張曉翠 黃歡

摘 要：近年來，創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)園的熱潮在我國很多地方興起，可見園區(qū)化是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所呈現(xiàn)的主要特征。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改革進(jìn)入深水區(qū)，新時(shí)期需要完成的一項(xiàng)重要任務(wù)是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國家給予的各類政策支持下，我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)呈現(xiàn)新的發(fā)展，即以園區(qū)為載體使各個(gè)產(chǎn)業(yè)在園區(qū)內(nèi)相互融合，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展并成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)重要的推動(dòng)力。本文將以國內(nèi)著名文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)北京798藝術(shù)區(qū)為例，通過分析藝術(shù)區(qū)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，找到其發(fā)展中存在的結(jié)構(gòu)與意識(shí)方面的問題，展望我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在未來一段時(shí)間里的發(fā)展前景，并在此基礎(chǔ)上提出解決的措施。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)園區(qū) 發(fā)展現(xiàn)狀 前景 對(duì)策

中圖分類號(hào)：F069 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）06（b）-123-02

1 概念分析

1.1 產(chǎn)業(yè)融合理論

所謂產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或相同產(chǎn)業(yè)之間，猶如不同學(xué)科的融合交叉后產(chǎn)生新的學(xué)科一樣，彼此影響、相互交流后融合為一體，逐步成長為新產(chǎn)業(yè)的過程，其主要特性在于產(chǎn)業(yè)融合后出現(xiàn)了新興產(chǎn)業(yè)或新的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)融合這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是在信息化進(jìn)程中發(fā)生的，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的普及，尤其是在這個(gè)自媒體時(shí)代，進(jìn)一步促進(jìn)了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的融合。

1.2 產(chǎn)業(yè)集群理論

產(chǎn)業(yè)集群是以某個(gè)區(qū)域作為聚合地點(diǎn)，以該地特色文化為主導(dǎo)，一定數(shù)量的企業(yè)按這種聯(lián)系聚集在一起的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。多種因素共同作用的情況下促進(jìn)了地方產(chǎn)業(yè)集群的形成，區(qū)域中具有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)是其內(nèi)因，地區(qū)的發(fā)展和社會(huì)大環(huán)境相適應(yīng)是外因，他們共同推動(dòng)了一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)的集群和發(fā)展。

2 我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀(jì)末，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自西方國家興起，是文化與科技和經(jīng)濟(jì)互相交融后所形成的新產(chǎn)業(yè)，并且憑借其自身獨(dú)特的發(fā)展形式、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)價(jià)值以及廣泛的消費(fèi)領(lǐng)域，已經(jīng)成為各個(gè)國家國民經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的閃光點(diǎn)，經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，現(xiàn)在幾乎遍及全球各地。北京798藝術(shù)區(qū)也是在這樣的背景下成長起來的。

自改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步，教育在全國普及，特別是我們逐漸認(rèn)識(shí)到文化與創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要性，都使得人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求大幅增加。隨著改革的進(jìn)一步深入，中國在經(jīng)濟(jì)、科技、文化等方面都加強(qiáng)了與世界的交流，這也讓文化產(chǎn)業(yè)和其周邊產(chǎn)品的需求量大增，于是大量的以文化為主題的產(chǎn)業(yè)園區(qū)隨之建立起來，也吸引了大量的人群來到園區(qū)消費(fèi)和娛樂，為該地區(qū)創(chuàng)造巨額的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，逐漸成為地區(qū)發(fā)展所依靠的支柱。中國的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)大多分布在富有歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高的城市，以文化及其周邊產(chǎn)品的形式創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)帶動(dòng)地區(qū)旅游行業(yè)、餐飲服務(wù)及周邊產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展，在很大程度上刺激了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長。

2.2 發(fā)展優(yōu)勢

從宏觀角度來看，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建立后，在帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等服務(wù)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，還能逐步增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力，使文化產(chǎn)業(yè)擁有持久的續(xù)航力，讓我國悠久的歷史文化更大程度上與現(xiàn)代元素相結(jié)合，更能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，得到更好地弘揚(yáng)與傳承；從微觀視角來看，對(duì)于某一地區(qū)建立的文化產(chǎn)業(yè)園來說，充分發(fā)揮自身特點(diǎn)與政策上的優(yōu)勢相結(jié)合，這樣既能提高當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)相較于其他產(chǎn)業(yè)的競爭力還能優(yōu)化經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

3 我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展中面臨的問題

3.1 缺少文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)性人才

不同行業(yè)對(duì)人才在學(xué)歷、專業(yè)方向、交際能力等方面的需求都有著很大的差異。文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)狀以及園區(qū)內(nèi)包含各不種相同的產(chǎn)業(yè)，共同決定了其對(duì)復(fù)合類型的人才有很大的需求，不但要相關(guān)的專業(yè)背景、出眾的溝通技巧，創(chuàng)新能力也是不可或缺的，這也是園區(qū)不斷發(fā)展最重要的動(dòng)力。

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步都比較晚，對(duì)于這方面人才的培養(yǎng)自然也比較落后，人們對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)給予的重視程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，再加上我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)人才招聘和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制缺少靈活性，對(duì)國內(nèi)外的專業(yè)人才吸引力不足。人才的缺乏使得我國各地的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在建造方面、經(jīng)營方面以及發(fā)展模式上大體相似，缺少文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)有的特色，最后結(jié)果可想而知。對(duì)于北京798藝術(shù)區(qū)來說，它有著比其他藝術(shù)區(qū)都豐富的人力資源，北京高校林立，大量高素質(zhì)人才在北京聚集，所以藝術(shù)區(qū)要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，為園區(qū)吸引更專業(yè)的人才。

