張晴

摘 要：在現(xiàn)代社會里，走品牌化道路，提升自身品牌價(jià)值是提高市場競爭力的重要途徑。而良好的品牌視覺形象對品牌的構(gòu)建有著重要的影響，品牌視覺設(shè)計(jì)直接作用于人們的視覺感官，好的品牌視覺形象，能夠吸引人們的注意，將品牌價(jià)值更好地傳達(dá)出去。本文就品牌視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行了相關(guān)的分析。

關(guān)鍵詞：品牌；視覺設(shè)計(jì)

一、品牌視覺設(shè)計(jì)的重要性

所謂品牌視覺設(shè)計(jì)就是從人的生理、心理以及思維結(jié)構(gòu)出發(fā)，利用各種視覺符號進(jìn)行傳播的一種視覺表現(xiàn)形式。品牌視覺設(shè)計(jì)具有最具體、最直接的傳播效果，符號的直接性和簡要性是視覺傳達(dá)的特征所在。同時(shí)，品牌視覺設(shè)計(jì)是通過具有強(qiáng)烈沖擊的視覺符號，將品牌文化特征、內(nèi)在價(jià)值更好地傳達(dá)出去，從而更好地吸引人的關(guān)注。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，品牌視覺設(shè)計(jì)已成為當(dāng)代社會信息傳播的一種重要途徑，品牌視覺設(shè)計(jì)也從以前的平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向?yàn)槿S設(shè)計(jì)，使得品牌視覺形象更具表現(xiàn)力。在現(xiàn)代社會里，市場競爭越來越激烈，對品牌形象設(shè)計(jì)要求也越來越高，而要想在這個(gè)競爭激烈的市場環(huán)境下更好地生存下去，就必須做好品牌視覺設(shè)計(jì)，立足市場需求，加大創(chuàng)新，以最具代表性的視覺符號來提高品牌宣傳效果[1]。

二、品牌視覺設(shè)計(jì)的原則

1.戰(zhàn)略性原則

在走品牌化道路中，戰(zhàn)略是品牌經(jīng)營依據(jù)，科學(xué)的戰(zhàn)略可以帶來好的品牌效益。不可否認(rèn)，在未來的市場競爭中，戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是各大市場主體在這個(gè)競爭激烈的市場環(huán)境下生產(chǎn)下去首要考慮因素。在品牌經(jīng)營戰(zhàn)略中，品牌視覺設(shè)計(jì)是為促進(jìn)品牌發(fā)展而采取的一種管理方式，在品牌視覺設(shè)計(jì)中，通過市場分析，可以制定符合自身發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略，如品牌發(fā)展戰(zhàn)略、品牌文化戰(zhàn)略，提高企業(yè)品牌形象。

2.統(tǒng)一性原則

品牌視覺設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)且復(fù)雜的工作，它包括了多個(gè)方面，而要想將品牌價(jià)值和內(nèi)涵真正地表達(dá)出來，保證品牌視覺形象中各元素的統(tǒng)一性至關(guān)重要。在品牌視覺設(shè)計(jì)中，相同或者形似的視覺符號進(jìn)行有效的銜接可以加深消費(fèi)者的印象，讓人們感受到品牌的經(jīng)營目標(biāo)和理念；反之，品牌視覺元素的不合理搭配就會影響到品牌目標(biāo)以及品牌價(jià)值的傳播。而要想真正地達(dá)到品牌視覺形象傳播應(yīng)有效果，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候就必須合理把握視覺原色，保證品牌視覺設(shè)計(jì)原色的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)。

3.時(shí)代性原則

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美觀念也發(fā)生了一定的變化，緊隨時(shí)代步伐，做好品牌視覺設(shè)計(jì)是每一個(gè)設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)具備的能力。具有時(shí)代特征的事物能夠更好地吸引人們的關(guān)注，從而拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，對于品牌視覺設(shè)計(jì)而言，如果設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)的過程中繼續(xù)采取以往的設(shè)計(jì)理念，而沒有顧及到時(shí)代元素的話，必然很難引起年青人的興趣[2]。

4.獨(dú)特性

獨(dú)特性是事物所表現(xiàn)出來的與其他事物不同內(nèi)容、形式、風(fēng)格。在這個(gè)競爭激烈的市場環(huán)境下，獨(dú)特性且有價(jià)值的東西能夠更好地吸引人們的關(guān)注[3]。因此，在品牌視覺設(shè)計(jì)中，要必須堅(jiān)持獨(dú)特性原則，加大創(chuàng)新，創(chuàng)造差異，從而在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。

