黃柏雪

由美國電影協(xié)會和北京國際電影節(jié)電影市場共同主辦的“好萊塢電影大師班”于4月20日舉行開班儀式。本屆大師班論壇活動以“網(wǎng)絡大電影及中國電影產(chǎn)業(yè)鏈之新業(yè)態(tài)”為主題，圍繞網(wǎng)絡大電影的制作特點、投資回報、發(fā)行模式、版權(quán)保護等問題進行了深入探討。論壇由易目唯傳播創(chuàng)始人包冉主持，企鵝影視電影投資業(yè)務部總經(jīng)理常斌、愛奇藝網(wǎng)絡電影開發(fā)中心總經(jīng)理竇黎黎、合一影業(yè)總裁劉開珞、優(yōu)朋普樂科技有限公司創(chuàng)始人董事長兼CEO邵以丁、東方明珠副總裁兼百視通總裁史支焱、作家/影評人周黎明等嘉賓參與討論。

內(nèi)容需要與場景適配

作為中國電影產(chǎn)業(yè)的一個新業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡大電影的產(chǎn)生和發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展息息相關(guān)。主持人包冉分享了這樣一組數(shù)據(jù)：2016年中國網(wǎng)民數(shù)量超過7億，網(wǎng)絡視頻用戶從2011年的3億增長到現(xiàn)在的5億。伴隨網(wǎng)絡用戶的快速增長，網(wǎng)絡大電影和網(wǎng)劇等網(wǎng)絡內(nèi)容業(yè)態(tài)異軍突起。

互聯(lián)網(wǎng)給予電影制作人新的機會以及更低的進入門檻。無論是將網(wǎng)大視為一種產(chǎn)品、平臺還是生態(tài)，其都為當前的電影發(fā)展提供了強大動力。史支焱認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳播渠道的散化和泛在化是必然趨勢。從傳播平臺和傳播渠道來看，只要具有一定數(shù)量的人群就有相應價值。所以要研究不同渠道、不同人群的特點，開發(fā)與之相匹配的產(chǎn)品?！拔幕瘎?chuàng)意經(jīng)濟是場景經(jīng)濟，要針對不同的場景制作新的創(chuàng)意產(chǎn)品?！笔分ъ驼f。

邵以丁持同樣觀點，“不管是網(wǎng)絡電影、網(wǎng)劇還是電影，都是內(nèi)容在不同場景下的不同說法和定義?！彼硎荆旊娪疤幵陔娪霸簣鼍爸?，強調(diào)的是社交屬性，注重畫質(zhì)和音質(zhì)；而網(wǎng)絡大電影是從移動端發(fā)起，移動端的年輕屬性比較強，強調(diào)碎片化?！霸谝苿佣?、電視端和影院端等不同場景下，觀眾喜歡的內(nèi)容也不盡相同，所以內(nèi)容需要與場景適配。”

資深影評人、曾擔任多個電影節(jié)評委的周黎明去年親自體驗了網(wǎng)絡大電影的拍攝。他感觸最深的是，處理同一個場景，拍網(wǎng)大與拍院線電影在劇情處理方式上明顯不同。他舉例說，如果把《絕命毒師》壓縮成院線電影可能會丟失很多精彩內(nèi)容，就像如果把話劇《雷雨》拉長拍成電視劇也不會成功一樣。

騰訊旗下的企鵝影視主要定位于網(wǎng)絡劇和網(wǎng)絡綜藝的制作。論壇上，常斌再次拋出他的“煎餅論”。他將網(wǎng)大比作煎餅，對于三四五線城市的男性用戶最有吸引力。他認為，網(wǎng)大跟院線電影的區(qū)別在于，網(wǎng)大更多是要講好一個故事，同時還要控制成本?！凹屣灳褪瞧甙藟K錢的東西，漲到15塊錢，再往里面加一塊巧克力用戶是不認的?！?/p>

與大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士不同，劉開珞并不認可網(wǎng)絡電影這個名詞。在他看來，網(wǎng)絡是傳輸渠道，而不應成為定義電影的一種方式?！皟?nèi)容會分為短片、中片或長片，電影就是中片的內(nèi)容，中片有中片創(chuàng)作的規(guī)律。用戶對于中片內(nèi)容的需求會因場景不同而變化，終端的不同會讓內(nèi)容創(chuàng)作方式不同，大銀幕必須注重視覺體驗，但是用手機、Pad觀看的人群往往更加關(guān)注內(nèi)容本身?！眲㈤_珞認為，網(wǎng)絡帶來的最大改變在于互動性和參與性。“從這個意義上說，今天所謂的網(wǎng)絡電影并不屬于真正的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。真正的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容應該讓觀眾參與其中，并能參與創(chuàng)作。目前在視頻方面，只有彈幕接近于互聯(lián)網(wǎng)化?！?/p>