3.2 文化創(chuàng)新意識(shí)薄弱

人們的思維，尤其是創(chuàng)新思維在很大程度上會(huì)受周邊文化環(huán)境的影響而改變。我國雖然有著豐富的文化遺產(chǎn)、悠久的歷史，這對(duì)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)無疑是一筆巨大的財(cái)富，其發(fā)展也就有了源泉和依托。北京798藝術(shù)區(qū)和其他藝術(shù)區(qū)面臨著相同的問題，在發(fā)展經(jīng)營過程中過度重視商業(yè)利益而忽視了藝術(shù)區(qū)本身所承載的文化內(nèi)涵，使得藝術(shù)區(qū)商業(yè)氣息蓋過了文化氛圍。

3.3 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不合理主要體現(xiàn)在其產(chǎn)品不能滿足不斷發(fā)展的社會(huì)多樣化的需求。近年來，人們對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)及其周邊產(chǎn)品的需求數(shù)量逐年增長，種類也越來越多元化，但是各地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度明顯不足，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，不僅是數(shù)量的不足更多的是質(zhì)量上的欠缺，在產(chǎn)品和服務(wù)等方面與居民的消費(fèi)預(yù)期存在較大的落差。有些城市功能不夠完善加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，能為園區(qū)提供的基礎(chǔ)設(shè)備與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)自身需求未能更好的匹配，導(dǎo)致各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勁頭低下。除此之外，一些文化企業(yè)組織仍然依存于政府進(jìn)行發(fā)展，在市場的運(yùn)營以及團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意方面還存在著不足。在管理上還會(huì)存在亂收費(fèi)等不良現(xiàn)象，園區(qū)在后期的維護(hù)和治理上也都存在很多有待改善之處。

4 對(duì)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展建議

在未來很長一段時(shí)間，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)仍然是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向，要想得到長足持續(xù)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)就必需妥善的解決發(fā)展中存在的問題。通過北京798藝術(shù)區(qū)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式管理方式等方面遇到的問題，并結(jié)合其優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的持續(xù)發(fā)展提出以下建議。

4.1 政府調(diào)整政策

市場經(jīng)濟(jì)體制下，一個(gè)行業(yè)健康的市場環(huán)境和良性的競爭機(jī)制是至關(guān)重要的，所以政府必需制定合理高效的政策。首先，政府要規(guī)范資本市場的融資行為，讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和其他產(chǎn)業(yè)一樣有多種融資方式，這樣文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在發(fā)展過程就能有效吸引社會(huì)和個(gè)人投資。其次，文化產(chǎn)業(yè)所不能忽略的最重要的因素是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，政府制定保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的政策很大程度上能激起人們對(duì)文化創(chuàng)新的熱情，提高人們尊重文化的意識(shí)。政府對(duì)該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在發(fā)展過程中予以方向上的指引，明確與地區(qū)相符的文化產(chǎn)業(yè)定位，讓其少走彎路。

4.2 協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈

從資源角度分析，我國有豐厚的文化資源，但各文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)只有充分發(fā)掘其潛在價(jià)值，與當(dāng)?shù)靥厣幕瘹v史相結(jié)合，才能讓這些文化發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值，讓園區(qū)資源充分利用，從而達(dá)到效益最大化。從創(chuàng)意角度分析，這是很多園區(qū)都普遍存在的問題，要么模式過于刻板，要么完全復(fù)制國外模式很少融合自己特色在里面，在這方面民營企業(yè)做得就相對(duì)較好，它的經(jīng)營模式靈活多變，對(duì)市場的變化反應(yīng)快速，同時(shí)沒有復(fù)雜的內(nèi)部關(guān)系，管理上效率也高。在協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上可以充分發(fā)揮民營企業(yè)特殊的優(yōu)勢，引進(jìn)民營企業(yè)進(jìn)入到園區(qū)之中，為園區(qū)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈注入鮮活的血液。

4.3 人才引進(jìn)

21世紀(jì)各個(gè)行業(yè)的競爭歸根到底都是人才的競爭，而文化產(chǎn)業(yè)又屬于大量需求人才的產(chǎn)業(yè)，所以人才的引進(jìn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展就顯得尤為重要。首先文化素養(yǎng)在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)是不可缺少的，這樣才能更大程度上為園區(qū)的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策；其次，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是一個(gè)整體，它需要高效合理的管理運(yùn)營機(jī)制，所以對(duì)精通管理及市場開發(fā)的人才的需求也很迫切；最后，為園區(qū)內(nèi)人力資源提供更公平的晉升平臺(tái)，能讓優(yōu)秀的脫穎而出，有效防止人才過分的流失。所以我們的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)都要樹立以人為本偽觀念，不管是對(duì)來到園區(qū)內(nèi)的消費(fèi)者，還是對(duì)園區(qū)內(nèi)的工作人員，只有解決了人才的問題，我們的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)才能更健康持續(xù)地發(fā)展。

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①基金項(xiàng)目：本文屬安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生科研創(chuàng)新基金項(xiàng)目《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展前景及對(duì)策研究——以北京798藝術(shù)區(qū)為例》（ACJJXYYB16009）研究成果，指導(dǎo)老師：朱家明。