劉太行

摘 要：當(dāng)前，在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，國際貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)之間的聯(lián)系愈加緊密。知識創(chuàng)新作為經(jīng)濟(jì)增長的最終源泉，國家高新技術(shù)產(chǎn)品出口已經(jīng)成為其對外貿(mào)易發(fā)展新的增長點，產(chǎn)品出口伴隨著知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，而這已成為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級中很重要的內(nèi)容。本文通過講述知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對技術(shù)創(chuàng)新、品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)含量的影響來分析知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)影響外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在機(jī)理。

關(guān)鍵詞：知識產(chǎn)權(quán) 外貿(mào)轉(zhuǎn)型 升級

中圖分類號：F752 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）09（a）-059-02

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國際競爭的加劇，知識產(chǎn)權(quán)的擁有數(shù)量和質(zhì)量、能力與水平已成為衡量一個國家綜合創(chuàng)新能力以及核心競爭能力的重要指標(biāo)，成為改變我國現(xiàn)如今對外貿(mào)易產(chǎn)品處于全球產(chǎn)業(yè)價值鏈下游、外貿(mào)企業(yè)抗風(fēng)險能力弱、品牌溢出效果不足等現(xiàn)狀的有利保證。通過知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提高技術(shù)創(chuàng)新、品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)含量，從而促進(jìn)我國外貿(mào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。

1 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對技術(shù)創(chuàng)新的增效作用

馬克思曾經(jīng)說過：“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力?！痹诋?dāng)前這個信息爆炸的年代，掌握先進(jìn)的技術(shù)無疑掌握著未來的話語權(quán)。因此，科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新從來都是經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)界歷久彌新的話題，作為實現(xiàn)產(chǎn)能飛躍的必由之路被各國智庫和智囊們廣泛留意和細(xì)致研究。但由于我國當(dāng)前知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)思想較為落后，使得我國出口產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新的保護(hù)力度含量亟待提高。技術(shù)創(chuàng)新具有以下三個顯著性問題，一是企業(yè)作為組織者是科技創(chuàng)新的主體；二是從科技研發(fā)到商業(yè)應(yīng)用時間周期過長；三是產(chǎn)品前期研發(fā)性投入過大。在技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化過程中處處可以碰到知識產(chǎn)權(quán)問題。

近年，我國經(jīng)濟(jì)增速放緩，在國內(nèi)需求不能迅速提升的前提下，擴(kuò)大出口成了經(jīng)濟(jì)增長突破口之一。我國企業(yè)為最大限度地擴(kuò)大利潤，更多地將眼光投放到了海外市場。根據(jù)我國500強(qiáng)企業(yè)所提供的數(shù)據(jù)，2016年中國企業(yè)500強(qiáng)研發(fā)投入同比增長7.4%，國家知識產(chǎn)權(quán)局共受理發(fā)明專利申請133.9萬件，同比增長21.5%，連續(xù)6年位居世界首位。這些年我國企業(yè)在研發(fā)投入上不斷增加，科技成果專利數(shù)量申請創(chuàng)新高，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識增強(qiáng)，在國際專利官司中我國企業(yè)在以往吃敗仗的情況也來越來少了，越來越多的高新技術(shù)向國外輸出技術(shù)、人才、高科技產(chǎn)品，從而推動我國對外貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級。

現(xiàn)代國與國競爭中，必須把技術(shù)創(chuàng)新與創(chuàng)新成果保護(hù)相結(jié)合，不僅要有長遠(yuǎn)的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，還要有與之相適應(yīng)的專利戰(zhàn)略。發(fā)達(dá)國家和大型跨國公司在盡可能大的范圍內(nèi)通過資源的優(yōu)化配置，投入大量財力、物力、人力，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，并申請專利，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，以其技術(shù)創(chuàng)新實力、產(chǎn)品的科技含量搶占對外貿(mào)易的制高點。

2 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對品牌的塑造作用

在貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的過程中，構(gòu)建我國商品的不可替代性意義重大，實施出口品牌戰(zhàn)略，以品牌代替價格成為我國商品的核心競爭力。通過對企業(yè)品牌的塑造，為企業(yè)的產(chǎn)品特色和外觀包裝提供法律保護(hù)，提高企業(yè)在消費(fèi)者心中的知名度，增強(qiáng)用戶的忠誠度，提升企業(yè)價值，在國際貿(mào)易中能夠站穩(wěn)腳跟。

