王淑娟　余國(guó)鵬

2016年天貓“雙十一”最終以1207億元的全球全天成交額落幕；與此同時(shí)，云南省交易額也達(dá)到了23.01億元，遠(yuǎn)超2015年全天交易額16.33億元，同比增長(zhǎng)41%。在全國(guó)各?。▍^(qū)、市）交易額排名中，云南位列第19名；在全國(guó)各城市交易額排名中，昆明位列第24名；在云南省交易額排名中，昆明市、紅河哈尼族彝族自治州、曲靖市、大理白族自治州、玉溪市分列前5名。

做強(qiáng)特色云南企業(yè)拓展利潤(rùn)空間

2014年的“雙十一”，昆明思普茶葉有限公司在天貓專營(yíng)店創(chuàng)下了上千萬(wàn)的業(yè)績(jī)，但令人驚訝的是，公司結(jié)算卻虧了幾十萬(wàn)；2015年，思普公司調(diào)整思路，完成了684萬(wàn)銷售額，保住5%的利潤(rùn)?？偨Y(jié)過(guò)去幾年的經(jīng)驗(yàn)，思普總經(jīng)理司祥龍很有感觸地說(shuō)：“刷單、虧本促銷已經(jīng)不是云南電商與外省同行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段，做好自己的特色產(chǎn)品，在平時(shí)就要維護(hù)好客戶，“雙十一”拼的不能再是低價(jià)。連續(xù)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，云南電商也不可能找到生存空間。”今年司祥龍店鋪的成績(jī)單為520萬(wàn)的交易額，明顯低于去往年，但思普公司的利潤(rùn)達(dá)到15%。

數(shù)據(jù)顯示，云南省在今年“雙十一”中對(duì)外銷售3.98億元，比2015年增長(zhǎng)33%，對(duì)外銷售最多的5類商品是普洱茶、三七、乳液、面部護(hù)理、化妝水。從數(shù)據(jù)看出，云南特色農(nóng)產(chǎn)品仍是全國(guó)消費(fèi)者最為喜愛(ài)的產(chǎn)品之一?！半p十一”全網(wǎng)茶數(shù)據(jù)顯示，大益茶葉旗艦店高居榜首，思普茶葉排名第八。

云南省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，云南省把發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為實(shí)施農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推進(jìn)高原特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要抓手和精準(zhǔn)扶貧的重要舉措，著力農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等方面建設(shè)。截至6月底，全省共有登記在冊(cè)的電子商務(wù)企業(yè)1900余家，全省90%的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)參與網(wǎng)上營(yíng)銷云南優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品。

但在看到云南省電商變化升級(jí)的同時(shí)，云南省電商貿(mào)易順逆差大的現(xiàn)實(shí)也不可回避。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，云南省貿(mào)易順逆差達(dá)到了19.03億元?？梢钥闯觯M管云南省以特色農(nóng)產(chǎn)品為主打產(chǎn)品，但產(chǎn)品附加值低、包裝營(yíng)銷手段有待提高等問(wèn)題亟待破解。

暢通物流農(nóng)村電商緊抓發(fā)展機(jī)遇

今年，農(nóng)村淘寶第一次大范圍地參與到“雙十一”當(dāng)中，讓不少農(nóng)村消費(fèi)者跟城里人一樣，享受到全球各地的商品和服務(wù)。云南彌勒市彌陽(yáng)鎮(zhèn)中以則村的村民張阿姨，在下單1個(gè)半小時(shí)后就收到選購(gòu)的高壓鍋，這也成為今年全國(guó)農(nóng)村淘寶首單送達(dá)的快遞。

菜鳥網(wǎng)絡(luò)農(nóng)村事業(yè)部總經(jīng)理熊健說(shuō)：“‘雙十一期間，像城市消費(fèi)者一樣，農(nóng)村物流將會(huì)讓邊遠(yuǎn)縣城和農(nóng)村的消費(fèi)者感受到‘剛下單，就收貨的極速體驗(yàn)?！睌?shù)據(jù)顯示，在“雙十一”剛啟動(dòng)后數(shù)小時(shí)的黃金時(shí)段，村民們最愛(ài)搶購(gòu)的商品與日常生活息息相關(guān)；在農(nóng)村淘寶中，云南文山的三七、瑪咖片進(jìn)入全國(guó)農(nóng)村土特產(chǎn)熱銷排行榜前16。為了進(jìn)一步暢通農(nóng)村購(gòu)銷物流渠道，促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，目前，菜鳥網(wǎng)絡(luò)農(nóng)村物流已搭起一張覆蓋460多個(gè)縣、2.1萬(wàn)個(gè)村的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)。

