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        2017藝術(shù)品市場“開門紅”

        2017-05-30 19:08:32安仁
        公關(guān)世界 2017年8期
        關(guān)鍵詞:開門紅嘉德成交額

        安仁

        經(jīng)歷了長期徘徊,2017年藝術(shù)品市場開年之際的幾場拍賣,獲得喜人成績:保利香港5周年春拍經(jīng)三天拍賣后,于4月4日圓滿收槌,11場次拍賣總成交額12.45億港元,遠(yuǎn)超之前預(yù)估的7億港元,共有3件拍品成交額超1億港元,21件拍品以超千萬港元成交;嘉德四季第48期拍賣會(huì)中,15個(gè)專場、近6000件拍品總成交額達(dá)人民幣1.94億元,相比去年同期增長55%。這些成績昭示著2017年藝術(shù)品市場迎來了“開門紅”。成績背后,傳統(tǒng)項(xiàng)目成交平穩(wěn),買家需求愈加成熟,市場參與者創(chuàng)新模式,正在構(gòu)筑起市場信心。

        傳統(tǒng)項(xiàng)目平穩(wěn)成交

        在保利香港春拍中,傳統(tǒng)項(xiàng)目中國書畫、油畫和珠寶首飾,獲得意料之中的好成績,中國及亞洲現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)專場貢獻(xiàn)了4.02億港元的成交額,珠寶及尚品四大專場貢獻(xiàn)了4.04億港元。崔如琢《秋煙漠漠雨濛濛》以1.42億港元成交,曾梵志《面具系列1996 No.6》以1.05億港元成交,一套緬甸天然“帝王綠”翡翠珠配鉆石項(xiàng)鏈及緬甸天然翡翠手鐲,以1.07億港元成交,成為整場拍賣的“三鼎甲”;在本季嘉德四季拍賣會(huì)中,最主要的成交項(xiàng)目依舊是其傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)中國書畫,中國古代書畫(一)專場279件拍品,最終斬獲總成交額1586萬元,中國古代書畫(二)專場639件拍品,總成交額2392萬元,“古籍善本 筆墨文章”專場762件拍品,其中包括古籍善本部分近530件,筆墨文章部分230余件,并在延續(xù)以往慣例的同時(shí)推陳出新,將名家舊藏及信札寫本以專題形式推出,該專場總成交額達(dá)972萬元。這些傳統(tǒng)項(xiàng)目的堅(jiān)挺,成為藝術(shù)品市場的中流砥柱,也在平穩(wěn)的交易中,孕育著下一個(gè)市場奇跡的希望。

        買家需求愈加成熟

        藝術(shù)品市場在過去的幾年并不繁榮,由此,已將投機(jī)需求大幅削減,現(xiàn)在的買家較以往更加成熟,也更傾向于具有長遠(yuǎn)投資價(jià)值的藝術(shù)品。

        在此背景下,拍賣企業(yè)有意加強(qiáng)對(duì)藏家進(jìn)行藝術(shù)品“趣味性、文化性”引導(dǎo)。比如,嘉德拍賣在預(yù)展中特設(shè)“研濡生香——硯、墨、印及文房諸器”環(huán)節(jié),在原有基礎(chǔ)上,提高了對(duì)于文房布置的要求,加入更多陳設(shè)用器及載體,達(dá)到可以在古韻文房中體悟研濡之趣的目的。這一以“趣味性”為導(dǎo)向的專場設(shè)置,讓藏家在此覓得心頭所好,既培養(yǎng)趣味,又利于藏家學(xué)習(xí)并迅速捕捉興趣方向。

        相比以往而言,近年的拍賣場次設(shè)計(jì)更加細(xì)化,比如嘉德四季近現(xiàn)代書畫部分,十多個(gè)專題分別放在了近現(xiàn)代及當(dāng)代5個(gè)專場里,每個(gè)專場都有被賦予一個(gè)有趣的題目,這一做法得到藏家認(rèn)可?!稗懿脔睂n}成交率高達(dá)99%,294件拍品總成交額1633萬元;“德華堂藏于右任書法專題”128件拍品100%成交;“問漁藏珍專題”推出的158件拍品同樣取得100%成交的好成績。當(dāng)代書畫專場策劃“陳平·梅花書屋專題”“推薦藝術(shù)家·董欣賓作品專題”“王明明作品專題”三個(gè)特色專題深得藏家所好。通過這些專題設(shè)計(jì),參與者更方便地選擇關(guān)注視角,將精力集中在更小范圍內(nèi),拍賣企業(yè)也能準(zhǔn)確掌握買家需求。

        市場轉(zhuǎn)型構(gòu)筑信心

        市場從火熱到驟冷,再從驟冷中逐漸復(fù)蘇。很多拍賣企業(yè)意識(shí)到,當(dāng)前的市場環(huán)境中,層次化、差異化需求愈加強(qiáng)烈。根據(jù)市場情況,細(xì)分品類,精準(zhǔn)定位,是必要工作。

        保利香港,仍舊立足東亞,保持傳統(tǒng)特色,尤其在珠寶尚品項(xiàng)目中,具有充足影響力。嘉德四季則根據(jù)當(dāng)前市場環(huán)境進(jìn)一步明確“大名家的小品,小名家的精品”定位。為資深藏家提供“撿漏”的平臺(tái),也為初涉收藏圈的藏家精選適合的作品。在這些大家小品中,張大千的一幅《高士圖》約1.1平尺,以26.45萬元成交,黃賓虹《長松山房》以41.4萬元成交,名家小品深得藏家珍愛。

        從近期的兩場藝術(shù)品拍賣情況來看,參與者專業(yè)水平越來越高,對(duì)優(yōu)質(zhì)作品的期待更高,對(duì)拍賣企業(yè)專業(yè)水平和交易模式的要求也更挑剔。這不僅需要拍賣公司做好交易服務(wù),更需深入挖掘作品背后的故事和文化知識(shí)。重新認(rèn)識(shí)市場定位,將高品質(zhì)傳統(tǒng)項(xiàng)目做精做細(xì),開辟新環(huán)節(jié)與場次,為消費(fèi)者提供層次化、差異化選擇。在市場不斷的升級(jí)調(diào)整中,逐步恢復(fù)藝術(shù)品市場久違的信心與勇氣。

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