2016年我國出口13.84多萬億元的商品中，標(biāo)有我國自己自己品牌的僅占到1/3左右，有1/3的商品沒有品牌，有1/3的商品是貼牌生產(chǎn)。由世界品牌實驗室編制的2016年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜顯示，中國入選的品牌總共有36個，其中入圍百強(qiáng)的品牌有國家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動、華為、聯(lián)想等，而相較于美國228家企業(yè)入圍500強(qiáng)，我國仍然有很大的差距。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，就是助推創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略。近年來，我國企業(yè)在國際上專利官司呈高發(fā)態(tài)勢，面臨處罰禁售的風(fēng)險加大。由于好的品牌與知識產(chǎn)權(quán)中的保護(hù)客體（如商標(biāo)、專利、版權(quán)、地理標(biāo)志、植物新品種等）密切相關(guān)，甚至可將品牌本身看做知識產(chǎn)權(quán)的一種形態(tài)，所以大力促進(jìn)品牌建設(shè)必須強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)造更多的全球知名品牌。

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)大潮下，優(yōu)質(zhì)的品牌堪稱“無形的寶藏”。它看不見摸不著，卻如“活水容游魚”，會給企業(yè)無限的生機(jī)與活力。一個好的品牌的重要性在于，它往往使人們對于擁有此品牌的企業(yè)“一往情深”，不離不棄，發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同，從而使企業(yè)獲得長久而穩(wěn)定的利益，增加他的核心競爭力。才能在全球化市場經(jīng)濟(jì)的大潮中屹立不倒。但是當(dāng)前由于歷史原因和發(fā)展思路的問題，我國的自主品牌化之路道路走得并不順利。通過抽樣調(diào)查，珠三角二十家出口企業(yè)中，只有美的集團(tuán)設(shè)有一個專門的品牌研究中心，而其他十九家并沒有專門的、獨(dú)立的品牌負(fù)責(zé)部門。超過45%的員工認(rèn)為，自己的企業(yè)在品牌法律方面的投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。集中體現(xiàn)在如下幾點。

一是自主出口品牌商品比重不高。目前，在我國出口貿(mào)易實踐中，套牌加工出口依然占領(lǐng)著相當(dāng)大的比重。在這些定牌加工出口所使用的品牌種類中，相當(dāng)大的比例都來自于國外知名企業(yè)，而我們國家大量的民族企業(yè)僅能在門檻比較低，價值比較差的來料加工和“貼牌制造”環(huán)節(jié)分得一杯羹。絕大部分的利潤被品牌的所有者——境外資本企業(yè)賺取走，而本土的加工只能掙得微薄的加工費(fèi)，使得兩方之間的經(jīng)濟(jì)差距進(jìn)一步被拉大。

二是對于本國品牌的保護(hù)意識不強(qiáng)。我國有著悠久的歷史，燦爛的文化。在歷史的長河中，無數(shù)優(yōu)秀的勞動人民創(chuàng)造了無數(shù)優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌。如果勤于保護(hù)，善加利用，這些產(chǎn)品品牌會極大地提高我國外貿(mào)產(chǎn)品的競爭力和生命力。但是由于歷史上的原因，我們對于傳統(tǒng)品牌的使用一直處于一種“只用不養(yǎng)”的狀態(tài)，很多經(jīng)營者片面追求眼前利益，對傳統(tǒng)的優(yōu)秀品牌進(jìn)行“過度消費(fèi)”，榨取其經(jīng)濟(jì)價值。這樣固然可以在短時間攫取到可觀的經(jīng)濟(jì)利益，但是它透支了品牌中的信用價值，影響了消費(fèi)者對品牌的信任，長此以往必然會對產(chǎn)品品牌造成不可彌補(bǔ)的損失和破壞。

3 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對產(chǎn)品質(zhì)量的提升作用

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們收入增加的同時，對利益的追求也在日益擴(kuò)大。并且在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，由于科技水平低，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識弱，模仿、假冒、低含量成為我國出口產(chǎn)品的代名詞。 究其原因，主要來源于以下兩個方面的問題。

