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        看網(wǎng)購(gòu)云南新變化

        2017-05-27 14:57:22王淑娟余國(guó)鵬
        時(shí)代風(fēng)采 2016年23期
        關(guān)鍵詞:特色農(nóng)業(yè)農(nóng)村

        王淑娟 余國(guó)鵬

        2016年天貓“雙十一”最終以1207億元的全球全天成交額落幕;與此同時(shí),云南省交易額也達(dá)到了23.01億元,遠(yuǎn)超2015年全天交易額16.33億元,同比增長(zhǎng)41%。在全國(guó)各?。▍^(qū)、市)交易額排名中,云南位列第19名;在全國(guó)各城市交易額排名中,昆明位列第24名;在云南省交易額排名中,昆明市、紅河哈尼族彝族自治州、曲靖市、大理白族自治州、玉溪市分列前5名。

        做強(qiáng)特色云南企業(yè)拓展利潤(rùn)空間

        2014年的“雙十一”,昆明思普茶葉有限公司在天貓專營(yíng)店創(chuàng)下了上千萬(wàn)的業(yè)績(jī),但令人驚訝的是,公司結(jié)算卻虧了幾十萬(wàn);2015年,思普公司調(diào)整思路,完成了684萬(wàn)銷售額,保住5%的利潤(rùn)??偨Y(jié)過(guò)去幾年的經(jīng)驗(yàn),思普總經(jīng)理司祥龍很有感觸地說(shuō):“刷單、虧本促銷已經(jīng)不是云南電商與外省同行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段,做好自己的特色產(chǎn)品,在平時(shí)就要維護(hù)好客戶,“雙十一”拼的不能再是低價(jià)。連續(xù)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),云南電商也不可能找到生存空間。”今年司祥龍店鋪的成績(jī)單為520萬(wàn)的交易額,明顯低于去往年,但思普公司的利潤(rùn)達(dá)到15%。

        數(shù)據(jù)顯示,云南省在今年“雙十一”中對(duì)外銷售3.98億元,比2015年增長(zhǎng)33%,對(duì)外銷售最多的5類商品是普洱茶、三七、乳液、面部護(hù)理、化妝水。從數(shù)據(jù)看出,云南特色農(nóng)產(chǎn)品仍是全國(guó)消費(fèi)者最為喜愛(ài)的產(chǎn)品之一?!半p十一”全網(wǎng)茶數(shù)據(jù)顯示,大益茶葉旗艦店高居榜首,思普茶葉排名第八。

        云南省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年以來(lái),云南省把發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為實(shí)施農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推進(jìn)高原特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要抓手和精準(zhǔn)扶貧的重要舉措,著力農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等方面建設(shè)。截至6月底,全省共有登記在冊(cè)的電子商務(wù)企業(yè)1900余家,全省90%的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)參與網(wǎng)上營(yíng)銷云南優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品。

        但在看到云南省電商變化升級(jí)的同時(shí),云南省電商貿(mào)易順逆差大的現(xiàn)實(shí)也不可回避。數(shù)據(jù)顯示,今年“雙十一”,云南省貿(mào)易順逆差達(dá)到了19.03億元??梢钥闯觯M管云南省以特色農(nóng)產(chǎn)品為主打產(chǎn)品,但產(chǎn)品附加值低、包裝營(yíng)銷手段有待提高等問(wèn)題亟待破解。

        暢通物流農(nóng)村電商緊抓發(fā)展機(jī)遇

        今年,農(nóng)村淘寶第一次大范圍地參與到“雙十一”當(dāng)中,讓不少農(nóng)村消費(fèi)者跟城里人一樣,享受到全球各地的商品和服務(wù)。云南彌勒市彌陽(yáng)鎮(zhèn)中以則村的村民張阿姨,在下單1個(gè)半小時(shí)后就收到選購(gòu)的高壓鍋,這也成為今年全國(guó)農(nóng)村淘寶首單送達(dá)的快遞。

        菜鳥網(wǎng)絡(luò)農(nóng)村事業(yè)部總經(jīng)理熊健說(shuō):“‘雙十一期間,像城市消費(fèi)者一樣,農(nóng)村物流將會(huì)讓邊遠(yuǎn)縣城和農(nóng)村的消費(fèi)者感受到‘剛下單,就收貨的極速體驗(yàn)?!睌?shù)據(jù)顯示,在“雙十一”剛啟動(dòng)后數(shù)小時(shí)的黃金時(shí)段,村民們最愛(ài)搶購(gòu)的商品與日常生活息息相關(guān);在農(nóng)村淘寶中,云南文山的三七、瑪咖片進(jìn)入全國(guó)農(nóng)村土特產(chǎn)熱銷排行榜前16。為了進(jìn)一步暢通農(nóng)村購(gòu)銷物流渠道,促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展,目前,菜鳥網(wǎng)絡(luò)農(nóng)村物流已搭起一張覆蓋460多個(gè)縣、2.1萬(wàn)個(gè)村的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)。

