薛麗

2016年，不論是特普朗當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)，還是英國(guó)公投決意脫歐，國(guó)際上可謂風(fēng)云變幻。國(guó)內(nèi)，從“一帶一路”、杭州G20峰會(huì)，到攜程假票、百度貼吧，再到網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，也是令人目不暇接。

在事件傳播中，我們既為新媒體井噴式發(fā)展所帶來(lái)的技術(shù)賦權(quán)而震撼，同時(shí)也為其對(duì)全球化傳播提供的巨大空間深感局促。面對(duì)各類(lèi)公共事件，公關(guān)人必須變得更快速、更準(zhǔn)確、更全面，以應(yīng)對(duì)隨時(shí)出現(xiàn)的更加復(fù)雜的局面。

在這個(gè)過(guò)程中，離不開(kāi)公關(guān)理論對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)。作為實(shí)戰(zhàn)性期刊和行業(yè)媒體，2016年，《公關(guān)世界》專(zhuān)注于前沿理論和國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)的傳播，例如：董關(guān)鵬的《國(guó)際大城市的全媒體傳播》，張依依的《公關(guān)與杭州如何攜手踏上國(guó)際化之路》，我們還對(duì)“G20峰會(huì)”“中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展論壇大會(huì)”等國(guó)際國(guó)內(nèi)大事件進(jìn)行了深入報(bào)道；在企業(yè)案例研究方面，除了對(duì)“三星”等危機(jī)事件的分析外，我們更加專(zhuān)注于品牌塑造與案例研究，結(jié)合學(xué)者們的課題研究發(fā)表了一系列成果，如關(guān)于中華老字號(hào)品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例研究成果，從理論層面，為公關(guān)行業(yè)和企業(yè)品牌塑造提供了指導(dǎo)。其中，北京工商大學(xué)張景云教授項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的原案例及其應(yīng)用系列文章，在校企對(duì)接和學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化方面值得借鑒。

與此同時(shí)，我們也積極推動(dòng)理論與實(shí)踐的協(xié)同發(fā)展，通過(guò)對(duì)各地公關(guān)協(xié)會(huì)工作經(jīng)驗(yàn)的分享和傳播、“公關(guān)財(cái)智匯”系列活動(dòng)的舉辦及“企業(yè)公共關(guān)系的戰(zhàn)略管理”論壇的召開(kāi)，加強(qiáng)了企業(yè)、協(xié)會(huì)與專(zhuān)家之間的互動(dòng)交流，為理論與實(shí)踐的融合起到了助推作用。

未來(lái)，隨著中國(guó)大國(guó)形象的對(duì)外傳播及中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位的不斷提高，公共關(guān)系已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，在國(guó)家形象傳播、城市品牌傳播以及企業(yè)品牌塑造方面，對(duì)公共關(guān)系也有了更高層次的需求。在新型全球化進(jìn)程中，如何講好中國(guó)故事，如何將國(guó)家、城市和企業(yè)品牌開(kāi)展跨文化傳播，是我們公關(guān)界面臨的新課題。此外，輿情分析、公共危機(jī)及其處理依然值得我們進(jìn)一步關(guān)注。

為此，《公關(guān)世界》將繼續(xù)堅(jiān)守公關(guān)行業(yè)期刊媒體的責(zé)任，2017年，我們將加強(qiáng)與政府、院校、企業(yè)、協(xié)會(huì)及公關(guān)公司之間的合作，構(gòu)建中國(guó)特色的公關(guān)智庫(kù)，進(jìn)一步提升雜志內(nèi)容質(zhì)量，在行業(yè)的理論指導(dǎo)和實(shí)踐對(duì)接中發(fā)揮平臺(tái)作用，為公共關(guān)系的理論與實(shí)踐作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

2017，《公關(guān)世界》將繼續(xù)與您攜手同行！