張海云

摘 要： 改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)少兒期刊發(fā)展迅速，目前全國(guó)已有少兒期刊140余種。在兒童課外讀物中，少兒期刊占有較大份額。少兒期刊的發(fā)展優(yōu)勢(shì)首先是價(jià)格便宜且內(nèi)容豐富，能滿(mǎn)足不同年齡段兒童的閱讀需要；其次少兒期刊有著新鮮的資訊和活潑的版式、多彩多樣的插圖，對(duì)少年兒童獲取知識(shí)與審美需求很有幫助。國(guó)外不少兒童教育家和兒童閱讀專(zhuān)家認(rèn)為，在教育方面，少兒期刊更具有文化吸引力，所以如何更好的在少年兒童中普及好兒童刊物也是極其重要的事情。

關(guān)鍵詞：兒童刊物；問(wèn)題；普及；品質(zhì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J616-4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）11-0239-01

一、出現(xiàn)的普遍問(wèn)題

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)兒童期刊已達(dá)200多種，而且發(fā)行量一般都不小。同類(lèi)刊物眾多，內(nèi)容趨同，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，是目前我國(guó)兒童期刊市場(chǎng)的主要特點(diǎn)。我國(guó)的兒童期刊有省級(jí)教育行政部門(mén)辦的，有中央或省級(jí)共青團(tuán)、婦聯(lián)、文聯(lián)、科技部門(mén)辦的，也有各級(jí)出版社辦的，以及一些高等院校辦的?？煞譃榫C合類(lèi)、教輔類(lèi)、作文類(lèi)、文學(xué)類(lèi)、科普類(lèi)、休閑類(lèi)等幾大類(lèi)型，其中以學(xué)習(xí)輔導(dǎo)類(lèi)的刊物居多。

翻開(kāi)各類(lèi)兒童期刊，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，刊物定位寬泛，恨不得將所有少年讀者都囊括進(jìn)去。結(jié)果同一類(lèi)型的兒童期刊之間往往欄目大同小異，內(nèi)容千篇一律。同一個(gè)人物、同一個(gè)事件在同類(lèi)期刊之間爭(zhēng)相報(bào)道；同一篇文章、同一幅照片在多家同類(lèi)刊物上發(fā)表，這都已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的事情了。不同類(lèi)型的兒童期刊之間，也往往欄目相互交叉，內(nèi)容似曾相識(shí)。這種局面造成的結(jié)果是雜志雜而全，人人都可讀，人人都可不讀。這樣兒童刊物就失去了原本的價(jià)值了。

二、兒童期刊的營(yíng)銷(xiāo)策略

管理模式應(yīng)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求相適應(yīng)，這是從宏觀的角度看的，它是兒童期刊社實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略的大前提。面對(duì)我國(guó)加入WTO后，我國(guó)出版業(yè)面臨的復(fù)雜而嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而對(duì)“劃地為牢”的市場(chǎng)分割現(xiàn)狀，傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的管理模式已不再適應(yīng)時(shí)代的要求。當(dāng)前，政府管理部門(mén)應(yīng)著重建立一種新型的管理機(jī)制，讓兒童期刊面向市場(chǎng)，以迎接加入WTO后的挑戰(zhàn)。

1.打造兒童期刊的“航母”。對(duì)現(xiàn)有的、屬于“重復(fù)建設(shè)”的兒童期刊進(jìn)行重組，優(yōu)勝劣汰，走產(chǎn)業(yè)化政策的路子。對(duì)經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)證明有市場(chǎng)前景的期刊，可以組建期刊集團(tuán)，甚至可以引入民營(yíng)資本或外資辦刊，逐步壯大后，以便抵御“狼來(lái)了”所產(chǎn)生的沖擊，以確保民族兒童期刊在開(kāi)放的WTO市場(chǎng)中立于不敗之地。

2.建立和培育公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。由于兒童期刊分屬不同的部門(mén)、行業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有的借助于行政推動(dòng)力，有的卻“先天不足”，無(wú)“行政推動(dòng)力”，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)和不平等的待遇。因此，政府管理部門(mén)在如何打破條條塊塊，取消行政推動(dòng)力，讓所有兒童期刊平等競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題上值得認(rèn)真探究。

