家認可的體育運動項目，更深層的意義在于，作為游戲行業(yè)的衍生品，電競已經(jīng)升級為一種具有社會化效應的文化現(xiàn)象。對于英雄互娛來說，這是一件非常值得高興的事。然而騰訊的入局，對于早有預料的應書嶺來說，恐怕仍會有不小的心理沖擊。畢竟，在傳統(tǒng)意義上的端游電競領域，騰訊早已取得絕對壟斷地位，而在移動電競領域，雖然英雄互娛也很強勢，但遠未達到一家獨大的地步。

自2010年騰訊建立TGA（騰訊游戲競技平臺）開始，這個國內(nèi)游戲巨頭就一直深耕電競領域。如今騰訊電競宣布獨立，也并非逞一時之快。在競技產(chǎn)品與賽事方面，騰訊旗下超過50款游戲開展了電競賽事，覆蓋了MOBA、FPS、ACT、競速、體育和棋牌等品類。騰訊副總裁程武透露，目前騰訊電競的PC端電競粉絲數(shù)達到1.1億，移動端電競粉絲數(shù)達到1.7億。

作為騰訊互娛的第五大矩陣，騰訊電競在整個互娛板塊的地位不言而喻。程武表示，“在未來，電競將會成為騰訊互娛全新的IP策源地?！彬v訊會在泛娛樂戰(zhàn)略的推進中，通過多業(yè)務的協(xié)同與融合，用業(yè)務生態(tài)的力量，去推動電競行業(yè)的快速發(fā)展。

除了在騰訊互娛板塊扮演著重要的位置，騰訊電競也成為促進其游戲業(yè)務盈利的重要一環(huán)。2016年11月，騰訊發(fā)布第三季度財報，游戲業(yè)務的表現(xiàn)依然搶眼，在策略摘要的篇章，騰訊特意強調(diào)競技類游戲的廣受歡迎，實際上就是受益于《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》，兩款競技游戲分別在桌面和移動端實現(xiàn)霸榜常青。對于騰訊而言，促進游戲業(yè)務盈利增長的工作，已經(jīng)蔓延到了游戲之外。暴雪、藝電等世界游戲巨頭均在用行動證明，圍繞游戲搭建泛娛樂生態(tài)的收割豐年即將到來，而騰訊電競便是泛娛樂矩陣擴張的第一步。

2015年，騰訊推出了QGC全民競技大賽，打造專注于移動電競賽事的平臺，并請國家體育總局體育信息中心作為大賽的指導單位，共建移動電競的行業(yè)標準。不過，騰訊也受到了英雄互娛牽頭成立的中國移動電競聯(lián)盟的挑戰(zhàn)，完美世界、巨人網(wǎng)絡和游族網(wǎng)絡等游戲商家都加入了中國移動電競聯(lián)盟。如今，騰訊電競獨立，與英雄互娛之間的競爭態(tài)勢無疑會進一步升級。

從縱向來看，電競產(chǎn)業(yè)正逐步建立起涵蓋賽事、直播、明星經(jīng)紀、粉絲運營和內(nèi)容制作等在內(nèi)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。而從橫向來看，電競行業(yè)也正在向泛娛樂化靠攏，從游戲延展至文學、動漫、影視和音樂等領域，通過協(xié)同從而打造IP。對于騰訊來說，平臺化和生態(tài)化—直是重要的商業(yè)基因。在TGC 2016上，騰訊就顯露出要將游戲業(yè)務升華成為泛娛樂文化的趨勢。除了騰訊電競作為騰訊互娛版圖第五極推出，TGC 2016還打破了過往游戲展覽盛會的模式，進行了泛娛樂升級，以“全民電子競技”、“極致前沿科技”、“多維度IP體驗”和“游戲娛樂生活”這四大維度來規(guī)劃體驗形式，在游戲基礎上深度融入了動漫、影視、文學及大眾休閑等多種元素。為了探索電競業(yè)務發(fā)展，騰訊還公布了電競“聚計劃”。

在2016年12月18日結(jié)束的《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽總決賽上，騰訊互娛市場部總經(jīng)理高莉表示，截止決賽開打前，累計觀賽人數(shù)已經(jīng)超過3.5億，日觀賽用戶超過800萬。而不久之前，《王者榮耀》日活躍用戶已經(jīng)突破5000萬大關，創(chuàng)下電競手游新記錄。除了職業(yè)賽事體系的升級，高莉還表示2017年騰訊計劃投入2億元人民幣的現(xiàn)金，以及價值數(shù)億元人民幣的資源，全力攜手行業(yè)伙伴共建移動電競新生態(tài)。

群雄并起，產(chǎn)業(yè)春天即將來臨

對于英雄互娛來說，騰訊的布局會帶來極大的競爭壓力。但對于整個移動電競行業(yè)來說，騰訊這種巨頭的加入?yún)s未必是壞事。其實，除了來勢洶洶的騰訊，還有阿里巴巴、網(wǎng)易、巨人、蘇寧和樂視等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領域的大小巨頭，也都已經(jīng)盯上了電競這塊大蛋糕。

2015年12月26日，蘇寧在25周年青春宣言晚會上宣布將在2016年大力打造“蘇寧電子競技聯(lián)盟”（SES）電競賽事，成為國內(nèi)第一家做電競聯(lián)盟的大型電商平臺。2016年6月，蘇寧聚力SES全民挑戰(zhàn)賽開啟，持續(xù)近半年時間，于2016年11月進行總決賽。而在2016年11月25日，蘇寧正式收購了韓國LCK聯(lián)賽的Longzhu戰(zhàn)隊，進一步布局電競行業(yè)。

2016年9月8日，阿里體育與巨人網(wǎng)絡在上海宣布達成移動電競戰(zhàn)略合作。阿里體育將投入1億元人民幣，圍繞《球球大作戰(zhàn)》移動電競賽事體系搭建、選手晉級與俱樂部商業(yè)運作、明星培養(yǎng)打造、賽事聯(lián)盟生態(tài)構(gòu)建和賽事全球化戰(zhàn)略部署和IP衍生品開發(fā)與銷售等幾大領域展開合作與布局。值得一提的是，這是繼阿里影業(yè)與巨人影業(yè)的合作之后，阿里巴巴與巨人的又一次牽手。

除了蘇寧和阿里巴巴，另一位重量級跨界選手是樂視。2016年12月5日，樂視體育成立新媒體及線上事業(yè)群、線下商業(yè)事業(yè)群和體育消費業(yè)務事業(yè)群，而電競事業(yè)部是新媒體及線上事業(yè)群的重要組成部分。事實上，早在2016年上半年樂視就已宣布全面進軍電競行業(yè)，并冠名贊助了WCA世界電子競技大賽。如此看來，前有移動電競的先行者英雄互娛，后有游戲行業(yè)的老牌霸主騰訊和網(wǎng)易，再加上阿里巴巴、巨人、蘇寧和樂視等眾多虎視眈眈的后起之秀，電競行業(yè)的好戲才剛剛開場。除了國內(nèi)企業(yè)，今年因為手機爆炸事件栽了個大跟頭的三星也不甘示弱，提出了“游戲頭等艙”戰(zhàn)略，即三星研發(fā)生產(chǎn)并提供專業(yè)的游戲硬件設備，在硬件基礎上，再聯(lián)手盛大和網(wǎng)易等內(nèi)容伙伴，打造內(nèi)容驅(qū)動硬件，硬件支持內(nèi)容的生態(tài)。

毫無疑問，移動電競行業(yè)已經(jīng)在醞釀一場“世界大戰(zhàn)”。