許艷艷

為解讀當下年輕人追劇“新姿勢”，3月末開始，《綜藝報》對16-35歲受眾進行了 “年輕人如何追劇”的相關調(diào)查。截至4月19日，共搜集有效問卷一千余份。此外，記者又走訪了10名年齡在16-35歲的劇集受眾，并結(jié)合愛奇藝、優(yōu)酷、樂視、芒果TV、B站5家網(wǎng)站及新浪微博、百度沸點搜索等平臺的2016全年及2017年一季度劇目TOP10的相關數(shù)據(jù)，勾勒出當下受年輕人喜愛的劇集素描圖。

移動互聯(lián)網(wǎng)改變收看方式

好劇被埋沒的幾率減少

在“主要通過何種渠道觀劇”一題中，選擇通過手機、Ipad等下載APP觀看的年輕受眾（45.87%）以微弱優(yōu)勢超過選擇通過視頻網(wǎng)站觀看的受眾（45.7%），遠超過選擇通過電視觀看的受眾（8.43%）。表1中所列視頻平臺都有各自APP，由此可見，視頻網(wǎng)站及APP是年輕受眾觀劇的主要渠道。而通過APP觀劇有望在未來成為受眾最主要的觀看渠道。隨著新技術的更新?lián)Q代，移動互聯(lián)時代來臨，受眾利用大段時間“觀劇”的行為如今可以隨時隨處發(fā)生，碎片化時間得到了充分利用。同時伴隨社交媒體的普及化，68.83%的受訪者表示，“看到一部好作品會在朋友圈、微博等渠道分享”。好劇“刷屏”現(xiàn)象頻現(xiàn)，分享和二次創(chuàng)作讓作品屢屢曝光，形成二輪、三輪的觀劇熱潮，以2017年一季度網(wǎng)絡平臺劇目點擊量TOP10為例，《三生三世十里桃花》在視頻平臺愛奇藝、優(yōu)酷和樂視分別位列第一、第一和第二，而在社交平臺新浪搜索排名中同樣位于首位。在這個人人充當“義務宣傳員”的網(wǎng)絡時代，優(yōu)秀作品被埋沒的機會大大減少。

不過，除了少有的幾部“爆款”能夠引發(fā)當下“追劇”熱潮外，86.18%的受訪者都表示，會選擇“囤積起來幾天內(nèi)看完”。一位來自北京郵電大學的85后研究生表示，自己和身邊的朋友沒有耐心追劇，一般都是等電視臺全部演完之后再從視頻網(wǎng)站上看。不過，這種方式也并非絕對，“主要還是看作品，比如現(xiàn)在刷爆朋友圈的反腐題材劇《人民的名義》，我每天都會準時守在電視前（編者注：該劇在衛(wèi)視播完后，當天24點于網(wǎng)絡平臺播放）”。

“受歡迎劇集”畫像

從統(tǒng)計結(jié)果來看，集數(shù)較短、多線敘事的懸疑現(xiàn)代劇更受歡迎。選擇現(xiàn)代劇的受眾占比49.6%，相較古裝正?。?3.3%）和其他古裝劇（17.1%）有明顯優(yōu)勢。例如，優(yōu)酷點擊量排名前十的作品中，現(xiàn)代劇比例達70%。橫向?qū)Ρ葋砜?，各大平臺排名第一的劇集除樂視視頻外，其余皆為現(xiàn)代劇。

對于“看劇的目的”，選擇“消遣、娛樂、放松”的選項占比94.31%。結(jié)合“2016年部分網(wǎng)絡平臺劇目點擊/搜索量TOP10”數(shù)據(jù)，除《麻雀》《老九門》《他來了，請閉眼》《余罪》4部被廣大觀眾大呼燒腦的作品外，其余30部作品都較為輕松，這從另一層面驗證了年輕受眾觀劇時“娛樂放松”的需求。

