葉永清

【摘要】 隨著科技技術(shù)和有線電視技術(shù)的不斷發(fā)展，EPG廣告系統(tǒng)逐漸開始廣泛應(yīng)用于數(shù)字電視中。EPG是電子節(jié)目菜單的簡稱，其是在基于數(shù)字電視信號傳輸?shù)募夹g(shù)下，為安裝有線電視接受設(shè)備的用戶提高相關(guān)的節(jié)目信息。數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)技術(shù)是在其傳輸過程中，通過圖片或視頻的方式進行廣告展現(xiàn)，其是一種新型的EPG技術(shù)應(yīng)用，且同時其的廣告價值要高于EPG其他應(yīng)用的價值。針對此本文主要對數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)技術(shù)做了相關(guān)的闡述，并詳細分析了數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)技術(shù)的應(yīng)用情況。

【關(guān)鍵詞】 數(shù)字電視 EPG廣告 系統(tǒng)技術(shù)

引言：數(shù)字電視在社會的不斷普及，使得很多運營者十分關(guān)注數(shù)字電視的經(jīng)濟效益，但在數(shù)字電視實際運營中，運營者對廣告的管理還缺乏相關(guān)的管理技術(shù)，導(dǎo)致數(shù)字電視中的廣告運營效果比較低下。EPG（ElectricalProgramGuide）是數(shù)字電視廣播特有的節(jié)目信息平臺，其主要是通過菜單或者頁面形式來為STB的用戶提供信息查詢和搜索服務(wù)。EPG廣告系統(tǒng)技術(shù)是在STB用戶游覽菜單和切換模式時植入相關(guān)的圖片或視頻廣告，以提高數(shù)字電視的廣告經(jīng)濟價值，由于其的應(yīng)用效果良好，使得其廣泛應(yīng)用于各種廣電數(shù)字電視中。

一、數(shù)字電視多媒體視訊系統(tǒng)的概述

1.1數(shù)字電視多媒體視訊系統(tǒng)的簡介

數(shù)字電視多媒體視訊系統(tǒng)（Media Information System 簡稱 MIS）是廣州如家視訊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司自主研發(fā)的資訊信息發(fā)布運營支撐平臺，其在基于現(xiàn)有的單雙向有線電視網(wǎng)絡(luò)下，來安全、及時、準確、低成本地發(fā)布新聞時事和產(chǎn)品廣告等業(yè)務(wù)資訊信息。數(shù)字電視多媒體視訊系統(tǒng)的主要功能是將各種多媒體資訊信息整合于一個操作應(yīng)用平臺，該平臺包括：資訊信息的發(fā)布時間、頻道以及播出順序等，使得資訊平臺能夠?qū)⒂行зY源進行有效利用。其次并可以進行實時的更新和替換，以通過數(shù)字終端軟件實現(xiàn)數(shù)據(jù)的對接，機頂盒軟件實現(xiàn)了資訊數(shù)據(jù)信息的全雙工收發(fā)模式，數(shù)據(jù)能夠及時更新傳遞與接收。最后數(shù)字多媒體電視在業(yè)務(wù)方面也進行了多項擴展，如開機廣告、電視泡泡、節(jié)目引導(dǎo)等，且同時資訊信息內(nèi)容表現(xiàn)形式豐富多樣，包含了音頻、視頻、文字和圖片等多媒體信息的組合以及各種動畫特效。

1.2數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)技術(shù)體現(xiàn)的設(shè)計原則

（1）擴展性

系統(tǒng)在選用技術(shù)和設(shè)備時充分考慮了協(xié)同運行能力、系統(tǒng)考慮投資的長期效應(yīng)以及系統(tǒng)功能不斷擴展的需求，其采用中心數(shù)據(jù)庫的搭建方式，來使得以后的模塊擴展更為方便。廣告系統(tǒng)的擴展過程簡單易行，且不影響系統(tǒng)的正常播出，在針對未來要拓展的各種新業(yè)務(wù)時，其前端系統(tǒng)可平滑的進行升級，并不影響正在運營的相關(guān)業(yè)務(wù)。

（2）開放性

系統(tǒng)采用基于 JAVA 的開放性架構(gòu)，其開發(fā)工具均為開發(fā)性，支持用戶或第三方的二次開發(fā)。系統(tǒng)無條件向前端各相關(guān)系統(tǒng)和機頂盒提供符合DVB 標準的開放的接口，并兼容所有符合標準的第三方廠商的設(shè)備，配置統(tǒng)一標準接口，該接口的主要目的是為軟件廠家對設(shè)備進行升級優(yōu)化。原有設(shè)備在配置端口上不統(tǒng)一，造成后期在配置方面不能進行靈活的掌控。

