摘要：隨著隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐加速，越來越多的APP出現(xiàn)在我們的生活中。海量的需求推動(dòng)了APP的發(fā)展，同質(zhì)化的競爭也越發(fā)的激烈。很多APP會(huì)通過制作介紹視頻來給自己的產(chǎn)品做推廣，一個(gè)優(yōu)秀的介紹視頻會(huì)帶來很多的下載量，因此APP的介紹視頻成為了整個(gè)項(xiàng)目中非常重要的一部分。本文通過分析各類APP的介紹視頻，總結(jié)了三個(gè)APP介紹視頻制作的模式。提出了APP介紹視頻制作的幾個(gè)方法，對(duì)APP介紹視頻的設(shè)計(jì)與制作具有一定的實(shí)際意義。

關(guān)鍵詞：視頻制作；移動(dòng)媒體；APP

現(xiàn)如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)非常普及，并且越來越多的移動(dòng)智能產(chǎn)品還在不斷的涌現(xiàn)。APP作為所有移動(dòng)智能終端設(shè)備上的應(yīng)用程序，已經(jīng)滲透到人們工作生活的方方面面。在目前的移動(dòng)應(yīng)用市場中，APP種類繁多且同類產(chǎn)品更是數(shù)不勝數(shù)，這使得用戶在選擇APP時(shí)會(huì)非常的困惑，從而產(chǎn)生用戶關(guān)注度不高、使用意愿不強(qiáng)的現(xiàn)象。因此，如何將自己的APP很好的介紹給用戶就顯得十分重要，除了平面方面的推廣，視頻的介紹可以幫助用戶最直接全面的了解自己的APP產(chǎn)品，甚至讓用戶有想去使用的沖動(dòng)。如何設(shè)計(jì)與制作這樣的視頻有著很好的研究價(jià)值。

一、APP介紹類視頻與傳統(tǒng)電視廣告

APP介紹類視頻從本質(zhì)上講是一種推廣產(chǎn)品的視頻廣告，其目的在于讓用戶（消費(fèi)者）知道產(chǎn)品的誕生，了解產(chǎn)品的功能用途，讓觀看視頻廣告的用戶感覺到產(chǎn)品影響力，讓用戶盡可能的多看到你的產(chǎn)品從而在消費(fèi)者的腦中留下印象。

APP介紹類視頻與電視廣告一樣。視覺沖擊力強(qiáng)，通過畫面營造豐富的視覺變化并可以結(jié)合強(qiáng)大的后期制作組合成完整的視頻，調(diào)動(dòng)受眾的所有感官和情緒，以聲音和畫面來吸引廣泛的受眾關(guān)注?，F(xiàn)場感強(qiáng)，他們都可以通過形狀、顏色、文字、語言、音效、動(dòng)作等豐富的形式對(duì)人們的視覺、聽覺和運(yùn)動(dòng)覺同時(shí)進(jìn)行刺激，容易使人產(chǎn)生身臨其境的感受，具有很強(qiáng)的現(xiàn)場感，能大大縮短與受眾的心里距離，從而產(chǎn)生很好的推廣效果。

APP介紹類視頻的對(duì)象是移動(dòng)智能設(shè)備上的APP。介紹APP這樣的虛擬產(chǎn)品無需像其他電視廣告要逼真地展示商品的外觀、質(zhì)地、商品的構(gòu)造、制造流程、制作原理等信息。因此APP介紹類視頻需要講述的內(nèi)容更加單一，只需講述如何用以達(dá)到吸引用戶的目的即可。

二、APP介紹類視頻的幾種類型

第一種類型：大多APP介紹視頻都遵循1.“提出存在的問題”2.演示或告知如何解決”3.“達(dá)到的效果”這樣的三段式視頻的結(jié)構(gòu)。因?yàn)槊總€(gè)視頻的長度是有限的，要在有限的時(shí)間內(nèi)引起觀眾的興趣，抓住觀眾的痛點(diǎn)，贏得觀眾的共鳴，演示出過程，獲得觀眾的親睞是非常不容易做到的。這樣三段式的視頻結(jié)構(gòu)能比較好的利用視頻的每一秒將自己的想法表達(dá)的很完整。

