毛三豐

摘要以國(guó)有林區(qū)職工家庭類型為自變量，將職工家庭分為“國(guó)有+國(guó)有”“國(guó)有+其他”“國(guó)有+家庭”“其他+家庭”“家庭+家庭”“其他+其他”6類，分析了家庭類型對(duì)家庭消費(fèi)意愿的影響。結(jié)果表明，國(guó)有林區(qū)職工不同家庭類型在消費(fèi)數(shù)量和消費(fèi)產(chǎn)品類型上，都呈現(xiàn)出不同特點(diǎn)。研究結(jié)論可為政府和企業(yè)刺激家庭消費(fèi)提供一些有益的啟示。

關(guān)鍵詞全面停伐；國(guó)有林區(qū)職工；家庭類型；消費(fèi)意愿

中圖分類號(hào)S-9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)0517-6611（2017）-0219-03

AbstractTook the family type of workers in stateowned forest region as independent variable，the families of workers were divided into 6 categories as “state + state”“state + other”“state + family” “other + family”“family + family”“other + other”，the impact of family type on households consumption willingness was analyzed.The results showed that stateowned forest workers in different types of household consumption and consumer product types， have shown different characteristics.The conclusions of the study could provide some useful enlightenment for the government and enterprises to stimulate the family consumption.

Key wordsComprehensive shutdown；Workers in stateowned forest region；Family type；Consumption willingness

我國(guó)國(guó)有林區(qū)經(jīng)過 60 多年的開發(fā)建設(shè)，由于長(zhǎng)期的重采輕育，導(dǎo)致森林資源過度開發(fā)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展陷入停滯，從2014年全面停伐開始已進(jìn)入木材全面保護(hù)的新時(shí)期，林區(qū)職工貧困問題非常突出，林區(qū)職工民生問題得到關(guān)注[1]。王慧等[2]研究發(fā)現(xiàn)，隨著一系列改革的實(shí)行，國(guó)有林區(qū)職工家庭間收入不平等程度不斷加劇。家庭既是影響消費(fèi)者行為的最重要因素，也是一個(gè)關(guān)鍵的消費(fèi)決策制定和消費(fèi)單位[3]。有研究表明，家庭規(guī)模對(duì)農(nóng)戶的消費(fèi)增長(zhǎng)率具有顯著的負(fù)面影響，家庭小型化有利于提高農(nóng)戶的消費(fèi)增長(zhǎng)率。 但另外一些實(shí)證研究卻表明，家庭規(guī)模與家庭食物總支出、在家就餐支出等呈現(xiàn)出顯著的正相關(guān)關(guān)系，對(duì)衣物、娛樂、閱讀等其他消費(fèi)支出沒有顯著影響[4-5]。目前關(guān)于國(guó)有林區(qū)家庭類型對(duì)消費(fèi)意愿的影響（方面研究較少），因此，筆者從一個(gè)新的視角，重點(diǎn)研究國(guó)有林區(qū)職工家庭類型對(duì)家庭消費(fèi)意愿的影響，有針對(duì)性地提出啟動(dòng)林區(qū)職工家庭消費(fèi)的政策建議，為深入研究國(guó)有林區(qū)家庭消費(fèi)問題奠定基礎(chǔ)。

1數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1研究假設(shè)實(shí)際上，不同的家庭類型，由于人口結(jié)構(gòu)、收入狀況、家庭工作性質(zhì)不同，因而在家庭消費(fèi)支出類型方面的消費(fèi)意愿也是不同的。該研究依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局所劃分的8大消費(fèi)支出類型為基礎(chǔ)，借鑒江林等[3]關(guān)于家庭消費(fèi)意愿的分類標(biāo)準(zhǔn)，將消費(fèi)類型分為9大類，即食品、服裝、居住、美容保健、交通通訊、文化娛樂、醫(yī)療、人情支出、家用電器，分別考察家庭類型與這些不同類型產(chǎn)品消費(fèi)意愿的關(guān)系。由此，該研究建立如下假設(shè)。

