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        10歲的優(yōu)酷

        2017-05-30 19:27:23俞斯譯
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容

        俞斯譯

        在2016年底,優(yōu)酷迎來了自己上線10周年的紀(jì)念日。它為自己準(zhǔn)備了一份特殊的生日禮物——一套全新的品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。新的LOGO色彩更為鮮艷和動(dòng)感,沿用多年的Slogn“世界都在看”換為了“這世界很酷”?!澳贻p”和“酷”等字眼作為本次更新的主旋律,正是優(yōu)酷品牌更新計(jì)劃的一部分。

        在過去,很少有人會(huì)把“年輕”、“酷”這樣的標(biāo)簽和優(yōu)酷聯(lián)系在一起,古永鏘時(shí)代的優(yōu)酷更像是一個(gè)穩(wěn)重的中年人,恰恰是它的那些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——包括早年的土豆和后來的愛奇藝會(huì)用“年輕”這個(gè)標(biāo)簽來彰顯自己和優(yōu)酷在品牌調(diào)性上的差異。

        優(yōu)酷的這種“穩(wěn)重”的“中年人心態(tài)”導(dǎo)致了它在市場(chǎng)份額逐漸被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超過,之后以楊偉東為代表的新管理層希望把一次品牌“大換血”做為起點(diǎn),給整個(gè)組織注入一種年輕的文化和心態(tài),并在年輕人當(dāng)中建立起品牌。換句話說,此前優(yōu)酷雖占據(jù)視頻市場(chǎng)的領(lǐng)先地位,但先發(fā)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)消耗殆盡,甚至被超越,所以優(yōu)酷此次改變?yōu)榈氖歉佑夏贻p人的口味,借助阿里的體系嘗試更多的玩法。

        “整個(gè)文化娛樂消費(fèi)最主要就是年輕人,他們是我們要服務(wù)好的第—人群。如果你的內(nèi)容、產(chǎn)品、技體驗(yàn)不是年輕人想要的,那距離我們離開中心位置就不遠(yuǎn)了。”楊偉東認(rèn)為前10年的優(yōu)酷更像是一個(gè)新生兒,世界都在看著它,它也在觀察著周圍的世界。而現(xiàn)在它已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)“少年”,有了一種“少年心態(tài)”,而“這世界很酷”正好代表了他們看世界的心態(tài)。

        當(dāng)然,真正影響和吸引年輕人的并不是更漂亮的LOGO或是炫目的交互效果,而是每天讓觀眾泡在視頻網(wǎng)絡(luò)上的各種內(nèi)容。優(yōu)酷此前提到了內(nèi)容上的“3+X”戰(zhàn)略,就是針對(duì)年輕人最喜歡的三種類型的內(nèi)容:燃血青春、純美絕戀和歡樂喜劇。

        淘寶在過去10年培養(yǎng)了年輕人的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣,優(yōu)酷希望這些年輕人將來也可以像買東西一樣購(gòu)買“文化娛樂產(chǎn)品”,這也是優(yōu)酷要把自己變成一個(gè)“年輕品牌”的最大動(dòng)力。

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