張晶

如果讓你拿上枕頭和睡袋苦苦等上一夜，你如今還愿意為了什么事情這樣去做？

對(duì)于來(lái)自72個(gè)國(guó)家的3000多名星戰(zhàn)粉絲來(lái)說(shuō)，2017年4月12日的這個(gè)夜晚，這正是他們的選擇。很多人不單單在地板上坐了整整一夜，之前他們還得從美國(guó)其他城市，甚至英國(guó)、法國(guó)、意大利、日本等國(guó)家坐了短途或長(zhǎng)途飛機(jī)，才能最終抵達(dá)2017年星戰(zhàn)粉絲大會(huì)（Star Wars Celebration）的主辦地——美國(guó)佛羅里達(dá)州的奧蘭多。

這可能是星戰(zhàn)粉最接近自己理想世界的地方。2015年，當(dāng)時(shí)《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》的導(dǎo)演J.J Abrams為排隊(duì)的老中青三代粉絲們買了200個(gè)披薩。而今年，《星戰(zhàn)8》的導(dǎo)演Rian Johnson跑去和他們聊了四個(gè)多小時(shí)。至于會(huì)場(chǎng)的意外驚喜令很多人得償所愿。在4月13日正式開(kāi)始的粉絲大會(huì)上，人們最熟悉的、奠定了如今星戰(zhàn)所有一切的盧卡斯影業(yè)創(chuàng)始人喬治·盧卡斯，也出現(xiàn)在慶典40周年的活動(dòng)舞臺(tái)，還爆了一些當(dāng)年的料。

對(duì)于任何一個(gè)電影公司來(lái)說(shuō)，粉絲永遠(yuǎn)是所有電影成功的關(guān)鍵。第一屆星戰(zhàn)粉絲大會(huì)誕生于1999年，當(dāng)時(shí)是在丹佛落基山航空航天博物館舉行，為的是給已經(jīng)消失了16年的第一部星戰(zhàn)前傳造勢(shì)。效果出乎意料地好，超過(guò)2萬(wàn)名星戰(zhàn)粉絲瞬間被召喚了出來(lái)。自此，星球大戰(zhàn)粉絲大會(huì)曾先后在東京、倫敦、奧蘭多、安納海姆等多個(gè)地方舉行，但因?yàn)樾菓?zhàn)新片不定期上映的節(jié)奏，這個(gè)活動(dòng)也顯得不那么固定。新片的預(yù)告片會(huì)在這里最先放出，一些重要討論會(huì)在線直播，現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)有演員的見(jiàn)面和簽名會(huì)，機(jī)器人大賽，Cosplay大賽，用蔬菜雕刻展示的藝術(shù)家，以及基于星戰(zhàn)中的形象藝術(shù)作品展示和現(xiàn)場(chǎng)紋身。

這里也像是現(xiàn)實(shí)中的巴別塔。除了常見(jiàn)的西班牙語(yǔ)和英文之外，你可以聽(tīng)到人們講著意大利語(yǔ)、法語(yǔ)，又或者是芬蘭語(yǔ)等等。鑒于星球大戰(zhàn)在日本的巨大影響力，像我這樣的亞裔面孔在會(huì)場(chǎng)多次被人用日語(yǔ)問(wèn)候。

自1977年5月25日第一部星球大戰(zhàn)電影《新希望》上映至今，星球大戰(zhàn)這個(gè)名字已經(jīng)誕生了整整40年?！缎孪Ｍ返娘L(fēng)靡讓Han Solo的模型玩具在當(dāng)年供不應(yīng)求，以至于當(dāng)時(shí)很多人只拿到一個(gè)有著預(yù)售票的盒子。它不僅結(jié)束了一個(gè)所謂的藝術(shù)電影時(shí)代，帶來(lái)了好萊塢的大片模式，更重要的是，星戰(zhàn)三部曲被認(rèn)為開(kāi)啟了真正的粉絲文化，還在當(dāng)時(shí)解放了那些被同齡人或年長(zhǎng)的人嘲弄的極客們——雖然極客現(xiàn)在像是個(gè)時(shí)髦用語(yǔ)。

等到第二部《帝國(guó)反擊戰(zhàn)》在1980年上映時(shí)，粉絲們已經(jīng)開(kāi)始裝扮成他們喜歡的角色，提前好幾天排隊(duì)等待買票?！都~約時(shí)報(bào)》知名影評(píng)人A.O Scott那時(shí)候只有14歲，很多年后星戰(zhàn)重啟時(shí)他回顧說(shuō)，“星球大戰(zhàn)被證明像計(jì)算機(jī)一樣，可以成為那些白發(fā)蒼蒼的X一代和所謂的千禧一代之間的橋梁?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2023/07/10/qkimagesgogjgogj201709gogj20170922-3-l.jpg"/>

