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        城市廣播電視臺(tái)全國(guó)兩會(huì)媒體融合報(bào)道實(shí)踐與思考

        2017-05-28 12:01:56黃艷芳
        新媒體研究 2017年8期

        黃艷芳

        摘 要 近年來(lái),各大主流媒體積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、深度融合、一體發(fā)展,媒體融合發(fā)展取得明顯成效,今年的全國(guó)兩會(huì)更是成了充分展示媒體融合成果的競(jìng)技場(chǎng)。文章從2017年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道實(shí)踐出發(fā),闡述城市廣電臺(tái)媒體融合取得的成效及存在的問(wèn)題,并對(duì)破解制約融合發(fā)展的方式和方法進(jìn)行了積極思考。

        關(guān)鍵詞 媒體融合;移動(dòng)優(yōu)先;敘事升級(jí);內(nèi)容適銷(xiāo)對(duì)路

        中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2017)08-0082-03

        每年的全國(guó)兩會(huì),既是國(guó)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn),也是媒體比拼實(shí)力的競(jìng)技場(chǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步,2017年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道成了展示媒體融合成果和創(chuàng)新新聞報(bào)道方式的最好時(shí)機(jī)。各大媒體進(jìn)一步突出移動(dòng)優(yōu)先和融合理念,把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì),為受眾和用戶提供更加豐富的新聞產(chǎn)品。而作為國(guó)內(nèi)主流媒體一支不可忽視的力量,不少城市廣播電視臺(tái)把這次全國(guó)兩會(huì)作為內(nèi)容生產(chǎn)流程再造和話語(yǔ)體系重構(gòu)的一次實(shí)戰(zhàn)機(jī)會(huì),傾力打造兩會(huì)“融媒大餐”。

        1 突出移動(dòng)優(yōu)先&融合理念,再造內(nèi)容生產(chǎn)

        流程

        作為改革開(kāi)放先行地的廣東,媒體融合發(fā)展敢為人先。2017年的全國(guó)兩會(huì),除了省臺(tái)、廣州臺(tái)、深圳臺(tái)外,佛山臺(tái)、東莞臺(tái)、中山臺(tái)、韶關(guān)臺(tái)、茂名臺(tái)等多家城市廣播電視臺(tái)也派出報(bào)道組赴京進(jìn)行采訪報(bào)道。“移動(dòng)優(yōu)先和媒體融合”不僅使城市廣播電視臺(tái)可以充分運(yùn)用新技術(shù)、新手段進(jìn)行多角度、互動(dòng)式報(bào)道,還通過(guò)代表訪談、記者觀察、4G連線、現(xiàn)場(chǎng)直播等多種形式,對(duì)兩會(huì)進(jìn)行全程關(guān)注。佛山傳媒集團(tuán)依托北京駐地的“中央廚房”,集團(tuán)統(tǒng)籌策劃,旗下各家媒體資源共享、各展所長(zhǎng),交叉推廣,實(shí)現(xiàn)全媒體融合報(bào)道,“兩微一端”全國(guó)兩會(huì)閱讀量達(dá)1 270萬(wàn)+,進(jìn)一步增強(qiáng)了時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力。韶關(guān)廣播電視臺(tái)以全媒體新聞中心牽頭,前方記者的采訪素材分發(fā)臺(tái)內(nèi)各媒體二度編輯制作,各取所需全方位傳播兩會(huì)焦點(diǎn)和地方聲音,形成了宣傳報(bào)道的矩陣效應(yīng)。

        2 創(chuàng)新傳播方式&敘事升級(jí),強(qiáng)化可讀可視

        重大常規(guī)議題的操作能力是檢驗(yàn)媒體硬實(shí)力的重要指標(biāo):選題策劃的新穎程度,資源調(diào)度能力,熱點(diǎn)的挖掘反應(yīng),新技術(shù)加持下的產(chǎn)品開(kāi)發(fā),等等,考驗(yàn)著各城市廣播電視臺(tái)的綜合實(shí)力。2017年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道,城市廣播電視臺(tái)更注重“創(chuàng)新傳播方式”,找準(zhǔn)目標(biāo)發(fā)力。韶關(guān)廣播電視臺(tái)除了每天在《民生關(guān)注》欄目通過(guò)4G連線直播的方式,為觀眾帶來(lái)前方記者的兩會(huì)觀察,代表專(zhuān)談,權(quán)威解讀等熱點(diǎn)內(nèi)容外,還將直播延伸到了移動(dòng)端,借力“觸電新聞”“荔枝直播”“全國(guó)城市云平臺(tái)”等“兩會(huì)直播報(bào)道聯(lián)盟”,共享新聞資源、共享直播信號(hào)、共享技術(shù)平臺(tái)、共享觸電新聞和城市云平臺(tái)的巨大分發(fā)能力和推流能力,為受眾和客戶提供全視角、多層次、移動(dòng)化的全國(guó)兩會(huì)直播體驗(yàn)。佛山傳媒集團(tuán)則全面提升電視直播室,搭建起電視直播、無(wú)線佛山App直播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的全覆蓋新媒體矩陣,推出《直擊兩會(huì)》《全民議案》《“薇”觀兩會(huì)》等新聞節(jié)目,打造核心動(dòng)態(tài)+新聞評(píng)論+移動(dòng)直播的融媒報(bào)道新模式。

