鐘濤

沒有正式的發(fā)布會，甚至沒有在官網(wǎng)顯示任何相關(guān)信息，iPhone 6換個金色外殼，升級到32GB存儲，就冷不丁的以3 399元人民幣的價格悄然“重生”了。兩年前的老配置套個新殼，無論怎么算都不是件虧本的事。但除了眼前的利潤，蘋果還看得清遠方的道路嗎？

一盤“可口”的冷飯

冷靜下來想想，這款特別版iPhone 6居然是眼下最具性價比的iPhone。最要命的是3 399元人民幣的定價，和造型一致的iPhone 6S低配相比便宜了1 000多元人民幣，不得不讓人感嘆蘋果對中國用戶的從眾消費心理的精準把握。

此次的廉價版iPhone 6限定了銷售渠道和地區(qū)，且毫無營銷活動配合，說明這應(yīng)該只是一次臨時性的清庫存行為，而不是長期性的銷售策略的轉(zhuǎn)變。如果是兩三年前，廉價iPhone 6恐怕真能讓國產(chǎn)手機廠商們擔(dān)心一下。不過，如今風(fēng)向變了。

束手無策的蘋果

蘋果2017財年Q1營收784億美元，是歷史最佳記錄。如此大好局面下，曾經(jīng)最耀眼的中國市場卻成為唯一一個營收下滑的地區(qū)。

蘋果2016年在中國的出貨量比2015年同比下降了23.2%，市場份額下滑12.8%。有趣的是，iPhone的平均售價卻維持在了688美元高位，說明最新款的iPhone仍卻保持了熱銷。較低價位的市場被其他廠商侵占，才是蘋果出貨量和市場份額下滑的主要原因。OPPO R9在去年銷售2 000萬臺超過了iPhone 6s，拿下單品銷量冠軍，正好印證了這一點。

蘋果不是沒有意識到這一點。恰恰相反，iPhone 5C和iPhone SE就是典型的針對市場價格長尾現(xiàn)象的策略。只可惜不知是出于保護旗艦機順利銷售考量，還是不合時宜的高傲，iPhone 5C和iPhone SE在造型上甚至都難以打動消費者，最終慘淡收場。付出的代價不僅僅是是財務(wù)上的難堪，更重要的是給了國內(nèi)廠商最寶貴的成長時間。

以2017年年初的CES和MWC大會為界，可以清楚的看出蘋果在中國市場的窘境。3 000元人民幣級市場已被華為、OPPO等國內(nèi)廠商牢牢占據(jù)，不僅是市場份額，口碑上也發(fā)生了微妙的變化?，F(xiàn)在華為的“雙攝”，小米MIX的工業(yè)設(shè)計，OPPO的拍照和快充，都給了消費者選擇他們的理由。從產(chǎn)品上來說，3 000元人民幣檔的iPhone已落下風(fēng)。

iPhone 6“死而復(fù)生”雖不能看成蘋果市場策略的轉(zhuǎn)變，但作為一次投石問路也有一定價值。廉價版iPhone 6與iPhone 5c和iPhone SE不同，選擇的是配置稍低，但在造型上盡可能維持了身段。而恰好這就是OPPP、vivo等廠商采取的策略。