2012年，如今世界上最大的娛樂(lè)公司迪士尼買下了盧卡斯影業(yè)，并開(kāi)始制作一系列新的星戰(zhàn)電影。天行者、光劍和原力這些本來(lái)是嬰兒潮一代人的文化標(biāo)簽，又重新有了生命。你可以看到各個(gè)年齡的星戰(zhàn)粉絲。每年的5月4日成為了全球范圍內(nèi)特殊的“原力日”。按照盧卡斯現(xiàn)任總裁凱瑟琳·肯尼迪的說(shuō)法，星戰(zhàn)像宗教，像一個(gè)大家庭，像無(wú)處不在的價(jià)值觀，對(duì)美國(guó)和整個(gè)世界都產(chǎn)生了巨大影響。2001年人口統(tǒng)計(jì)的時(shí)候，英國(guó)甚至有39萬(wàn)人將“絕地教”（Jediism）填在自己的“宗教”一列。

2017年星戰(zhàn)粉絲大會(huì)再次回到了美國(guó)的奧蘭多，預(yù)計(jì)吸引了全球超過(guò)5萬(wàn)人前來(lái)。40年的時(shí)間，足以讓很多公司經(jīng)歷動(dòng)蕩、起伏和破產(chǎn)的命運(yùn)，但是星戰(zhàn)和它所象征的一切，頑固地維系和擴(kuò)大著它的號(hào)召力。出品星戰(zhàn)的盧卡斯影業(yè)還有長(zhǎng)期從星戰(zhàn)粉絲當(dāng)中挑選員工的傳統(tǒng)。

第八部星戰(zhàn)電影《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》將于今年圣誕節(jié)上映，圖為它的海報(bào)。

來(lái)自佛羅里達(dá)州南邊的Christine Brent參加過(guò)三次粉絲大會(huì)，都是在離家不遠(yuǎn)的奧蘭多。她在玩具公司Jazwares已經(jīng)工作四年了，是負(fù)責(zé)男孩產(chǎn)品的品牌經(jīng)理。她開(kāi)玩笑說(shuō)，因?yàn)樵谝粋€(gè)喜歡星戰(zhàn)的家庭中長(zhǎng)大，“我大概從沒(méi)出生前就喜歡上星戰(zhàn)了。新的星戰(zhàn)電影顯然幫助了更多人喜歡上星戰(zhàn)，特別是女性。以前女性角色只有萊婭公主，現(xiàn)在最新的兩部有了Rey和Jyn。就連我媽媽這種之前對(duì)星戰(zhàn)沒(méi)太大興趣的人也喜歡上了。”

曾經(jīng)在盧卡斯影業(yè)工作多年、如今是星戰(zhàn)全球粉絲大會(huì)主辦方勵(lì)德全球活動(dòng)總監(jiān)Mary Franklin也發(fā)現(xiàn)，自星戰(zhàn)電影重啟以來(lái)，從2015年安納海姆、2016年倫敦到2017年的奧蘭多粉絲大會(huì)，“每一屆相對(duì)前一屆都更加瘋狂。你看到預(yù)告片發(fā)布的瞬間了嗎？簡(jiǎn)直太狂熱了?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2023/07/10/qkimagesgogjgogj201709gogj20170922-4-l.jpg"/>

星球大戰(zhàn)如何成為全世界最成功的粉絲俱樂(lè)部？我們?cè)囍偨Y(jié)了一些原因。

被籠絡(luò)的女性粉絲

如果你在1990年代去漫展或這類一堆極客擠在一起的活動(dòng)的話，就會(huì)覺(jué)得那的確是男性主導(dǎo)的天下。不過(guò)現(xiàn)在不一樣了，女性粉絲的存在感越來(lái)越強(qiáng)。在凱瑟琳·肯尼迪接手成為盧卡斯影業(yè)的負(fù)責(zé)人的時(shí)候，曾公開(kāi)表示未來(lái)電影會(huì)有更多的女性力量。她的說(shuō)法很快被證實(shí)了，新的兩部星戰(zhàn)電影《原力覺(jué)醒》和《俠盜一號(hào)》中，女性主角都扮演了至關(guān)重要的角色。

2016年的時(shí)候，粉絲們還發(fā)起了一場(chǎng)標(biāo)簽為#Wheres Rey（Rey在哪里）#的社交媒體活動(dòng)。因?yàn)楫?dāng)時(shí)Rey的玩具在商店和網(wǎng)上都找不到，那些喜歡Rey的粉絲還給孩之寶這樣的玩具公司寫信。盡管星戰(zhàn)中的女性角色一直在增加，今年的粉絲大會(huì)上又公布了最新消息，新的星戰(zhàn)動(dòng)畫片F(xiàn)orces of Destiny當(dāng)中也會(huì)推出女性角色，孩之寶的總裁John Frascotti評(píng)論說(shuō)，“雖然星戰(zhàn)的粉絲過(guò)去40年內(nèi)一直在增加，但是這些新角色能夠讓新觀眾和原有粉絲連接起來(lái)?！?/p>