此類APP介紹視頻在聲畫方面又有兩種表達(dá)方式：一種是用演員直接和觀眾進(jìn)行對(duì)話形式，直接由片中的演員使用并介紹APP產(chǎn)品。例如2016年著名共享打車軟件uber的介紹視頻，開場是一個(gè)演員手持手機(jī)直接了當(dāng)?shù)母嬖V你，我相信有一款產(chǎn)品可以改變你的生活，meet uber！然后演員開始講述uber的使用流程：先定位你的所在位置，輸入想去的地方，然后一鍵叫車。上車之后司機(jī)無需詢問具體去哪，一切都非常的方便。之后繼續(xù)講述uber的一些優(yōu)點(diǎn)，比如全球化，即使性，無需支付直接下車等等。最后直接定版出uber的logo。短片一共一分三十八秒，雖然短但是看過這個(gè)介紹視頻之后，用戶可以很清楚的了解這款A(yù)PP的使用方法，功能以及優(yōu)勢。因此這種由演員講述并演示使用的方法非常常見和高效。

另一種表達(dá)方式是演員表演，沒有任何旁白，只有配樂，通過演員的操作或是動(dòng)作來展現(xiàn)產(chǎn)品，表達(dá)主題。一些功能簡單的APP通常會(huì)用這樣的表達(dá)方式。例如有一款叫做knock的APP，功能就是可以通過敲打你的手機(jī)來喚醒電腦。影片的目的很簡單就是要表達(dá)這樣的一個(gè)功能，因此在劇情的設(shè)計(jì)上花了一些功夫。開場演員入鏡露出一個(gè)詭異的眼神然后敲擊了一下褲子口袋里的東西，這時(shí)候放在一旁的電腦解鎖。然后鏡頭切換，演員再次入鏡，這時(shí)他手持手機(jī)做了一個(gè)很明顯的敲打手機(jī)的動(dòng)作，這時(shí)候電腦解鎖。然后字幕出現(xiàn)標(biāo)出了這款A(yù)PP的優(yōu)點(diǎn)：解鎖迅速，安全，無需輸入密碼，省電，藍(lán)牙，演員全程沉默。作為一個(gè)輕量級(jí)的APP需要表達(dá)的就是解鎖方式非常的有趣這一點(diǎn)。因此在此類介紹視屏的制作上無需做的很復(fù)雜，但是對(duì)劇情的設(shè)計(jì)上會(huì)有更高的要求，需要營造一些亮點(diǎn)來表現(xiàn)此類產(chǎn)品的主題。類似的比如可以通過手機(jī)APP來調(diào)節(jié)燈光強(qiáng)度這樣功能單一但是很鮮明的主題同樣適合這樣的表達(dá)方式。

第二種類型：偏向于微電影的制作手法，用情景將觀眾帶入劇中，讓觀眾能體會(huì)到產(chǎn)品帶來的不言而喻的優(yōu)勢。此類APP介紹視頻通常無旁白，無字幕但是產(chǎn)生的效果非常好，是一種將電影視聽語言發(fā)揮到極致的一種制作思路。

有一款叫做Couple的APP是一款聯(lián)絡(luò)情侶之間的感情的移動(dòng)應(yīng)用。這款應(yīng)用的功能非常多，從即時(shí)通訊的打字聊天，發(fā)送照片，到視頻聊天都有。與普通的即時(shí)工具的區(qū)別在于他有一個(gè)記錄的功能，以前情侶之間發(fā)生的任何事情都可以像日記那樣保留下來，并且這款軟件有一個(gè)亮點(diǎn)，就是兩人不在一起的時(shí)候屏幕上可以顯示一個(gè)對(duì)方的指紋，如果你去觸碰，屏幕就會(huì)微微的閃爍，像心動(dòng)的感覺。所以對(duì)于此類APP介紹視頻如果采用一種類型的表達(dá)方式，直接硬生生的去介紹每一項(xiàng)功能，完全不能讓觀眾對(duì)這些普通的功能產(chǎn)生任何的興趣，而且軟件的亮點(diǎn)需要自己去操作才能感受而不是告知。因此在設(shè)計(jì)這種APP介紹視頻的時(shí)候需要設(shè)置一個(gè)情景，用電影的那種方式去讓觀眾感受到人在使用這款產(chǎn)品時(shí)的感受。

