胡乃爽

【摘要】一個產(chǎn)品要想更好地吸引人的眼球，色彩這種視覺傳達(dá)符號有著重大作用，產(chǎn)品中的色彩要素賦予了產(chǎn)品情感和藝術(shù)魅力，能夠在視覺上引起人們的心理共鳴，從而促進(jìn)消費。本文就 產(chǎn)品設(shè)計中的色彩情感要素進(jìn)行了相關(guān)的探討。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品設(shè)計；色彩情感要素

1.產(chǎn)品中色彩情感要素的重要性

色彩作為一種情感要素，直接作用于人的視覺器官，從而引起心理反應(yīng)。對于人而言，看到色彩時，或多或少會對眼前所看到的色彩產(chǎn)生一定的印象，而好的、有代表性、突出的色彩必然會給人留下深刻的印象。對于產(chǎn)品而言，其要想吸引消費者，讓消費者付出購買行為，除了外觀特征要出眾，質(zhì)量合格，還得具有吸引人的色彩因素。不同的色彩有著不同的象征意義，如紅色象征喜慶、興奮，綠色象征和平、生機(jī)，黃色象征溫和、和煦、青春等，這種由色彩傳達(dá)出來的意境就是藝術(shù)上所追求的一種情感效果，這種情感表達(dá)符合了人們對形態(tài)外觀的認(rèn)識以及心理需求。研究表明[1]，消費者在選購商品時存在“7秒鐘定律”，意思就是說人們在選購商品的時候往往只需要7秒鐘就能確定對商品的是否感興趣。而在這7秒鐘的決定期間，色彩起著決定性的作用。在產(chǎn)品中，合理的利用色彩這種情感要素，可以將產(chǎn)品信息形象地傳達(dá)給消費者，使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，通過色彩這種情感要素讀懂產(chǎn)品內(nèi)涵，了解產(chǎn)品功能，進(jìn)而促進(jìn)消費行為的達(dá)成。

2.產(chǎn)品設(shè)計中色彩情感要素應(yīng)用原則

2.1協(xié)調(diào)性

一個產(chǎn)品除了色彩這種情感要素外，還有其他的要素，如形狀、材質(zhì)等，同時，不同的色彩所傳達(dá)出來的情感意境也會不同，而要想保證產(chǎn)品的整體性，在色彩設(shè)計時，就必須綜合各方面的因素，保證各要素之間的協(xié)調(diào)性，讓人看到后趕到舒適，要避免各要素之間產(chǎn)生沖突。

2.2聯(lián)想性

在產(chǎn)品設(shè)計中，色彩作為一種視覺傳達(dá)符號，這種符號同時也是產(chǎn)品功能傳達(dá)的重要工具和手段，一個產(chǎn)品的外觀有限，而產(chǎn)品的功能性不是靠一言兩語就能夠表達(dá)出來，而要想有效地將產(chǎn)品的功能性傳遞出去，在借助色彩這種情感要素的同時，要考慮到色彩的聯(lián)想性，讓消費者在看到產(chǎn)品色彩時，能夠產(chǎn)生一定的想象，從而了解產(chǎn)品的功能性。

2.3個性化原則

在現(xiàn)代社會里，人們越來越強(qiáng)調(diào)自己的個性體現(xiàn)，這種個性體現(xiàn)也決定了產(chǎn)品設(shè)計中色彩情感要素要符合消費者的心理以及生理需求。因此，設(shè)計人員在設(shè)計時要結(jié)合消費者需求，做好產(chǎn)品個性化造型和色彩的設(shè)計，從而保證產(chǎn)品滿足消費者的各方面的需求。

2.產(chǎn)品設(shè)計中色彩情感要素的體現(xiàn)

2.1色彩情感在產(chǎn)品外觀上的體現(xiàn)

保證產(chǎn)品整體性協(xié)調(diào)是一個產(chǎn)品外觀設(shè)計成功的關(guān)鍵，而要想保證產(chǎn)品外觀的整體性，除了要考慮到外形上，還必須考慮到色彩這種情感要素。可以說，色彩這種元素起到了到?jīng)Q定性的作用，色彩可以刺激人的生理和心理[2]。在產(chǎn)品外觀上，在結(jié)合產(chǎn)品外形以及功能需求的同時，選擇恰當(dāng)、合適、科學(xué)的色彩，可以更好地將產(chǎn)品信息完整的傳達(dá)出去，從而引起人在心理和生理方面的共鳴。而產(chǎn)品外觀整體形象要想更好地吸引消費者的眼球，就要求設(shè)計人員掌握一定的色彩運動規(guī)律，一個產(chǎn)品中所用的色彩不能出現(xiàn)沖突，色彩要符合產(chǎn)品內(nèi)涵，要結(jié)合產(chǎn)品的活動構(gòu)件、操作部分的色彩區(qū)分以達(dá)到良好的識別性。