在動(dòng)畫片《星球大戰(zhàn)：克隆人戰(zhàn)爭(zhēng)》給Ahsoka Tano配音的演員Ashley Eckstein自稱從小就是星戰(zhàn)和迪士尼的粉絲。當(dāng)她年復(fù)一年參加各種星戰(zhàn)活動(dòng)，卻一直為缺乏合適衣服而感到沮喪的時(shí)候，就聯(lián)系了盧卡斯授權(quán)公司做了自己的商店。這個(gè)名叫Her Universe的品牌推出了有光劍圖案的裙子和R2D2的外套，在新電影推出2年間成長(zhǎng)迅速，如今銷售額達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元，員工也擴(kuò)充到了十幾人?；谶@一成績(jī)，它現(xiàn)在除了星戰(zhàn)產(chǎn)品，還收購(gòu)了其他一些授權(quán)產(chǎn)品，并開(kāi)通了更完整的產(chǎn)品線，包括漫威、Doctor Who甚至星際迷航。她最近還表示要進(jìn)入出版業(yè)，為女性主角的故事提供發(fā)布的平臺(tái)。

Cosplay文化

Cosplay顯然是對(duì)電影介入更深的一種方式。要想加入501軍團(tuán)，一個(gè)首要條件就是有合適的戲裝。這個(gè)星戰(zhàn)粉絲的民間組織如今在全球已經(jīng)有8000人。中國(guó)目前有68人。他們會(huì)穿著盔甲在當(dāng)?shù)亟M織和參與各種和星戰(zhàn)有關(guān)的活動(dòng)。如果要認(rèn)真Cosplay星戰(zhàn)中的一些角色，可能意味著巨大的精力和金錢投入。

不難想象，女性比男性更加喜歡Cosplay。加拿大藝術(shù)家Camilla dErrico曾一年參加了十幾場(chǎng)各種各樣的漫展活動(dòng)，她發(fā)現(xiàn)男性通常會(huì)買藝術(shù)品和書，女性更多喜歡買圍巾、T恤和裙子，以及各種合作款的包和手表。這些新出現(xiàn)的星戰(zhàn)女粉絲會(huì)發(fā)揮自己的想象力，超越電影角色，做一些恰當(dāng)?shù)目缃?，比如?huì)場(chǎng)上長(zhǎng)發(fā)公主和Rey的融合。你能在會(huì)場(chǎng)上看到各種年輕的女性面孔裝扮成Rey的造型。

主題樂(lè)園項(xiàng)目和講故事的結(jié)合

即將在2019年開(kāi)業(yè)的星戰(zhàn)主題樂(lè)園，是迪士尼樂(lè)園近些年來(lái)的最大手筆之一。最新消息是，樂(lè)園當(dāng)中傳統(tǒng)的星戰(zhàn)項(xiàng)目Star Wars Tour當(dāng)中的場(chǎng)景，將增加2017年年底上映的《星戰(zhàn)8》中的Crait星球。目前關(guān)于樂(lè)園的信息相對(duì)有限，但明確的一點(diǎn)是會(huì)提供更多的浸入式體驗(yàn)。這種“遙遠(yuǎn)世界”和現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的對(duì)接，令粉絲和那些不熟悉星戰(zhàn)的人覺(jué)得親切。如果說(shuō)Star Wars Tour是硬件的話，當(dāng)中的項(xiàng)目就像是能夠不斷升級(jí)的游戲軟件，從而能將最新電影迅速融入，增加了和電影接觸的觸點(diǎn)，讓觀眾能“身臨其境”。

社交媒體

比起之前任何一部，第七部星戰(zhàn)《原力覺(jué)醒》的發(fā)布時(shí)機(jī)是媒體最密集的一次。它同時(shí)趕上了漫畫和青少年小說(shuō)的熱潮，在藝術(shù)和特效上也更成熟，最重要的是，比起三部前傳，它并沒(méi)有那么政治化。這些都成為它在社交媒體上能夠廣泛傳播的基礎(chǔ)。

盧卡斯影業(yè)很早在1996年就建立了網(wǎng)站，作為推廣電影以及和粉絲溝通的平臺(tái)。網(wǎng)站上會(huì)有一些長(zhǎng)期去撰寫星戰(zhàn)內(nèi)容的博客，以及那些和星戰(zhàn)合作的藝術(shù)家，還會(huì)有對(duì)粉絲基于星戰(zhàn)內(nèi)容拍攝的電影的展示。粉絲不僅消費(fèi)電影和相關(guān)產(chǎn)品，他們也能用自己的創(chuàng)造力參與制作。

