陳燕　王棕寶

日前，中國工業(yè)大獎(jiǎng)名單發(fā)布，北新建材成為中國建材領(lǐng)域唯一一家獲獎(jiǎng)企業(yè)。北新建材以超越外資品牌為目標(biāo)著力打造綠色建筑新材料行業(yè)的世界一流品牌，是建材行業(yè)中首家將“品牌建設(shè)”提升至公司戰(zhàn)略層面的企業(yè)。

北新建材在“十大系列上百種產(chǎn)品”里明確聚焦石膏板主業(yè)，以“品牌建設(shè)”和“技術(shù)創(chuàng)新”為戰(zhàn)略引擎，致力于打造質(zhì)量、技術(shù)、規(guī)模、效益全面超越世界500強(qiáng)的中國自主品牌，走高端發(fā)展、自主創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

落實(shí)“制高點(diǎn)”戰(zhàn)略

北新集團(tuán)建材股份有限公司（以下簡稱北新建材）是國務(wù)院國資委直屬中央企業(yè)中國建材集團(tuán)有限公司旗下A股上市公司，目前是全球最大的石膏板產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和中國新材料行業(yè)的龍頭企業(yè)。

北新建材董事長王兵對(duì)此介紹說，石膏板行業(yè)是一個(gè)完全放開、充分競爭的領(lǐng)域，長期以來是歐美老牌世界500強(qiáng)等企業(yè)的天下，在國內(nèi)，國有和民營石膏板企業(yè)遍布，大都屬于中低端水平。1996年，包括世界500強(qiáng)企業(yè)在內(nèi)的多家外資石膏板品牌大規(guī)模進(jìn)入中國，國內(nèi)石膏板市場競爭日趨白熱化。

為保住國內(nèi)市場，落實(shí)“制高點(diǎn)”戰(zhàn)略，北新建材制訂和實(shí)施了一系列行動(dòng)計(jì)劃，其中第一步就是搶占工程項(xiàng)目制高點(diǎn)。

國家重點(diǎn)工程、地標(biāo)建筑、五星級(jí)酒店等對(duì)建材質(zhì)量和技術(shù)性能要求極高，這些高端建筑項(xiàng)目往往也是世界500強(qiáng)外資品牌主導(dǎo)，北新建材把搶占這些高端市場作為“制高點(diǎn)”戰(zhàn)略的核心戰(zhàn)場并取得明顯成果。從天安門城樓粉刷、人民大會(huì)堂墻體吊頂?shù)葒抑攸c(diǎn)工程，到奧運(yùn)會(huì)、APEC會(huì)議等場館建設(shè)，從北京國貿(mào)三期、上海中心等全國各地第一高樓和地標(biāo)建筑，到中國工商銀行、三星等企業(yè)總部，都是采用北新建材的產(chǎn)品和服務(wù)。獲得國家級(jí)建筑工程獎(jiǎng)的建筑90%都采用了北新建材“龍牌”石膏板系統(tǒng)，如今北新建材在高端市場已經(jīng)搶占主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。

圍繞工程項(xiàng)目制高點(diǎn)計(jì)劃的同時(shí)，北新建材還實(shí)施渠道制高點(diǎn)和客戶制高點(diǎn)計(jì)劃。北新建材讓全國各地實(shí)力能力業(yè)績信譽(yù)最好的經(jīng)銷渠道成為自己的合作伙伴，讓各地最好的房地產(chǎn)開發(fā)商、建筑公司、裝飾公司成為北新建材的戰(zhàn)略大客戶。通過大力投資石膏板應(yīng)用技術(shù)開發(fā)服務(wù)，大力提高客戶服務(wù)效率，實(shí)施工程項(xiàng)目制高點(diǎn)、渠道制高點(diǎn)、客戶制高點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)，讓“龍牌inside”和“北新partner”成為客戶建筑品質(zhì)的保障和名片，形成石膏板產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)端的最強(qiáng)組合和最強(qiáng)競爭力。

王兵說，質(zhì)量制高點(diǎn)、標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn)等都是北新建材推行制高點(diǎn)戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。北新建材的高端就是包括技術(shù)、質(zhì)量、客戶群和渠道和標(biāo)準(zhǔn)都要高端，北新建材明確提出不走低檔發(fā)展、低價(jià)競爭的老路，堅(jiān)持走質(zhì)量效益型、創(chuàng)新發(fā)展型的新路。

打破國外壟斷

王兵坦言，建筑材料行業(yè)可能給很多人的感覺，是技術(shù)含量不高、很傳統(tǒng)很落后的企業(yè)，但是實(shí)際上，石膏板作為重要的基礎(chǔ)建筑材料，對(duì)于提高建筑的節(jié)能環(huán)保、防火隔音、健康舒適等品質(zhì)和性能的意義重大，在供給側(cè)改革和循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中可以發(fā)揮重要作用。我們是一個(gè)在新材料領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，并且引導(dǎo)全世界潮流的企業(yè)。