        傳播渠道越來(lái)越多,媒介形式也越來(lái)越豐富,在不壓縮信息量的前提下,如何找到適配不同媒介的敘事方式,對(duì)城市廣播電視臺(tái)的從業(yè)者可以說(shuō)是新的考驗(yàn)。韶關(guān)廣播電視臺(tái)在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中大膽創(chuàng)新,勇于實(shí)踐,移動(dòng)端首發(fā)的新聞,除了融合了圖說(shuō)、漫畫(huà)、動(dòng)圖、數(shù)字等元素,還加入了較受歡迎的短視頻,從“老干部畫(huà)風(fēng)”向“年輕語(yǔ)態(tài)”轉(zhuǎn)變,讓敘事手法進(jìn)一步升級(jí)。如圍繞熱點(diǎn)話題—“二孩配套政策”,韶關(guān)臺(tái)在移動(dòng)客戶端首發(fā)《生二胎,你后悔了嗎?》的短視頻,把一份備受關(guān)注的調(diào)查報(bào)告,通過(guò)融合數(shù)據(jù)、動(dòng)畫(huà)、解說(shuō)等形式,聲畫(huà)并茂,生動(dòng)易懂地進(jìn)行呈現(xiàn),達(dá)到了時(shí)評(píng)可視化,數(shù)據(jù)可視化的效果,用戶的閱讀體驗(yàn)變得輕松愉快。

        3 記者全媒體轉(zhuǎn)型&大編輯時(shí)代,凸顯專(zhuān)業(yè)化需求

        融媒體時(shí)代,要求記者要具備全媒體采訪技能。不少城市廣播電視臺(tái)把這次全國(guó)兩會(huì)作為記者轉(zhuǎn)型升級(jí)的一次大練兵。兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)記者使出了渾身解數(shù),利用會(huì)議間隙,尋訪代表,為老百姓支招,為發(fā)展找路徑。個(gè)個(gè)身兼數(shù)職:有的記者兼主持,有的技術(shù)兼攝像,有的采編播一體化。媒體融合就是新的生產(chǎn)和傳播平臺(tái)的重新構(gòu)建,不管是在傳統(tǒng)端還是在移動(dòng)端,同質(zhì)化的新聞競(jìng)爭(zhēng),就是要比角度、比深度、比思想、比觀念,誰(shuí)的角度新穎,誰(shuí)的道理說(shuō)得明,誰(shuí)能把海量的信息整合好,誰(shuí)就是高手。因此,媒體融合的發(fā)展也預(yù)示著“大編輯”時(shí)代的到來(lái),對(duì)編輯的專(zhuān)業(yè)要求更是全方位的綜合素養(yǎng)要求,未來(lái)采編人員的全媒體轉(zhuǎn)型應(yīng)朝著更高的方向努力。

        城市廣播電視臺(tái)全國(guó)兩會(huì)融媒體報(bào)道新招盡出、亮點(diǎn)紛呈,展現(xiàn)出央視、省級(jí)廣電外的“第三種力量”的姿態(tài)和成效。但與其他強(qiáng)勢(shì)主流媒體相比,特別是央視、省級(jí)廣電媒體相比,城市廣播電視臺(tái)沒(méi)有自帶話題和自帶流量的“黑科技”,缺少一專(zhuān)多能的全媒體型人才,沒(méi)有匹配媒體融合發(fā)展的機(jī)制體制(或者說(shuō)媒體融合的機(jī)制體制尚不完善),缺乏對(duì)用戶高度黏性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容……,先天性的不足很大程度上制約著城市廣電臺(tái)媒體融合發(fā)展。

        所謂“知不足而后進(jìn),可矣”,從全國(guó)兩會(huì)報(bào)道實(shí)踐來(lái)看,推進(jìn)城市廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展,關(guān)鍵要從機(jī)制體制著力,打造全媒體采編人才隊(duì)伍,強(qiáng)調(diào)移動(dòng)優(yōu)先,以用戶需求為入手,生產(chǎn)更多適銷(xiāo)對(duì)路的原創(chuàng)新聞產(chǎn)品。

