師天浩

混亂的2016年，魅族不再是小而美

如今魅族遇到的所有問(wèn)題，都要追溯到上一次黃章“出山”。2014年2月已退出魅族日常經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)多日的黃章高調(diào)出山，除了確定加大在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的力度，并強(qiáng)化資本運(yùn)作，引入阿里巴巴數(shù)億美元的戰(zhàn)略投資。然而，2015年底黃章再次消失在人們的視野外。此后的魅族實(shí)施機(jī)海戰(zhàn)略，于2016年共發(fā)布14款機(jī)型，舉辦了11場(chǎng)邀請(qǐng)明星助陣的發(fā)布會(huì)。業(yè)界人士分析，曾經(jīng)走小而美路線的魅族，是由于同阿里巴巴簽署對(duì)賭協(xié)議，所以才會(huì)瘋狂地?cái)U(kuò)張產(chǎn)品線拉高業(yè)績(jī)。

魅族2015年總銷(xiāo)量突破了2 000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)350%。2016年魅族定下的目標(biāo)是2 500萬(wàn)臺(tái)，最終的成績(jī)卻只達(dá)到2 200萬(wàn)臺(tái)，證明了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的失敗。此外，讓魅族感到不安的是，其現(xiàn)目前只能依靠聯(lián)發(fā)科在低端市場(chǎng)拼殺，但也由于產(chǎn)品同質(zhì)化，多款機(jī)型出現(xiàn)左右互搏的情況，導(dǎo)致用戶流失。同時(shí)，在智能手機(jī)紛紛進(jìn)攻高端市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型期，魅族缺乏旗艦機(jī)的短板也愈發(fā)顯現(xiàn)。

或許正是因?yàn)檫@些原因，再次讓黃章蠢蠢欲動(dòng)，“叕”出山來(lái)力挽狂瀾。在今年年初魅族2017新年媒體溝通會(huì)上，黃章借魅族科技總裁白永祥、副總裁李楠之口確實(shí)三條主線—“踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，老老實(shí)實(shí)做營(yíng)銷(xiāo)；公司要健康；聚焦。”或許這就是黃章出山后，為魅族定的新發(fā)展基調(diào)。

黃章“出山”，或許只是一個(gè)炒作噱頭

對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，創(chuàng)始人黃章一直是精神領(lǐng)袖般的存在，尤其是雷軍師從黃章的各種小道傳聞，讓黃章蒙上了更加神秘的色彩。正是如此，對(duì)于魅族以及對(duì)于魅族的粉絲而言，黃章的出山，擁有著非同尋常的意義。

然而2017年中國(guó)智能手機(jī)已經(jīng)迎來(lái)翻天巨變，國(guó)產(chǎn)品牌華為、OPPO和vivo成為中國(guó)市場(chǎng)前三，小米緊跟其后，四者相加已牢牢占據(jù)一半市場(chǎng)，加之蘋(píng)果和三星，整個(gè)市場(chǎng)的格局似乎早已塵埃落定。這樣看來(lái)，黃章出山似乎就僅僅僅僅是個(gè)炒作的噱頭—給魅族公司上下以及給魅族粉絲們一個(gè)精神上的鼓舞罷了。

另一方面，在2016年初魅族曾祭出“打磨”工匠精神的情懷牌，隨后再在央視春晚和人民日?qǐng)?bào)等媒體上狂砸廣告。最終耗時(shí)6個(gè)月精心打磨出的魅族Pro 6s，卻因“配置無(wú)新意只是打磨了個(gè)殼”的評(píng)語(yǔ)成為業(yè)內(nèi)笑談。尤其是后來(lái)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)對(duì)工藝、情懷的過(guò)度消費(fèi)，早已讓市場(chǎng)和消費(fèi)對(duì)魅族失去了耐心。此時(shí)，黃章出山又能帶來(lái)多大改變？

手機(jī)市場(chǎng)或許沒(méi)這么好混了

2016年小米滑落，華為、OPPO和vivo成中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前三，震驚了業(yè)界。不知不覺(jué)間，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，已漸從往昔的混戰(zhàn)逐漸過(guò)渡到平衡。以往在低價(jià)策略中尋找生存空間的做法，在2017年或許很難再實(shí)現(xiàn)了。

據(jù)尼爾森智能設(shè)備份額監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2016上半年，中高端智能手機(jī)（2 000元人民幣以上機(jī)型）的整體份額已達(dá)到47.59%，同比增長(zhǎng)近4.38%。而中低端智能手機(jī)（1 000～1 999元人民幣檔機(jī)型）的整體份額同比下跌1.17%，在1000元人民幣以下機(jī)型整體份額跌幅達(dá)3.21%。

在中高端智能手機(jī)市場(chǎng)抬頭的當(dāng)下，曾經(jīng)被性價(jià)比掩蓋的品牌、核心技術(shù)及體驗(yàn)元素成了加分項(xiàng)。因此繼華為之后，小米推出定位中端的自主研發(fā)芯片“澎湃S1”，并搭載于小米新機(jī)手機(jī)小米5c上，成為中國(guó)第二個(gè)擁有自主芯片的智能手機(jī)廠商。繼2016年失利后，小米似乎已下定決心在核心技術(shù)上謀求突破，借此實(shí)現(xiàn)對(duì)華為等對(duì)手們的趕超。

相比之下，黃章似乎并沒(méi)有嗅到市場(chǎng)的未來(lái)步伐，“踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，老老實(shí)實(shí)做營(yíng)銷(xiāo)；公司要健康；聚焦。”這看似樸實(shí)的三條主線，似乎早已同智能手機(jī)真正的走向脫離。尤其是已經(jīng)被玩壞的打磨工匠情懷，在錘子手機(jī)不溫不火的狀態(tài)下，黃章與魅族曾引以為豪的情懷牌又能打多久？

今年1月魅族副總裁李楠曾表示，魅族2017年將不再做發(fā)布會(huì)公司，而是要減少產(chǎn)品，更加聚焦。這是一個(gè)好消息，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)顯然早已不適應(yīng)這個(gè)時(shí)代。由于同高通達(dá)成了和解，這一年或許魅族會(huì)擁抱高通，將在中高端市場(chǎng)上發(fā)力，算是往好的方向進(jìn)軍了。

雖然這對(duì)于曾迷失在低價(jià)機(jī)海中的魅族是個(gè)好消息，不過(guò)當(dāng)華為、小米紛紛在芯片上有大動(dòng)作，組成新的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河時(shí)，此時(shí)的魅族再談改變，真的不會(huì)顯得太晚嗎？答案顯然十分明了，進(jìn)入新階段的手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)沒(méi)有以前那么好混了，即便是有黃章加持的魅族，似乎仍逃脫不了掉隊(duì)的魔咒。