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        “80后”辣媽的網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)路

        2017-05-26 07:34:47張寶鈺
        幸福家庭 2017年5期
        關(guān)鍵詞:丹陽年糕膠原蛋白

        張寶鈺

        “終于有機會實現(xiàn)心中的傳媒夢”

        畢業(yè)于浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院的李丹陽說,從2014年夏天到現(xiàn)在,自己養(yǎng)育了兩個娃,一個是她的孩子“小年糕”,一個是她創(chuàng)建的母嬰自媒體“年糕媽媽”。

        不久前,在“年糕媽媽”于北京國家會議中心舉辦的B輪融資暨服務(wù)升級戰(zhàn)略發(fā)布會上,記者見到了32歲的“糕媽”李丹陽。

        “我懷孕時一直吐,就愛吃年糕,那時已流行用吃的東西給孩子當(dāng)小名了,‘肉包‘小糯米‘湯圓‘蛋黃都有人叫,于是我跟先生當(dāng)機立斷,決定給小家伙取名‘年糕?!彼f。

        “小年糕”出生不久,李丹陽就辭職當(dāng)了全職媽媽。由于是醫(yī)學(xué)專業(yè)畢業(yè),又樂于助人,她逐漸成了身邊媽媽圈中的育兒專家。在朋友們的鼓勵下,她開設(shè)了育兒微信公眾號“年糕媽媽”,分享育兒心得。

        “開通公眾號還有一個初衷。我在家?guī)拗?,跟先生吵架的頻率明顯高了,產(chǎn)假期間,我全天跟孩子在一起,把屎把尿事無巨細(xì),非常煩躁。每天眼巴巴盼著老公回家,可以跟我交流,陪我聊天,但其實他上一天班也挺累,我意識到這樣生活是不行的,得找點事情干,于是就開始寫文章?!痹诎l(fā)布會上,李丹陽講述了自己創(chuàng)業(yè)背后的故事。

        “忙是解決一切心理問題的良藥,不管是夫妻矛盾還是婆媳矛盾,只要你忙了,一切‘病自然就好了?!薄案鈰尅闭f。

        “年糕媽媽”創(chuàng)建初期,所有內(nèi)容都是李丹陽一人負(fù)責(zé)。由于服務(wù)性極高且輕松易懂,公眾號的粉絲群日益壯大。為了幫助更多媽媽解決帶娃過程中遇到的問題,李丹陽開始系統(tǒng)性地學(xué)習(xí)和整理育兒知識。

        “當(dāng)媽媽需要極度認(rèn)真。一周7天,我每天24小時待命,除了帶娃和休息,其他時間基本用來做微信。我每天都會看育兒書,關(guān)注權(quán)威機構(gòu)的育兒指南。過去媽媽們獲取育兒知識的渠道大多是百度,但現(xiàn)在很多人覺得網(wǎng)上的東西不靠譜,便把我們當(dāng)作育兒百科來用。慢慢地,一篇文章的閱讀量從幾百漲到幾千,有時甚至達(dá)到數(shù)萬,對我而言這是莫大的鼓勵?!?/p>

        運營公眾號的壓力其實很大。起初,李丹陽給自己定的目標(biāo)是每周不定期發(fā)3篇文章。但對孩子剛剛出生不久的媽媽來說,這絕非易事?!鞍滋旄芎⒆幼鞫窢帲砩虾⒆雍貌蝗菀姿?,我還要熬夜寫稿?!崩畹り柋硎荆B父母都不理解她為何要花巨大的精力做網(wǎng)絡(luò)公眾號。

        “醫(yī)學(xué)碩士和臨床醫(yī)生,這些標(biāo)簽是父母希望看到的,但并不是我想要的?!崩畹り柛嬖V記者,“我一直中規(guī)中矩,聽父母的話,直到辭職開創(chuàng)公眾號,我才終于有機會實現(xiàn)心中的傳媒夢?!?/p>