三、品牌視覺設(shè)計(jì)分析

1.形式的表現(xiàn)

品牌視覺形象應(yīng)當(dāng)具備醒目、美觀的特點(diǎn)，只有與眾不同、具備獨(dú)特審美的視覺福海才能起到更好的表達(dá)效果。在品牌視覺 設(shè)計(jì)中，圖形的形式結(jié)構(gòu)對整體品牌視覺形象有著重大影響。而要想達(dá)到 良好的使用效果，就要求設(shè)計(jì)人員在視覺設(shè)計(jì)的時(shí)候合理的將相關(guān)元素表現(xiàn)出來。可采用均衡或者動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式來講視覺符號表現(xiàn)出來，在均衡邊線形勢下，可以人對整個(gè)視覺畫面產(chǎn)生聯(lián)想，從而提高吸引力[4]。同時(shí)，借助各種藝術(shù)創(chuàng)作手法，通過不同的曲線，將品牌的曲線效果完美的勾勒出來，帶給人一種柔美、浪漫的美感。

2.色彩的應(yīng)用

在品牌視覺設(shè)計(jì)中，色彩是一個(gè)最具代表性的視覺符號，它能夠直接作用人的視覺感染，引起人們的注意。對于人而言，他們對色彩的反應(yīng)比對形狀的反應(yīng)更敏銳、更直接。通過品牌特定的色彩，能夠形成獨(dú)特的視覺識別系統(tǒng)，能夠在短時(shí)間內(nèi)給人留下深刻的印象[5]。如可口可樂這一品牌，其視覺形象最突出的色彩就是紅色和白色，再加上波紋圖形，當(dāng)人們看到紅色、白色和波紋圖形的大型廣告時(shí)，就很容易想到可口可樂。另外，在應(yīng)用色彩時(shí)，設(shè)計(jì)人員要保證品牌視覺的用色簡練明快，要有一定的認(rèn)識度和辨別度，要考慮到具體的特征，要確保色彩的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，保證品牌視覺能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

四、品牌視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

在全球經(jīng)濟(jì)一體化環(huán)境下，世界各國文化、經(jīng)濟(jì)的往來使得品牌視覺設(shè)計(jì)也越來越國際化。圖形和符號的結(jié)合在品牌視覺設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用。符號化的設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的辨識性，容易引起人們的注目、理解和記憶，更能體現(xiàn)審美的共性。而且符號化的品牌視覺形象在其讀音和形象不變的條件下，可以被轉(zhuǎn)變?yōu)槠渌奈淖?，使品牌在國際市場上營銷的時(shí)候占有很大的優(yōu)勢。值得注意的是，在推進(jìn)品牌視覺設(shè)計(jì)國際化發(fā)展道路上，要保持本國品牌視覺應(yīng)有的特色，要加大創(chuàng)新，不斷提高自身的品牌視覺設(shè)計(jì)水平，積極實(shí)現(xiàn)由原來的靜態(tài)品牌視覺向動(dòng)態(tài)品牌視覺轉(zhuǎn)變[6]。

參考文獻(xiàn)

[1]李薊寧.基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的品牌視覺設(shè)計(jì)研究——以“定制獅”品牌為例[J].裝飾，2016，10：142-143.

[2]安秀菊.品牌視覺設(shè)計(jì)的一般原則與常規(guī)表達(dá)方式探究[J].美術(shù)教育研究，2014，23：110+112.

[3]崔俊峰，杜羿緯.品牌形象視覺設(shè)計(jì)后現(xiàn)代符號語義探析[J].美術(shù)學(xué)報(bào)，2015，05：103-107.

[4]楊惟.淺析SW ATCH品牌視覺設(shè)計(jì)特點(diǎn)[J].藝術(shù)科技，2014，05：284.

[5]楊志.塑造“高檔次感”的品牌視覺設(shè)計(jì)思維[J].大眾文藝，2012，10：73-74.

[6]白艷霞，寧白瑞普.論商標(biāo)形象的視覺設(shè)計(jì)與品牌傳播[J].北京理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2012，04：141-146.

（作者單位：遼寧科技大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院視覺傳達(dá)系，指導(dǎo)老師：張玲玲）