運營方式將更加開放

“在互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境和新格局下，行業(yè)面對的是怎樣的用戶？”竇黎黎在論壇上拋出了這樣一個值得深思的問題。

“他們有獨立思考的能力，有吐槽和分享的需求，我們要做的是去適應他們的語言?！备]黎黎以《人民的名義》同樣受到90后熱捧為例，佐證年輕用戶和主流文化之間并不沖突，而網(wǎng)絡電影在這個時間段里是非常重要的載體?！拔阌怪M言，在網(wǎng)絡大電影發(fā)展初期出現(xiàn)了很多Low片，但未來我們希望網(wǎng)絡電影能全品類地滿足年輕用戶的需求?！?/p>

自2014年提出“網(wǎng)絡大電影”概念以來，愛奇藝在運營方式上做了很多嘗試。竇黎黎表示，愛奇藝之所以提出60分鐘的門檻，就是因為從電影敘事角度看，低于60分鐘完成不了正常電影的敘事。愛奇藝的終極目標是建立APP Store的模式，片方可以自主定價，自主上傳，自主吸引他的目標用戶；目標用戶反過來也可以給它評分、打賞或者定價，這些全部由片方來決定。不過，精準定義用戶對于片方的認知度來講需要一定時間沉淀，這需要平臺給予助力。

劉開珞分享了優(yōu)酷對于網(wǎng)絡電影運營的思考。他表示，未來優(yōu)酷網(wǎng)絡電影的運營方式將更加開放。首先是開放收入。單片點播收入、會員收入、廣告收入以及打賞等不同的收入都要開放給合作伙伴。二是開放運營手段方式?！案淖兡壳斑\營全部由我們自己做的方式，把平臺開放出來，將更多的運營手段、資源選擇、定價權(quán)利、上線方式及分賬手段等，全部開放給合作伙伴，讓合作伙伴入駐平臺共同參與運營?！比情_放定價體系。除了點擊量，還要引入時長等其他維度的數(shù)據(jù)，讓分賬體系更科學，讓收入更健康。“其核心觀念是讓更好的內(nèi)容拿到更多的錢?！彼氖情_放阿里的資源，包括阿里文學IP、余額寶融資等都向大家開放。

史支焱認為運營網(wǎng)絡電影，視野一定要更加開闊?！皟?nèi)容創(chuàng)作不能關(guān)起門搞，一定要跟整個產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合起來，從創(chuàng)意、制作、成品、播出、直到最終變現(xiàn)，整個產(chǎn)業(yè)鏈都得關(guān)注?！彼J為，應該把每個內(nèi)容產(chǎn)品都當成IP進行綜合運營，電影可以跟游戲、旅游、教育、周邊衍生品等結(jié)合起來?！八栽谧鰟?chuàng)意時就要做市場規(guī)劃，這樣收入來源就不會僅有一個點，而是有多點，形成綜合效應。”

與愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站不同，優(yōu)朋普樂將自己定位為發(fā)行平臺，根據(jù)不同場景下的用戶屬性，幫助做內(nèi)容的人進行相應價值變現(xiàn)?！拔覀兗炔皇怯脩舻闹苯映钟姓撸膊皇撬袃?nèi)容的生產(chǎn)者，而是幫助內(nèi)容在不同渠道進行變現(xiàn)的中間角色，我們賺的其實是發(fā)行費?！鄙垡远∪绱私忉寖?yōu)朋普樂的商業(yè)模式。

在周黎明看來，網(wǎng)絡電影的商業(yè)模式還遠未成熟。網(wǎng)絡電影長度定為60分鐘、收費的模式定為5塊錢?？吹降?分鐘開始收費的通常做法，是不是成熟的模式，恐怕還難以回答?！皬脑u論者的角度，內(nèi)容好壞是評價商業(yè)模式的重要指標，至少到目前為止，網(wǎng)絡電影還沒有產(chǎn)生出里程碑式的優(yōu)秀內(nèi)容。”