        3.1 建立匹配媒體融合的機(jī)制體制

        目前,不少城市廣播電視臺(tái)都通過(guò)整合資源,成立了全媒體新聞中心或融媒部等機(jī)構(gòu),致力于媒體融合,構(gòu)建多元化的傳播格局和運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制。但由于體制機(jī)制不健全,阻礙融合發(fā)展的問(wèn)題仍接踵而來(lái)。以韶關(guān)廣播電視臺(tái)為例,旗下的全媒體中心主要負(fù)責(zé)電視、廣播等傳統(tǒng)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)和觸電新聞的推送,無(wú)線韶關(guān)等十個(gè)新媒體平臺(tái)卻分屬其他不同的中心管理運(yùn)營(yíng)。各平臺(tái)定位不清,各自為營(yíng),僅從新聞推送這一點(diǎn)就顯得雜亂無(wú)章。全國(guó)兩會(huì)期間,由全媒體中心負(fù)責(zé)的“觸電新聞”客戶端的推送如火如荼,但由新媒體中心負(fù)責(zé)的“無(wú)線韶關(guān)”客戶端的推送卻是冷冷清清。如何讓內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)高度融合?其一,完善機(jī)制體制,整合內(nèi)容生產(chǎn)部門(mén),首先從“相加”開(kāi)始,繼而走向技術(shù)、內(nèi)容、理念、管理等方面的“相融”,從根本上改變這種困局;其二,加大投入,打造時(shí)下流行的“中央廚房”云平臺(tái),真正實(shí)現(xiàn)新聞實(shí)地采集、實(shí)時(shí)云傳、小屏首發(fā)、大屏選發(fā),多屏分發(fā)的媒體融合新格局。

        3.2 移動(dòng)優(yōu)先且內(nèi)容要適銷(xiāo)對(duì)路

        隨著媒體融合進(jìn)程的加快,傳播渠道也越來(lái)越多,渠道不再是制約傳播影響的因素,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是能否吸引受眾的關(guān)鍵所在。因此,在強(qiáng)調(diào)移動(dòng)優(yōu)先的同時(shí),城市廣播電視臺(tái)仍然要秉持“內(nèi)容為王”,生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的內(nèi)容產(chǎn)品。

        3.2.1 內(nèi)容為王是安身立命之本

        媒體融合的過(guò)程中,所有的技術(shù)革新都是為內(nèi)容服務(wù),在技術(shù)更新?lián)Q代的基礎(chǔ)上,對(duì)內(nèi)容的挖掘和提升更應(yīng)該是從業(yè)者的追求。韶關(guān)廣播電視臺(tái)這次全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的內(nèi)容許多都是“跳出粵北”來(lái)思考韶關(guān)的未來(lái),選題站在全國(guó)熱點(diǎn)的高度上,前瞻未來(lái)韶關(guān)的發(fā)展方向,并盡量找出兩者之間的共性來(lái)做出思辨性的報(bào)道。事實(shí)證明,這類(lèi)報(bào)道對(duì)用戶的吸引力更大,傳播影響力更廣。如韶關(guān)臺(tái)在觸電新聞上推送的《全國(guó)人大代表張泉:“中國(guó)制造2025”不能靠花錢(qián)打廣告》短視頻,命題正好切中了曾經(jīng)是華南重工業(yè)城市韶關(guān)目前制造業(yè)發(fā)展困局,因而得到受眾的關(guān)注,閱讀量達(dá)到了5.2萬(wàn),取得較好的傳播效果。無(wú)論傳統(tǒng)平臺(tái)還是移動(dòng)端平臺(tái),匹配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能更加吸引用戶。

        3.2.2 內(nèi)容要原創(chuàng)要出新出彩還要有黏合性

        傳統(tǒng)媒體一般把稿件的刊播視為一個(gè)完整生產(chǎn)過(guò)程的結(jié)束,而互聯(lián)網(wǎng)思維做融合傳播時(shí),要求把報(bào)道的推出當(dāng)作一個(gè)開(kāi)放式生產(chǎn)流程的起點(diǎn),以之激活一個(gè)話題空間的即時(shí)生成,點(diǎn)燃更多人的參與興趣,一起建構(gòu)內(nèi)容再生產(chǎn)、再傳播的循環(huán)場(chǎng)景。移動(dòng)優(yōu)先更要求內(nèi)容要有原創(chuàng)性,有互動(dòng)性。不少城市廣播電視臺(tái)全國(guó)兩會(huì)前夕在移動(dòng)端平臺(tái)推送了問(wèn)卷調(diào)查,由于缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意,對(duì)用戶的吸引力不夠,參與投票的人并不多。有的新聞產(chǎn)品在做移動(dòng)端推送時(shí),較多的只是單向的推送、單方面的呈現(xiàn),缺乏互動(dòng)性和黏合度,讓融合始終只是一種想象。而不少央媒在兩會(huì)期間推出的系列游戲化的H5,娛樂(lè)性和信息量雙全,效果驚艷。如人民日?qǐng)?bào)客戶端的《兩會(huì)喊你加入群聊》《厲害了,word檢察官》等多款H5,讓用戶在游戲過(guò)程中既有體驗(yàn)的樂(lè)趣,也有漲知識(shí)的樂(lè)趣。移動(dòng)優(yōu)先除了是對(duì)傳播渠道的要求外,也要求內(nèi)容產(chǎn)品不再是一個(gè)靜態(tài)的生產(chǎn)過(guò)程,而是處于動(dòng)態(tài)的生成和再生產(chǎn)之中,需要融入推廣和互動(dòng)環(huán)節(jié),讓用戶參與到其中。如果不能激發(fā)人際互動(dòng),內(nèi)容產(chǎn)品就無(wú)法發(fā)揮連接功能,也只能淹沒(méi)在龐雜的信息之中。