具體類別中，青少、革命、勵志以及懸疑、偵破題材都各有擁躉。相對而言，懸疑、偵破等劇集內(nèi)容更受青睞，這一比例達43.92%，超過很多人認為年輕人最喜歡小人物的勵志成長故事、玄幻劇、瑪麗蘇劇等的固有印象。年輕受眾看劇的目的是輕松、娛樂，但懸疑類題材更受追捧，看似矛盾，實則不然。中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師盧蓉對此的解釋是，這也很合理，因為年輕人都是“既要娛樂，又要有營養(yǎng)”。

與2015年點擊量位于前十的劇目相比，2016年，懸疑類題材作品從數(shù)量和受關注度上都明顯增長。從“2015年劇目點擊量TOP10”的數(shù)據(jù)來看，僅《偽裝者》屬于懸疑類型。到了2016年，該類型劇目達到5部（《麻雀》《老九門》《他來了，請閉眼》《余罪》《尋找愛的冒險》）。其中《麻雀》和《老九門》分列2016年新浪微博和百度沸點搜索第三位。

集數(shù)方面，短劇集更受青睞，選擇30集以內(nèi)的受眾占比75.77%，遠高于選擇31-50集（20.2%）和51集以上（4.03%）的受眾。在2016年劇目TOP10中，除去重復的劇目外，共有34部作品上榜。有18部劇目集數(shù)在31-50范圍內(nèi)，比例超過一半。30集以內(nèi)有9部，51集以上有7部。在此方面年輕受眾的“理想”與現(xiàn)實出現(xiàn)差異或有對全劇質(zhì)量容忍度的考量。

敘事方式方面，多線、多視角敘事更受歡迎，占比達72.28%。相較單一敘事，多線敘事在劇集情節(jié)方面更能增加受眾黏性。同時，較電影而言，時長更長的劇集為多線敘事的實現(xiàn)提供了客觀條件。

年輕受眾選劇更具主動性

在“選片參考”調(diào)查中，50.35%的受眾選擇“根據(jù)自己的喜好”，這一比例比位列第2的“親友推薦”（25.17%）多出一倍。至于IMDb、豆瓣等的評分影響出乎意料，只占24.48%。由此可見，年輕受眾在觀劇選擇方面更具主動性。

國外劇目方面，從統(tǒng)計結(jié)果來看，美劇以絕對優(yōu)勢拔得頭籌。具體為，美劇（37.36%）>韓?。?4.01%）>英劇（17.13%）>日?。?4.88%），美劇的受喜愛程度接近2/5。

內(nèi)容付費比例提升 顏值讓位制作

在內(nèi)容付費方面，51.63%的受訪者表示“愿意購買收費劇集內(nèi)容”，其中，75.27%的受訪者選擇了“視頻網(wǎng)站”這一購劇渠道。相關統(tǒng)計結(jié)果顯示，2015年以來，國內(nèi)視頻付費用戶增長明顯，2015年和2016年分別達到2200萬和7500萬，增速達240.9%。同時，在“因何原因付費”答案中，選擇“情節(jié)”的占到40.56%，高于服化道等制作（21.13%）和演員顏值（12.95%）等選項。這一結(jié)果令不少持“顏值即正義”觀念的人士大跌眼鏡。

在“對畫面、道具、場景、化妝等的制作水平是否看重”一題中，94.57%的受訪者持肯定態(tài)度。而在“喜愛的創(chuàng)作團隊”調(diào)查中，被提及最多的是“東陽正午陽光影視有限公司”“山東影視制作有限公司”及“鄭曉龍”，三個制作團隊佳作頻出，如《瑯琊榜》《歡樂頌》《甄傳》等，贏得不少受眾追捧，2015年、2016年劇目TOP10的相關數(shù)據(jù)能夠有效證明這一點。正是基于對已有作品的高度認可，《瑯琊榜》《歡樂頌》等作品續(xù)集拍攝計劃爆出時，在社交媒體網(wǎng)站產(chǎn)生了持續(xù)影響和關注，一度成為“2017年最受關注的續(xù)集系列”上榜作品。此外，在該題目中，受眾提及的受歡迎制作團隊或個人還有周梅森、張黎、劉和平、康紅雷、王扶林、林玉芬等。這些團隊或個人的共同之處在于，其代表作品皆以高水準、制作精良著稱。由此可見，劇目品質(zhì)成為年輕受眾是否認可一部劇的重要因素。