三、兒童刊物的品質(zhì)

期刊的質(zhì)量和市場(chǎng)，很大程度上取決于期刊編輯的辦刊意識(shí).在新的形勢(shì)下，少兒科普期刊編輯應(yīng)該強(qiáng)化再創(chuàng)造意識(shí)，即少兒科普期刊編輯的再創(chuàng)造要從真、善、美三方面出發(fā)；在具體的編輯過(guò)程中，要體現(xiàn)整體意識(shí)、策劃意識(shí)和讀者意識(shí).所以?xún)和镄枰獙?zhuān)門(mén)學(xué)習(xí)兒童發(fā)展類(lèi)的專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行編制，同時(shí)也要多采納和收集群眾們的信息，兒童刊物才能把品質(zhì)做好，兒童們讀的好。

四、利用一個(gè)故事透射一個(gè)道理

刊物編著的故事一定要有意義，在兒童讀書(shū)的時(shí)候要養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，并且要講述好有意義的故事，讓兒童知道讀刊物其中的道理并且喜歡上閱讀刊物的好習(xí)慣。要講求有意義大眾化，喜聞樂(lè)見(jiàn)的兒童們能聽(tīng)懂的故事。

五、產(chǎn)品策略

要想取得產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的成功，首先應(yīng)使產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良。增大期刊發(fā)行量，期刊質(zhì)量起決定性作用。提高期刊質(zhì)量，可從以下兩個(gè)方面努力。

一是明確市場(chǎng)定位，兒童期刊作為一種文化產(chǎn)品首先應(yīng)明確市場(chǎng)定位。只有把自己的銷(xiāo)售市場(chǎng)定位在具有先天競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的范圍內(nèi)，期刊銷(xiāo)售才能取得成效。總的來(lái)說(shuō)，兒童期刊的市場(chǎng)定位應(yīng)放在城市、城鎮(zhèn)及經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的農(nóng)村（如前所述，可見(jiàn)農(nóng)村的潛在市場(chǎng)尚大，有待挖掘。）但由于辦刊宗旨的不同和讀者文化層次的差別，兒童期刊的讀者定位也出現(xiàn)了差別，如中學(xué)生版、小學(xué)中高年級(jí)版、低年級(jí)版，其讀者對(duì)象就是相對(duì)應(yīng)的學(xué)生。讀者一經(jīng)定位，期刊的編輯工作就可以有的放矢，質(zhì)量就有了前提和保證。

二是實(shí)施精品戰(zhàn)略，兒童期刊出版的目標(biāo)是“實(shí)施精品戰(zhàn)略，狠抓質(zhì)量，多出精品”。兒童期刊要強(qiáng)化精品意識(shí)，完善各項(xiàng)目標(biāo)管理責(zé)任制，全面提高期刊質(zhì)量，創(chuàng)精品，爭(zhēng)優(yōu)秀。內(nèi)容方面，把握教育及時(shí)代發(fā)展脈搏（比如現(xiàn)在全國(guó)性的“新課改”實(shí)驗(yàn)），及時(shí)登載與之相關(guān)的、孩子們喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容；編輯方面，要精心選稿，精心編輯，精心校對(duì)，所有文章力求短小精悍，通俗易懂；設(shè)計(jì)方面，既要貼近學(xué)生，又要不落俗套，既要圖文并茂，又要珍惜版面，既要美觀大方，又要反映學(xué)生生活氣息。這樣，我們的刊物才能成為精品。

六、總結(jié)

根據(jù)以上幾點(diǎn)，如何在少年兒童中普及好兒童刊物的問(wèn)題來(lái)說(shuō)，出現(xiàn)了幾個(gè)實(shí)施的方法與建議，所以?xún)和锶绾巫龅暮茫鯓幽茏尶锲占安⑶易寖和瘋冏x的開(kāi)心，學(xué)習(xí)好的東西是非常重要的。作為編輯者來(lái)說(shuō)我們更要為少年兒童負(fù)責(zé)，讓他們從中養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，優(yōu)秀的思想品德，健康成長(zhǎng)作為祖國(guó)未來(lái)的棟梁之才。

指導(dǎo)老師：任碩，潘暢