2.2色彩在產(chǎn)品功能上的體現(xiàn)

在產(chǎn)品色彩設(shè)計中，設(shè)計人員要結(jié)合產(chǎn)品的功能性來合理搭配色彩，從而使產(chǎn)品產(chǎn)生的情感效應(yīng)與產(chǎn)品的功能性協(xié)調(diào)一致。因此，在確定產(chǎn)品色彩的過程中，要優(yōu)先考慮產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)以及使用者的需求來進(jìn)行，使得色彩色調(diào)與產(chǎn)品造型能夠統(tǒng)一[3]。如，在風(fēng)扇這種產(chǎn)品設(shè)計時，風(fēng)扇是功能就是降溫、制冷，在色彩設(shè)計時，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合風(fēng)扇的這一特性選擇那些冷色調(diào)，使得產(chǎn)品色彩符合風(fēng)扇這種產(chǎn)品特性。

2.3色彩在產(chǎn)品材質(zhì)上的體現(xiàn)

材質(zhì)作為一個產(chǎn)品的重要組成部分，材質(zhì)對產(chǎn)品設(shè)計中色彩情感的表達(dá)有著一定的影響。

色彩和材質(zhì)與表面處理一起構(gòu)成了完整的色彩。相同的色彩應(yīng)用到不同的材質(zhì)上，經(jīng)過不同的表面處理后所呈現(xiàn)出來的視覺傳達(dá)效果也會不同，同樣，同一種材質(zhì)，使用不同的色彩所呈現(xiàn)出來的效果也會不同，可以說色彩與材質(zhì)是相互影響的[4]。而一個產(chǎn)品要想真正地的吸引消費者的眼球，就必須重視材質(zhì)上色彩的運用，要保證材質(zhì)與色彩的合理搭配。如，色彩與不透明材料的搭配，金屬材質(zhì)可以使色彩變硬變冷，針對金屬材質(zhì)可以搭配一些暖色系色彩，可以起到意想不到的效果。

2.4產(chǎn)品設(shè)計中色彩情感要素的創(chuàng)新體現(xiàn)

在產(chǎn)品設(shè)計中，色彩就好比連接消費者與產(chǎn)品的橋梁，能夠給消費者在視覺上留下第一印象，具有奪目的藝術(shù)魅力。隨著人們審美觀念的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品設(shè)計中的色彩搭配創(chuàng)新也成為設(shè)計師在產(chǎn)品設(shè)計中色彩要素運用的重要手段，成功的色彩設(shè)計可以是產(chǎn)品達(dá)到內(nèi)外和諧統(tǒng)一的效果，將產(chǎn)品形象更好地傳達(dá)出去[5]。通過色彩搭配創(chuàng)新，不斷可以提高產(chǎn)品的視覺審美功能，同時還能更好地激起消費者的心理以及生理需求，從而促進(jìn)消費行為的達(dá)成。在色彩搭配創(chuàng)新過程中，要求設(shè)計師突破常規(guī)，通過人們對色彩的生理、心理情感等因素的運用，與各種新材料、新技術(shù)結(jié)合，從而使得產(chǎn)品色彩更具表現(xiàn)力和吸引力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王亦敏，丁文. 產(chǎn)品設(shè)計中的色彩情感要素分析[J]. 包裝工程，2011，14：137-139.

[2]余建榮，李璐. 淺析產(chǎn)品包裝中圖形設(shè)計的情感訴求[J]. 數(shù)位時尚（新視覺藝術(shù)），2011，03：101-102.

[3]閻欣怡. 探析兒童產(chǎn)品設(shè)計中的色彩情感要素[J]. 大眾文藝，2016，13：123.

[4]孫泓，黃琳. 產(chǎn)品設(shè)計中物質(zhì)要素的情感化及設(shè)計策略[J]. 河南科技，2010，03：39.

[5]馬佳，孟妍，袁濤. 衛(wèi)浴水龍頭產(chǎn)品情感化設(shè)計要素[J]. 重慶科技學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2009，08：186+188.

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院傳媒系）