不受歡迎劇集特征

在填空題“最不能接受的劇集”原因中，被提及次數(shù)最多的表述包括“不接地氣”“不真實”“幼稚”“愛情高于一切”“是非二元化明顯”“不現(xiàn)實”等。除此之外，“三觀不正”“拜金、炫富”“暴力、負能量”“低俗惡搞”也榜上有名。此外，女性觀眾也對涉及“性別歧視”“男尊女卑”“家庭糾紛”“男權主義”等內(nèi)容的劇集多有吐槽。這從年輕受眾的另一回答亦可窺見一斑，在“傾向的劇集視角”一題中，54.99%的受眾選擇傾向女性視角作品，比傾向男性視角作品的受眾比例高出近10個百分點。這一點不難理解，相較男性觀眾而言，女性觀眾用戶黏度較強、開發(fā)潛力更大，“得女性者得天下”的規(guī)律在電視劇和網(wǎng)劇領域同樣適用，也為影視從業(yè)者一直所參考。

至于“令人反感的套路”一題，雖然有受訪者表示“全是套路，那也愛看”，但更多的受訪者對“手撕鬼子”“看了開頭知道結(jié)尾”“男女主角永遠逢兇化吉”“車禍、失憶、復仇”“煽情”等表示反感。在套路與反套路的路上，制作公司或許可以避開這些雷區(qū)，打出差異牌，贏得市場先機。

IP改編仍有市場

在“是否喜歡追知名小說IP改編的影視作品”一題中，54.08%的受訪者選擇“是”。從各平臺2016劇目TOP10中可以看到，IP改編劇的比例接近60%（除去重復的劇集外，2016各平臺劇目TOP10共包含34部劇集，其中IP改編劇18部）。一位90后基金行業(yè)從業(yè)女性表示，自己曾讀過《錦繡未央》小說，當同名電視劇播出時，每集必看?！拔揖褪窍肟纯串斈晗矚g的小說被搬上熒屏時，電視劇對人物的塑造與自己曾經(jīng)對角色的想象是否一致?！辈豢煞裾J，IP已經(jīng)歷過一定的市場考驗，理論上可以有效提高制作效率和降低收視風險。當下，盡管頭部IP已被影視制作公司搶購一空，但IP改編熱潮并未有降溫趨勢，究其原因，除了IP改編劇能夠降低收視風險外，受眾在這方面的觀看需求也起著舉足輕重的作用。

歷史劇、反腐劇走紅

2月9日，《大秦帝國之崛起》首播收視率達0.944%，豆瓣評分8.5分，被網(wǎng)友稱為“電視劇的一股清流”。該劇完整版上線B站后，單集同時在線觀看人數(shù)達百人，播放量達50萬，彈幕數(shù)4.2萬，在3.7-4.6電視劇“月排行”中占據(jù)第10位。這在以年輕群體為主，主流用戶多在20歲以下的B站實屬罕見。“彈幕把劇情解說得太逗了”“彈幕讓我學到不少歷史知識”“拍得好”等回答解釋了這一令人匪夷所思的現(xiàn)象。

2月13日，由劉和平監(jiān)制編劇，張黎執(zhí)導，陳寶國、黃志忠、王慶祥、倪大紅等出演的歷史劇《大明王朝1566》在視頻平臺躥紅。當日0點，優(yōu)酷推出“會員搶先看全集”活動后，該劇點擊量持續(xù)飆升。播出至今，該劇在優(yōu)酷的播放量接近9500萬，微博討論量近2億。豆瓣評分9.5分。與此形成鮮明對照的是，10年前，該劇在衛(wèi)視播出時收視平平。

3月28日，反腐劇《人民的名義》播出后收視屢創(chuàng)新高，4月23日CSM52城收視率6.069%，截至4月24日，網(wǎng)絡播放量突破170億。2017年年初，歷史劇、反腐劇熱播。究其原因，無外乎精良的制作、跌宕起伏的劇情、符合邏輯的敘事以及主創(chuàng)的“演技在線”。如何吸引年輕受眾，打造“爆款”劇目，這些表現(xiàn)不俗的作品或能給制作公司以啟發(fā)。