摘要：隨著我國改革開放的逐步推進和深入，人們的經(jīng)濟收益和消費水平都得到了顯著提升。特別是自上世紀的九十年代開始，我國黃金珠寶首飾行業(yè)也隨著人民消費水平的提升得到了飛速發(fā)展，改革開放使得越來越多的海外奢侈品牌走進中國市場，因此使得黃金珠寶首飾行業(yè)的競爭增強的同時，也給我國此行業(yè)的發(fā)展帶來了先進的營銷理念和管理手段，極大程度的促進了該行業(yè)的建設與發(fā)展。當前，我國黃金珠寶的產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸呈現(xiàn)增長模式，并初步顯現(xiàn)集群式效應，國內(nèi)的品牌在國外品牌的迅速發(fā)展下也不斷實現(xiàn)了銷售渠道的創(chuàng)新。為此下文筆者將對當前黃金珠寶首飾市場的發(fā)展展開詳細研究。

關鍵詞：黃金珠寶；首飾；發(fā)展現(xiàn)狀

黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)指的是金、銀、鉑等貴重金屬及其鉆石、玉器、珍珠等材料為原料，經(jīng)過相應技術加工或是拼接，制作成各種類型和圖案的裝飾品。當前在此行業(yè)中一般需要根據(jù)材料的不同將黃金珠寶首飾劃分為貴金屬、合金、玉器、寶石首飾。在制作工藝上主要將這些首飾劃分為鑲嵌式首飾和非鑲嵌式首飾。由于當前人們的物質(zhì)生活逐漸得到提升和完善，因此對于黃金珠寶的需求上也從最初追求美觀的心態(tài)逐漸過渡到收藏的心態(tài)上，這也在很大程度上促進了黃金珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展。基于此，本文就將對這一行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀展開更深刻的研究，進一步分析當前行業(yè)發(fā)展中面臨的主要問題。

一、品牌同質(zhì)化問題嚴重

在當前社會“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的影響下，傳統(tǒng)銷售方式和渠道越來越無法滿足客戶的需求，因此當前已經(jīng)衍生出了十分完善的珠寶銷售渠道和形態(tài)。但是這并不意味著當前黃金珠寶行業(yè)發(fā)展中不存在問題，相反的，經(jīng)過筆者的實際研究可以確定，當前我國此行業(yè)的建設與發(fā)展仍然存在較大的問題。

隨著近年來人們生活質(zhì)量和標準不斷提升，人們的審美需求和消費標準上也出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過筆者的實際研究發(fā)現(xiàn)，當前我國眾多珠寶品牌的設計理念或是創(chuàng)意均來源于國外，這也就意味著我國自主創(chuàng)新和設計能力有限，和國外存在一定的差距，因此也使得這一行業(yè)中出現(xiàn)了大量的抄襲、模仿問題，此種背景下我們也很難推廣和主張個性的黃金珠寶產(chǎn)品，致使國內(nèi)該行業(yè)面臨的同質(zhì)化問題越來越嚴重。在今后的發(fā)展過程中，市場競爭工作的重點也將從價格競爭中逐漸過渡到設計理念和品牌上的競爭，具備更高的品牌認可性和設計能力的企業(yè)必然掌握更大的主動權，不僅容易被廣大消費者所接受，同時也不容易在激烈的市場競爭中受到影響。

二、過剩危機的增加

一些品牌不斷擴大自身的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，并且更注重數(shù)量，但是在某種程度上忽視了質(zhì)量問題，一些非珠寶經(jīng)營企業(yè)看到了這項行業(yè)的經(jīng)濟收益，因此也不管自身行業(yè)知識水平和能力問題就盲目參與到珠寶行業(yè)中，甚至一些企業(yè)剛剛成立就出現(xiàn)了相繼倒閉的問題，但是當前不斷出現(xiàn)的銷售形勢和產(chǎn)能，也很難對過剩危機進行緩解。

三、缺乏珠寶專業(yè)性優(yōu)秀人才

在當前的發(fā)展形勢下，在不久的將來我國必然會成為世界上最大的奢侈品市場，在此環(huán)節(jié)中，金銀珠寶等奢侈品也將成為當前居民消費轉(zhuǎn)型的最大受益者，但是由于從事珠寶行業(yè)的人員欠缺，因此一些工作多年的管理者在自身思想上已經(jīng)形成了比較系統(tǒng)的工作和管理模式，無法實現(xiàn)短時間對時代的改變進行感應，更無法及時調(diào)整自身工作方式，這也在很大程度上限制了此行業(yè)的發(fā)展。

四、企業(yè)的融資受到了影響

珠寶行業(yè)主要經(jīng)營的是貴重金屬或是玉器、石料等，具備體積小、價值高和和周轉(zhuǎn)慢的特點，并且此行業(yè)對于現(xiàn)金的要求比較高。在此種背景下，珠寶企業(yè)要想獲取更大的發(fā)展，逐漸成長為全國范圍中的強勢品牌，就需要在各個環(huán)節(jié)中實現(xiàn)有效的調(diào)整和業(yè)務發(fā)展。在此環(huán)節(jié)中更是離不開大量的資金。所以，越大的珠寶企業(yè)，對于資金的需求量也更大。但是由于企業(yè)當前融資渠道比較有限，主要以民間借貸、銀行貸款為主，因此融資問題也十分困難。在近年來，一些融資租賃公司也開始不斷探索黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的相關借貸和金融業(yè)務，意在更有效的控制和降低企業(yè)融資成本。

總之，在今后的發(fā)展中，隨著我國黃金珠寶消費者們需求的多元化發(fā)展，珠寶首飾行業(yè)也將呈現(xiàn)更為細致的劃分，而對于珠寶首飾品種的豐富，使得人們對于質(zhì)量問題也將產(chǎn)生更大的關注與重視。中國具備巨大的市場和發(fā)展?jié)摿?，并且我國有著豐富的發(fā)展歷史，這對于珠寶文化的形成和發(fā)展也有著不可忽視的重要幫助。希望在本文的研究下，相關工作者能對上述問題進行關注，從而針對當前的問題制定更有效的解決方案，為我國黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展提供良好基礎。

作者簡介：

李曦，1984年生，女，漢族，籍貫：山東德州人，畢業(yè)于山東藝術學院?，F(xiàn)任教于青島酒店管理職業(yè)技術學院，藝術學院講師。

（作者單位：青島酒店管理職業(yè)技術學院）