張書樂

手機(jī)中的“核桃鉗”，唯一的存在感

作為諾基亞首款搭載Android系統(tǒng)的智能手機(jī)，諾基亞6確實(shí)值得粉絲們期待，以至于在發(fā)售之前不少拿到真機(jī)的用戶就迫不及待地直播“開箱”，或者用刷微博和微信朋友圈等社交方式在網(wǎng)絡(luò)上狂刷存在感。

這一波存在感格外強(qiáng)烈，不用測跑分，不用曬拆機(jī)，而是集體掄起諾基亞6，對準(zhǔn)核桃一頓狂砸，用1 699元人民幣的購機(jī)款來豪賭它是否是一個(gè)稱職的“核桃鉗”。

除了論證出官方口中在1米高度下跌落 200次，只會(huì)有輕微磨損的宣言絕非夸大其詞之外，甚至有人把諾基亞6用來砸更堅(jiān)硬的碧根果。而在不到1分鐘的時(shí)間里，京東商城預(yù)約總量達(dá)130萬（實(shí)際銷售量官方并未公布）的這款手機(jī)即告售罄，以至于有網(wǎng)友在微博上大呼，“不到五秒鐘就售完。讓不能砸核桃，卻酷愛刷情懷的錘子手機(jī)無地自容！”

事實(shí)上，本來宣稱2月才發(fā)布的諾基亞6，是在此次京東發(fā)售前一周才突然決定提前復(fù)出的。然而，這個(gè)頂著諾基亞牌子的Android手機(jī)，卻只是采用了高通驍龍430的低配版處理器、4GB RAM和64GB ROM容量組合，顯然這樣的配置和諾基亞的"王者氣息"有點(diǎn)不搭。說白了，除了砸核桃這個(gè)超級功能外，對比這個(gè)價(jià)位其他智能手機(jī)的體驗(yàn)，諾基亞6近乎于有些潰不成軍。

情懷這種東西只能用一次

有不少比較喜歡刨根問底的粉絲指出，此諾基亞非彼諾基亞，只是由幾個(gè)老諾基亞人組成的、名叫HMD的芬蘭公司在獲得品牌和專利使用權(quán)后，鼓搗出來的貼牌機(jī)。而且在諾基亞6的背后還有好大一股子富士康的味道—HMD里面有富士康股份，而從研發(fā)到生產(chǎn)，富士康近乎都有代勞的嫌疑。那么，如果不叫諾基亞真的叫富士康手機(jī)，別說情懷，可能連存在感都刷不出。

頭頂全球第一款GSM手機(jī)、造就6款史上最暢銷手機(jī)和曾連續(xù)10多年占據(jù)全球手機(jī)市場份額第一以及共賣出50億部手機(jī)等光環(huán)的諾基亞，是否就此真的一復(fù)出，就淪入不入流貼牌山寨機(jī)的光榮序列了呢？說實(shí)話，萬眾期待的諾基亞6，之所以代表新諾基亞登臺(tái)亮相，目的本就不在于賣多少貨，而是來拉仇恨，并吸引舊粉絲的。砸核桃的功能和1 699元人民幣的定價(jià)，都是它在告訴當(dāng)年的顛覆者們和昔日的用戶們—我，“胡漢三”又回來了。

新諾基亞很清楚，所謂粉絲經(jīng)濟(jì)或情懷感都是很不靠譜的東西。如果有了更好、更新的產(chǎn)品問世，即使有超強(qiáng)黏性的品牌也可以被用戶拋棄，諾基亞本身就是一個(gè)極好的例子。情懷這種東西，只能用一次，下一次再用就沒人理了。

砸個(gè)核桃只是開場白，高潮還得靠高端機(jī)

這一次，新諾基亞不再像過去在手機(jī)操作系統(tǒng)的選擇上，先是死守塞班，玩不下去了又轉(zhuǎn)投不靠譜的微軟，結(jié)果把自己給玩死了。一上場就隨大流，走Android路線，看似和其他智能手機(jī)沒啥與眾不同，但至少它能砸核桃—對于為碎屏操碎了心的用戶來說，這也是在智能手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，一個(gè)很不錯(cuò)的選擇。而且在市場上，有會(huì)爆炸的智能手機(jī)、有能當(dāng)暖手寶的智能手機(jī)，但是沒有屏幕堅(jiān)固如諾基亞功能機(jī)的智能手機(jī)。

至于看個(gè)電影、玩?zhèn)€普通游戲或者是有其他通話等需求，跑分低一點(diǎn)都不至于影響到實(shí)際使用效果。何況當(dāng)下這款諾基亞6，玩游戲一般還不發(fā)熱，已經(jīng)是常見中高端機(jī)也未必能夠達(dá)到的效果。

接下來就是低配高價(jià)這個(gè)看似逆市場而動(dòng)的話題。許多人都納悶，為啥諾基亞的復(fù)出不直接從高端機(jī)開場呢？是因?yàn)閭髀勚袑⒃诮衲晖瞥龅钠炫灱墑eZ2 Plus可能搭載的驍龍835處理器，還不足以實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)？其實(shí)這些都不重要，重要的是，諾基亞是在利用低配高價(jià)的話題，在2 000元人民幣以下手機(jī)市場里，先和昔日的主流用戶們打個(gè)招呼，讓他們敬請期待，隨后在年內(nèi)上架的6款新機(jī)……

而且，未來的諾基亞手機(jī)完全可能依靠血脈聯(lián)系，和賣掉手機(jī)業(yè)務(wù)后的老諾基亞品牌，與當(dāng)下的主智能健康設(shè)備方向契合，用健康設(shè)備的混搭模式，形成全新的用戶體驗(yàn)。這才是在高端機(jī)市場上實(shí)現(xiàn)差異化的關(guān)鍵。

未必一定要在性能上有多大的突破，就和砸核桃這個(gè)外置功能一樣，能夠更好的匹配諾基亞的智能健康設(shè)備，或者只是第一時(shí)間匹配、以及性能上的更為兼容，就足以讓不少中高端客戶為了獲得更多的智能體驗(yàn)而選擇諾基亞手機(jī)。