H1：不同類型家庭在消費(fèi)總量選擇上具有差異性。

H2：不同類型家庭在具體產(chǎn)品類型上的消費(fèi)支出意愿上具有差異。即不同類型家庭在食品（a）、服裝（b）、居?。╟）、美容保健（d）、交通通訊（e）、文化娛樂（f）、醫(yī)療（g）、人情支出（h）、家用電器（i）等產(chǎn)品的消費(fèi)支出意愿上具有顯著差異。

1.2研究對(duì)象與變量測(cè)量筆者于2015年8月進(jìn)行了家庭消費(fèi)意愿狀況的調(diào)查，調(diào)查對(duì)象包括黑龍江省國(guó)有林區(qū)的綏棱、清河、友好和烏馬河等4個(gè)林業(yè)局參加調(diào)查的128戶居民。根據(jù)家庭中戶主及配偶的單位性質(zhì)將自變量家庭類型分為6種類型：①國(guó)有單位+國(guó)有單位型；②國(guó)有單位+其他企業(yè)型；③國(guó)有單位+家庭經(jīng)營(yíng)型；④其他企業(yè)+家庭經(jīng)營(yíng)型；⑤家庭經(jīng)營(yíng)+家庭經(jīng)營(yíng)型；⑥其他企業(yè)+其他企業(yè)型。①國(guó)有單位+國(guó)有單位型是指戶主及其配偶均為林業(yè)局職工或醫(yī)院、學(xué)校、公安局事業(yè)單位的在職職工或退休職工，即他們都屬于國(guó)有單位的職工，其工資來源于國(guó)家財(cái)政撥款。②國(guó)有單位+其他企業(yè)型是指戶主及其配偶均有工作，雙方只有一人在林業(yè)局或機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作，另一人在其他企業(yè)進(jìn)行工作。所謂其他企業(yè)，在國(guó)有林區(qū)一般是指非國(guó)有的小型木材加工廠或其他非正式的小型企業(yè)，職工在這類企業(yè)可能從事長(zhǎng)期正式的工作，也可能是短期非正式的零工。③國(guó)有單位+家庭經(jīng)營(yíng)型是指戶主及其配偶雙方只有一人在林業(yè)局或機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作，另一人從事農(nóng)林業(yè)生產(chǎn)或個(gè)體經(jīng)營(yíng)。④其他企業(yè)+家庭經(jīng)營(yíng)型是指戶主及其配偶一人在其他企業(yè)工作，另一人從事家庭經(jīng)營(yíng)。⑤家庭經(jīng)營(yíng)+家庭經(jīng)營(yíng)型是指戶主及其配偶都從事家庭經(jīng)營(yíng)。⑥其他企業(yè)+其他企業(yè)型是戶主及其配偶均在其他企業(yè)或做零工。調(diào)查中各種類型家庭分布情況見表1。

1.3模型設(shè)定參照江林等[3]的做法，將家庭消費(fèi)意愿操作化為2個(gè)維度，即消費(fèi)總量選擇和消費(fèi)類型選擇。消費(fèi)總量和消費(fèi)類型選擇意愿的強(qiáng)度用家庭愿意花費(fèi)的實(shí)際金額來衡量，即如果家庭購買某類產(chǎn)品愿意支出的花費(fèi)越高，就說明其對(duì)這類產(chǎn)品的消費(fèi)意愿越強(qiáng)。

根據(jù)前人的一般做法，恩格爾回歸方程形式在分析消費(fèi)支出數(shù)據(jù)時(shí)被認(rèn)為擬合優(yōu)度最好的，因此在考察家庭類型對(duì)