        3.2.3 把握視頻移動(dòng)直播的風(fēng)口

        智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及開(kāi)啟了視頻的3.0時(shí)代。移動(dòng)直播成為了本次全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的最大亮點(diǎn),不少城市廣播電視臺(tái)通過(guò)移動(dòng)端平臺(tái)進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)視頻直播,最大限度實(shí)現(xiàn)與新聞現(xiàn)場(chǎng)同步,把全國(guó)兩會(huì)新聞現(xiàn)場(chǎng)從北京連通到當(dāng)?shù)?。從圖文到視頻,移動(dòng)端的直播,讓傳統(tǒng)媒體的技術(shù)以及團(tuán)隊(duì)的新聞策劃與執(zhí)行能力都有了用武之地。在視頻直播時(shí)代,有直播才有真相。目前不少地方臺(tái)的移動(dòng)直播點(diǎn)擊量不大,產(chǎn)生的傳播效果和傳播效益并不理想,更多的是在自?shī)首詷?lè)之中。這就要求我們?cè)谛侣勆a(chǎn)方式上做根本性變革,例如要培養(yǎng)“網(wǎng)紅型記者”,探索屬于自己的直播風(fēng)格,主動(dòng)策劃那些觀眾可能會(huì)感興趣的直播選題,等等。例如,3月14日根據(jù)最近頗為熱門(mén)的話題“共享單車(chē)”,韶關(guān)廣播電視臺(tái)《民生關(guān)注》欄目策劃了一組北京、中山、韶關(guān)三地關(guān)于“共享經(jīng)濟(jì)”的訪談,通過(guò)4G連線直播,播出效果、推送閱讀都反響不錯(cuò)。

        3.3 采編轉(zhuǎn)型迫在眉睫,建設(shè)復(fù)合型全媒體人才隊(duì)伍

        融媒體的理想狀態(tài)是:在“中央廚房”的整合下,所有新聞稿件都在移動(dòng)端首發(fā),傳統(tǒng)平臺(tái)二次加工或深度加工后播發(fā)。目前大部分城市廣播電視臺(tái)沒(méi)有“中央廚房”的現(xiàn)狀下,記者轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。全媒體型采編轉(zhuǎn)型除了有扎實(shí)的采編功底,還需要掌握大量的新設(shè)備、新技術(shù)、新理念,要懂得所有新媒體的后臺(tái)操作、不同端口的寫(xiě)作要求,新媒體的版面美工編排等技能,要練就十八般武藝。以采編的全媒體轉(zhuǎn)型助推內(nèi)容生活流程的變革,以內(nèi)容生產(chǎn)流程的再造,倒逼采編隊(duì)伍的全媒體轉(zhuǎn)型。因此,城市廣播電視臺(tái)要破除制約融合發(fā)展的思想障礙,以等不起、慢不得、坐不住的緊迫進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)型,加大投入建設(shè)和儲(chǔ)備復(fù)合型人才隊(duì)伍。

        每次的全國(guó)兩會(huì)都是媒體比拼綜合實(shí)力的競(jìng)技場(chǎng),同時(shí)也是相互學(xué)習(xí)相互借鑒的好機(jī)會(huì)。只要找準(zhǔn)方向和目標(biāo),相信城市廣播電視臺(tái)在媒體融合發(fā)展的道路上會(huì)走得更穩(wěn)走得更遠(yuǎn)。

        參考文獻(xiàn)

        [1]中國(guó)新聞出版廣電報(bào).從新聞大戰(zhàn)招數(shù)看媒體融合最新成果[EB/OL].[2017-03-07].http://data.chinaxwcb.com/epaper2017/Index.html.

        [2]全媒派.今年兩會(huì)官媒表現(xiàn)不一般,從“自嗨”到全民刷屏,經(jīng)歷了怎樣的思維變化[EB/OL].http://news.qq.com/zt2016/qmp/m01.htm.

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