一是本國出口商品科學(xué)技術(shù)含金量偏低，專業(yè)化程度不高。外貿(mào)工業(yè)品“輕工、非重、碎片、凌亂”的問題仍比較嚴(yán)重，大多數(shù)的出口外貿(mào)工業(yè)產(chǎn)品仍然停留在對外來產(chǎn)品簡單的仿制和抄襲，薄利多銷，市場占有成為企業(yè)的主要進(jìn)攻策略。雖然經(jīng)歷改革開放后數(shù)代人的艱苦奮斗，但資源整合效果依然不到位，產(chǎn)品附加值差，科技含量低，無法滿足日趨嚴(yán)酷的競爭需要。

二是在出口產(chǎn)品質(zhì)量管理方面重視程度不夠。產(chǎn)品的質(zhì)量管理是產(chǎn)品質(zhì)量的直接決定力。這是一個細(xì)致的，長期的過程，需要組織企業(yè)投入大量的資金，技術(shù)和精力作為支持，而這就造成管理成本的居高不下；同時絕大多數(shù)企業(yè)由于管理工作的滯后性，導(dǎo)致在質(zhì)量管理方面所做的的努力并不能短時間顯現(xiàn)效果，這使得很多公司管理者認(rèn)為質(zhì)量管理是成本花費(fèi)極大而沒有實際意義的。因為這些原因?qū)е潞芏嗤赓Q(mào)企業(yè)不愿意在質(zhì)量管理工作上花費(fèi)成本，這使得產(chǎn)品質(zhì)量一旦出現(xiàn)問題，企業(yè)將無法及時妥善地進(jìn)行解決。

李克強(qiáng)總理在全國兩會上作《政府工作報告》時首次提出“中國制造2025”的宏大計劃。《中國制造2025》作為國家層面長期戰(zhàn)略性規(guī)劃，提出把質(zhì)量作為建設(shè)制造強(qiáng)國的生命線。提升產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)鍵在于增強(qiáng)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，影響創(chuàng)新的一個重要因素就是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。當(dāng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對技術(shù)創(chuàng)新保護(hù)在一個合適的程度，技術(shù)共享，模仿創(chuàng)新，機(jī)器設(shè)備更新，從而縮短出口產(chǎn)品的生命周期，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代，從而促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量升級。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)可以激勵創(chuàng)新，吸引更多的高水平人才到本企業(yè)，隨著人力資本積累，不僅提高了我國自主研發(fā)效率，而且消化能力不斷增強(qiáng)，這也會加速產(chǎn)品質(zhì)量升級。

4 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對服務(wù)質(zhì)量的帶動作用

由于我們將服務(wù)業(yè)劃分為知識密集型和非知識密集型，那么，根據(jù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)影響存在行業(yè)差異性的邏輯，非知識密集型的服務(wù)業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)并不敏感，而對于知識密集型的服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)影響顯而易見。我國對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級必須依靠知識密集型的服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

在創(chuàng)新活動上，知識密集型服務(wù)業(yè)絲毫不亞于傳統(tǒng)制造業(yè)，但傳統(tǒng)制造業(yè)更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)部自主研發(fā)活動，而知識密集型服務(wù)業(yè)強(qiáng)烈地依賴于客戶與供應(yīng)商之間良好互動而形成的“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的時期，國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不到位，制度不完善，導(dǎo)致很多企業(yè)在投入大量財力所研發(fā)出來的產(chǎn)品被別人竊取侵權(quán)，嚴(yán)重地打擊企業(yè)的研發(fā)積極性，“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”無法發(fā)揮其真正作用，行業(yè)內(nèi)的技術(shù)成果、思維成果被低成本甚至是零成本的使用模仿，企業(yè)之間競爭壓力縮小，發(fā)展停滯不前，出口的產(chǎn)品創(chuàng)意低，服務(wù)質(zhì)量差。為轉(zhuǎn)變對外貿(mào)易發(fā)展結(jié)構(gòu)，必須大力發(fā)展知識密集型產(chǎn)業(yè)，加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，加大企業(yè)研發(fā)成果保護(hù)，鼓勵創(chuàng)新，提供更有創(chuàng)意、更加科學(xué)、更具人文的服務(wù)。

加快轉(zhuǎn)變我國對外貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，提高國家與企業(yè)的科技創(chuàng)業(yè)能力，擴(kuò)大品牌優(yōu)勢，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高服務(wù)含量成為各方共識。其中，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為國家制度層面上的約束，是對國家、企業(yè)所研發(fā)成果的一種保護(hù)，能有效應(yīng)對產(chǎn)品相互模仿，科技含量、附加值低，國際專利官司等一系列問題，對一個國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級起到舉足輕重的作用。

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