“星戰(zhàn)”也是個(gè)玩具制造商

如今看來(lái)，盧卡斯1970年代的時(shí)候說(shuō)自己是個(gè)玩具制造商的說(shuō)法并非玩笑。

星戰(zhàn)粉絲大會(huì)是粉絲們不多能夠買到限量版暴風(fēng)兵頭盔或是天行者模型的地方，毫不奇怪，這當(dāng)然也得大排長(zhǎng)隊(duì)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年也就是新的星戰(zhàn)電影上映以來(lái)，星球大戰(zhàn)的衍生產(chǎn)品線在整個(gè)玩具行業(yè)銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)居第一，超過(guò)15億美元。至于那些限量版衍生品、海報(bào)和服飾，價(jià)格很快能在eBay這樣的二手銷售網(wǎng)站上翻上幾番。

根據(jù)對(duì)購(gòu)買習(xí)慣、年齡等指標(biāo)的分析，衍生品的收藏者據(jù)稱占全部購(gòu)買衍生品的粉絲當(dāng)中的三成到四成，這些收藏者不僅是星戰(zhàn)的硬核粉絲，還多是社交媒體、論壇和播客這些媒介的活躍用戶。他們喜歡分享最新所得，以及在哪里可以買到它們。國(guó)際授權(quán)產(chǎn)品協(xié)會(huì)副總裁Marty Brochestein就覺(jué)得，“他們是那種能夠制造熱點(diǎn)的粉絲，從而能影響到更大范圍的人?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2023/07/10/qkimagesgogjgogj201709gogj20170922-7-l.jpg"/>

新電影不只是續(xù)集

凱瑟琳·肯尼迪職業(yè)生涯中擔(dān)任了近100部電影的制片人。她帶來(lái)的這些星戰(zhàn)新電影不僅僅是續(xù)集，這已經(jīng)不是適合全球發(fā)行的電影的通用模式。續(xù)集終歸是受到局限的，如果要讓新的想法實(shí)現(xiàn)，就要超越續(xù)集思路。

漫威已經(jīng)成功驗(yàn)證了“電影宇宙”的模式。通過(guò)角色之間的相互組合，誕生出一系列新作品。DC借鑒了這樣的思路，如今就連派拉蒙都想給變形金剛弄一個(gè)宇宙概念。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，他們只要覺(jué)得那些角色是熟悉的，這就足夠了。接下來(lái)只是需要不同導(dǎo)演、作家從不同角度，去重新創(chuàng)作不同的故事。電影公司要找到那些善于將不同角色編織豐富的故事線，并能讓作品延續(xù)數(shù)十年乃至更久的創(chuàng)作人員。這些作品能接著衍生出前傳、續(xù)集、外傳、劇集、游戲、玩具以及所有一切。

對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，之前六部星戰(zhàn)只是開(kāi)場(chǎng)白。未來(lái)顯然還有更多。理論上，只要人們?cè)敢赓I票，迪士尼就希望每年推出一部新的星戰(zhàn)。

星戰(zhàn)是一場(chǎng)情感投射

按照盧卡斯的說(shuō)法，星戰(zhàn)是一部關(guān)于價(jià)值觀的電影?！靶乔虼髴?zhàn)很簡(jiǎn)單，就是一場(chǎng)有意義的心理主題的冒險(xiǎn)電影。我毫不掩飾地說(shuō)，它是一部給12歲男孩看的電影?！?/p>

這個(gè)說(shuō)法依然沒(méi)有過(guò)時(shí)。和很多電影不同，星戰(zhàn)觀眾相當(dāng)一部分是粉絲和追隨者。兩年前，星戰(zhàn)回歸的時(shí)候，作為導(dǎo)演的J.J Abrams就意識(shí)到這一點(diǎn)，我們并不是創(chuàng)造出新的一幕，而是創(chuàng)造一個(gè)新的結(jié)局和新的開(kāi)端。他說(shuō)，“我們?cè)摖I(yíng)造一種什么樣的感覺(jué)？”這種感覺(jué)而非劇情可能是這些粉絲更在意的。

對(duì)于跨越四代人的星戰(zhàn)來(lái)說(shuō)，實(shí)在很難給“粉絲”做一個(gè)清晰的定義。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，都有星戰(zhàn)粉絲依據(jù)故事梗概獨(dú)立制作自己的電影。Pablo Hidalgo說(shuō)，“雖然我們現(xiàn)在不再繼續(xù)每年為他們頒獎(jiǎng)，但是和以前一樣非常在意他們的想法。其實(shí)像J.J Abrams這樣的制作人員，他們首先也是粉絲?！?/p>