消費(fèi)總量選擇意愿和消費(fèi)類型選擇意愿時(shí)，該研究建立了帶虛擬變量的雙對(duì)數(shù)回歸模型：

lnY=β0+β1lnX1+C1D1+C2D2+C3D3+C4D4

式中，lnY為Y的自然對(duì)數(shù)，Y表示家庭在消費(fèi)總量或消費(fèi)類型選擇方面的意愿；β0、β1為模型的常數(shù)項(xiàng)和lnXi項(xiàng)的回歸系數(shù)；lnXi為Xi的自然對(duì)數(shù)，Xi為家庭收入最高者的月均收入；Cj（j=1，2，3，4）是當(dāng)家庭屬于第j類型時(shí)的回歸系數(shù)；Dj（j=1，2，3，4）是一個(gè)取值“1”或“0”的虛擬家庭類型變量，其中“國(guó)有+家庭”型為參照項(xiàng)。

2結(jié)果與分析

數(shù)據(jù)的回歸分析在Eviews 7.2中進(jìn)行，回歸分析的主要目的在于兩方面：一是驗(yàn)證家庭類型與消費(fèi)意愿在不同層面的關(guān)系；二是對(duì)比家庭類型對(duì)不同類型產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)意愿的相對(duì)作用強(qiáng)度。因而主要通過回歸系數(shù)來進(jìn)行檢驗(yàn)?；貧w分析結(jié)果見表2。

需要說明的是，回歸模型調(diào)整后的判定系數(shù)值都較?。?0.1），但該研究旨在探索家庭類型與消費(fèi)意愿之間的關(guān)系，并未將其他影響消費(fèi)意愿的諸多變量，比如社會(huì)文化、消費(fèi)政策、消費(fèi)者個(gè)性心理特征、家庭規(guī)模和生命周期等因素同時(shí)放入回歸分析中，因此盡管該值比較小，仍然認(rèn)為其可接受。由于調(diào)整后的判定系數(shù)值都較小，所以回歸模型中的自變量間不存在嚴(yán)重的共線性問題。此外，消費(fèi)總量選擇意愿的D-W值都在2附近，說明模型不存在嚴(yán)重的序列自相關(guān)現(xiàn)象。因此，從總體來看，此回歸模型擬合較好，可進(jìn)一步分析模型中個(gè)自變量的系數(shù)的統(tǒng)計(jì)顯著性。

從表2可以看出，就消費(fèi)總量選擇、食品、服裝、居住、美容保健、交通通訊、文化娛樂、醫(yī)療、人情支出、家用電器等方面而言，不同類型家庭與國(guó)有單位+家庭經(jīng)營(yíng)型相比，在消費(fèi)意愿方面并非都具有顯著差異，因此假設(shè)H1、H2a、H2b、H2c、H2d、H2e、H2f、H2h、H2i是部分成立的。就服裝支出意愿而言，不同類型家庭與國(guó)有單位+家庭經(jīng)營(yíng)型相比都存在顯著差異，因此假設(shè)H2b成立。就交通通訊消費(fèi)意愿而言，不同家庭類型不存在顯著差異，因此H2f不成立。

另外，通過比較不同類型家庭消費(fèi)意愿的回歸系數(shù)，可以看出特定家庭類型對(duì)不同類型商品/服務(wù)消費(fèi)意愿的相對(duì)作用強(qiáng)度。消費(fèi)總量、食品、交通通訊、人情支出缺乏彈性，絕對(duì)值都在0～1范圍內(nèi)，醫(yī)療、家用電器支出富有彈性，不同類型家庭的消費(fèi)意愿呈現(xiàn)出差異性。

3結(jié)論與建議

3.1研究結(jié)論不同類型家庭的消費(fèi)意愿呈以下特點(diǎn)。

（1）國(guó)有單位+國(guó)有單位型家庭成員知識(shí)水平、文化素質(zhì)較高，地位較高，都在正式的單位工作，收入來源穩(wěn)定，購買力強(qiáng)，注重生活品質(zhì)，服裝消費(fèi)意愿最高，同時(shí)在交通通訊、文化娛樂方面也表現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)意愿，這類型家庭工作時(shí)間、假期固定，有條件通過文化娛樂豐富業(yè)余生活，而且高素質(zhì)人員可能更注重人際關(guān)系，重視教育，不斷向外界學(xué)習(xí)與交流，但林區(qū)交通不便，交通通訊方面的消費(fèi)意愿較強(qiáng)。

