劉玉巧　楊柳青青

入境旅游在國際間相互推崇，中國也不例外，隨著入境旅游發(fā)展入境旅游時空非均衡性也在顯現(xiàn)，不單單在國家層面，省內的時空非均衡性也愈來突出，本文利用時間變化強度指數(shù)、標準差、變異系數(shù)對浙江省整體及各地市1995-2015年入境游客量為基礎分析，對浙江省整體及分區(qū)和各城市入境旅游時空進行分析，并分析各個城市的旅游競爭態(tài)。

引言

入境旅游是衡量一個國家旅游實力的重要標志，入境旅游的發(fā)展帶動了景區(qū)景點、國際旅行社、賓館飯店、旅游購物等接待設施建設，促進了交通、通訊等基礎設施發(fā)展，擴大了就業(yè)，增加了外匯收入，大力發(fā)展入境旅游業(yè)一直是我國旅游業(yè)優(yōu)先發(fā)展的重點戰(zhàn)略，截止2015年底，中國入境旅游己達到1.34億人次，入境游外匯收入1175.7億美元。伴隨我國入境旅游業(yè)的發(fā)展，浙江省憑借其優(yōu)秀的旅游資源以及星級酒店、國際旅行社等旅游接待設施，入境旅旅游業(yè)從小到大，已經(jīng)成為促進浙江省經(jīng)濟社會進步的重要力量。但由于各城市區(qū)位條件、資源稟賦、政治經(jīng)濟條件的不同，入境旅游時空發(fā)展不均衡現(xiàn)象開始顯現(xiàn)，并且這種不均衡可能不利于浙江入境旅游的長期發(fā)展。

一、數(shù)據(jù)來源和分析方法

（一）數(shù)據(jù)來源

文中數(shù)據(jù)為浙江省十一個地市的入境游客人數(shù)，時間跨度17年（1999-2015），來源于《浙江旅游統(tǒng)計概覽》。

（二）研究方法

1.時間變化強度指數(shù)。指旅游地市場隨時間變化的態(tài)勢，本文研究的是年際變化強度：

（1）

其中：T代表年際變化強度，xt代表各年度入境游客的數(shù)量，n則代表總年數(shù)，表示年平均入境游客數(shù)量。T值偏大則表示客流變化較大，T值偏小表示客流變化平穩(wěn)。

2.標準差。是總體各單位標準值與其平均數(shù)離差平方的算術平均數(shù)的平方根，反映組內個體間的離散程度：

（2）

其中：Yti為t年度第i個地市的入境游客量；N為地市個數(shù)；Yt表示t年度浙江省各市的平均入境游客量。

3.變異系數(shù)。描述標準差與平均數(shù)之間的比值，反映變量之間的離散程度的重要指標：

（3）

其中：Yt表示t年度浙江省各市的平均外匯收入，St表示標準差。

二、浙江省入境旅游年際變化分析

依據(jù)1995至2015年間入境旅游游客量年際變化，浙江省入境旅游量在過去20多年來表現(xiàn)出波浪形遞增趨勢，從發(fā)展軌跡上可將其分為三個階段。

第一階段1995年——2002年，浙江省入境游客人數(shù)呈穩(wěn)定增長狀態(tài)；第二階段2003年——2007年，由于受SARS這一突發(fā)事件的影響，2003年入境旅游人數(shù)下降，降幅達11.44%，之后入境旅游人數(shù)一路攀，入境旅游業(yè)也隨之進入了快速發(fā)展的黃金期；第三階段2008年——2015年，受2008年全球金融危機的影響，2008、2009年的增幅較?。ǚ謩e為5.58%、5.73%），但影響有限，從2010年起迅速增長，到2015年入境旅游人數(shù)和外匯收入都達到頂峰。

三、浙江省各市入境旅游目的地競爭態(tài)分析

波士頓矩陣又稱市場增長率-相對市場份額矩，波士頓矩陣應用在旅游市場競爭態(tài)上，即在旅游市場占有率（αi）和市場增長率（βi）雙指標作用下將象限分割，從而劃分出四種不同性質的產(chǎn)品類型：明星類產(chǎn)品、瘦狗類產(chǎn)品、問題類產(chǎn)品、金牛類產(chǎn)品。

通過對2000-2015年浙江省各市入境旅游人數(shù)市場占有率和市場增長率分析，分別取平均值p=9.09%、q=23.51%，利用excel求得浙江省入境旅游市場2015年波士頓矩陣。

1.杭州、寧波、溫州位列金牛市場，這一階段說明入境旅游發(fā)展相對成熟，接待量大，占有大量市場份額，并且保持穩(wěn)定增長。

2.金華點亮明星市場，說明金華入境旅游發(fā)展處于成長期，其中義烏市購物旅游作用很大，2015年義鳥接待入境旅游者77.8萬人次，占當年金華入境旅游總接待量的79.47%，金華在保持義烏入境旅游領頭雁的基礎上，應積極發(fā)展金華其他各城市的入境旅游。

3.嘉興、湖州、衢州、麗水是幼童市場，說明三城市入境旅游發(fā)展處于起步和萌發(fā)階段，具有較大發(fā)展?jié)摿?，但由于市場積累較小，市場占有率相對低下，應不斷完善旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品吸引力，從而提高市場占有份額。

四、結論

浙江省入境旅游時間上呈客流量穩(wěn)定增加趨勢，在空間上入境旅游分布不均衡開始加大，并且主要集中在浙北和浙東地區(qū)；省內各城市中以杭州一家獨大，其次是寧波和溫州，這和經(jīng)濟、接待服務設施、旅游資源質量、區(qū)位質量等都有關系。

縮小這種非均衡性，除政府主導外，還應大力發(fā)展線上營銷、人才引進以及融資，其中加強區(qū)域之間旅游合作是關鍵，浙江省應從戰(zhàn)略制高點出發(fā)，總體上以省會杭州市為中心、“東擴西進”為兩翼，構建五大旅游經(jīng)濟圈以遙相呼應。具體來說即以杭州西湖、西溪、運河、千島湖等核心吸引物為龍頭，著力推進東部海洋海島旅游（海上浙江）和西部山區(qū)生態(tài)旅游業(yè)（山上浙江）兩翼發(fā)展。

（作者單位：浙江師范大學地理與環(huán)境科學學院）