（3） 安全性

本系統(tǒng)區(qū)別于傳統(tǒng)的硬件編解碼視頻層疊加字幕的方式，完全在機頂盒端實現(xiàn)在圖像的 OSD 層的字幕信息疊加，不對主通道數(shù)據(jù)進行任何的修改或者編輯，不直接接入傳輸主干網(wǎng)。

（4）穩(wěn)定性

系統(tǒng)所選用的技術(shù)和設(shè)備充分考慮了協(xié)同運行能力、系統(tǒng)投資的長期效應(yīng)以及系統(tǒng)功能不斷擴展的需求，強調(diào)系統(tǒng)設(shè)計的穩(wěn)定性，包括軟件服務(wù)器端等多方面的穩(wěn)定，保證7×24 小時安全穩(wěn)定播出，以應(yīng)用冗余備份并自動切換。

（5）方便性

系統(tǒng)充分考慮了前端管理操的便利性和高效性，在功能的設(shè)置上，實現(xiàn)多功能的配置和查詢等，且在界面的設(shè)計上，強調(diào)人機互動和人性化操作。業(yè)務(wù)應(yīng)用內(nèi)容制作過程簡單，支持標準的 HTML 網(wǎng)頁格式內(nèi)容數(shù)據(jù)導(dǎo)入，并提供應(yīng)用設(shè)計的參考模版。

（6） 適應(yīng)性

系統(tǒng)適應(yīng)各種前端環(huán)境，無論是清流、復(fù)用流、加擾流，QAM、IPQAM 信號都可實現(xiàn)字幕播發(fā)，且能夠?qū)χ付l道、指定時段、指定終端用戶群、指定機頂盒終端操作界面準確、及時投放各類業(yè)務(wù)咨詢信息。

1.3 數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)的技術(shù)特點

數(shù)字電視多媒體視訊系統(tǒng)具有如下特點：

（1）播出安全通過角色和權(quán)限配置以及審、編、播分離的模塊化設(shè)計，確保播發(fā)內(nèi)容的合法性和安全性，且數(shù)據(jù)具有自動備份和整理機制功能，保證了業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的完整性與可靠性。

（2）集成簡捷

對終端機頂盒硬件配置要求低，所需 Flash 代碼存儲空間不超過 250KB，且代碼運行所需的共享內(nèi)存空間不超過2MB。系統(tǒng)移植接口實現(xiàn)比較簡單，且已經(jīng)在各種平臺系統(tǒng)完成移植驗證，包括 ST、Philips、 NEC、富士通和 IBM 等。

（3）投放準確

能夠?qū)χ付l道、指定時段、指定終端用戶群、指定機頂盒終端操作界面準確、及時投放各類業(yè)務(wù)資訊信息。

（4）使用簡單

業(yè)務(wù)應(yīng)用內(nèi)容制作過程簡單，支持標準的 HTML 網(wǎng)頁格式內(nèi)容數(shù)據(jù)導(dǎo)入，并提供應(yīng)用設(shè)計的參考模版。端機頂盒用戶可直接即時收看到業(yè)務(wù)應(yīng)用資訊內(nèi)容，無需任何機頂盒界面操作。

（5）標準開放

系統(tǒng)各服務(wù)器之間都通過標準開放的 TCP/IP 協(xié)議連接，并提供標準外部數(shù)據(jù)接入網(wǎng)關(guān)協(xié)議，易與第三方系統(tǒng)對接實現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展

二、數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)的功能架構(gòu)

2.1數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)

MIS 系統(tǒng)主要由以下幾部分構(gòu)成：

（1）業(yè)務(wù)審編工作站（客戶端）：該客戶端的主要對接資源信息的導(dǎo)入，將資源信息進行有效整合，然后發(fā)送至數(shù)據(jù)處理模塊進行預(yù)覽審核，其次該客戶端能夠?qū)ο到y(tǒng)內(nèi)的參數(shù)進行調(diào)配，完成系統(tǒng)端口的優(yōu)化升級。

（2）業(yè)務(wù)調(diào)度系統(tǒng)：將傳輸?shù)臄?shù)據(jù)業(yè)務(wù)進行頻段的劃分，并且將傳輸?shù)臄?shù)據(jù)頻段自動進行分配，終端服務(wù)器便會根據(jù)業(yè)務(wù)調(diào)度系統(tǒng)發(fā)送的數(shù)據(jù)塊，進行資訊信息的播出與停止。

（3）數(shù)據(jù)播出系統(tǒng)：業(yè)務(wù)播出系統(tǒng)，按照調(diào)度指令，構(gòu)造并實時播發(fā)或者停止業(yè)務(wù)應(yīng)用的圖文信息數(shù)據(jù)流，經(jīng)過復(fù)用器與電視節(jié)目流復(fù)用后，通過有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸至終端機頂盒。視頻播出軟件，按照調(diào)度指令，構(gòu)造并實時的進行播發(fā)。