（2）國(guó)有單位+其他企業(yè)型家庭消費(fèi)總量、消費(fèi)意愿最高，人情支出和交通通訊消費(fèi)意愿也最高，在食品、服裝、居住方面也表現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)意愿，但其在美容保健、文化娛樂、醫(yī)療、家用電器等方面的支出意愿是最低的。這類型家庭沒有國(guó)有單位+國(guó)有單位型家庭的購買力強(qiáng)，在國(guó)有單位上班，對(duì)日常衣著和溝通學(xué)習(xí)要求較高，同時(shí)國(guó)有單位和其他企業(yè)工作都需要進(jìn)行人情支出。而且家庭中可能不是每人都有好的工作和穩(wěn)定的收入，財(cái)務(wù)壓力比較重，因此對(duì)食品、居住這些基本生活產(chǎn)品表現(xiàn)出高的消費(fèi)意愿，對(duì)文化娛樂等方面的需要尚且沒有條件滿足。

（3）家庭經(jīng)營(yíng)+家庭經(jīng)營(yíng)型家庭一般居住在鄉(xiāng)下，生活可以自給自足，不需與外界接觸太多，并且自己經(jīng)營(yíng)管理，生活水平不高，在食品、服裝、居住、交通通訊和文化娛樂方面的消費(fèi)意愿都較低。由于技術(shù)水平有限，家庭經(jīng)營(yíng)需要大量的人工勞動(dòng)，并且生活水平不高，長(zhǎng)期以來就容易生病，醫(yī)療支出增加。同時(shí)，家庭經(jīng)營(yíng)也需要大量的時(shí)間，這類家庭為了提高工作效率可能會(huì)購買家用電器以替代勞動(dòng)，雖然家庭經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較高，但是收益相對(duì)也較高，因此這類家庭醫(yī)療、美容保健以及家用電器消費(fèi)意愿較高。

（4）其他企業(yè)+其他企業(yè)型家庭在食品、居住、文化娛樂和醫(yī)療的消費(fèi)意愿最強(qiáng)，對(duì)服裝和人情支出的消費(fèi)意愿最弱，這可能是因?yàn)樗麄児ぷ骱褪杖胨讲环€(wěn)定，生活水平低，閑暇時(shí)間較多，同時(shí)地位不高，沒有復(fù)雜的人情往來，并且不追求服裝品味。其他企業(yè)+其他企業(yè)型家庭在非國(guó)有的小型木材加工廠或其他非正式的小型企業(yè)，職工在這類企業(yè)可能從事長(zhǎng)期正式的工作，也可能做短期非正式的零工。為了克服計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的障礙，提高經(jīng)營(yíng)效率，國(guó)有林區(qū)內(nèi)部推動(dòng)的一系列改革創(chuàng)新，市場(chǎng)化手段引起競(jìng)爭(zhēng)能力弱的職工喪失參與營(yíng)林的機(jī)會(huì)，就可能短期、非正式地打零工，加工企業(yè)轉(zhuǎn)制也可能出現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)制后出現(xiàn)破產(chǎn)的情形，從而造成職工失業(yè)問題，其收入難以保障[2]。因此，這類家庭的消費(fèi)意愿總體較低。

