徐海歧

摘 要：新媒體廣告從最初的摸索發(fā)展到后來(lái)的黃金發(fā)展階段， 這個(gè)產(chǎn)業(yè)已然成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中關(guān)系民生的重大行業(yè)。隨著人民消費(fèi)思維的轉(zhuǎn)變，媒體成了廣告?zhèn)鞑サ淖罱K的終端。媒體傳播具有高度的統(tǒng)籌性。在浩如煙海的媒體中為廣告的傳播搭上直通車是目前廣告商最為頭痛的事情。好的廣告依舊憑借之前傳統(tǒng)的媒體思維來(lái)進(jìn)行廣告投放，而出局規(guī)模的產(chǎn)品需要搭建行的營(yíng)銷平臺(tái)----新媒體。本文分析了新媒體投放策略產(chǎn)生的原因，并闡述了提高新媒體廣告的投放思路策略

關(guān)鍵詞：新媒體 廣告投放 思路

新媒體環(huán)境下，大眾對(duì)新媒體缺乏針對(duì)性和準(zhǔn)確性，媒體缺失第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)阻礙了新媒體廣告投放的發(fā)展路徑。為此需要構(gòu)建科學(xué)合理的廣告媒體投放對(duì)策來(lái)拓寬投放渠道。越來(lái)越多的中小企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，但是在這些投放廣告的企業(yè)中有些企業(yè)覺(jué)得非常有效，而有的商戶抱怨?？梢?jiàn)，F(xiàn)acebook 廣告投放還是需要一些技的。Facebook 的廣告投放應(yīng)根據(jù)廣告的投放目的來(lái)選擇恰當(dāng)?shù)耐斗挪呗?。尤其是我們不能局限于現(xiàn)狀，還要想方設(shè)法拓寬新媒體廣告投放的思路。

一、新媒體投放策略產(chǎn)生的原因

1、人們參與意識(shí)增強(qiáng)

如今就，只要是熟悉網(wǎng)絡(luò)的群眾就可以進(jìn)入新媒體的門檻，且沒(méi)有年齡限制，例如2011年推出的微信，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速的發(fā)送免費(fèi)的圖片、短信、視頻和文字等，同時(shí)，它還可以獲得最新的娛樂(lè)信息、國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞等，不僅不影響人們的使用，而且迅速得到了大眾人士的青睞。受眾通過(guò)瀏覽相關(guān)部門的網(wǎng)站了解近期發(fā)生的事情，從而激發(fā)了人們參與各類媒體信息發(fā)布的主動(dòng)性和積極性。

2、新媒體為人們?cè)黾恿硕喾N選擇

傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞叫畔⒏滤俣容^慢，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的加入可以給人們提供最及時(shí)、最全面的信息資訊，得到了消費(fèi)者的親睞。而媒體傳播內(nèi)容廣泛，自2010年起，家電、汽車、化妝品、食品等廣告主紛紛轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。與傳統(tǒng)媒體相反，網(wǎng)絡(luò)媒體給媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)更大的變化?！端{(lán)海戰(zhàn)略》要贏得明天，企業(yè)就要在充滿血腥競(jìng)爭(zhēng)的“紅?！敝袕P殺。

3、廣告受眾的關(guān)注范圍逐漸擴(kuò)大

過(guò)去，人們對(duì)廣告關(guān)注的焦點(diǎn)一般都集中明星精英上，默默無(wú)聞的人無(wú)法得到關(guān)注。隨著新媒體的發(fā)展，媒體向人們傳播了越來(lái)越多的信息，而且人們關(guān)注的范圍也越來(lái)越大。很多人巧妙地在網(wǎng)絡(luò)上傳播自己并擴(kuò)大自己影響力。另外各個(gè)電視臺(tái)也不斷開(kāi)辦選秀或者是各種競(jìng)技類、娛樂(lè)類的節(jié)目。例如，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》、江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》等，越來(lái)越多的人通過(guò)不同的平臺(tái)進(jìn)入到了更多人的視線當(dāng)中，贏得了更多的人脈。