如今，云南省“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”覆蓋范圍日益擴(kuò)大，農(nóng)民不僅能夠體驗(yàn)到“買的實(shí)惠”，更能享受到“賣的方便”。云南省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年云南省緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+”大機(jī)遇，把發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)作為打造云南農(nóng)業(yè)品牌、拓展云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要途徑，強(qiáng)化培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才，著力建設(shè)電商平臺(tái)，積極開展網(wǎng)上營(yíng)銷，強(qiáng)化示范引領(lǐng)，培育本土電商企業(yè)，初步建成農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

此外，云南省農(nóng)業(yè)廳還與中國(guó)移動(dòng)云南公司、北京農(nóng)信通公司合作建設(shè)了云南農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等新型經(jīng)營(yíng)主體開展農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

目前，云南硯山、廣南、景洪、新平等縣市通過(guò)引進(jìn)和示范推廣符合云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展實(shí)際需要的各類傳感設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、智能裝備及相關(guān)控制系統(tǒng)等，開展了物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用試點(diǎn)示范工作；同時(shí)和一些物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展合作，啟動(dòng)建設(shè)一批“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”示范基地。

讓云品在“云”上綻放

應(yīng)該說(shuō)，近年來(lái)不斷增長(zhǎng)的“雙十一”交易額，正是我國(guó)甚至世界電子商務(wù)不斷發(fā)展的集中表現(xiàn)。云南如何融入這股大潮，并從中實(shí)實(shí)在在取得利益，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，關(guān)鍵就在于始終保持開放包容的心態(tài)，緊抓機(jī)遇，完善配套機(jī)制，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下做大做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)，讓云品在“云”上綻放光彩。

“雙十一”呈現(xiàn)出來(lái)的全民購(gòu)物狂歡盛宴，除了商品折扣、全場(chǎng)包郵等看得見(jiàn)的好處以外，更多是從顧客購(gòu)物心理上下功夫的結(jié)果，即在這個(gè)看不見(jiàn)邊際的網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)內(nèi)，顧客的自愿性和自由性都被無(wú)限放大。但不管顧客的自由度有多大，在市場(chǎng)上，影響消費(fèi)者購(gòu)物永恒的、關(guān)鍵的因素都是品質(zhì)和特色，這應(yīng)該是商家做大做強(qiáng)電商產(chǎn)業(yè)的主要著力點(diǎn)；品質(zhì)和特色往往也是打造品牌的兩件利器，顯現(xiàn)出商品的不可替代性，品質(zhì)與特色相得益彰，讓產(chǎn)品更具魅力。云南文山三七和瑪咖片能夠脫穎而出，在今年進(jìn)入全國(guó)農(nóng)村土特產(chǎn)熱銷排行榜前16，就與其長(zhǎng)期以來(lái)形成的品牌密不可分。

云南電商以農(nóng)特產(chǎn)品為主，但今年全省“雙十一”電商貿(mào)易順逆差達(dá)到了-19.03億元，可見(jiàn)，云南省很多高原特色農(nóng)產(chǎn)品劣勢(shì)還很明顯：商品銷售的規(guī)模不大，特色優(yōu)勢(shì)也沒(méi)有得到有效轉(zhuǎn)化。這種結(jié)果是多種因素造成的，其中，電商配套機(jī)制不夠完善是主要原因之一，交通、互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施滯后，物流渠道不夠通暢，產(chǎn)品包裝不符合互聯(lián)網(wǎng)交易特點(diǎn)，農(nóng)特產(chǎn)品附加值低，種種不利條件讓云南土特產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”?？傊?，我們的農(nóng)特產(chǎn)品先天優(yōu)勢(shì)很好，綠色健康，品質(zhì)和特色都不缺，但很多仍舊困在大山之中，走出去的道路還不夠?qū)拸V。

今年“雙十一”，云南省交易額達(dá)到了23.01億元，同比增長(zhǎng)41%，對(duì)外銷售僅有3.98億元；盡管買多賣少，但電商市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大令人欣喜，在這一片產(chǎn)業(yè)藍(lán)海中，讓云品在“云”上綻放光彩，可以視為云南省未來(lái)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

從現(xiàn)在來(lái)看，相比東中部，云南省電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需沖破“山”的束縛，只有始終保持開放的思想，用良好的配套機(jī)制、設(shè)施把劣勢(shì)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)，才能讓云品真正在電商大潮中大展拳腳。