2.2數(shù)字電視多媒體的傳輸原理

數(shù)字電視多媒體視訊系統(tǒng)中一臺播出服務(wù)器就能夠同時輸出兩路的ASI信號，其中一路ASI信號支持多路TS業(yè)務(wù)應(yīng)用數(shù)據(jù)流輸出，每路TS業(yè)務(wù)應(yīng)用數(shù)據(jù)流可配置關(guān)聯(lián)一個數(shù)字電視頻道。整個系統(tǒng)對網(wǎng)絡(luò)配置要求簡單，運營成本低，充分滿足網(wǎng)絡(luò)運營商的實際運營要求。MIS 系統(tǒng)支持 IP 模式的輸出，如果復(fù)用器能夠支持 IP 信號的接入，MIS 系統(tǒng)可以直接輸出 IP 信號到復(fù)用器，其它工作流程、工作任何都與ASI 輸出模式一樣。

三、數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)功能特點

平臺提供專業(yè)的廣告業(yè)務(wù)制作、預(yù)覽發(fā)布系統(tǒng)，業(yè)務(wù)制作系統(tǒng)主要是實現(xiàn)MIS應(yīng)用的制作和預(yù)覽，其以圖形化的形式，將MIS應(yīng)用的制作過程便捷化，直觀化。通過將MIS應(yīng)用結(jié)構(gòu)元素的抽象化，包括音頻、視頻、圖片、文字等元素，采用可拖拽控件，進行應(yīng)用制作，并可以實現(xiàn)點擊和滾動等特殊效果，使得其與機頂盒上呈現(xiàn)的效果基本相同。數(shù)字電視EPG視訊廣告系統(tǒng)的技術(shù)主要功能特點如下：

（1） 系統(tǒng)界面功能強大，界面控件操作元素豐富。

（2） 系統(tǒng)操作簡單、顯示界面內(nèi)容直觀。

（3） 系統(tǒng)支持文件樹、控件樹、屬性編輯列表、主畫板、視音頻編輯窗體。

（4） 界面元素支持視頻、語音、圖文、動畫等控件。

（5） 編輯界面區(qū)如同畫板，可以直接支持拖曳控件，編輯顯示屬性。

（6） 系統(tǒng)支持定時功能，能夠按時間間隔，自動跳轉(zhuǎn)頁面和音視頻。

（7）系統(tǒng)中添加的界面文件自動加密解密MIS文件。

（8） 制作完成的界面可以直接通過仿真預(yù)覽實時查看界面效果。

（9） 系統(tǒng)支持HTTP路徑下的MIS文件模擬

四、EPG廣告系統(tǒng)在數(shù)字電視中實現(xiàn)的廣告功能

開機廣告：EPG廣告系統(tǒng)技術(shù)可以在STB用戶開機時全屏的展現(xiàn)廣告，且廣告可以指定頻道和用戶。

換臺廣告：可以在用戶換臺時展現(xiàn)相關(guān)的廣告，但不會妨礙到用戶的節(jié)目收看，且可以指定頻道和用戶以及時段，同時也支持圖片輪播廣告的模式。

音量條廣告：在用戶在調(diào)節(jié)節(jié)目收看音量時，EPG廣告系統(tǒng)技術(shù)可以對其定時定用戶定時段的插入廣告，且不會影響用戶的節(jié)目收看。

滾動字幕：滾動字幕的廣告插播時效性比較高，其可以調(diào)節(jié)滾動時的速度和用戶投放區(qū)域。

角標廣告：角標廣告主要是在用戶收看節(jié)目時，在其下方以角標的形式展現(xiàn)廣告的內(nèi)容，且同時可以定時定用戶定區(qū)域的調(diào)節(jié)動態(tài)和鏡頭廣告插播。

五、結(jié)語

綜上所述，EPG廣告系統(tǒng)技術(shù)自開發(fā)以來，其良好的發(fā)展前景使得多家數(shù)字電視廠家與EPG廣告系統(tǒng)進行合作，且EPG廣告系統(tǒng)技術(shù)能夠改善原有的廣告模式，這利于運營商對廣告進行統(tǒng)一的管理。合理的將EPG廣告系統(tǒng)技術(shù)應(yīng)用到數(shù)字電視中，不但有利于數(shù)字電視的發(fā)展，也有利于實現(xiàn)EPG廣告系統(tǒng)的價值，這在一定程度上有利于提高數(shù)字電視運營者的經(jīng)濟收益。

參 考 文 獻

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