影片的開始，是早晨，男孩用這款軟件叫醒女孩，男孩拍了床頭柜上放置的女孩照片發(fā)送過去，女孩看到之后非常的開心。這是普普通通的日常畫面，在這里并沒有強(qiáng)調(diào)自己的這款軟件。接下去的幾個(gè)鏡頭分別講述了更多的日常畫面：女孩在看書，在超市買東西，男孩去工作的路上，這些閑散時(shí)間兩人互發(fā)照片，同樣沒有強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品。接下去是兩人特別開心的畫面：一起做飯吃，早晨邊刷牙邊視頻的畫面，這時(shí)候?qū)賽鄣奶鹈鄹羞M(jìn)行渲染，將影片的情緒提高，這一段依然有手機(jī)APP互動(dòng)的畫面。接下去就是雙方鬧矛盾的畫面，生活有開心也有難過，對(duì)影片的情緒做一個(gè)轉(zhuǎn)折。最后的情節(jié)是兩人和好，男孩給女孩發(fā)了抱歉的信息和照片，并用這款軟件的繪畫功能畫了一朵小花送給女孩。夜幕降臨，女孩在被子里翻看兩人過去的回憶，觸碰到手機(jī)屏幕上男孩的指紋的瞬間隨著手機(jī)頻幕顏色的變化女孩露出了微笑。整個(gè)介紹視頻完全沒有刻意去強(qiáng)調(diào)自己的這款A(yù)PP，而是濃墨重彩的描繪了一個(gè)普通情侶間的感情變化，通過演員的動(dòng)作神情，豐富的表演讓觀眾感受到了一種真實(shí)的情感，并且讓觀眾產(chǎn)生了一種我也需要用這樣的APP來記錄，來聯(lián)絡(luò)感情的沖動(dòng)，特別是最后那個(gè)功能上的亮點(diǎn)。我們可以從這個(gè)案例來總結(jié)一下，對(duì)于要渲染情感的APP產(chǎn)品我們可以“以情動(dòng)人”比如和寵物有關(guān)，和老人有關(guān)的APP都可以采用這樣的拍攝方式。

第三種類型：得益于數(shù)字動(dòng)畫的發(fā)展用純粹的圖形動(dòng)畫來表現(xiàn)產(chǎn)品。APP是數(shù)字世界的產(chǎn)物，只存在于屏幕，因此很多APP介紹視頻直接用存在于屏幕的畫面來進(jìn)行演繹，無需用演員來表演，直白的將產(chǎn)品展現(xiàn)在觀眾的眼前。

例如路易威登-100個(gè)傳奇箱包iPad應(yīng)用的介紹視頻，整個(gè)視頻都是由動(dòng)態(tài)圖片以及一些歷史影片的片段組成，在動(dòng)態(tài)效果上非常的豐富，運(yùn)用到了非常多的動(dòng)態(tài)影像技巧。很多畫面就是這個(gè)APP的應(yīng)用界面，直接讓觀眾看到產(chǎn)品的精彩頁面。這種直觀的展示APP的應(yīng)用界面，可以更好的表達(dá)APP的內(nèi)容，展現(xiàn)APP的視覺形象。這樣的表達(dá)方式通暢用在教科書類，百科類的APP產(chǎn)品里面，沒有什么特別的功能，主要用于展示產(chǎn)品。

三、APP介紹類視頻設(shè)計(jì)與制作過程中的幾個(gè)要點(diǎn)

作為一種特別的產(chǎn)品推介廣告，APP介紹類視頻最大的特點(diǎn)就是視頻主要要表現(xiàn)APP，APP出現(xiàn)在各種移動(dòng)設(shè)備上，在很多畫面上都可能需要出現(xiàn)移動(dòng)設(shè)備。因此移動(dòng)設(shè)備出現(xiàn)的位置要能清晰的展現(xiàn)出APP。如何處理情景畫面與智能設(shè)備界面的主次關(guān)系就是一個(gè)非常重要的問題。通常有兩種處理的方法。第一種是直接融入環(huán)境，將APP直接在移動(dòng)設(shè)備上演示，演員操作，這時(shí)候的拍攝位置要以APP界面為主。第二種處理方法就是，做好構(gòu)圖，在影片畫面空白處直接合成一個(gè)大的APP界面，界面里面顯示操作流程。選擇怎樣的處理方法要根據(jù)具體是用那種類型的拍攝方式來定。

還有一點(diǎn)非常重要的就是對(duì)于操作流程的展示不需要全部展示，如果全部拍出來那就做成了一個(gè)動(dòng)態(tài)的APP使用說明，這完全就不是APP介紹視頻的根本目的，而且會(huì)讓人看的非常乏味對(duì)產(chǎn)品毫無興趣，好的APP介紹視頻都會(huì)很注意這一點(diǎn)，在有限的時(shí)間內(nèi)抓住產(chǎn)品的要點(diǎn)，提高觀眾的興趣從而達(dá)到很好的推廣效果。

作者簡介

陳一昕（1984.03-），性別：男，籍貫：江蘇省揚(yáng)州人，學(xué)歷：碩士，畢業(yè)于同濟(jì)大學(xué)；現(xiàn)有職稱：助教；研究方向：移動(dòng)媒體交互設(shè)計(jì)。

（作者單位：蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）