        為了做好公眾號,李丹陽常常和內(nèi)容“死磕”,別人改一遍就發(fā),她會改三五遍,其他人做到晚上10點,她會熬到12點,“背后的辛苦只有自己知道?!?/p>

        “自信也可以變成膠原蛋白”

        2015年春天,李丹陽成立了“年糕媽媽母嬰服務(wù)工作室”,建立了自己的編輯團(tuán)隊。實用的內(nèi)容和幽默接地氣的語言風(fēng)格,使公眾號的粉絲數(shù)迅速飆升,文章閱讀量經(jīng)常達(dá)到10萬以上,形式也從單純的圖文向漫畫、視頻、動畫等方向發(fā)展。應(yīng)粉絲們的要求,“年糕媽媽”推送的頻率從最初的每周3篇提升到每天1篇。

        “糕媽是所有寶兒媽的貼心小棉襖!”“糕媽,你說得太對了,媽媽為孩子付出太多了!”“糕媽,這篇輔食食譜發(fā)的太及時,正愁明天給寶寶吃啥呢?!痹凇澳旮鈰寢尅钡暮笈_,工作人員每天都能收到上千條類似的留言。

        有了群眾基礎(chǔ),李丹陽開始嘗試做電商,為媽媽們篩選、提供優(yōu)質(zhì)的母嬰用品。連她自己都沒有想到,第一筆銷售額就達(dá)到了6位數(shù)。

        平臺的快速發(fā)展引起了投資人的注意。2015年9月,央視前主持人、現(xiàn)紫?;鸷匣锶藦埲`找到李丹陽,表示想領(lǐng)投“年糕媽媽”的天使輪。2016年年初,“年糕媽媽”獲得來自紫?;鸷徒?jīng)緯中國的A輪融資。

        李丹陽將“年糕媽媽”的成功總結(jié)為以下幾個原因:趕上了對寫作者最友好的內(nèi)容創(chuàng)作時代;傳播了靠譜的知識并讓用戶受益;得到了合作伙伴和投資人的全力支持,使平臺錦上添花。

        “我還要感謝自己說做就做的特質(zhì)?!崩畹り栒f,“有了小小的事業(yè)后,我覺得自己比以前更好看了。雖然皮膚的膠原蛋白少了,但自信也可以變成膠原蛋白?!?/p>

        “媽媽的成長最重要”

        2016年年終時,李丹陽在公眾號上回顧了自己兩年多的創(chuàng)業(yè)路:“年底是總結(jié)的時候,我想用我的經(jīng)歷,給‘身處人生中最艱難的那兩年的你一點點啟示?!?/p>

        “不要覺得當(dāng)了媽媽,人生就被限定了,其實人生的派對還遠(yuǎn)沒有開始,你的視野、未來甚至愛情都可能發(fā)生變化?!崩畹り枌懙?,“每個人真正擁有的只有自己,另一半和孩子都不屬于你,你們只是建立了一段關(guān)系;每個人真正能掌控的只有自己,把自己管好了,身邊的事情都會變好?!?/p>

        雖然多了創(chuàng)業(yè)者的身份,但媽媽這個角色永遠(yuǎn)在李丹陽心中占據(jù)著最重要的位置。“于我而言,最好的時光是睡前我們?nèi)齻€人坐在一起,我給孩子讀繪本,‘糕爸湊過來聽著?!∧旮庖粫好职?,一會兒摸摸媽媽,我覺得這是最溫馨最幸福的時刻?!?/p>

        “很多人問我,要帶好孩子什么最重要,我覺得媽媽的成長最重要。”李丹陽表示,“對我而言,帶娃只是人生路上的一個階段,而更遠(yuǎn)的路,我還要和他爸爸一起走下去呢!我希望自己能在這段親子關(guān)系中成長再成長,不光成為很酷的媽媽,還能成為有型的老婆?!?/p>

        (摘自《青年參考》2017年2月15日)

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