技術(shù)創(chuàng)新是北新建材制高點(diǎn)戰(zhàn)略實(shí)施的基礎(chǔ)，并成為公司的戰(zhàn)略引擎之一。北新建材每年將銷售額的3%-4%用于科技投入，促進(jìn)研發(fā)與企業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。如今北新建材是新型材料行業(yè)唯一一家國家創(chuàng)新型企業(yè)、國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)，擁有國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、國家級(jí)中心實(shí)驗(yàn)室和多個(gè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，設(shè)立博士后工作站，多年來專注于石膏板產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新和技術(shù)突破，目前產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)性能指標(biāo)已經(jīng)超過外資品牌產(chǎn)品，生產(chǎn)線成套技術(shù)裝備達(dá)到世界先進(jìn)水平，并且擁有100%自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。北新建材在北京未來科技城投資25億元建設(shè)了研發(fā)基地，目前擁有3000項(xiàng)國家專利。公司全球原創(chuàng)研發(fā)的相變恒溫石膏板，被科技部認(rèn)定為國家級(jí)重點(diǎn)新產(chǎn)品，在致力于將建筑本身變成節(jié)能儲(chǔ)能的調(diào)節(jié)器。

自主技術(shù)開發(fā)打破國外技術(shù)壟斷，助力綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！耙悦摿蚴酁樵系哪戤a(chǎn)3000萬/6000萬平方米紙面石膏板生產(chǎn)線成套技術(shù)”打破了國外技術(shù)壟斷，并率先在國內(nèi)推廣應(yīng)用，為燃煤火電廠工業(yè)副產(chǎn)品脫硫石膏的高效循環(huán)利用提供了新途徑。按目前北新建材20億平方米石膏板產(chǎn)業(yè)規(guī)模計(jì)算，每年可消納工業(yè)副產(chǎn)石膏2000萬噸，折合減排二氧化硫約750萬噸，減少碳排放約360萬噸，產(chǎn)品替代實(shí)心粘土磚可以減少耕地破壞約3萬畝，為我國發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)和節(jié)能減排事業(yè)做出了重大貢獻(xiàn)，成為建材行業(yè)實(shí)施清潔生產(chǎn)的標(biāo)桿，被列為國家發(fā)改委循環(huán)經(jīng)濟(jì)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化重大專項(xiàng)，還被評(píng)為全國十大循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范企業(yè)、全國“資源節(jié)約型環(huán)境友好型”企業(yè)示范企業(yè)。

北新建材連續(xù)兩年被全球石膏板大會(huì)授予“年度石膏公司”大獎(jiǎng)稱號(hào)，成為歷史上唯一蟬聯(lián)此殊榮的企業(yè)。此外，北新建材還被全球石膏協(xié)會(huì)授予“全球石膏行業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，這也標(biāo)志著北新建材通過工業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，把一個(gè)歐美百年企業(yè)長期把持的材料工業(yè)的科技研發(fā)和市場拓展，從歐美轉(zhuǎn)到中國。

打造自主品牌

北新建材“龍牌”石膏板和輕鋼龍骨是中國制造業(yè)中為數(shù)不多的、比世界500強(qiáng)外資品牌賣得貴、賣得好的中國品牌之一。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)估，2016年北新建材品牌價(jià)值高達(dá)405.28億，位列“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜第75位。

王兵表示，品牌建設(shè)是制高點(diǎn)戰(zhàn)略實(shí)施的翅膀，北新建材從戰(zhàn)略高度堅(jiān)持品牌建設(shè)。中國自信需要工業(yè)自信，工業(yè)自信需要品牌自信。從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，必須經(jīng)過一個(gè)以質(zhì)量和技術(shù)為基礎(chǔ)的“中國品牌”打造過程。只有進(jìn)行品牌建設(shè)，才能實(shí)現(xiàn)客戶市場的主導(dǎo)、引領(lǐng)，才能獲得合理的經(jīng)濟(jì)效益，才能可持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新投入。北新建材是建材行業(yè)中首家將“品牌建設(shè)”提升至公司戰(zhàn)略層面的企業(yè)，明確打造高端品牌，不搞低價(jià)競爭。以超越外資品牌為目標(biāo)，著力打造綠色建筑新材料行業(yè)的世界一流品牌。

作為中國工業(yè)企業(yè)的一員，北新建材從中國產(chǎn)品到中國品牌，從中國制造到中國創(chuàng)造，從“中國第一”、“亞洲第一”到“世界第一”，成為在規(guī)模、質(zhì)量、技術(shù)、品牌、效益等方面，全面超越外資世界500強(qiáng)同行的中國自主品牌，堅(jiān)持走綠色發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展之路。北新建材以推動(dòng)建筑、城市和人居環(huán)境的綠色化為使命，致力于發(fā)展成為擁有自主品牌、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、核心業(yè)務(wù)排名世界第一、具有世界水平的行業(yè)龍頭企業(yè)和跨國公司，打造世界級(jí)工業(yè)標(biāo)桿。

責(zé)任編輯/藍(lán)玉才