        如今,云南省“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”覆蓋范圍日益擴(kuò)大,農(nóng)民不僅能夠體驗(yàn)到“買的實(shí)惠”,更能享受到“賣的方便”。云南省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年云南省緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+”大機(jī)遇,把發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)作為打造云南農(nóng)業(yè)品牌、拓展云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要途徑,強(qiáng)化培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才,著力建設(shè)電商平臺(tái),積極開展網(wǎng)上營(yíng)銷,強(qiáng)化示范引領(lǐng),培育本土電商企業(yè),初步建成農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

        此外,云南省農(nóng)業(yè)廳還與中國(guó)移動(dòng)云南公司、北京農(nóng)信通公司合作建設(shè)了云南農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái),鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等新型經(jīng)營(yíng)主體開展農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

        目前,云南硯山、廣南、景洪、新平等縣市通過(guò)引進(jìn)和示范推廣符合云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展實(shí)際需要的各類傳感設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、智能裝備及相關(guān)控制系統(tǒng)等,開展了物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用試點(diǎn)示范工作;同時(shí)和一些物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展合作,啟動(dòng)建設(shè)一批“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”示范基地。

        讓云品在“云”上綻放

        應(yīng)該說(shuō),近年來(lái)不斷增長(zhǎng)的“雙十一”交易額,正是我國(guó)甚至世界電子商務(wù)不斷發(fā)展的集中表現(xiàn)。云南如何融入這股大潮,并從中實(shí)實(shí)在在取得利益,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力,關(guān)鍵就在于始終保持開放包容的心態(tài),緊抓機(jī)遇,完善配套機(jī)制,在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下做大做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè),讓云品在“云”上綻放光彩。

        “雙十一”呈現(xiàn)出來(lái)的全民購(gòu)物狂歡盛宴,除了商品折扣、全場(chǎng)包郵等看得見(jiàn)的好處以外,更多是從顧客購(gòu)物心理上下功夫的結(jié)果,即在這個(gè)看不見(jiàn)邊際的網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)內(nèi),顧客的自愿性和自由性都被無(wú)限放大。但不管顧客的自由度有多大,在市場(chǎng)上,影響消費(fèi)者購(gòu)物永恒的、關(guān)鍵的因素都是品質(zhì)和特色,這應(yīng)該是商家做大做強(qiáng)電商產(chǎn)業(yè)的主要著力點(diǎn);品質(zhì)和特色往往也是打造品牌的兩件利器,顯現(xiàn)出商品的不可替代性,品質(zhì)與特色相得益彰,讓產(chǎn)品更具魅力。云南文山三七和瑪咖片能夠脫穎而出,在今年進(jìn)入全國(guó)農(nóng)村土特產(chǎn)熱銷排行榜前16,就與其長(zhǎng)期以來(lái)形成的品牌密不可分。

        云南電商以農(nóng)特產(chǎn)品為主,但今年全省“雙十一”電商貿(mào)易順逆差達(dá)到了-19.03億元,可見(jiàn),云南省很多高原特色農(nóng)產(chǎn)品劣勢(shì)還很明顯:商品銷售的規(guī)模不大,特色優(yōu)勢(shì)也沒(méi)有得到有效轉(zhuǎn)化。這種結(jié)果是多種因素造成的,其中,電商配套機(jī)制不夠完善是主要原因之一,交通、互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施滯后,物流渠道不夠通暢,產(chǎn)品包裝不符合互聯(lián)網(wǎng)交易特點(diǎn),農(nóng)特產(chǎn)品附加值低,種種不利條件讓云南土特產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”??傊?,我們的農(nóng)特產(chǎn)品先天優(yōu)勢(shì)很好,綠色健康,品質(zhì)和特色都不缺,但很多仍舊困在大山之中,走出去的道路還不夠?qū)拸V。

        今年“雙十一”,云南省交易額達(dá)到了23.01億元,同比增長(zhǎng)41%,對(duì)外銷售僅有3.98億元;盡管買多賣少,但電商市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大令人欣喜,在這一片產(chǎn)業(yè)藍(lán)海中,讓云品在“云”上綻放光彩,可以視為云南省未來(lái)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

        從現(xiàn)在來(lái)看,相比東中部,云南省電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需沖破“山”的束縛,只有始終保持開放的思想,用良好的配套機(jī)制、設(shè)施把劣勢(shì)變?yōu)閮?yōu)勢(shì),才能讓云品真正在電商大潮中大展拳腳。

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