二、報(bào)媒經(jīng)營(yíng)的突圍路徑

1、品牌影響力

媒體廣告需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化來(lái)統(tǒng)籌媒體戰(zhàn)略、媒體計(jì)劃。新媒體技術(shù)的發(fā)展引發(fā)了學(xué)界和業(yè)界對(duì)于新媒體的廣泛探討。另外，新媒產(chǎn)廣告成為了國(guó)內(nèi)外傳播學(xué)和廣告界等領(lǐng)域?qū)W者研究的焦點(diǎn)之一。潘彤在《基于AHP法的房地產(chǎn)廣告媒介效果評(píng)價(jià)》中闡述了利 用層次分析法來(lái)以達(dá)到廣告效果最大化目的方法，為新媒體廣告提供一種輔助決策工具。一是要集中在品牌的研究上，新 媒體的環(huán)境中要選擇適合的媒體投放方式，從中國(guó)廣告媒體環(huán)境及廣告受眾特征分析入手，針對(duì) 不同目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行媒體組合和排期，二是基于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的手機(jī)短信、手機(jī)WAP、手機(jī)APP等新媒體形式。這些并購(gòu)既有品牌的投放逐漸增大了自身的實(shí)力和品牌影響力科學(xué)研究。所以，品牌方圍繞同一主題想要投放多個(gè)KOL也可以采用這種傳播方式，而不是統(tǒng)一制作單一的傳播物料。

2、聚合效應(yīng)

鋪天蓋地的宣傳未必能比精確定位人群后的廣告帶來(lái)多少新客戶。一是借助于 Facebook后可以根據(jù)Facebook 用戶的性別、年齡、教育背景和地理位置和興趣愛(ài)好定位出那些潛在客戶，當(dāng)需要在 Facebook 上做促銷宣傳時(shí)將廣告定位到這些潛在客戶上即可。如果廣告要引起關(guān)注，這時(shí)候應(yīng)該以“喜歡”的方式將 Facebook用戶帶到公司的 Facebook 頁(yè)面。如果你想讓 Facebook 用戶更多地關(guān)注新產(chǎn)品發(fā)布消息，這時(shí)候應(yīng)該將這種廣告將出現(xiàn)在 Facebook 用戶主頁(yè)的消息條目中。

3、整合渠道資源，為廣告提供更有效的傳播平臺(tái)

如今，轉(zhuǎn)制后的報(bào)、新媒體圍繞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)整合人力資源、設(shè)備資源和資金資源，摒棄了效率低下的制度根源，構(gòu)建起具有現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理制度的新模式。

3.1擴(kuò)大市場(chǎng)份額

在擴(kuò)大市場(chǎng)和塑造產(chǎn)品品牌的同時(shí)要塑造企業(yè)品牌來(lái)保持消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度。目前，新媒體板塊的集約化的品牌廣告投放已達(dá)到廣告投放的縣區(qū)。品牌傳播就是在廣告內(nèi)容、載體、廣告時(shí)段等沒(méi)有明顯錯(cuò)誤的情況下，廣告頻率越高效果越好。通常情況下，廣告效果和廣告播放頻率成正比。

3.2新媒體廣告投放的分散性

經(jīng)調(diào)查書記顯示， 92.3%的人不會(huì)重復(fù)看一些沒(méi)有文化性或精品性的品牌欄目如此使很多企業(yè)走入廣告投放誤區(qū)。如：安踏投放采取"明星代言+中央 5 套"的策略，獲得了較好的效果。

3.3廣告投放的季節(jié)性

寶潔從未停止過(guò)廣告宣傳，尤其是在旺季加大宣傳力度，淡季則減少投放但不停止。使用電視媒體進(jìn)行套播或企業(yè)贊助產(chǎn)品特性可以起到到銷售促進(jìn)及塑造品牌作用的。

企業(yè)在做出廣告投放前，要從企業(yè)的產(chǎn)品特性、定位、市場(chǎng)狀況等出發(fā)確定傳播區(qū)域，在媒體運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行資源整合。報(bào)媒不但需要媒介自身的行業(yè)資源互相嫁接，更需要廣泛的社會(huì)資源、多渠道的行業(yè)資源的深度整合和配置，如與社區(qū)聯(lián)手搞二手房租賃、提供品牌家政服務(wù)等。與書畫家舉辦書畫拍賣會(huì)；還可對(duì)動(dòng)漫游戲、會(huì)展會(huì)議、傳媒研究等行業(yè)進(jìn)行科學(xué)、有序的介入，并形成新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

4、開(kāi)放心態(tài)

新媒體環(huán)境下人人都是記者和編輯。這時(shí)，報(bào)媒就必須放棄采取信息、查資料的報(bào)紙出版模式。編輯記者要學(xué)會(huì)與受眾的信息互動(dòng)吸引更多的人關(guān)注，廣告才能捕獲消費(fèi)群體的關(guān)注，達(dá)到營(yíng)銷目的。

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