3.2對(duì)策建議

（1）關(guān)注國(guó)有單位+國(guó)有單位型家庭的需求。黑龍江省這種類型的家庭數(shù)目最多，占比50%左右。政府方面，可以加大轉(zhuǎn)移支付力度，提高國(guó)有單位+國(guó)有單位型家庭的工資性收入以及社會(huì)保障水平；企業(yè)方面，可以樹立品牌意識(shí)，形成自己的品牌吸引此類家庭消費(fèi)；家庭方面，應(yīng)積極調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)，合理消費(fèi)，拒絕盲目跟風(fēng)，增加家庭儲(chǔ)蓄[6]。

（2）盡力減輕國(guó)有單位+其他企業(yè)型家庭的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。這類家庭在幾乎所有的消費(fèi)品類方面都表現(xiàn)出較強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，應(yīng)進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，優(yōu)化他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。政府方面，要培育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，積極發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)和林區(qū)旅游業(yè)，多方面實(shí)現(xiàn)家庭增收，增加職工收入，提高家庭消費(fèi)水平；企業(yè)方面，應(yīng)大力開發(fā)先進(jìn)科技，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，充分利用此類家庭的人力資源，同時(shí)也為國(guó)有單位+其他企業(yè)型家庭提供就業(yè)機(jī)會(huì)，增加職工收入水平；家庭方面，可以通過提高自身技能來提高自身附加值，大膽進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，響應(yīng)政府號(hào)召，提高家庭收入水平，從而與家庭需求相適應(yīng)[7]。

（3）轉(zhuǎn)變保守消費(fèi)觀念的關(guān)鍵在于驅(qū)動(dòng)家庭經(jīng)營(yíng)+家庭經(jīng)營(yíng)型的消費(fèi)帶頭作用。政府方面，應(yīng)設(shè)立保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的法律法規(guī)，建立健全的市場(chǎng)環(huán)境；企業(yè)方面，要廣泛宣傳，引導(dǎo)家庭經(jīng)營(yíng)+家庭經(jīng)營(yíng)型家庭破除過度守財(cái)、過分節(jié)儉的傳統(tǒng)觀念，幫助林區(qū)職工樹立科學(xué)消費(fèi)觀念；家庭方面，與外界進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，增加理財(cái)知識(shí)，積極消費(fèi)，提高家庭消費(fèi)水平[8]。

（4）其他企業(yè)+其他企業(yè)型的消費(fèi)生活應(yīng)該得到引導(dǎo)和幫助。政府方面，需要出臺(tái)與停伐政策相應(yīng)的配套政策，扶持和幫助這類家庭；企業(yè)方面，應(yīng)提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，提高此類家庭的銷量；家庭方面，可以通過外出務(wù)工增加家庭收入，提高家庭消費(fèi)水平。

參考文獻(xiàn)

[1] 張芳，張思敏.國(guó)有林區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展新路探討[J].學(xué)術(shù)交流，2016，270（9）：119-122.

[2] 王慧，張海鵬，徐晉濤.我國(guó)重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)改革對(duì)職工家庭間收入不平等的影響[J].世界林業(yè)研究，2016，29（5）：48-53.

[3] 江林，李志蘭.家庭結(jié)構(gòu)對(duì)家庭消費(fèi)意愿的影響研究[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2013（5）：31-35.

[4] 李志蘭，韓冀東，江林.我國(guó)不同規(guī)模家庭消費(fèi)意愿的差異性[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2013，27（7）：92-96.

[5] 李志蘭，江林.家庭生命周期對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)意愿的影響研究[J].上海經(jīng)濟(jì)研究，2014（2）：126-132.

[6] 韓雪，耿玉德.全面禁伐后東北國(guó)有林區(qū)職工收入增長(zhǎng)問題研究[J].學(xué)術(shù)交流，2014（11）：135-139.

[7] 熊芳，李炳蓮.農(nóng)戶家庭特征與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的實(shí)證研究：以江漢平原為例[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2014（12）：59-64.

[8] 劉鈺佳，朱華功，張於倩，等.小興安嶺林區(qū)職工家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查分析[J].中國(guó)林業(yè)經(jīng)濟(jì)，2016（3）：107-110.